新一輪財(cái)報(bào)季已經(jīng)來(lái)臨，各大家電企業(yè)和科技企業(yè)的財(cái)報(bào)與預(yù)告已經(jīng)相繼發(fā)布。

從現(xiàn)有的公開(kāi)資料情況來(lái)看，長(zhǎng)虹美菱2019年空調(diào)業(yè)務(wù)虧損過(guò)億、長(zhǎng)虹華意2019年凈利潤(rùn)同比下降58%、康佳2019年凈利潤(rùn)同比下滑46.48%、格力Q1預(yù)期凈利潤(rùn)下滑70%-77%、蘇寧易購(gòu)Q1預(yù)計(jì)虧損4-6個(gè)億、華帝股份Q1季度凈利潤(rùn)同比下滑60%-70%。

在2019年家電企業(yè)普遍難熬之后，由疫情所引發(fā)的全球經(jīng)濟(jì)進(jìn)展局勢(shì)讓整個(gè)家電產(chǎn)業(yè)雪上加霜，幾乎所有企業(yè)都出現(xiàn)了利潤(rùn)大幅下滑和虧損的情況，這給整個(gè)行業(yè)都潑了一次冷水。

未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)，消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)或許還將處于相對(duì)低迷的狀態(tài)，科技公司們究竟應(yīng)該如何應(yīng)對(duì)呢？保持穩(wěn)健發(fā)展、有序復(fù)工復(fù)產(chǎn)的狀態(tài)，如何強(qiáng)化技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)、修煉內(nèi)功已經(jīng)成為中國(guó)科技企業(yè)在國(guó)際上彎道超車(chē)的大機(jī)會(huì)。

全球經(jīng)濟(jì)下滑嚴(yán)重 家電行業(yè)不可能獨(dú)善其身

受疫情影響，今年全球經(jīng)濟(jì)下滑嚴(yán)重，全球企業(yè)都因此備受影響。

從宏觀情況來(lái)看，據(jù)國(guó)際貨幣基金組織（IMF）最新發(fā)布的《世界經(jīng)濟(jì)展望報(bào)告》顯示，世界經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)正在遭遇上世紀(jì)30年大蕭條以來(lái)最嚴(yán)重的打擊，預(yù)計(jì)2020年全球GDP增長(zhǎng)將萎縮3%。

國(guó)際金融報(bào)也在報(bào)道中預(yù)計(jì)，今年全球貿(mào)易下降幅度可能會(huì)超過(guò)2008年-2009年全球金融危機(jī)，經(jīng)濟(jì)也將進(jìn)入自大蕭條以來(lái)最嚴(yán)重的下滑。

無(wú)獨(dú)有偶，4月8日，世界貿(mào)易組織（WTO）發(fā)布2020-2021年貿(mào)易增長(zhǎng)預(yù)測(cè)和2019年貿(mào)易統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。預(yù)測(cè)顯示，受新冠肺炎大流行影響，預(yù)計(jì)2020年世界貿(mào)易將下降13%至32%。

從國(guó)際大企業(yè)的情況來(lái)看，包括軟銀、谷歌、蘋(píng)果等巨頭的日子如今也不好過(guò)，都進(jìn)入緊張發(fā)展的階段。

據(jù)FT中文網(wǎng)報(bào)道顯示，軟銀集團(tuán)預(yù)計(jì)在截至今年3月底的2019財(cái)年將擁有125億美元巨額虧損，投資教父孫正義直言：軟銀愿景基金投資的88家公司中至少有15家將會(huì)破產(chǎn)。

就連國(guó)外科技巨頭蘋(píng)果也因疫情影響，出現(xiàn)了IPhone銷(xiāo)量下滑嚴(yán)重的情況。中國(guó)信通院發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2月蘋(píng)果IPhone只占國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)總體出貨量8%，相比去年同期的出貨量下降了60%。

這還只是整個(gè)蘋(píng)果危機(jī)的冰川一角，3月18日，蘋(píng)果公司官網(wǎng)更新通知，稱(chēng)將無(wú)限期關(guān)閉大中華區(qū)之外的所有零售商店。在這種背景下，蘋(píng)果市值蒸發(fā)數(shù)千億，摩根大通、摩根士丹利、美國(guó)銀行、瑞銀等分析機(jī)構(gòu)下調(diào)股價(jià)評(píng)級(jí)。目前主流機(jī)構(gòu)給蘋(píng)果的平均價(jià)格目標(biāo)為309美元，低于2月份時(shí)的338美元。

值得一提的是，根據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示，第一季度全球PC出貨總量為5323.8萬(wàn)臺(tái)，較去年同期下滑9.8%，聯(lián)想、惠普、戴爾也受到疫情巨大的沖擊。

