最近，抖音又在自家旗下添了一個(gè)新 App ——青桃。

據(jù)抖音方面的介紹，青桃是一個(gè)屬于年輕人的興趣知識(shí)視頻平臺(tái)，主打中長(zhǎng)視頻， Slogan 是 “ 看見(jiàn)你的熱愛(ài) ” 。

難怪有人說(shuō)這是抖音版 B 站。

看了下，在小米的應(yīng)用商店，這個(gè) App 只有 8.4W 的下載量，而且從現(xiàn)有的信息看，只有安卓的才能找到，蘋(píng)果的沒(méi)有，估計(jì)還在審核。

從它的隱私政策里，可以發(fā)現(xiàn)青桃其實(shí)早在上個(gè)月就有了，目前版本已經(jīng)更迭至 1.0.4 版本了。

明明是一個(gè)知識(shí)類(lèi)的 App ，抖音給它的推廣著實(shí)有點(diǎn)低調(diào)。

App 下載下來(lái)之后，我刷了一會(huì)兒，對(duì)現(xiàn)在這款 App 的評(píng)價(jià)是吸收了 B 站的一些特色，但總的調(diào)性還是抖音的。

首先得說(shuō)，它的頁(yè)面確實(shí)很簡(jiǎn)潔。

首頁(yè)和 B 站的 App 差不多，也是把內(nèi)容按雙列瀑布流排布，點(diǎn)開(kāi)一個(gè)就能看。

點(diǎn)開(kāi)之后的播放界面不是全屏的，下面有推薦的同類(lèi)型視頻，這一設(shè)計(jì)和 B 站 App 是一樣的，只是沒(méi)有 B 站特有的 “ 一健三連 ” 和彈幕。

它的內(nèi)容分類(lèi)則是被放在了 “ 發(fā)現(xiàn) ” 頁(yè)面，由于主要是知識(shí)類(lèi)的，所以大的種類(lèi)要比 B 站少。

不過(guò)，在知識(shí)領(lǐng)域這塊劃分得更細(xì)，種類(lèi)包括互聯(lián)網(wǎng)前沿、科學(xué)探索、運(yùn)動(dòng)健身、文化藝術(shù)啥的。

看得出來(lái)，它在 “ 做年輕人感興趣的 ” 這事上確實(shí)花了心思。

在分類(lèi)的下面，則是按照專(zhuān)題分類(lèi)的推薦內(nèi)容。

這個(gè)是 B 站所沒(méi)有的，個(gè)人覺(jué)得這個(gè)板塊很有用，難怪青桃要把這個(gè)單拎出來(lái)，當(dāng)一個(gè)亮點(diǎn)進(jìn)行宣傳。

就內(nèi)容來(lái)說(shuō)，青桃上面的視頻已經(jīng)不少了，也的確沒(méi)有廣告，但現(xiàn)在這上頭的新內(nèi)容不多，基本都是從抖音上遷移過(guò)來(lái)的。

比如我們?cè)谇嗵疑暇陀匈~號(hào)，里面都是我們?cè)诙兑糍~號(hào)上已有的內(nèi)容，而且是不分長(zhǎng)短，統(tǒng)統(tǒng)搬過(guò)來(lái)。

其他賬號(hào)的情況也差不多，我在青桃和抖音上對(duì)比了半天，也沒(méi)找到只能在青桃上看到的視頻。

如此來(lái)看，青桃雖然號(hào)稱(chēng)要做一個(gè)中長(zhǎng)視頻平臺(tái)，但目前來(lái)說(shuō)它還沒(méi)做到，只能算是一個(gè)簡(jiǎn)潔版的抖音。

說(shuō)起來(lái)，這不是字節(jié)第一次嘗試搞中長(zhǎng)視頻 App 了。

不知道大家還記不記得，疫情剛爆發(fā)的 2020 年，字節(jié)曾經(jīng)掏出 6.3 億元買(mǎi)下了徐崢執(zhí)導(dǎo)的電影《囧媽 》，然后免費(fèi)請(qǐng)請(qǐng)全國(guó)人在西瓜視頻上看電影。

