從年初行業(yè)的喧囂到年末市場(chǎng)的沉寂，平板電腦這一品類在整個(gè)2022年的消費(fèi)電子市場(chǎng)中扮演了舉足輕重的"男二號(hào)"角色。

雖然它沒(méi)能逆襲拿下智能手機(jī)(折疊屏手機(jī))"男一"的扮演機(jī)會(huì)，但卻憑借著入場(chǎng)玩家多、新品花樣全等要素，成功擠掉了智能電視、游戲機(jī)、穿戴設(shè)備(手表、手環(huán)、耳機(jī))和頭顯在內(nèi)的多款設(shè)備，名正言順的獲得了更多的"上鏡機(jī)會(huì)"。

我們可以看到，從年初到六月，OPPO、vivo、蘋(píng)果、三星、聯(lián)想、華為、realme等廠商接連帶來(lái)了旗下首款或最新的平板電腦單品。

加上后半年陸續(xù)推出的iPadOS16、iPad10th、iPadPro(M2)以及榮耀等廠商的新品，讓這一賽道從"陌生"變得"熟悉"了起來(lái)。

好消息是，隨著居家辦公以及網(wǎng)課的熱潮，平板電腦的銷量自兩年前便迎來(lái)了好幾波環(huán)比的逆勢(shì)反彈。壞消息是，該買想買的，都買完了，如何在未來(lái)繼續(xù)保持高出貨，這成了老大難。

在討論平板電腦之前，有一個(gè)充分的前提參考是，作為非必要設(shè)備，平板電腦對(duì)普通個(gè)人消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，它的購(gòu)買優(yōu)先級(jí)遠(yuǎn)落后于手機(jī)和電腦。

更尷尬的是，普通個(gè)人消費(fèi)者對(duì)更換平板的周期似乎出奇的長(zhǎng)，大部分用戶完全接受五年甚至更長(zhǎng)的時(shí)間更換一臺(tái)平板，但卻并不能接受在同樣長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)才更換一次手機(jī)。

也就是說(shuō)，平板電腦在最近兩年的持續(xù)走俏，除了因疫情導(dǎo)致的遠(yuǎn)程辦公外，幾乎是在反消費(fèi)習(xí)慣的大前提下完成的。

在全球的整體數(shù)據(jù)上，根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)DIGITIMESResearch于11月發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，2022年第三季度全球平板電腦出貨量達(dá)到3840萬(wàn)臺(tái)，環(huán)比增長(zhǎng)超過(guò)20%，略好于預(yù)期，這主要是受蘋(píng)果訂單增加的推動(dòng)。

第三季度，全球前五大平板電腦品牌依次是蘋(píng)果、三星、亞馬遜、聯(lián)想和華為，共同貢獻(xiàn)了全球出貨量的80%左右。

新一代iPad將推動(dòng)蘋(píng)果第四季度的出貨量進(jìn)一步上升，環(huán)比上升7%，蘋(píng)果在該季度的市場(chǎng)份額提升到38.2%，三星市場(chǎng)份額為22%左右，蘋(píng)果和三星電子合計(jì)貢獻(xiàn)了本季度約60%的銷量。

不過(guò)，只從產(chǎn)品力的角度來(lái)看，2022只是平板電腦的"小年"，大更新且具有新鮮玩法的設(shè)備可能會(huì)在2023年井噴。

從行業(yè)領(lǐng)頭羊蘋(píng)果今年對(duì)平板電腦產(chǎn)品線的更新就可看出，這一產(chǎn)品線不是今年的主營(yíng)賣點(diǎn)。

無(wú)論是最新的搭載M2的iPadPro還是最新的iPadOS16，蘋(píng)果似乎還沒(méi)找到讓它更得心應(yīng)手的辦公場(chǎng)景，也就是說(shuō)，iPadPro依舊高價(jià)，但認(rèn)同這個(gè)購(gòu)買價(jià)格的人依舊是小眾。

而被吐槽不斷的iPad10th在我看來(lái)的確是一款能在接下來(lái)三年走量的單品，雖然價(jià)格不便宜，但最新的統(tǒng)一外觀設(shè)計(jì)和渠道更低的價(jià)格勢(shì)必能讓它比iPadPro走得更"遠(yuǎn)"。

也就是說(shuō)，今年蘋(píng)果在Pad產(chǎn)品線上的目標(biāo)是保守走量，而不是大刀闊斧做創(chuàng)新。

同樣，三星依靠著更大且更好的屏幕搶占著這個(gè)賽道最獨(dú)特的賣點(diǎn)——屏幕。

與此同時(shí)，憑借GalaxyTabS8系列的三款機(jī)型繼續(xù)在Android平板賽道中搶占中高端。

值得一提的是，憑借去年的中低端機(jī)型以及價(jià)格的下探，在剛剛過(guò)去的第三季度，三星在印度市場(chǎng)以28%的市場(chǎng)份額拿下榜首，而聯(lián)想和蘋(píng)果占比分別為26%和19%。

在WiFi機(jī)型上，印度消費(fèi)者首選三星GalaxyTabA8，在蜂窩網(wǎng)絡(luò)型號(hào)方面，更早推出的GalaxyTabA7Lite成了銷量冠軍。這促使三星在今年第三季度實(shí)現(xiàn)了83%的環(huán)比增長(zhǎng)。

