新一輪財報季已經(jīng)來臨，各大家電企業(yè)和科技企業(yè)的財報與預(yù)告已經(jīng)相繼發(fā)布。

從現(xiàn)有的公開資料情況來看，長虹美菱2019年空調(diào)業(yè)務(wù)虧損過億、長虹華意2019年凈利潤同比下降58%、康佳2019年凈利潤同比下滑46.48%、格力Q1預(yù)期凈利潤下滑70%-77%、蘇寧易購Q1預(yù)計虧損4-6個億、華帝股份Q1季度凈利潤同比下滑60%-70%。

在2019年家電企業(yè)普遍難熬之后，由疫情所引發(fā)的全球經(jīng)濟進展局勢讓整個家電產(chǎn)業(yè)雪上加霜，幾乎所有企業(yè)都出現(xiàn)了利潤大幅下滑和虧損的情況，這給整個行業(yè)都潑了一次冷水。

未來一段時間內(nèi)，消費級市場或許還將處于相對低迷的狀態(tài)，科技公司們究竟應(yīng)該如何應(yīng)對呢？保持穩(wěn)健發(fā)展、有序復(fù)工復(fù)產(chǎn)的狀態(tài)，如何強化技術(shù)競爭優(yōu)勢、修煉內(nèi)功已經(jīng)成為中國科技企業(yè)在國際上彎道超車的大機會。

全球經(jīng)濟下滑嚴(yán)重 家電行業(yè)不可能獨善其身

受疫情影響，今年全球經(jīng)濟下滑嚴(yán)重，全球企業(yè)都因此備受影響。

從宏觀情況來看，據(jù)國際貨幣基金組織（IMF）最新發(fā)布的《世界經(jīng)濟展望報告》顯示，世界經(jīng)濟增長正在遭遇上世紀(jì)30年大蕭條以來最嚴(yán)重的打擊，預(yù)計2020年全球GDP增長將萎縮3%。

國際金融報也在報道中預(yù)計，今年全球貿(mào)易下降幅度可能會超過2008年-2009年全球金融危機，經(jīng)濟也將進入自大蕭條以來最嚴(yán)重的下滑。

無獨有偶，4月8日，世界貿(mào)易組織（WTO）發(fā)布2020-2021年貿(mào)易增長預(yù)測和2019年貿(mào)易統(tǒng)計數(shù)據(jù)。預(yù)測顯示，受新冠肺炎大流行影響，預(yù)計2020年世界貿(mào)易將下降13%至32%。

從國際大企業(yè)的情況來看，包括軟銀、谷歌、蘋果等巨頭的日子如今也不好過，都進入緊張發(fā)展的階段。

據(jù)FT中文網(wǎng)報道顯示，軟銀集團預(yù)計在截至今年3月底的2019財年將擁有125億美元巨額虧損，投資教父孫正義直言：軟銀愿景基金投資的88家公司中至少有15家將會破產(chǎn)。

就連國外科技巨頭蘋果也因疫情影響，出現(xiàn)了IPhone銷量下滑嚴(yán)重的情況。中國信通院發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2月蘋果IPhone只占國內(nèi)手機市場總體出貨量8%，相比去年同期的出貨量下降了60%。

這還只是整個蘋果危機的冰川一角，3月18日，蘋果公司官網(wǎng)更新通知，稱將無限期關(guān)閉大中華區(qū)之外的所有零售商店。在這種背景下，蘋果市值蒸發(fā)數(shù)千億，摩根大通、摩根士丹利、美國銀行、瑞銀等分析機構(gòu)下調(diào)股價評級。目前主流機構(gòu)給蘋果的平均價格目標(biāo)為309美元，低于2月份時的338美元。

值得一提的是，根據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示，第一季度全球PC出貨總量為5323.8萬臺，較去年同期下滑9.8%，聯(lián)想、惠普、戴爾也受到疫情巨大的沖擊。

毋庸置疑的是，全球經(jīng)濟在未來一段時間還還將處于下滑階段，各行各業(yè)都深受影響，裁員潮倒閉潮也逐步襲來。大環(huán)境和大企業(yè)不好過，大多數(shù)人們的生活也不會那么如意，這就會影響到人們的消費行為，進而影響到包括家電行業(yè)在內(nèi)的諸多科技消費產(chǎn)業(yè)。

據(jù)市場調(diào)研機構(gòu)Strategy Analytics報告顯示，智能手機換機率和5G的普及已經(jīng)放緩，有37%的人推遲了購買新智能手機的計劃，而32%的人推遲了升級5G服務(wù)。

實際上，這凸顯出疫情已經(jīng)影響到人們的消費能力，許多消費者不僅缺乏足夠的存款通過消費改善生活，甚至還在失業(yè)、房貸、車貸等金融壓力下艱難生存，全民消費缺乏有效刺激力。

如此一來，很多大眾消費者都要“勒緊褲腰帶過日子”，這就出現(xiàn)了在結(jié)婚率創(chuàng)新低、新房購買數(shù)量降低的情況。在多重因素影響下，人們會將金錢花在生活必需品上，家電和大科技消費產(chǎn)業(yè)營業(yè)情況也不盡人意。

