受不可抗力因素影響，2020年國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)開局之戰(zhàn)即產(chǎn)生微妙變化，廠商們將手機(jī)新品發(fā)布會(huì)從線下搬到線上；手機(jī)產(chǎn)業(yè)上游核心元器件短期供應(yīng)不足；線上、線下銷售渠道受阻，出貨能力削弱；代工生產(chǎn)商生產(chǎn)能力不足；消費(fèi)者購(gòu)買新機(jī)的可支配收入短期緊縮……

在渠道、供應(yīng)鏈、行業(yè)、消費(fèi)市場(chǎng)層面產(chǎn)生微妙變化的影響下，第一季度國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)動(dòng)能不足，表現(xiàn)欠佳。2020年第一季度，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量約為6660萬臺(tái)，同比下降20.3%，（數(shù)據(jù)：IDC中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)報(bào)告2020Q1）。

進(jìn)入到2020年第二季度，國(guó)內(nèi)疫情開始得到有效控制，各地開始組織大規(guī)模的復(fù)工復(fù)產(chǎn)工作，消費(fèi)市場(chǎng)開始恢復(fù)蓬勃生機(jī)。此時(shí)，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)也隨之釋放出復(fù)蘇的信號(hào)。

市場(chǎng)研究公司Canalys公布了2020年第二季度中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)數(shù)據(jù)報(bào)告。報(bào)告披露：2020年第二季度，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)出貨總量達(dá)到9070萬部，對(duì)比上一季度，這個(gè)數(shù)字是能夠表明中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)恢復(fù)活力的。對(duì)比2019年同期的9760萬部則收縮了7個(gè)百分點(diǎn)。

報(bào)告細(xì)節(jié)方面：華為在2020年第二季度華為憑借高達(dá)4020萬部的出貨量將其國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額拔高到44.3%，排在第一位。 Vivo、OPPO分別以1480萬、1450萬部的出貨量位居第二名、第三名，對(duì)應(yīng)的市場(chǎng)份額為16.3%和16%。小米以970萬的出貨量、10.3%的市場(chǎng)份額排在第四位。蘋果出貨量770萬部，市場(chǎng)份額8.5%。歸屬為其他品牌的合計(jì)出貨量為4.1%，市場(chǎng)份額4.5%。

分析師認(rèn)為："中國(guó)成熟的電子商務(wù)渠道對(duì)于中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的復(fù)蘇起到了至關(guān)重要的作用。"分析師此觀點(diǎn)不無道理，疫情加速了國(guó)內(nèi)大電商時(shí)代的到來，物流快遞產(chǎn)業(yè)也迎來了新的流量入口。在國(guó)內(nèi)成熟的電商、物流體系之下，離線渠道出貨的疲軟狀態(tài)得以改觀。加之京東、阿里巴巴、拼多多發(fā)起的平臺(tái)銷售激勵(lì)政策，又恰逢2020上半年618年中大促，最終得到市場(chǎng)表現(xiàn)超出預(yù)期的結(jié)果。

接下來對(duì)單個(gè)品牌進(jìn)行逐一分析解讀。

2020年第二季度，華為依托4020萬部出貨量表現(xiàn)主導(dǎo)了整個(gè)中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)，拿下了近一半的國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)。

今年二季度，華為憑借豐富的覆蓋廣泛價(jià)位段位的產(chǎn)品線收獲了國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)44.3%的份額，無論是在2000元~4000元人民幣價(jià)格段的中高端市場(chǎng)，還是6000元人民幣以上的高端旗艦市場(chǎng)，華為均收獲了極佳的消費(fèi)市場(chǎng)反饋。同時(shí)，在國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)強(qiáng)勁表現(xiàn)的基礎(chǔ)之上，華為在2020年第二季度實(shí)現(xiàn)對(duì)三星的首次超越，成為全球手機(jī)市場(chǎng)的領(lǐng)跑者。

Vivo憑借1480萬部的出貨量拿下二季度國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)第二名的好成績(jī)，取得16.3%的市場(chǎng)份額。Vivo 2020Q2在中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的表現(xiàn)還是挺不錯(cuò)的，逆境之下最大限度的改善自身出貨疲軟狀態(tài)并攀升高位最終出線令人出乎意料。

