“冰文|智能相對論 作者|Alex Chiang

（封面圖） 現(xiàn)在沒有一個與AirPods長相類似的無線耳機，都不好意思自稱為“年輕人”。在公交車上，在地鐵里，甚至在大馬路上站個幾分鐘，就會發(fā)現(xiàn)雙耳塞著無線藍(lán)牙耳機的人愈來愈普遍。 在從前沒有無線耳機的時代，我們與音樂的連接全靠一根白線，上課時一只手的手肘撐在課桌上，手掌貼在耳朵旁，粗看是在裝憂郁，而實際上是為了掩飾將耳機線從衣服下擺“跋涉”到耳邊。 與十年前相比，與無線耳機的火爆相伴隨的，是有線耳機的相對“落寞”。 蘋果公司一直被譽為電子消費領(lǐng)域的“創(chuàng)新急先鋒”，幾年前率先取消3.5mm的耳機孔，又馬上推出了無線耳機AirPods，雖然蘋果不是第一個把手機上的3.5mm耳機孔去掉的公司，但此舉確實對TWS（全稱“True Wireless Stereo”，下文簡稱“TWS耳機”或“無線耳機”）耳機市場的影響堪稱巨大。 在無線耳機風(fēng)頭愈盛的同時，有線耳機又會走向何處呢？ 有線耳機為何成為“沒落貴族”？ “在這個世界上，有人剛出生就含著金湯匙，但沒人一出生就戴著AirPods?！? 這句話以戲謔的方式道出了AirPods在年輕消費群體中的受歡迎程度，蘋果雖然不是第一個推出TWS耳機的廠商，但憑借其品牌影響力，第一代AirPods在經(jīng)過歷時約半年的“大眾批判期”后，逐漸開始被消費者所接受，從而大大推動了TWS耳機的流行。 根據(jù)市場研究機構(gòu)IDC發(fā)布的報告，2020年國內(nèi)無線耳機市場出貨量為9610萬臺，同比增長23.5%，其中真無線耳機占比66%，同比增長44.1%。從歷史數(shù)據(jù)來看，2017年之前有線耳機的的產(chǎn)值還是大幅領(lǐng)先于無線耳機，到了2017年之后二者的數(shù)據(jù)實現(xiàn)了“倒掛”，而2017年正是AirPods開始風(fēng)靡之際。

（圖源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院）

（圖源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院） 從產(chǎn)值上來看，有線耳機不敵無線耳機已成為板上釘釘?shù)氖聦崱?/strong>且從當(dāng)前的出貨量以及增速來看，「智能相對論」認(rèn)為，無線耳機與有線耳機未來的產(chǎn)值差距或還將進(jìn)一步被拉大，無線耳機對于行業(yè)整體產(chǎn)值增長的拉動也將會愈加明顯。 十年為一個世代，耳機市場也難逃“世代更迭”。Beats第一代錄音師、森海塞爾HD800和AKG K3003，在2010年左右可謂是掀起了有線耳機的高潮，可以說是彼時有線耳機里“AirPods”般的存在。而十年后的現(xiàn)今，Beats已被蘋果公司收入囊中，森海塞爾目前的有線耳機旗艦產(chǎn)品HD820還是三年前發(fā)布的，整個有線耳機市場似乎進(jìn)入了“低迷期”。 是什么原因?qū)е铝擞芯€耳機的式微呢？ 站在普通消費者/用戶角度，需求決定市場，消費者對于TWS耳機的需求在增加。TWS耳機相對于有線耳機，一個明顯的優(yōu)勢是方便使用，“線亂如麻”不再是困擾。自認(rèn)為稱得上“耳機控”小王（化名）向「智能相對論」表示，“現(xiàn)階段TWS耳機的延遲還是遠(yuǎn)不如線控耳機，比如說AirPods Pro延遲時間為144ms，而這個是遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到專業(yè)音頻工作的要求，TWS耳機最大的優(yōu)勢就是方便，如果沒有特別專業(yè)的需求，日常通話是沒有什么問題的。”

（圖源：網(wǎng)絡(luò)） 不可否認(rèn)，人活著就一定是追求幸福的，便捷是幸福生活的一部分，科技可謂是實現(xiàn)便捷的工具。耳機市場的趨勢從線控轉(zhuǎn)向TWS，對于普通消費者而言的確更為便捷，只是這種便捷的背后或許還少不了手機廠商們基于利益考量的“推波助瀾”。 2017年蘋果宣布在iPhone 7機型上取消了3.5mm的耳機接口，隨手機贈送的也變成了獨有的Lightning接口耳機，打響了手機廠商廢除3.5mm耳機接口的首槍；小米6于同年跟進(jìn)，在包裝盒中標(biāo)配Type-C轉(zhuǎn)接耳機孔的適配器；2018年，華為也在P20和Mate 10 Pro上正式取消了3.5mm的耳機接口。 再聯(lián)系到2017年第一代AirPods的出爐，手機廠商們?nèi)∠?.5mm耳機接口背后的目的或許不難理解，而在四年后的今天來看，這種策略也確實起到了不錯的經(jīng)濟(jì)效益。2020年蘋果TWS耳機出貨量近1億部，按照185美元平均單價計算，僅TWS耳機的年銷售額就達(dá)約185億美元。 喬布斯曾言：“消費者其實并不知道自身的真實需求，因而我們需要為他們創(chuàng)造需求”。這句話用以概括從有線耳機到無線耳機的“嬗變”并不為過，普通用戶在線控耳機時代真的有強烈地對于TWS耳機的需求嗎？他們真的會預(yù)想到耳機消費的趨勢會從有線變成TWS，這或許要打上一個大大的問號。 有線耳機未來會如何流變？ 在探討有線耳機未來會如何發(fā)展之前，先來看下目前線控耳機到底還占有多少市場份額。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的數(shù)據(jù)，2020上半年中國非真無線耳機市場占比36%，真無線耳機則是64%。由此可見，有線耳機在國內(nèi)還是有一定的市場的。

