2021年第三季度，根據(jù)國際數(shù)據(jù)公司（IDC）最新的手機(jī)季度跟蹤報(bào)告，中國智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量約為8080萬臺(tái)，同比下降4.7%。平均單價(jià)的持續(xù)上漲及產(chǎn)品創(chuàng)新力不足以刺激消費(fèi)者換機(jī)周期縮短成為市場(chǎng)持續(xù)走低的主要因素。相比上半年，頭部廠商的份額差距持續(xù)縮小，前五大廠商市場(chǎng)份額均已超過兩位數(shù)。 　vivo 繼續(xù)保持國內(nèi)市場(chǎng)第一的位置。其中迭代的X70系列，以及子品牌iQOO旗艦新品，對(duì)vivo在600——800美元（不含稅基準(zhǔn)，下同）價(jià)位段的市場(chǎng)份額產(chǎn)生了一定帶動(dòng)作用，其中X70 Pro﹢通過“自研ISP”等差異化特點(diǎn)，吸引了用戶關(guān)注，在線上渠道表現(xiàn)突出。 　OPPO 由于沒有重要新品的帶動(dòng)，第三季度市場(chǎng)份額相比上半年有所下降，但相比去年依舊維持增長。A系列和Reno 6系列為OPPO保證了在中端市場(chǎng)（200——400美元）以及中高端市場(chǎng)（400——600美元）份額的穩(wěn)定。但其余價(jià)位段面對(duì)競品的沖擊，份額出現(xiàn)一定下滑。 榮耀 在主力產(chǎn)品Honor 50系列的持續(xù)熱銷和X20、Magic3系列等新品發(fā)布的帶動(dòng)下，渠道的信心、上游供應(yīng)鏈的合作意愿都在快速提升，幫助榮耀市場(chǎng)份額快速升至17.3%，進(jìn)入國內(nèi)市場(chǎng)前三。 小米 在第三季度遇到了一定的供應(yīng)問題，導(dǎo)致包括Redmi Note 10在內(nèi)的主力產(chǎn)品面臨較長時(shí)間的缺貨，影響了市場(chǎng)表現(xiàn)。不過，新發(fā)布的MIX 4系列以及持續(xù)熱銷的Redmi 9系列分別在600——800美元和150美元以下價(jià)位段，幫助小米穩(wěn)定了整體市場(chǎng)份額。 蘋果 相比去年同期，新品發(fā)布節(jié)奏回歸正常，同比增幅接近50%，其中，iPhone13系列在國內(nèi)出貨量占比約40%，成為高速增長的最大驅(qū)動(dòng)力。同時(shí)，更優(yōu)惠的定價(jià)策略也使得iPhone13系列中的高階版本出貨量占比相比去年同期iPhone12系列更高。 近日，隨著中國市場(chǎng)5G正式邁入商用兩周年，5G終端也已經(jīng)完全成為國內(nèi)市場(chǎng)主流。2021年第三季度，5G智能手機(jī)占整體市場(chǎng)出貨量的77.0%，但值得一提的是，第三季度國內(nèi)4G智能手機(jī)的出貨量占比在近兩年首次出現(xiàn)反彈。究其原因，一方面來自華為在不可抗力的影響下，不得已大幅轉(zhuǎn)向4G產(chǎn)品；另一方面，其他頭部廠商入門級(jí)4G產(chǎn)品，市場(chǎng)需求依舊展現(xiàn)出明確的持續(xù)性，包括在下半年內(nèi)仍然有若干4G新品在國內(nèi)市場(chǎng)面市。 IDC中國研究經(jīng)理王希認(rèn)為，在5G終端高速滲透的行業(yè)背景下，國內(nèi)市場(chǎng)4G占比出現(xiàn)反彈無疑是短期內(nèi)的波動(dòng)，但這種波動(dòng)依然折射出消費(fèi)者對(duì)于主流、普惠型價(jià)位段產(chǎn)品的持續(xù)需求。終端廠商在持續(xù)實(shí)施高端化戰(zhàn)略的同時(shí)，不應(yīng)忽視對(duì)普惠型產(chǎn)品的持續(xù)投入。