有一句知名度極高的電影臺詞如是說：出來混，遲早要還的。但是當提起這句臺詞的時候，大多數(shù)人并不會考慮它后續(xù)的兩種可能——還得清還是還不清。隨著12月23日的新品牌發(fā)布會近在咫尺，魅族也站在了這兩種可能的面前。 　　12月23日，魅族將發(fā)布新品牌 在為新品牌“魅藍”造勢的這段時間里，魅族給人的感覺就是“四處樹敵”。先是用一枚iPhone 5c的后蓋做邀請函挑逗了一下蘋果這個“全球BOSS”，接著又在社交平臺上發(fā)動指向性明確的紅藍大戰(zhàn)來調(diào)戲小米這個“國內(nèi)BOSS”。尤其是紅藍大戰(zhàn)，在已透露新品牌為“魅藍”且主攻千元機市場后，魅族明里暗里都表達了會借魅藍新機向紅米宣戰(zhàn)的態(tài)度。產(chǎn)品尚未面世就主動挑起爭端，魅族可謂氣焰囂張。 對于魅族的舉動，小米一方并未進行正面回應，這讓許多期待看到一場年末手機雙雄口水仗的旁觀者有些失望。親兒子遭挑釁而選擇冷處理，一方面可能是因為小米近來俗務纏身，加上看慣了槍林彈雨不以為意。另外也不排除已經(jīng)悄悄在小黑賬上記下了魅藍的名字只等對方產(chǎn)品發(fā)布后抓住漏洞再予以反擊的可能。 其實，無論小米是否會反撲，魅族都已經(jīng)把魅藍品牌及新產(chǎn)品置于了不容有失的境地——主動發(fā)難無異于夸下海口，如有差池難免落下笑柄。在一場足夠“任性”的紅藍之爭之后，魅藍終于站在了“遲早要還”的岔路口?？梢哉f，12月23日魅藍正式發(fā)布的一刻，才是紅藍大戰(zhàn)決定勝負的一刻。彼時的魅藍，勝算幾何? 無論是預判勝負還是想勝券在握，都必須知己知彼。魅藍自然是想成為紅藍之爭最后的贏家，但魅藍的對手是誰、以及魅藍如何看待這個對手，是繞不過去的話題。 或許有人會問，魅藍的對手不是紅米嗎? 從紅藍大戰(zhàn)的表象上來說，“魅藍VS紅米”確實有幾分眾望所歸。不過盡管在社交平臺上魅族始終在制造二者的對立，但在正式的官方口徑上卻并沒有刻意渲染魅藍的這種針對性。從近期魅族和魅藍官方信息出口，以及魅族高層在面對媒體時所表達出的信息看，恐怕目前絕大多數(shù)千元機市場的參與者，都將成為魅藍的對手。魅藍所肩負的，是為魅族在千元機市場上開疆拓土的期望。 千元機市場當然不是等待開發(fā)的處女地。包括紅米在內(nèi)的眾多廠商早已盤踞在此。這可能是魅族選擇用類似紅藍大戰(zhàn)這種“叫陣式”營銷手段的原因——如果不去攻擊對手，又怎能指望對方乖乖讓出市場地盤呢?由此看來，紅米只是被魅族槍打出頭鳥而已。從18日開始，魅藍手機官方微博賬號開啟時發(fā)布了一系列倒計時海報，截至22日，已經(jīng)陸續(xù)以“卡、慢、丑、小、糙”來奚落現(xiàn)有的千元機產(chǎn)品，相比之下，似乎這種面向整個千元機市場范疇的宣言才是魅藍進軍的正面戰(zhàn)場，紅藍大戰(zhàn)則更像是從旁策應，分散對手注意力的一種手段。 　　倒計時海報“挖苦”千元機 無論是否存在卡、慢、丑……等問題，現(xiàn)在的千元機確實也沒有完善到能將任何一個新來者拒之門外。硬件過時、配置縮水等老生常談的問題不必說，在設計和品質(zhì)上，大多數(shù)千元機也體現(xiàn)出與高端產(chǎn)品過于巨大的反差。這也是為什么業(yè)內(nèi)人士普遍認為僅僅做到60分的紅米，就已經(jīng)能夠在千元機市場脫穎而出。 當然，想碾軋一個60分的產(chǎn)品，65分、70都是不夠的，起碼要做到80分以上。魅藍的產(chǎn)品能有這個實力嗎? 