近日，谷歌干了一件引發(fā)全球開發(fā)者熱議的事情。2月21日，據(jù)外媒報道顯示，為打擊騷擾性廣告和不被允許的插屏廣告，谷歌一口氣下架了近600款安卓應(yīng)用，并禁止相關(guān)開發(fā)者進入谷歌廣告網(wǎng)絡(luò)。

谷歌方面表示，此次被下架的這些應(yīng)用程序已經(jīng)安裝了超過45億次，開發(fā)者多來自中國、新加坡以及印度。其中，被禁止進入Play商店和谷歌廣告網(wǎng)絡(luò)的最大開發(fā)商之一是獵豹移動，旗下共有45款應(yīng)用被下架。

消息一出，不少人都表示震驚。在中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)全球化迅速升溫的過程中，獵豹移動是一家出海明星企業(yè)，在工具APP和輕度游戲應(yīng)用分發(fā)方面相當(dāng)成功，很多企業(yè)將獵豹移動視為互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品出海的研究對象。盡管如此，這樣一家企業(yè)依然被谷歌封禁。在此前，百度旗下Do Global、觸寶、漢迪移動等擁有數(shù)億海外用戶市場的中國開發(fā)者，也曾被谷歌接連封殺。

一家又一家明星中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)被谷歌封殺的背后，他們究竟是真犯錯了還是谷歌欲加之罪？面對這樣的一種普遍現(xiàn)象，獵豹移動和諸多中國開發(fā)者們又該何去何從？也許，封禁之后，這對于中國開發(fā)者們未嘗不是一種機會。

谷歌封殺中國開發(fā)者早有先例 獵豹移動回應(yīng)稱谷歌未經(jīng)通知單方面下架

谷歌為什么會封禁接近600款應(yīng)用呢？谷歌方面認(rèn)為這是一次大規(guī)模打擊"不被允許的插屏廣告"和"侵?jǐn)_式"手機廣告的行動。

2月22日，獵豹移動對谷歌下架獵豹旗下產(chǎn)品做出回應(yīng)：公司收到了谷歌總部單方面與獵豹移動終止廣告合作的郵件通知，稱其將終止獵豹移動旗下App的Admob及Ad Manager賬戶。其中，獵豹移動被谷歌下架的應(yīng)用中，還包括了獵豹移動所投資公司的一些App。

在回應(yīng)中，獵豹移動強調(diào)，從2014年開始，獵豹移動一直積極配合谷歌，遵循Google Play應(yīng)用商店開發(fā)者政策，并在谷歌的多次行動中積極自查，但自查過程中谷歌中國方面一直沒有給予自查結(jié)果是否合規(guī)的明確信息，直至突然收到谷歌終止合作的郵件。

同時，獵豹移動依據(jù)谷歌發(fā)言人在外界新聞稿透露的信息發(fā)現(xiàn)：谷歌此次整改行動，會給開發(fā)者發(fā)出通知和警告，并允許他們糾正問題，如果他們不改正行為，谷歌才會采取行動。但這種說法，與獵豹移動的經(jīng)歷完全不同，其在積極整改的情況下，依舊被谷歌單方面全面下架。

目前，獵豹移動仍在積極向谷歌總部申述，試圖獲得更為積極的反饋。看到獵豹移動的回應(yīng)，圍觀開發(fā)者們更為不解。為什么谷歌沒有通知就直接單方面對產(chǎn)品進行下架？

如果說谷歌開展本次下架行動的初衷是為了提升用戶體驗，那么這種一刀切策略顯然會對數(shù)億用戶體驗有所影響，大量用戶今后將用不到他們需要的產(chǎn)品。

作為一個國際大平臺，谷歌對生態(tài)中開發(fā)者進行高規(guī)格標(biāo)準(zhǔn)的要求，這種行為本無可厚非。但針對部分開發(fā)者進行多重標(biāo)準(zhǔn)，在尚未給獵豹移動通知和警告的時候就全線下架其產(chǎn)品，這就有失公平。而這樣的情況，以前還經(jīng)常發(fā)生。

據(jù)媒體報道顯示，2019年4月，百度旗下Do Global的46款應(yīng)用因"存在廣告欺詐行為"，并向用戶隱瞞了應(yīng)用程序的所有權(quán)信息，谷歌開始大規(guī)模下架這些應(yīng)用，而這些應(yīng)用已經(jīng)被安裝過5億次；2019年7月，觸寶旗下58款應(yīng)用因"執(zhí)行惡意代碼廣告"；2019年9月，漢迪移動（iHandy）旗下46款A(yù)PP被谷歌商店下架，其中最受歡迎的應(yīng)用是"Sweet Camera — Selfie Beauty Camera, Filters"，下載量已經(jīng)超過5000萬次。

從谷歌封殺Do Global、觸寶、漢迪移動、獵豹移動等中國開發(fā)者過往的情況來看，不給開發(fā)者修改機會，這也許不是一種鼓勵開發(fā)者加大創(chuàng)新提升服務(wù)的行為，更不是一種能夠提升用戶體驗的最優(yōu)選擇。

