字節(jié)跳動(dòng)在進(jìn)軍游戲的路上越跳越快。

最近，一款名叫“蛋卷游戲”的APP悄然上線。在這款A(yù)PP背后，是字節(jié)跳動(dòng)在游戲行業(yè)版圖的進(jìn)一步擴(kuò)大與完善。

“蛋卷游戲”的推出，對(duì)于字節(jié)來(lái)說(shuō)，究竟意味著什么？

“蛋卷游戲”，一個(gè)移動(dòng)端的“WeGame”

“蛋卷游戲”，是字節(jié)最新推出的一款A(yù)PP。與騰訊在PC端的游戲分發(fā)平臺(tái)WeGame類似，“蛋卷游戲”是面向移動(dòng)端的游戲聚合平臺(tái)，其主打的是休閑游戲與小眾游戲。

在“蛋卷游戲”平臺(tái)上的游戲，大部分都為字節(jié)系所推出，僅有少部分為其他游戲廠商的產(chǎn)品。此外，“蛋卷游戲”還支持啟動(dòng)安裝在本機(jī)之中但并未收錄的手游，如《王者榮耀》、《刺激戰(zhàn)場(chǎng)》等熱門手游。

除此之外，凡是收錄在蛋卷游戲之中的游戲，在下載后都是直接存入在APP之中，無(wú)需安裝單獨(dú)的APP，用戶可以直接從蛋卷游戲APP之中啟動(dòng)游戲。

目前蛋卷游戲還僅支持抖音號(hào)或手機(jī)號(hào)登陸，未來(lái)是否會(huì)開(kāi)放更多登陸方式，目前還尚不清楚。

在最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手騰訊正在發(fā)力深耕PC端游戲領(lǐng)域之時(shí)，字節(jié)跳動(dòng)卻另辟蹊徑轉(zhuǎn)而發(fā)力移動(dòng)端游戲分發(fā)平臺(tái)，這對(duì)于其所布局的游戲業(yè)務(wù)又有怎樣的優(yōu)勢(shì)呢？

字節(jié)跳動(dòng)，艱難移“山”

誠(chéng)然，字節(jié)正在努力擴(kuò)大自己在游戲領(lǐng)域的影響力，但實(shí)際上，字節(jié)在游戲領(lǐng)域的擴(kuò)張仍然需要面臨著諸多的阻礙。

對(duì)于字節(jié)來(lái)說(shuō)，其最大優(yōu)勢(shì)就在于擁有龐大的流量池。憑借著龐大的流量池，字節(jié)跳動(dòng)旗下的平臺(tái)已經(jīng)成為各大游戲廠商所競(jìng)相追逐的熱門投放平臺(tái)。

根據(jù)App Growing在2019年所發(fā)布的《抖音信息流廣告數(shù)據(jù)分析報(bào)告》顯示，游戲行業(yè)廣告數(shù)量投放占比最高，達(dá)到了34.48%。由此可見(jiàn)，字節(jié)跳動(dòng)旗下平臺(tái)擁有對(duì)于游戲的強(qiáng)大傳播力。

憑借著這一強(qiáng)大的渠道，能夠幫助字節(jié)跳動(dòng)更好的發(fā)展游戲業(yè)務(wù)，但這一優(yōu)勢(shì)的局限性卻反而阻礙了其快速的發(fā)展。

最首先的問(wèn)題在于，雖然目前來(lái)看，字節(jié)跳動(dòng)主打的小游戲、休閑游戲能夠依靠自身龐大的流量?jī)?yōu)勢(shì)來(lái)驅(qū)動(dòng)，但這類輕量游戲的變現(xiàn)能力極差，難以帶來(lái)更多的利潤(rùn)。相反，依靠?jī)?nèi)容而作為核心驅(qū)動(dòng)力的重度游戲則能夠更好的實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)。

以騰訊的《王者榮耀》來(lái)看，根據(jù)有關(guān)媒體的報(bào)道，僅2020年大年三十這一天，其單日流水就達(dá)到了驚人的約20億元。

根據(jù)Sensor Tower所統(tǒng)計(jì)的2019年春節(jié)檔一周數(shù)據(jù)顯示，App Store中國(guó)區(qū)手游總流水只有約17億元。雖然能夠創(chuàng)下這一數(shù)字，在一定程度上是因?yàn)橐咔閷?dǎo)致人們被迫居家而影響的，但也不難看出，重度游戲的變現(xiàn)能力是輕度游戲所不能比擬的。

