百度系和字節(jié)系再次杠上了！這次是因?yàn)橐慌_(tái)浙江衛(wèi)視的晚會(huì)。

今天，浙江衛(wèi)視宣布和百度APP打造國(guó)內(nèi)首檔好奇主題晚會(huì)《百度好奇夜》定檔9月19日播出。過(guò)去兩年，浙江衛(wèi)視都每年10月都會(huì)和抖音推出美好奇妙夜晚會(huì)。百度截胡的意圖非常明顯。

一個(gè)“好奇夜”，一個(gè)“奇妙夜”，百度系和字節(jié)系的“針?shù)h相對(duì)”并不意外。這背后，既是對(duì)用戶(hù)的爭(zhēng)奪，也是內(nèi)容分發(fā)的競(jìng)爭(zhēng)。

過(guò)去幾年，雙方已經(jīng)多次狹路相逢，短兵相接，在信息流、短視頻、搜索等領(lǐng)域摩擦不斷。而“好奇夜”和“奇妙夜”的硬剛，不過(guò)是這場(chǎng)曠日持久戰(zhàn)役的一個(gè)縮影。

新的戰(zhàn)爭(zhēng)

嚴(yán)格意義上看，《百度好奇夜》和《抖音美好奇妙夜》有著明顯的區(qū)割。

根據(jù)百度方面的口徑，百度之所以定制好奇主題晚會(huì)，是因?yàn)楹闷媸敲恳粋€(gè)人生存的基本剛需，也是社會(huì)進(jìn)步發(fā)展的源動(dòng)力。而百度正是用戶(hù)表達(dá)好奇心的平臺(tái)。用戶(hù)每天都在通過(guò)百度搜索和刷資訊，滿(mǎn)足自己對(duì)不同事物的好奇心。

“我們希望通過(guò)這場(chǎng)晚會(huì)進(jìn)一步激發(fā)大家的好奇心，開(kāi)拓自己的好奇心”。

抖音方面給出的口徑則是，“抖音是一個(gè)記錄美好生活的地方，參與制作晚會(huì)是希望把抖音上的美好從小屏帶到大屏，把平臺(tái)上美好的人和事傳遞分享給更多人。”

也就是說(shuō)，《百度好奇夜》傾向于幫助用戶(hù)“理性成長(zhǎng)”，而《抖音美好奇妙夜》則更偏向于“感性刺激”。至于百度和字節(jié)為何執(zhí)著于爭(zhēng)搶浙江衛(wèi)視這塊蛋糕？

有分析認(rèn)為，百度系和字節(jié)系的此次硬剛，核心還是搶奪下沉市場(chǎng)用戶(hù)。

過(guò)去幾年，一二線(xiàn)城市流量紅利基本消失，下沉市場(chǎng)成為新的增長(zhǎng)點(diǎn)。浙江衛(wèi)視顯然是觸達(dá)三四線(xiàn)市場(chǎng)最好的渠道，這也是百度系和字節(jié)系“較勁”的根本原因。

“肉搏”不斷

不得不說(shuō)，相比于此前的劍拔弩張，百度系和字節(jié)系此次交手，要克制、溫和的多。

字節(jié)系起家于信息流。一開(kāi)始，字節(jié)和百度還有著良好的合作關(guān)系，但在百度于2016年三季度推出信息流業(yè)務(wù)之后，雙方的關(guān)系開(kāi)始變得微妙起來(lái)。

根據(jù)已經(jīng)公開(kāi)的數(shù)據(jù)，2017年11月，百度信息流月活超過(guò)6億，日均閱讀量和短視頻播放量相比2016年提升超過(guò)百倍。同時(shí)，百度信息流在第三季度變現(xiàn)能力開(kāi)始超越今日頭條，按照這一季度業(yè)績(jī)?yōu)榛鶞?zhǔn)，百度在2017年信息流廣告年化收入將超過(guò)10億美元。

此后，雙方在內(nèi)容分發(fā)領(lǐng)域交手不斷。字節(jié)在短視頻領(lǐng)域孵化出了火山小視頻、西瓜視頻；在知識(shí)領(lǐng)域孵化出了悟空問(wèn)答，并借助抖音試圖將內(nèi)容垂直化。百度也發(fā)力短視頻領(lǐng)域，先后推出了好看視頻、全民小視頻等短視頻產(chǎn)品。

兩者的瘋狂進(jìn)擊都取得了不容忽視的成績(jī)。目前，西瓜視頻日活達(dá)5000萬(wàn)，好看視頻達(dá)成了1.1億全域日活。激烈的競(jìng)爭(zhēng)也讓百度和字節(jié)在短視頻領(lǐng)域?qū)共粩唷?/p>

總之一句話(huà)，這5年，百度系和字節(jié)系的關(guān)系可謂是江河日下。但有趣的是，競(jìng)爭(zhēng)歸競(jìng)爭(zhēng)，兩家企業(yè)都呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭。比如，百度旗下的百度App日活已經(jīng)突破2.3億，字節(jié)也時(shí)不時(shí)傳出上市的新聞。

一場(chǎng)晚會(huì)，兩種生態(tài)

戰(zhàn)爭(zhēng)的背后，更深層次的還是兩種不同生態(tài)的交火。

比如，抖音的異軍突起，本質(zhì)上還是抓住了人的娛樂(lè)需求。尤其是抖音推薦的高顏值小哥哥、小姐姐們，能充分“挑逗”起用戶(hù)們的表演欲；而百度則是把“知識(shí)性”做到極致，無(wú)論是投資知乎，還是定位于中國(guó)最大的信息和知識(shí)生態(tài)，都顯示出百度對(duì)于知識(shí)的看好。

知識(shí)本身是稀缺的，但同理，獵奇性本身也是用戶(hù)需要的。這也是兩家企業(yè)狂飆突進(jìn)的根本原因。正如我們?cè)谇懊嫠f(shuō)，《百度好奇夜》傾向于借助好奇心，幫助用戶(hù)“理性成長(zhǎng)”；《抖音美好奇妙夜》更偏向于借助獵奇性，“感性刺激”用戶(hù)。

這也讓外界對(duì)百度和抖音的此次硬剛十分期待。不過(guò)，兩種生態(tài)之爭(zhēng)，無(wú)論以何種方式收?qǐng)觯疾挥绊懟ヂ?lián)網(wǎng)巨頭之間的持久之戰(zhàn)。

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