一般超市賣(mài)場(chǎng)選址，都在人流量非常大的小區(qū)或者商圈等黃金地帶，客流極大，不過(guò)每次逛超市，最冷清的要屬家電區(qū)了。你在超市買(mǎi)過(guò)家電產(chǎn)品么？相信絕大多數(shù)人甚至都沒(méi)在超市的家電區(qū)逗留過(guò)。那么，為何超市賣(mài)家電并不受歡迎呢？

1、電商興起讓消費(fèi)者改變購(gòu)物習(xí)慣改變

近些年來(lái)，電商的興起改變了很多消費(fèi)者的購(gòu)物習(xí)慣。很多消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)家電產(chǎn)品的時(shí)候，都紛紛選擇網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)。無(wú)論是夏天三伏天或者隆冬三九天，只需要安坐家中輕點(diǎn)鼠標(biāo)，就可以坐等快遞將家電送貨上門(mén)，方便了消費(fèi)者購(gòu)物。

當(dāng)時(shí)大中電器選擇進(jìn)駐物美店中店時(shí)候，還是2014年，三年的時(shí)間過(guò)去了，電商的發(fā)展也在不斷提升。比如送貨時(shí)間方面，一些電商平臺(tái)可以精確到具體某一小時(shí)之間，甚至還提供一些夜間配送服務(wù)，這一點(diǎn)也是很多家電實(shí)體店所望塵莫及的。

消費(fèi)者在選擇購(gòu)買(mǎi)家電的時(shí)候，很多時(shí)候會(huì)去賣(mài)場(chǎng)中對(duì)產(chǎn)品體驗(yàn)。不過(guò)按照國(guó)人的觀(guān)點(diǎn)，去超市購(gòu)物，似乎就是買(mǎi)食品、生活用品等等。很多人在線(xiàn)下購(gòu)買(mǎi)家電，還是會(huì)選擇獨(dú)立的3C家電賣(mài)場(chǎng)。因此，這種想法也影響了很多用戶(hù)。盡管超市為大中帶來(lái)了大客流，但是不少人是逛超市順便看看家電，而不是特意到超市中去買(mǎi)家電。

2、店中店運(yùn)營(yíng)模式難以為繼

店中店合作，其實(shí)在初期對(duì)于兩家來(lái)說(shuō)都是有著很大益處。電器商家通過(guò)超市賣(mài)場(chǎng)，擴(kuò)展了自己的經(jīng)營(yíng)場(chǎng)地，和原有的大中店相比規(guī)模有所擴(kuò)大。不過(guò)由于超市經(jīng)營(yíng)場(chǎng)地的大小問(wèn)題，電器商家只能在賣(mài)場(chǎng)中展示一部分產(chǎn)品，和自有賣(mài)場(chǎng)來(lái)說(shuō)，店面相對(duì)要小很多。

另外，雙方采用的是流水倒扣的方式。所謂流水倒扣的方式，我們可以理解為，超市將每月將店中店的經(jīng)營(yíng)流水扣掉一定比例，比如5%或者10%等等，將這部分費(fèi)用當(dāng)做超市的應(yīng)收租金使用。

無(wú)論是超市還是電器商家，雙方都希望能實(shí)現(xiàn)雙贏的局面。可是理想與現(xiàn)實(shí)總有差距，店中店?duì)I收并不理想，也是成為很多店面選擇關(guān)閉的原因之一。

總體看來(lái)，以上兩個(gè)原因，制約著店中店模式的發(fā)展，超市賣(mài)家電這種模式無(wú)法成功也成為了必然。隨著時(shí)代的不斷向前進(jìn)步，這種模式也需要跟隨時(shí)代的發(fā)展，進(jìn)行不斷的改進(jìn)，進(jìn)行相應(yīng)的市場(chǎng)調(diào)研，分析消費(fèi)者的購(gòu)物習(xí)慣與心態(tài)，只有這樣才能讓實(shí)體店受到消費(fèi)者的關(guān)注，確保有客流支撐，才能實(shí)現(xiàn)盈利。