中重度游戲，正好是當(dāng)前字節(jié)跳動(dòng)的短板。缺少爆款中重度游戲，使得字節(jié)在游戲領(lǐng)域的步伐備受阻礙。

除了自身問(wèn)題之外，擺在字節(jié)跳動(dòng)面前的，還有著騰訊這一座難以逾越的“大山”。作為目前中國(guó)游戲行業(yè)絕對(duì)的龍頭，騰訊對(duì)于游戲版權(quán)的控制近乎是“變態(tài)的”。

目前全球幾乎所有排的上號(hào)的游戲廠商，暴雪、拳頭、育碧、Epic、Supercell等，從PC端到移動(dòng)端，要么就是由騰訊控股，要么就是接受了騰訊的入股。

不僅如此，騰訊對(duì)于字節(jié)跳動(dòng)也保持了高度的警惕性。這點(diǎn)可以從騰訊在目前熱度火爆的游戲直播行業(yè)中針對(duì)字節(jié)所做的一些動(dòng)作中看出端倪。

在2019年初，騰訊對(duì)字節(jié)跳動(dòng)發(fā)起了版權(quán)訴訟，使得字節(jié)跳動(dòng)被迫將《王者榮耀》、《英雄聯(lián)盟》等目前熱度極高的游戲相關(guān)內(nèi)容在西瓜視頻、今日頭條上下架。這也直接導(dǎo)致了字節(jié)系平臺(tái)在游戲直播的版權(quán)上顯著落后于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

缺乏游戲內(nèi)容版權(quán)，影響到了字節(jié)跳動(dòng)在與游戲相關(guān)的視頻內(nèi)容布局。要想打破這一困境，字節(jié)就必須要研發(fā)重度游戲，重新獲取在游戲版權(quán)上落后的優(yōu)勢(shì)。

幾座“大山”擺在字節(jié)面前，讓它在游戲領(lǐng)域的步伐備受阻礙。如何移開(kāi)這幾座大山，成為了字節(jié)最先需要解決的難題。

字節(jié)正在一點(diǎn)點(diǎn)實(shí)現(xiàn)“游戲夢(mèng)”

依靠著多點(diǎn)布局，字節(jié)正在逐漸實(shí)現(xiàn)自己的目標(biāo)，從擋在面前的幾座“大山”之中，鑿開(kāi)了一個(gè)口子。

如今，字節(jié)已經(jīng)基本完成了通過(guò)抖音、頭條等自有渠道建立起了用戶對(duì)于字節(jié)系游戲的基本認(rèn)知，同時(shí)也通過(guò)獨(dú)家代理、自研推出了一批小游戲、休閑游戲來(lái)培養(yǎng)出了一定的用戶群體。

此次推出的“蛋卷游戲”，將能夠幫助字節(jié)跳動(dòng)更好的收攏、培養(yǎng)自有用戶群，這也為未來(lái)字節(jié)跳動(dòng)推出重度手游提供了一個(gè)基礎(chǔ)平臺(tái)。

同時(shí)，“蛋卷游戲”的推出，也暴露出了字節(jié)在游戲板塊的野心。

從游戲推廣渠道，再到游戲分發(fā)平臺(tái)；從小游戲、休閑游戲，再到中重度游戲，字節(jié)跳動(dòng)想打造一條覆蓋整個(gè)游戲產(chǎn)業(yè)鏈的巨大宏圖。

目前的蛋卷游戲，已經(jīng)擁有了類似于TapTap這類游戲社區(qū)平臺(tái)的基本架構(gòu)，不僅如此，甚至還有著“只需下載，無(wú)需安裝”的這一特性，這或許能夠作為其擴(kuò)張?jiān)谝苿?dòng)游戲領(lǐng)域的一個(gè)重要賣點(diǎn)。

此外，在今年以來(lái)，字節(jié)不斷加速在游戲領(lǐng)域的布局。除了自行推出游戲以外，“聯(lián)合發(fā)行”和“獨(dú)家代理”也成為了字節(jié)跳動(dòng)的選擇。而漫改IP正是字節(jié)跳動(dòng)所盯上的一個(gè)方向。