通過匯總媒體曝光和魅族高層接受采訪等各方面信息，可以總結(jié)出魅藍新品手機的三大主力武器，這也是魅藍與紅米，乃至眾多“前輩”們爭搶市場的重要資本。 第一，是以產(chǎn)品品質(zhì)為先的研發(fā)理念。在前幾天的一次采訪中，魅族副總裁李楠認為現(xiàn)在的千元機“沒有一款高品質(zhì)的產(chǎn)品”。同時，最近李楠和魅族總裁白永祥都在反復強調(diào)一個說法：“Quality for young(品質(zhì)為年輕人)”，并表示這是對魅藍手機的研發(fā)定義。李楠在最近的微博中雖然否認了魅藍的手機工藝將沿襲iPhone 5c的說法，但也毫不吝惜的曬出了產(chǎn)品的實物圖，并向網(wǎng)友發(fā)問“是否比得上三千塊的品質(zhì)”。 　　魅族副總裁李楠在個人微博上曝光魅藍手機 看得出，魅族對這部新手機的工藝、設計等層面投入了大量精力，并對此信心滿滿。估計魅族沒說出口的潛臺詞應該是：“魅藍的品質(zhì)將秒殺所有千元機?！? 第二，是一個更加清晰明確的市場定位。相比以往千元機是以價格來定位產(chǎn)品，魅族對魅藍的定位則明確得多——主打年輕消費者?！癚uality for young”把品質(zhì)放在了第一位，隨即就是年輕。 而目前絕大多數(shù)千元機，則從未如此清晰的繪出消費者肖像。有的千元機在營銷上體現(xiàn)出時尚年輕的氣質(zhì)，但轉(zhuǎn)眼就被年輕人買去送給父母成了“老人機”。而魅族則明顯希望將魅藍打造成專屬于某一類消費者的品牌。這將更有利于營造品牌共鳴，讓消費者從“想要”進化到“喜歡”。由此看來，魅藍倒有幾分品牌先行的味道。 第三，是足以取得立足之地的硬件和配置。雖然魅族一直沒有特別新產(chǎn)品的配置，但大家都明白，對于國產(chǎn)手機品牌來說，“性價比”是一道繞不開的坎兒。雖然在產(chǎn)品發(fā)布之前，任何預測、猜測、曝光都并非最終的結(jié)果，但相信以魅族的研發(fā)實力，絕對不會在配置問題上出現(xiàn)閃失。 總的看來，23日即將亮相的魅藍手機，是一部年輕屬性鮮明，且不存在任何短板的產(chǎn)品。魅族敢于列舉千元機存在的種種弊端，也就意味著承諾這些問題都不會出現(xiàn)在魅藍身上。剩下的，就看最終亮相的魅藍能否帶來足夠的驚艷了。 不過，即使魅藍產(chǎn)品能夠交出一份90分以上的答卷，也并非代表著就能在紅藍大戰(zhàn)“續(xù)集”中勝券在握。 首先，魅族高層已經(jīng)多次表態(tài)魅藍的產(chǎn)品并不會定位于價格殺手。分析也認為魅藍手機的價格會在超過1000元。如果確實如此，相比599元的紅米1S與899元的紅米Note，魅藍手機在價格上毫無優(yōu)勢。用戶為什么要為這多出的幾百元埋單?更快?不卡?更漂亮?總之魅藍是要給出一個有說服力的理由的。。 其次，經(jīng)歷多年積淀，魅族和小米都已具備了相當?shù)钠放埔鐑r力——這一點讓許多新起的雜牌艷羨。但品牌的號召力能否吸引那些已經(jīng)被紅米洗腦多年，對工藝、設計、外觀有些麻木的消費者，還有待觀察。 最后，即便魅藍一經(jīng)上市便引發(fā)搶購風潮，其產(chǎn)能又能否支持旺盛的需求?對于一個新品牌來說，如果無法讓消費者能夠買得到，那再好的工藝、品質(zhì)，也只是海市蜃樓而已。 在過去的一周里，魅族逞了一時口舌之快，現(xiàn)在也到了“遲早要還”的時候。好在最終的懸念已經(jīng)不再需要等待。一切結(jié)果，周二見!

來源：非常在線