也正是如此，只要全球經(jīng)濟尚未恢復(fù)，家電行業(yè)與居民消費息息相關(guān)，是不可能獨善其身的。未來一段時間，營業(yè)收入和利潤下滑將成為了家電企業(yè)發(fā)展的主旋律。

持續(xù)加大技術(shù)投入凸顯戰(zhàn)略價值 中國企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展引人深思

面對全球經(jīng)濟所帶來的重創(chuàng)，保持穩(wěn)健有序的發(fā)展是基礎(chǔ)。但在中國疫情已經(jīng)基本結(jié)束，全球疫情結(jié)束還遙遙無期的情況下，中國科技企業(yè)如何實現(xiàn)最高效的運轉(zhuǎn)，戰(zhàn)略選擇便非常關(guān)鍵。

國內(nèi)很多企業(yè)都在努力提升其科技力量，華為就是一個典型的案例。眾所周知，最近幾年華為不僅在通信、手機領(lǐng)域加大創(chuàng)新，還加大對于鴻蒙系統(tǒng)、麒麟芯片、5G技術(shù)、AI技術(shù)的投入，這讓華為不再局限于是一個硬件通信公司，而是一個真正擁有核心技術(shù)優(yōu)勢的科技公司。

從華為在全球獲得的成績和聲譽來看，華為已經(jīng)成為中國企業(yè)成功轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新突破的典型，甚至有消費者稱為“國產(chǎn)之光”，這背后就是長期對技術(shù)投入所帶來的回報。

同時，在相對傳統(tǒng)領(lǐng)域里，也出現(xiàn)了通過擁抱科技強化了自身競爭力的案例，康佳便是其中一個。

在2019年整體經(jīng)濟下滑的情況下，筆者發(fā)現(xiàn)，雖然康佳也出現(xiàn)了利潤下滑的情況，但并沒有影響到根本，且2019年營收還出現(xiàn)了增長，年度營收552.57億，同比提升19.79%，跑贏了大盤。

對于一家身處“傳統(tǒng)”領(lǐng)域的企業(yè)來說，要跑贏大盤并不容易。而這其中的關(guān)鍵原因，或許和華為的成功擁有異曲同工之妙。

以前，康佳是一家純粹的家電公司，但通過平臺化轉(zhuǎn)型策略和加大科技研發(fā)投入后，康佳逐漸成為一家科技平臺公司，能運用科技力量既強化主業(yè)競爭力，又開拓新的商業(yè)空間。

比如說在CES2020的時候，康佳未來屏Smart Wall所展現(xiàn)出的顯像技術(shù)就令海外媒體驚嘆。Smart Wall所使用的Micro LED技術(shù)，是一種自發(fā)光顯示技術(shù)，Micro LED不需要背光，在對比度上優(yōu)于LCD，亮度比OLED更高，壽命也更長。

根據(jù)LEDinside 研究數(shù)據(jù)顯示，2022 年 Micro LED 顯示的市場銷售額將達到 6.94 億美元，2025 年市場規(guī)模將達到 29 億美元，市場前景廣闊。其中，康佳是目前除了三星之外國際上唯一有能力進行Micro LED 8K產(chǎn)品系統(tǒng)整合設(shè)計及生產(chǎn)的企業(yè)，這意味著將會有更多行業(yè)合作伙伴需要與康佳合作。

如此一來，這一技術(shù)不僅強化了康佳在主業(yè)上的競爭優(yōu)勢，還給康佳打開了新的商業(yè)機會。這和華為的技術(shù)實力能讓其硬件業(yè)務(wù)更有競爭力，同時也能通過與合作伙伴共同推出產(chǎn)品盈利一般。

如果說擁有狼性屬性的華為能做到這一步不足為奇，但康佳能做到這一步確實不容易。筆者認(rèn)為，戰(zhàn)略上的選擇，是康佳能讓人刮目相關(guān)的關(guān)鍵原因。

一方面，康佳對自身研發(fā)力量持續(xù)加大投入，并且在國內(nèi)外招募研發(fā)人才、設(shè)立研究院，這才讓其具備了榮獲國家科學(xué)技術(shù)進步獎的機會；另一方面，康佳也學(xué)會了使用資本速度和平臺化加速全產(chǎn)業(yè)鏈技術(shù)的創(chuàng)新和突破。

去年10月，投資成立半導(dǎo)體光電研究院和半導(dǎo)體光電科技產(chǎn)業(yè)園，推動光電技術(shù)的研發(fā)及落地。今年3月，康佳與中信聯(lián)合成立產(chǎn)業(yè)基金，圍繞以5G為代表的下一代信息技術(shù)領(lǐng)域、半導(dǎo)體及數(shù)字消費產(chǎn)業(yè)進行產(chǎn)業(yè)投資；參與成立烏鎮(zhèn)數(shù)字產(chǎn)業(yè)基金，加快在 5G 通信、物聯(lián)網(wǎng)、智慧城市及人工智能等產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略布局。