今年8月份，由朝夕光年與中手游合作的漫改IP手游《航海王熱血航線》就是字節(jié)跳動(dòng)最新的一次嘗試。

近期，字節(jié)推出了兩個(gè)新游戲品牌，分別是“NUVERSE（朝夕光年）”和“PIXMAIN”，它們都分別對(duì)于著字節(jié)對(duì)于不同游戲領(lǐng)域的布局。而其中的NUVERSE（朝夕光年），就是面向中重度游戲的品牌之一。

通過(guò)對(duì)漫改IP的開(kāi)發(fā)，能夠在一定程度上借助于IP本身自帶的大量人氣，便于字節(jié)所推出的中重度游戲在推廣初期能夠?qū)崿F(xiàn)更好的傳播效果。

字節(jié)游戲，道阻且長(zhǎng)

字節(jié)跳動(dòng)明白自己的缺陷在于缺乏中重度游戲，但缺少對(duì)于相關(guān)內(nèi)容的研發(fā)經(jīng)驗(yàn)，這也使得字節(jié)在這一路上備受坎坷。

僅朝夕光年一個(gè)品牌下，就有超過(guò)15款中重度游戲，覆蓋了射擊、RPG、MMO等主流游戲品類。不僅如此，字節(jié)除了布局國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)以外，還同時(shí)瞄準(zhǔn)了國(guó)外市場(chǎng)，推出了多款相關(guān)的中重度手游。但大部分游戲，都沒(méi)能成為打破字節(jié)缺乏重度游戲的“魔咒”。

在今年年初，字節(jié)推出的《熱血街籃》，在推出之后一度沖上了App Store游戲免費(fèi)榜第二名。但這一“輝煌”的戰(zhàn)績(jī)卻并沒(méi)能保持，在這之后，便一路下滑。截止到10月30日，其排名在免費(fèi)游戲榜中滑出了1000名之外。

《熱血街籃》失敗的背后，是字節(jié)對(duì)于游戲運(yùn)營(yíng)、內(nèi)容打造能力的缺失所造成的。事實(shí)上，字節(jié)所缺少的，并不是重度游戲，其研發(fā)能力早已可以研發(fā)出質(zhì)量較高的中重度水平的游戲。

在朝夕光年旗下，此前曾推出了在海外爆火的《RO新世代》，其在手游社區(qū)平臺(tái)TapTap上的評(píng)分達(dá)到了8.0分，除此之外，其旗下的多款游戲，均有著超過(guò)8.0分的評(píng)分?？梢?jiàn)，目前字節(jié)在于游戲質(zhì)量上，實(shí)際上已經(jīng)達(dá)到了網(wǎng)易、騰訊的水平。

那么既然質(zhì)量夠了，為何仍然不能做出突破呢？這在于對(duì)游戲后續(xù)的運(yùn)營(yíng)能力、游戲的分發(fā)推廣上，字節(jié)仍然還處于新手水平。作為字節(jié)的首款中重度游戲，在對(duì)《熱血街籃》的后續(xù)更新及優(yōu)化上，并未能即時(shí)跟進(jìn)，這就導(dǎo)致了游戲本身內(nèi)容缺陷疊加延遲的更新優(yōu)化，極大影響到了用戶體驗(yàn)。

當(dāng)前字節(jié)跳動(dòng)仍然面臨著缺乏對(duì)游戲的運(yùn)營(yíng)、后續(xù)維護(hù)以及發(fā)行、流量的利用與聯(lián)動(dòng)的經(jīng)驗(yàn)，但從一定程度上來(lái)說(shuō)，字節(jié)跳動(dòng)當(dāng)前的發(fā)展?fàn)顩r與當(dāng)年的騰訊游戲不無(wú)差別。

畢竟當(dāng)年的騰訊，也曾遭遇到缺乏重度游戲局面，直到代理了《穿越火線》、《地下城與勇士》和《英雄聯(lián)盟》，才造就了騰訊游戲帝國(guó)的建立?，F(xiàn)在的字節(jié)，也僅僅只是缺一個(gè)屬于自己的爆款，一但字節(jié)遇到了那個(gè)屬于自己的“大殺器”，那么字節(jié)游戲帝國(guó)建立的序曲也將奏響。

游戲路漫漫，字節(jié)道阻且長(zhǎng)。

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