毋庸置疑的是，全球經(jīng)濟(jì)在未來(lái)一段時(shí)間還還將處于下滑階段，各行各業(yè)都深受影響，裁員潮倒閉潮也逐步襲來(lái)。大環(huán)境和大企業(yè)不好過(guò)，大多數(shù)人們的生活也不會(huì)那么如意，這就會(huì)影響到人們的消費(fèi)行為，進(jìn)而影響到包括家電行業(yè)在內(nèi)的諸多科技消費(fèi)產(chǎn)業(yè)。

據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Strategy Analytics報(bào)告顯示，智能手機(jī)換機(jī)率和5G的普及已經(jīng)放緩，有37%的人推遲了購(gòu)買(mǎi)新智能手機(jī)的計(jì)劃，而32%的人推遲了升級(jí)5G服務(wù)。

實(shí)際上，這凸顯出疫情已經(jīng)影響到人們的消費(fèi)能力，許多消費(fèi)者不僅缺乏足夠的存款通過(guò)消費(fèi)改善生活，甚至還在失業(yè)、房貸、車(chē)貸等金融壓力下艱難生存，全民消費(fèi)缺乏有效刺激力。

如此一來(lái)，很多大眾消費(fèi)者都要“勒緊褲腰帶過(guò)日子”，這就出現(xiàn)了在結(jié)婚率創(chuàng)新低、新房購(gòu)買(mǎi)數(shù)量降低的情況。在多重因素影響下，人們會(huì)將金錢(qián)花在生活必需品上，家電和大科技消費(fèi)產(chǎn)業(yè)營(yíng)業(yè)情況也不盡人意。

也正是如此，只要全球經(jīng)濟(jì)尚未恢復(fù)，家電行業(yè)與居民消費(fèi)息息相關(guān)，是不可能獨(dú)善其身的。未來(lái)一段時(shí)間，營(yíng)業(yè)收入和利潤(rùn)下滑將成為了家電企業(yè)發(fā)展的主旋律。

持續(xù)加大技術(shù)投入凸顯戰(zhàn)略?xún)r(jià)值 中國(guó)企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展引人深思

面對(duì)全球經(jīng)濟(jì)所帶來(lái)的重創(chuàng)，保持穩(wěn)健有序的發(fā)展是基礎(chǔ)。但在中國(guó)疫情已經(jīng)基本結(jié)束，全球疫情結(jié)束還遙遙無(wú)期的情況下，中國(guó)科技企業(yè)如何實(shí)現(xiàn)最高效的運(yùn)轉(zhuǎn)，戰(zhàn)略選擇便非常關(guān)鍵。

國(guó)內(nèi)很多企業(yè)都在努力提升其科技力量，華為就是一個(gè)典型的案例。眾所周知，最近幾年華為不僅在通信、手機(jī)領(lǐng)域加大創(chuàng)新，還加大對(duì)于鴻蒙系統(tǒng)、麒麟芯片、5G技術(shù)、AI技術(shù)的投入，這讓華為不再局限于是一個(gè)硬件通信公司，而是一個(gè)真正擁有核心技術(shù)優(yōu)勢(shì)的科技公司。

從華為在全球獲得的成績(jī)和聲譽(yù)來(lái)看，華為已經(jīng)成為中國(guó)企業(yè)成功轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新突破的典型，甚至有消費(fèi)者稱(chēng)為“國(guó)產(chǎn)之光”，這背后就是長(zhǎng)期對(duì)技術(shù)投入所帶來(lái)的回報(bào)。

同時(shí)，在相對(duì)傳統(tǒng)領(lǐng)域里，也出現(xiàn)了通過(guò)擁抱科技強(qiáng)化了自身競(jìng)爭(zhēng)力的案例，康佳便是其中一個(gè)。

在2019年整體經(jīng)濟(jì)下滑的情況下，筆者發(fā)現(xiàn)，雖然康佳也出現(xiàn)了利潤(rùn)下滑的情況，但并沒(méi)有影響到根本，且2019年?duì)I收還出現(xiàn)了增長(zhǎng)，年度營(yíng)收552.57億，同比提升19.79%，跑贏了大盤(pán)。

對(duì)于一家身處“傳統(tǒng)”領(lǐng)域的企業(yè)來(lái)說(shuō)，要跑贏大盤(pán)并不容易。而這其中的關(guān)鍵原因，或許和華為的成功擁有異曲同工之妙。

以前，康佳是一家純粹的家電公司，但通過(guò)平臺(tái)化轉(zhuǎn)型策略和加大科技研發(fā)投入后，康佳逐漸成為一家科技平臺(tái)公司，能運(yùn)用科技力量既強(qiáng)化主業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，又開(kāi)拓新的商業(yè)空間。