當(dāng)然，基于谷歌在全球應(yīng)用分發(fā)市場的影響力，包括獵豹移動在內(nèi)的諸多開發(fā)者在產(chǎn)品被下架后，首要便是要積極整改與谷歌進行溝通嘗試恢復(fù)。從商業(yè)角度來說，能恢復(fù)和谷歌的合作這無疑是目前最優(yōu)的選擇。

但在中國開發(fā)者頻繁被谷歌下架的情況下，這讓不少開發(fā)者有些誠惶誠恐，誰都不知道自己會否成為下一個被封殺的開發(fā)商，這背后的責(zé)任，真的完全都怪中國開發(fā)者么？

從偉大走向壟斷 谷歌封殺獵豹移動等開發(fā)商本質(zhì)或許還是為了自身利益

從中國開發(fā)者們過往被谷歌下架的情況來看，各大開發(fā)者過去確實或多或少存在部分違反谷歌規(guī)則的事情。但在數(shù)億用戶還需要中國開發(fā)者提供這些產(chǎn)品的背后，谷歌一刀切的下架策略是一種霸道主義，這種策略似乎忘記了谷歌懲罰開發(fā)者的初衷是為了提升用戶體驗。

曾經(jīng)，谷歌以不作惡聞名世界，是全球科技人才推崇的圣地。但在巨大的市場壓力面前，作為一家商業(yè)公司，谷歌也逐步走向了壟斷。2018年7月，歐盟決定對谷歌公司處以43.4億歐元的罰款，這是當(dāng)時歐盟開出最大金額的罰單，而懲罰原因便是谷歌利用安卓系統(tǒng)進行非法壟斷。

壟斷本身并沒有錯，但為了壟斷犧牲用戶和開發(fā)者伙伴的利益，去提升自身利益，這就不免讓人對谷歌當(dāng)前的價值觀產(chǎn)生懷疑。

獵豹移動等中國開發(fā)者提供的應(yīng)用，之所以能在海外擁有數(shù)十億的下載量，恰恰反映的是海外用戶對于這些工具產(chǎn)品的熱愛和認(rèn)可。某種意義上來說，獵豹移動等中國明星出海企業(yè)的成功，其實是建立在谷歌安卓系統(tǒng)不夠完善的基礎(chǔ)上。

工具APP的開發(fā)者，大多數(shù)都是針對安卓系統(tǒng)不足之處進行優(yōu)化，大多數(shù)都是比官方效率更好的應(yīng)用。對用戶而言，能獲得更加好用又劃算的工具，看看廣告可能無妨，但這會影響到用戶升級谷歌系統(tǒng)的動力，進而影響到谷歌的利益。

目前谷歌安卓生態(tài)的收入較蘋果還有很大的距離，伴隨著谷歌廣告收入遭遇挑戰(zhàn)，如何提升 Android 生態(tài)收入，如何讓谷歌 Google Play 收入可以朝蘋果 App Store 收入靠齊，這是 Google 重點在努力的方向。

在這種背景下，也許是中國手機廠商和手機應(yīng)用開發(fā)者提供的產(chǎn)品太好用了，這對于谷歌來說也是一種不容忽視的威脅。面對威脅，谷歌最終選擇封禁。目前谷歌多項服務(wù)依然保持在世界領(lǐng)先的位置，但如果以犧牲用戶體驗為了壟斷而壟斷，那么這種姿態(tài)長期會讓用戶和開發(fā)者都選擇逃離，這對谷歌來說也是一件巨大的損失。

中國互聯(lián)網(wǎng)力量抱團集結(jié)的背后 這對于獵豹移動們未嘗不是一種機會

在很長一段時間內(nèi)，谷歌依然會是諸多開發(fā)者們巨大的收入來源。但長期去看，如果谷歌一定要讓用戶需要的應(yīng)用消失，這或許會給對手們帶來機會。

根據(jù)獵豹移動此前公開的財務(wù)數(shù)據(jù)顯示，2019年前9個月，獵豹移動22.6%的收入來自谷歌。

如果谷歌不能恢復(fù)獵豹移動旗下產(chǎn)品上架，短期內(nèi)這對于獵豹移動的影響確實不小。對此，在谷歌恢復(fù)合作之前，預(yù)計從2020年2月起，其吸引新用戶和從谷歌獲得收入的能力可能會受到不利影響。

受此消息影響，獵豹移動2月21日股價下跌16%。不過，獵豹移動目前已經(jīng)屬于嚴(yán)重超賣的情況，這是市場過度恐慌所帶來的影響。能夠與谷歌恢復(fù)合作或找的新的出路，本次下架對獵豹移動的影響或許不會持續(xù)太久。這種底氣，源自于中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在全球的影響力。

（1）中國互聯(lián)網(wǎng)力量在海外抱團集結(jié) 中國開發(fā)者海外發(fā)展并非沒有底氣

對獵豹移動來說，能爭取和谷歌恢復(fù)合作這無疑是最優(yōu)方案。但縱然谷歌不恢復(fù)合作，這對于獵豹移動在內(nèi)的諸多中國開發(fā)者來說未嘗沒有機會和出路。