（圖源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院） 究竟是哪些人還在消費有線耳機呢？ 「智能相對論」認(rèn)為，耳機的消費人群大致可分為以下三類：一類是對于音質(zhì)要求頗高的用戶，追求極致的音樂體驗；另一類是對于音質(zhì)的需求不高，“便捷”是其進(jìn)行耳機消費的元動因；還有一類是對于音質(zhì)有要求但是無奈預(yù)算有限的群體。 從消費動因上來看，第一類是消費者無疑是當(dāng)前有線耳機的主力消費群體，目前較好的音質(zhì)依然無法集成到無線耳機內(nèi)部，甚至于連手機都無法完全做到。對于HIFI玩家而言，在當(dāng)前的技術(shù)下，有線耳機是首選。 第二類消費群可以說是“倒戈搖曳”的消費群體，在這類群體的認(rèn)知中，耳機作為手機和其他電子設(shè)備的附件，要的是方便，因此會更明顯地傾向于真無線設(shè)計和降噪無線的藍(lán)牙耳機，有線耳塞耳機的市場已經(jīng)被壓碎和沖擊了。 然而實際上，與十年前相比，當(dāng)前的消費級音頻市場與十年前相比不僅沒有“衰落”，反而更是愈加興盛。此前幾年“HiFi手機”的流行，讓許多此前并未接觸過高音質(zhì)設(shè)備的消費者萌發(fā)了對高端耳機與高端播放器的消費欲望。此外，最近幾年各大音樂播放平臺對于版權(quán)的重視和保護(hù)更加嚴(yán)格，正版在線音樂購買渠道日臻完善，也使得“用好HiFi設(shè)備、聽正版高音質(zhì)歌”已不再是小眾群體的專利。 因而可以說在未來很長一段時間內(nèi)，有線耳機這種形式依舊會存在，只是未來會向高端市場邁進(jìn)，兩三百元甚至幾十元的有線耳機未來或許會越來越少，價格上千甚至上萬元的高端類型將會更為普遍。而中低端消費類耳機市場也將會逐漸被藍(lán)牙耳機所占據(jù)，從山寨Airpods的出貨量以及銷售情況來看，這種趨勢已經(jīng)較為明顯了。

（圖源：網(wǎng)絡(luò)） 消費級有線耳機市場在近幾年的“生變”，對于身處其中的企業(yè)也造成了不小的沖擊。在2021年的春節(jié)期間，消費電子行業(yè)迎來了一枚“大瓜”，有著將近八十年歷史的德國老牌音頻廠商森海塞爾，突然對外宣布“尋求消費者業(yè)務(wù)部門投資合作”。 更為具體的解讀是，就是森海塞爾“不排除”直接賣掉消費級耳機及音響等產(chǎn)品線，轉(zhuǎn)而專注于專業(yè)麥克風(fēng)、商務(wù)會議系統(tǒng)等，普通消費者不會接觸到的業(yè)務(wù)領(lǐng)域。這個消息的出現(xiàn)既讓普通消費者驚詫的同時，似乎又已經(jīng)早已有所預(yù)期，畢竟森海塞爾最新有線耳機的發(fā)布還要倒數(shù)回三年前。 站在當(dāng)前這個時間點上看做出這種選擇，似乎又是曾經(jīng)線控耳塞時代頭部企業(yè)的必然與宿命，畢竟對于當(dāng)前專業(yè)音頻工作，TWS耳機取代有線耳機幾乎是不太可能的事。 譬如在音樂制作設(shè)備行業(yè)，行業(yè)規(guī)定的標(biāo)準(zhǔn)延遲要求是4ms，普通人耳可分辨的延遲極限是100ms=0.1s，但一個厲害的樂手能分辨的延遲遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于100ms，而現(xiàn)在最先進(jìn)的藍(lán)牙編碼格式，延遲好像才能做到50ms。對普通大眾來說可能沒什么差別，但一些必要低延遲功能的應(yīng)用場景里，有線監(jiān)聽設(shè)備等是無線設(shè)備目前沒辦法取代的。 可喜的是，網(wǎng)易云音樂、Spotify等音樂流媒體平臺的發(fā)展壯大，以及需要樂器演奏、視頻后期制作的工作場景的增多，對于專業(yè)有線監(jiān)聽設(shè)備的需求相較之前或?qū)⑿》嵘?，這對于廠商們而言可能稱得上是一個“救贖”。 參考文章： 「1」《有線耳機真的已經(jīng)成為“時代的眼淚”了嗎？》，雷科技； 「2」《“賣身”的森海塞爾，倒在了行業(yè)回暖的大時代？》，三易在線； 「3」《那些還堅持用有線耳機的年輕人，真不是因為窮》，魔聲。 *本文圖片均來源于網(wǎng)絡(luò) 此內(nèi)容為【智能相對論】原創(chuàng)