比如說(shuō)在CES2020的時(shí)候，康佳未來(lái)屏Smart Wall所展現(xiàn)出的顯像技術(shù)就令海外媒體驚嘆。Smart Wall所使用的Micro LED技術(shù)，是一種自發(fā)光顯示技術(shù)，Micro LED不需要背光，在對(duì)比度上優(yōu)于LCD，亮度比OLED更高，壽命也更長(zhǎng)。

根據(jù)LEDinside 研究數(shù)據(jù)顯示，2022 年 Micro LED 顯示的市場(chǎng)銷(xiāo)售額將達(dá)到 6.94 億美元，2025 年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到 29 億美元，市場(chǎng)前景廣闊。其中，康佳是目前除了三星之外國(guó)際上唯一有能力進(jìn)行Micro LED 8K產(chǎn)品系統(tǒng)整合設(shè)計(jì)及生產(chǎn)的企業(yè)，這意味著將會(huì)有更多行業(yè)合作伙伴需要與康佳合作。

如此一來(lái)，這一技術(shù)不僅強(qiáng)化了康佳在主業(yè)上的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，還給康佳打開(kāi)了新的商業(yè)機(jī)會(huì)。這和華為的技術(shù)實(shí)力能讓其硬件業(yè)務(wù)更有競(jìng)爭(zhēng)力，同時(shí)也能通過(guò)與合作伙伴共同推出產(chǎn)品盈利一般。

如果說(shuō)擁有狼性屬性的華為能做到這一步不足為奇，但康佳能做到這一步確實(shí)不容易。筆者認(rèn)為，戰(zhàn)略上的選擇，是康佳能讓人刮目相關(guān)的關(guān)鍵原因。

一方面，康佳對(duì)自身研發(fā)力量持續(xù)加大投入，并且在國(guó)內(nèi)外招募研發(fā)人才、設(shè)立研究院，這才讓其具備了榮獲國(guó)家科學(xué)技術(shù)進(jìn)步獎(jiǎng)的機(jī)會(huì)；另一方面，康佳也學(xué)會(huì)了使用資本速度和平臺(tái)化加速全產(chǎn)業(yè)鏈技術(shù)的創(chuàng)新和突破。

去年10月，投資成立半導(dǎo)體光電研究院和半導(dǎo)體光電科技產(chǎn)業(yè)園，推動(dòng)光電技術(shù)的研發(fā)及落地。今年3月，康佳與中信聯(lián)合成立產(chǎn)業(yè)基金，圍繞以5G為代表的下一代信息技術(shù)領(lǐng)域、半導(dǎo)體及數(shù)字消費(fèi)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)投資；參與成立烏鎮(zhèn)數(shù)字產(chǎn)業(yè)基金，加快在 5G 通信、物聯(lián)網(wǎng)、智慧城市及人工智能等產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略布局。

通過(guò)產(chǎn)業(yè)投資換取技術(shù)突破的速度，這樣的轉(zhuǎn)型思路確實(shí)值得其他傳統(tǒng)科技企業(yè)深思。

回過(guò)頭去看2019年，在整體經(jīng)濟(jì)情況都不是很好的時(shí)候，華為、康佳這些重視科技力量的企業(yè)卻撐住了，能夠有機(jī)會(huì)走出逆勢(shì)增長(zhǎng)的發(fā)展曲線(xiàn)。他們的不一樣，實(shí)際上就凸顯出技術(shù)對(duì)于科技企業(yè)發(fā)展的重要性，也給中國(guó)企業(yè)在全球經(jīng)濟(jì)下滑情況下突圍指出了一條明路。

化危機(jī)為機(jī)會(huì) 中國(guó)科技企業(yè)究竟應(yīng)該如何突圍？

尤其是在目前中國(guó)疫情已經(jīng)基本結(jié)束，全球疫情尚未結(jié)束的情況下，這正是中國(guó)企業(yè)彎道超車(chē)的好機(jī)會(huì)。

筆者認(rèn)為，在有序復(fù)工的基礎(chǔ)上，提升科技力量，將是目前家電科技企業(yè)實(shí)現(xiàn)最高效運(yùn)作的方式。這種修煉內(nèi)功的方式，會(huì)讓企業(yè)在未來(lái)的消費(fèi)刺激中更容易獲得消費(fèi)者認(rèn)可。

在未來(lái)幾年，注重技術(shù)研發(fā)、能夠在行業(yè)核心技術(shù)中擁有競(jìng)爭(zhēng)的企業(yè)，會(huì)在全球市場(chǎng)展現(xiàn)出更強(qiáng)的活力。疫情過(guò)去，消費(fèi)刺激和IoT時(shí)代，將會(huì)讓所有家電科技企業(yè)迎來(lái)狂歡。