根據(jù)知名數(shù)據(jù)調(diào)研公司Counterpoint近期推出各大手機品牌海內(nèi)外銷量占比報告顯示，小米海外銷量已經(jīng)占整體銷量76%；Vivo和OPPO海外銷量占據(jù)其整體銷量一半；海外銷量占整體銷量的42%；榮耀海外銷量占整體銷量的30%；海外銷量已經(jīng)占到79%。

這一數(shù)據(jù)也再一次證明，華為、小米、OPPO、Vivo等國產(chǎn)手機已經(jīng)在全球手機市場擁有不容小覷的用戶規(guī)模優(yōu)勢，這對于開發(fā)者來說將是一大福音。在各大手機廠商擁有應(yīng)用商店對APP進行分發(fā)的情況下，小米、OPPO、Vivo悄然建立GDSA聯(lián)盟，在海外市場為開發(fā)者提供內(nèi)容分發(fā)、開發(fā)支持、推廣運營、品牌宣傳、流量變現(xiàn)等全流程服務(wù)。

在國產(chǎn)手機品牌推出硬核聯(lián)盟打造出一個強大的應(yīng)用分發(fā)勢力后，GDSA有望在海外市場復(fù)制硬核聯(lián)盟的成功。在這樣的一種抱團發(fā)展背景下，效率高、肯為用戶體驗去思考的中國開發(fā)者和手機廠商們加強合作，這勢必將讓中國開發(fā)者出海更為順利。

（2）危機或許能轉(zhuǎn)化成機會 獵豹移動要恢復(fù)穩(wěn)健增長保持高速轉(zhuǎn)型并不難

尤其是對于獵豹移動、觸寶明星出海企業(yè)起來，更是一個機會。

一方面，獵豹移動深耕海外市場多年，以獵豹移動對海外市場的了解，只要他用心去為用戶服務(wù)，去通過產(chǎn)品解決谷歌安卓系統(tǒng)的不足之處，海外用戶依然會支持獵豹移動的產(chǎn)品。

在各家手機廠商中，小米全球影響力僅次于華為，以獵豹移動和小米的淵源，本身就有好產(chǎn)品的獵豹移動要獲得小米及各大中國中國互聯(lián)網(wǎng)力量支持并不難。

擁有海外用戶和中國企業(yè)的支持，持續(xù)推出好產(chǎn)品，這將會保障獵豹移動的移動互聯(lián)網(wǎng)收入長期依然可以穩(wěn)健發(fā)展。

另外一方面，獵豹移動的轉(zhuǎn)型過程中已經(jīng)出現(xiàn)成效。在2019年Q3季度，AI業(yè)務(wù)上，營收3475萬元，同比增長88%。獵豹移動旗下獵戶星空智能服務(wù)機器人服務(wù)人次突破1.5億，語音交互頻次日均超400萬次，并有超8000臺機器人值守超1000家客戶，在新聞聯(lián)播和諸多重磅級會議中得到認(rèn)可，成為機器人領(lǐng)域的明星產(chǎn)品。

從現(xiàn)有現(xiàn)金儲備來看，健康且充足的現(xiàn)金儲備為獵豹移動加速戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型提供了強有力的支撐。根據(jù)獵豹移動2019年Q3財報數(shù)據(jù)顯示，截至到2019年9月30日，獵豹移動持有總計24.06億的現(xiàn)金及現(xiàn)金等價物、受限資金和短期投資，以及總計24.9億的長期投資。以此為后盾，獵豹移動AI業(yè)務(wù)和移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)要保持穩(wěn)健發(fā)展并不太難。

同時，在本次疫情發(fā)生后，除了投入公司資金、人力為相關(guān)地區(qū)捐款、捐物以外，獵豹移動和獵戶星空在疫情防控阻擊戰(zhàn)打響之后的第一時間捐贈醫(yī)療機器人到前線醫(yī)院，使用科技力量參與疫情防控，減輕醫(yī)護人員工作壓力。

這樣一家具備社會責(zé)任感的企業(yè)，在中國互聯(lián)網(wǎng)力量迅猛提升的過程中，憑借著其產(chǎn)品的優(yōu)勢，勢必也容易獲得相關(guān)企業(yè)的支持。

這樣一來，擁有堅實的中國力量作為后盾，依托于中國手機廠商在海外的影響力逐步加大，長期來看，獵豹移動的移動互聯(lián)網(wǎng)收入依然可以保持穩(wěn)健發(fā)展，獲得充足的資金和資源實現(xiàn)AI業(yè)務(wù)的轉(zhuǎn)型和突破。

從目前的情況來看，谷歌先后封禁Do Global、觸寶、漢迪移動、獵豹移動之后，未來或許還會有更多的中國開發(fā)者被谷歌封禁。但是，以壟斷之名為己謀私，這種損害用戶利益的事情是不長久的。如果谷歌一貫采取一刀切的蠻橫做法，用戶和開發(fā)者一旦選擇逃離，這反而會給微軟這樣老牌操作系統(tǒng)公司和中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)帶來機會。

本文來源：美股研究社