憑借5G新機(jī)宣發(fā)熱潮，Vivo在今年第二季度頻發(fā)新機(jī)，S系列、X50系列等受到消費(fèi)市場(chǎng)喜愛與支持。拿Vivo S6來說，僅發(fā)售兩個(gè)月銷量便突破百萬，成為新晉的國(guó)民5G手機(jī)。在此前的二十來天破百萬的爆款機(jī)型案例中，Vivo S6兩個(gè)月銷量破百萬或不值一提，但是別忘了今年整個(gè)的行業(yè)、市場(chǎng)環(huán)境，有這樣的成績(jī)實(shí)屬難得。

同樣令人出乎意料的還有OPPO，1450萬部出貨量、16%的市場(chǎng)份額幾乎與排在第二名的Vivo旗鼓相當(dāng)。

OPPO善于抓住用戶核心需求并以此為產(chǎn)品迭代重點(diǎn)方向，在快充技術(shù)加速迭代、影像能力提升輸出、5G應(yīng)用場(chǎng)景深入挖掘?qū)用娴谋憩F(xiàn)為其贏得了一定的市場(chǎng)口碑。

以Reno4系列為例，極夜成像、夜景視頻、超級(jí)防抖影像能力三板斧夯實(shí)視頻手機(jī)核心競(jìng)爭(zhēng)力，時(shí)尚的產(chǎn)品設(shè)計(jì)語言、新潮的配色極具感官?zèng)_擊力，同時(shí)還兼顧到輕薄機(jī)身、良好續(xù)航和高效充電。因此，其上市發(fā)售后在消費(fèi)市場(chǎng)帶來強(qiáng)烈反響。上市首月Reno4系列不僅創(chuàng)下銷量新高，還拉動(dòng)了OPPO品牌旗下5G手機(jī)銷量的快速增長(zhǎng)。

小米2020年第二季度在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)表現(xiàn)欠佳，僅收獲了970萬的出貨量、10.3%的市場(chǎng)份額，排在了第四位。除了與所有廠商面臨著同樣的渠道、供應(yīng)鏈、行業(yè)、消費(fèi)市場(chǎng)壓力外，小米內(nèi)部決策層面的失誤也是造就如此結(jié)果的原因之一。

小米錯(cuò)誤預(yù)判了4G手機(jī)~5G手機(jī)的極速過渡過程。中國(guó)信息通信研究院（CAICT）披露的數(shù)據(jù)顯示，今年上半年中國(guó)地區(qū)5G智能手機(jī)總出貨量達(dá)到6360萬臺(tái)，但5G 機(jī)型在整個(gè)上半年出貨量中的比例并不是很高，僅為25.6%。在小米提前砍掉了4G手機(jī)產(chǎn)品線，5G機(jī)型消費(fèi)市場(chǎng)增長(zhǎng)動(dòng)能尚未完全釋放時(shí)，其5G新品單一消費(fèi)市場(chǎng)增長(zhǎng)動(dòng)能必然不足，加之又是沖擊高端市場(chǎng)擺脫性價(jià)比標(biāo)簽開山之作，單憑一款小米10很難出線。

蘋果公司憑借770萬部的出貨量拿下8.5%的市場(chǎng)份額，這個(gè)成績(jī)對(duì)于蘋果來說還行。在市場(chǎng)研究公司Counterpoint公布的數(shù)據(jù)中，蘋果2020年第二季度在中國(guó)的渠道銷量（渠道銷量：出售給蘋果零售合作伙伴的iPhone數(shù)量）為740萬部，同比增長(zhǎng)32%，成為2020Q2中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)增速最快的手機(jī)廠商。

蘋果公司新iPhone出貨量數(shù)據(jù)所表現(xiàn)出來的季節(jié)性十分明顯。新iPhone一般在每年的9月份發(fā)布，因此每年的第四季度是蘋果手機(jī)的銷售旺季。有機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)過，每年蘋果公司智能手機(jī)第四季度的出貨量能占到全年的三分之一以上。再加上去年iPhone11系列某種層面來講頗有點(diǎn)以"價(jià)"換"量"的定價(jià)策略以及半道殺出的iPhone SE(2020)新機(jī)，進(jìn)而有碰撞上國(guó)內(nèi)電商平臺(tái)618年終大促，一系列混合發(fā)酵之下，即便是在蘋果手機(jī)銷售淡季，蘋果依然取得強(qiáng)勁的表現(xiàn)。

文 丨 李民民 丨大叔丨 科技發(fā)燒友丨撰稿人 丨 偽設(shè)計(jì)師