這一點(diǎn)，百度、阿里這些老牌互聯(lián)網(wǎng)巨頭已經(jīng)意識(shí)到，并加速他們的破圈創(chuàng)新步伐。目前，百度在AI和無(wú)人駕駛技術(shù)方面持續(xù)加大投入，并大力推進(jìn)小度智能音箱發(fā)展；阿里在云計(jì)算和AI方面持續(xù)堅(jiān)持，通過(guò)投資等方式完善在IoT市場(chǎng)的布局。這些走在時(shí)代前沿的公司都在努力建造自己的科技護(hù)城河。

而對(duì)于在過(guò)去始終走在制造和科技創(chuàng)新前沿的家電公司來(lái)說(shuō),也得意識(shí)和抓住這種趨勢(shì)。

目前，有消息人士指出康佳未來(lái)還將進(jìn)一步將業(yè)務(wù)重點(diǎn)放在半導(dǎo)體上。而實(shí)際上，在2019年12月康佳半導(dǎo)體首款存儲(chǔ)主控芯片量產(chǎn)出貨后，康佳旗下三家半導(dǎo)體公司已經(jīng)悄然完成了“設(shè)計(jì)+封測(cè)+渠道”為模式的存儲(chǔ)產(chǎn)業(yè)鏈條布局。

在家電業(yè)務(wù)以外，半導(dǎo)體業(yè)務(wù)確實(shí)有可能成為康佳的新增長(zhǎng)點(diǎn)，康佳也完成了順利破圈的嘗試?？墒?，目前很多家電企業(yè)的創(chuàng)新尚未在視野上有所突破。

如何順應(yīng)國(guó)家和市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，意識(shí)到科技力量的重要性，找準(zhǔn)方向在技術(shù)研發(fā)方面尋求突破對(duì)于所有中國(guó)科技企業(yè)來(lái)說(shuō)都非常關(guān)鍵。

從國(guó)家政策情況來(lái)看，國(guó)家正積極推進(jìn)制造企業(yè)轉(zhuǎn)型科技，正大力扶持核心技術(shù)的產(chǎn)業(yè)鏈研發(fā)。根據(jù)《中國(guó)制造2025》顯示，半導(dǎo)體行業(yè)的國(guó)家目標(biāo)是芯片自給率2020年達(dá)到40%，2025年達(dá)到70%。自2014年《國(guó)家集成電路產(chǎn)業(yè)發(fā)展推進(jìn)綱要》出臺(tái)以來(lái)，政策的支持使得半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，技術(shù)水平顯著提升。

不管是華為還是康佳，還是其他的參與者，能否在半導(dǎo)體業(yè)務(wù)上擁有技術(shù)優(yōu)勢(shì)，就直接決定著能否享受到中國(guó)半導(dǎo)體強(qiáng)大的市場(chǎng)紅利。

當(dāng)然，半導(dǎo)體并非是所有科技企業(yè)和中國(guó)企業(yè)突圍的唯一出路。未來(lái)，5G網(wǎng)絡(luò)、物聯(lián)網(wǎng)、智能終端設(shè)備以及企業(yè)云等領(lǐng)域，也是中國(guó)和中國(guó)企業(yè)的機(jī)會(huì)。

目前，科技創(chuàng)新市場(chǎng)正處于一個(gè)新舊創(chuàng)新力量迭代替換的過(guò)程，不管是傳統(tǒng)的科技公司還是新興的互聯(lián)網(wǎng)公司，誰(shuí)能夠率先在科技技術(shù)方面掌握核心競(jìng)爭(zhēng)力，誰(shuí)就將打破現(xiàn)有業(yè)務(wù)的局限性，在核心競(jìng)爭(zhēng)力和收入方面都獲得突破，從而搶占“彎道超車(chē)”的機(jī)會(huì)。

在智能生活和國(guó)際化趨勢(shì)越來(lái)越明顯的情況下，傳統(tǒng)家電科技企業(yè)如果固步自封不想辦法擁抱科技力量，最終的結(jié)果可能只是優(yōu)勝劣汰。

因此，在面臨國(guó)際科技巨頭如環(huán)球和國(guó)內(nèi)新興互聯(lián)網(wǎng)科技巨頭如小米等競(jìng)爭(zhēng)之下，在全球疫情影響國(guó)外企業(yè)創(chuàng)新和研發(fā)的情況下，加速推進(jìn)科技平臺(tái)戰(zhàn)略，強(qiáng)化科技力量，提升核心技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)力，這不僅是中國(guó)科技企業(yè)在全球化道路上的突圍機(jī)會(huì)，更是中國(guó)科技企業(yè)不得不去嘗試的方向。

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