你看，和蘋(píng)果一樣，要想平板走量，還得靠中低端產(chǎn)品線。

反觀國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，進(jìn)展稍慢，無(wú)論是vivo還是realme，都是在今年首次推出平板產(chǎn)品線，而華為、OPPO、聯(lián)想、榮耀等廠商雖然入場(chǎng)時(shí)間較長(zhǎng)，但依舊存在著跟國(guó)內(nèi)外同行直面battle且不占上風(fēng)的境況。

除了入場(chǎng)時(shí)間短、產(chǎn)品力有待加強(qiáng)，國(guó)產(chǎn)平板最難的問(wèn)題是，如何對(duì)自家手機(jī)用戶轉(zhuǎn)化，讓其在購(gòu)買平板產(chǎn)品時(shí)，不會(huì)"跳陣營(yíng)"。

舉個(gè)例子，你身邊或許有很多朋友使用Android手機(jī)，但會(huì)選擇iPad。使用AndroidA廠商的手機(jī)，但因?yàn)榇黉N，價(jià)格便宜，買了AndroidB廠商的平板，這過(guò)多稀釋了平板的銷量。

華為今年接連更新了MatePadPro11和MatePadPro12.6，發(fā)布了MatePadPaper，繼續(xù)在平板這一賽道加注。在今年第三季度，華為平板出貨量240萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)2.0%，市場(chǎng)占有率6.2%。

而vivoPad、真我平板X(qián)、OPPOPad、榮耀平板V系列、小新Pad、拯救者平板甚至是明年初才可能亮相的一加Pad們，分為了兩派。

例如vivo和realme屬于開(kāi)荒派，剛注冊(cè)了"賬號(hào)"，準(zhǔn)備在賽道里"馳騁"。

而榮耀、聯(lián)想這種老生派，希望繼續(xù)通過(guò)價(jià)格優(yōu)勢(shì)、軟件生態(tài)協(xié)同以及高性能打動(dòng)用戶，能多賣出一臺(tái)就是一臺(tái)。

但現(xiàn)實(shí)依舊很殘酷，雖然在第三季度，中國(guó)平板電腦市場(chǎng)平均單價(jià)上漲6.7%，導(dǎo)致1000元以內(nèi)和4000元以上的產(chǎn)品市場(chǎng)容量下降，但1000到4000元價(jià)位段的市場(chǎng)容量同比上升。

也就是說(shuō)在中國(guó)市場(chǎng)平板做高端戰(zhàn)不過(guò)蘋(píng)果，低端需要渠道走大量才有機(jī)會(huì)成爆品，而1000到4000元價(jià)位段，除了有iPad10th、iPadmini6th、iPadAir5th這樣的競(jìng)品來(lái)直接攪局，更惡心的是，還要在這個(gè)價(jià)位段中整出"花活"。

難。

這也就是為何國(guó)產(chǎn)廠商的平板不輕易更新，一更新能主推三年的現(xiàn)狀。

支個(gè)招，華為作為較早入局平板且堅(jiān)持到現(xiàn)在的國(guó)產(chǎn)廠商，最吸引人的就是生態(tài)協(xié)同。你有我的手機(jī)、我的耳機(jī)、我的電視甚至是我的汽車，那么好，平板你別選別人的了，就選自家的MatePad吧。

生態(tài)設(shè)備的深度綁定，這可以算是國(guó)產(chǎn)平板目前看想做出特色，甚至能多出貨的唯一途徑了。

說(shuō)到這兒，聊聊明年對(duì)這一賽道的展望。

簡(jiǎn)單總結(jié)，從產(chǎn)品角度出發(fā)不會(huì)有什么大變化，都在接著賣中低端走出貨量，高端得憋到2024。

蘋(píng)果今年秋更新了iPadPro，以這條產(chǎn)品線一年半一更新的節(jié)奏看，2024年春，我們會(huì)看到外觀、配件、系統(tǒng)、硬件、甚至是使用方式有大幅變化的iPadPro。

而2025年，iPadAir、iPad數(shù)字系列以及iPadmini也會(huì)跟著有大幅的更新。

當(dāng)然，這之間蘋(píng)果相比依舊會(huì)推出更新，但浮動(dòng)并不會(huì)太大，甚至明年蘋(píng)果有可能推出屏幕尺寸更大的iPad教育市場(chǎng)，畢竟GalaxyTabS8Ultra的獨(dú)特尺寸(14.6英寸)霸占市場(chǎng)已經(jīng)很久了。

而三星、華為等廠商，明年依舊會(huì)以市占率>產(chǎn)品創(chuàng)新做考量，走量賣貨在現(xiàn)階段著實(shí)比拿個(gè)"新玩具"出來(lái)教育市場(chǎng)更實(shí)在。

而其余"參演"的賽道玩家們，將會(huì)思考，它究竟能和我的軟硬件生態(tài)，融合到哪？哪又是盡頭？哪可能會(huì)多走量？

當(dāng)然，2023年的平板電腦依舊存在不確定。

延后到明年正式亮相的GooglePixel平板究竟能在OS上幫助Android平板多少？傳聞中16英寸的iPad真的可能會(huì)觸發(fā)購(gòu)買欲望嗎？

觸發(fā)的又是哪類人群的呢？競(jìng)爭(zhēng)更激烈的1000到4000元檔中，國(guó)產(chǎn)平板能殺出一臺(tái)爆款嗎？

這些問(wèn)題的答案現(xiàn)在我一個(gè)都猜不出來(lái)，但我卻無(wú)比期待平板電腦百花齊放的未來(lái)。