通過產(chǎn)業(yè)投資換取技術(shù)突破的速度，這樣的轉(zhuǎn)型思路確實值得其他傳統(tǒng)科技企業(yè)深思。

回過頭去看2019年，在整體經(jīng)濟情況都不是很好的時候，華為、康佳這些重視科技力量的企業(yè)卻撐住了，能夠有機會走出逆勢增長的發(fā)展曲線。他們的不一樣，實際上就凸顯出技術(shù)對于科技企業(yè)發(fā)展的重要性，也給中國企業(yè)在全球經(jīng)濟下滑情況下突圍指出了一條明路。

化危機為機會 中國科技企業(yè)究竟應(yīng)該如何突圍？

尤其是在目前中國疫情已經(jīng)基本結(jié)束，全球疫情尚未結(jié)束的情況下，這正是中國企業(yè)彎道超車的好機會。

筆者認(rèn)為，在有序復(fù)工的基礎(chǔ)上，提升科技力量，將是目前家電科技企業(yè)實現(xiàn)最高效運作的方式。這種修煉內(nèi)功的方式，會讓企業(yè)在未來的消費刺激中更容易獲得消費者認(rèn)可。

在未來幾年，注重技術(shù)研發(fā)、能夠在行業(yè)核心技術(shù)中擁有競爭的企業(yè)，會在全球市場展現(xiàn)出更強的活力。疫情過去，消費刺激和IoT時代，將會讓所有家電科技企業(yè)迎來狂歡。

這一點，百度、阿里這些老牌互聯(lián)網(wǎng)巨頭已經(jīng)意識到，并加速他們的破圈創(chuàng)新步伐。目前，百度在AI和無人駕駛技術(shù)方面持續(xù)加大投入，并大力推進小度智能音箱發(fā)展；阿里在云計算和AI方面持續(xù)堅持，通過投資等方式完善在IoT市場的布局。這些走在時代前沿的公司都在努力建造自己的科技護城河。

而對于在過去始終走在制造和科技創(chuàng)新前沿的家電公司來說,也得意識和抓住這種趨勢。

目前，有消息人士指出康佳未來還將進一步將業(yè)務(wù)重點放在半導(dǎo)體上。而實際上，在2019年12月康佳半導(dǎo)體首款存儲主控芯片量產(chǎn)出貨后，康佳旗下三家半導(dǎo)體公司已經(jīng)悄然完成了“設(shè)計+封測+渠道”為模式的存儲產(chǎn)業(yè)鏈條布局。

在家電業(yè)務(wù)以外，半導(dǎo)體業(yè)務(wù)確實有可能成為康佳的新增長點，康佳也完成了順利破圈的嘗試。可是，目前很多家電企業(yè)的創(chuàng)新尚未在視野上有所突破。

如何順應(yīng)國家和市場的發(fā)展趨勢，意識到科技力量的重要性，找準(zhǔn)方向在技術(shù)研發(fā)方面尋求突破對于所有中國科技企業(yè)來說都非常關(guān)鍵。

從國家政策情況來看，國家正積極推進制造企業(yè)轉(zhuǎn)型科技，正大力扶持核心技術(shù)的產(chǎn)業(yè)鏈研發(fā)。根據(jù)《中國制造2025》顯示，半導(dǎo)體行業(yè)的國家目標(biāo)是芯片自給率2020年達到40%，2025年達到70%。自2014年《國家集成電路產(chǎn)業(yè)發(fā)展推進綱要》出臺以來，政策的支持使得半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)擴大，技術(shù)水平顯著提升。

不管是華為還是康佳，還是其他的參與者，能否在半導(dǎo)體業(yè)務(wù)上擁有技術(shù)優(yōu)勢，就直接決定著能否享受到中國半導(dǎo)體強大的市場紅利。

當(dāng)然，半導(dǎo)體并非是所有科技企業(yè)和中國企業(yè)突圍的唯一出路。未來，5G網(wǎng)絡(luò)、物聯(lián)網(wǎng)、智能終端設(shè)備以及企業(yè)云等領(lǐng)域，也是中國和中國企業(yè)的機會。

目前，科技創(chuàng)新市場正處于一個新舊創(chuàng)新力量迭代替換的過程，不管是傳統(tǒng)的科技公司還是新興的互聯(lián)網(wǎng)公司，誰能夠率先在科技技術(shù)方面掌握核心競爭力，誰就將打破現(xiàn)有業(yè)務(wù)的局限性，在核心競爭力和收入方面都獲得突破，從而搶占“彎道超車”的機會。

在智能生活和國際化趨勢越來越明顯的情況下，傳統(tǒng)家電科技企業(yè)如果固步自封不想辦法擁抱科技力量，最終的結(jié)果可能只是優(yōu)勝劣汰。

因此，在面臨國際科技巨頭如環(huán)球和國內(nèi)新興互聯(lián)網(wǎng)科技巨頭如小米等競爭之下，在全球疫情影響國外企業(yè)創(chuàng)新和研發(fā)的情況下，加速推進科技平臺戰(zhàn)略，強化科技力量，提升核心技術(shù)競爭力，這不僅是中國科技企業(yè)在全球化道路上的突圍機會，更是中國科技企業(yè)不得不去嘗試的方向。

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