這一波操作確實(shí)有效果，當(dāng)時(shí)給西瓜拉來(lái)了不少用戶(hù)。

到了當(dāng)年的 10 月，西瓜視頻又發(fā)起了 “ 中視頻伙伴計(jì)劃 ” ，當(dāng)時(shí)西瓜視頻表示，要在一年內(nèi)拿出 20 億元，用于補(bǔ)貼創(chuàng)作者。

與此同時(shí)，西瓜視頻也開(kāi)啟了瘋狂的挖人大戰(zhàn)，不少在 B 站有些名氣的 UP 主，比如 “ 巫師財(cái)經(jīng) ”“ 毒角 show”“ 信誓蛋蛋 ” 等，都被挖了過(guò)去。

只不過(guò)花了那么多的錢(qián)，挖了不少的創(chuàng)作者，西瓜視頻好像也沒(méi)有形成自己的壁壘，用戶(hù)依舊守著 B 站這個(gè)陣地不動(dòng)搖。

不少 UP 主也是在合約到期之后，紛紛選擇了回歸 B 站。

B 站和西瓜視頻推薦頁(yè)對(duì)比

此后，西瓜視頻又掙扎過(guò)幾次，比如買(mǎi)劇、自制綜藝啥的，但效果都不咋地。

以至于西瓜視頻在字節(jié)內(nèi)部逐漸被邊緣化，到了 2021 年年底，西瓜視頻直接并入抖音事業(yè)部，成了抖音的一個(gè)播出渠道。

有了西瓜視頻這個(gè) “ 前車(chē)之鑒 ” ，抖音咋還要搞青桃呢？

對(duì)此，抖音倒還沒(méi)有官方說(shuō)法，網(wǎng)上大家對(duì)此的說(shuō)法也很多。

有人不太看好這個(gè) App ，覺(jué)得這是字節(jié)閑不住，哪都想插一腳，結(jié)果是大部分都做不好，這種試水產(chǎn)品早晚得涼；

也有人認(rèn)為這是好事，市場(chǎng)多一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)者，搞創(chuàng)作的 up 主就多一個(gè)去路，也就能多一份主動(dòng)權(quán)。

我覺(jué)得，從青桃的方方面面來(lái)看，抖音推出這個(gè)，并不像沖著 B 站去的（ 至少現(xiàn)階段不像 ），更像是給抖音建個(gè) “ 小號(hào) ” 。

要想挑戰(zhàn) B 站，就得從視頻創(chuàng)作者入手，讓那些優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)作者愿意在青桃上更新內(nèi)容；但青桃在這塊根本沒(méi)啥力度可言，現(xiàn)在干的事，都是對(duì)自家抖音用戶(hù)的再培養(yǎng)。

換句話說(shuō)，它目前做的是重新切自家蛋糕，而不是跟別人搶蛋糕。

可問(wèn)題是，如果只是當(dāng)個(gè) “ 簡(jiǎn)潔版 ” 的抖音，青桃基本沒(méi)啥存在的必要，畢竟用戶(hù)是沖著內(nèi)容去的，要是你上面沒(méi)自己的東西，用戶(hù)為啥要用你呢？

所以說(shuō)，青桃要想立得住，就不能光靠抖音撐腰，必須得能拉起自己的隊(duì)伍，但它能不能做到，現(xiàn)在可下不了結(jié)論，只能看看它后續(xù)都會(huì)有啥動(dòng)作。

之前我們報(bào)道過(guò) B 站考慮拿 “ 用戶(hù)消耗時(shí)長(zhǎng) ” 替代播放量，以鼓勵(lì)優(yōu)質(zhì)中長(zhǎng)內(nèi)容的制作，而今抖音也在想辦法扶植自己的中長(zhǎng)視頻創(chuàng)作，兩家的動(dòng)作幾乎是同步的，這就是所謂的 “ 雙向奔赴 ” 吧。