就在前幾天，高德地圖上線了一款 “ 世界地圖 ” 產(chǎn)品，說是用上了北斗衛(wèi)星導(dǎo)航系統(tǒng)，能在全球?qū)崿F(xiàn)定位。

換句話說，以后咱們出國(guó)也能用上高德地圖了。

看到這個(gè)消息，世超的第一反應(yīng)是：嗯？現(xiàn)在做地圖的也流行出海了嗎？！

畢竟，平時(shí)大家伙兒都在說電商出海、游戲出海，地圖出海，還真挺新鮮的，據(jù)我所知，上一次百度地圖出海，都已經(jīng)是 7 年前的事兒了。

正所謂沒有對(duì)比就沒有傷害，你看看人游戲廠商，光是能上榜的就有 30 家，對(duì)比之下，地圖類企業(yè)的出海數(shù)量確實(shí)是少得可憐了。

不過這倒也不能怪誰，本來國(guó)內(nèi)地圖類的 App 就不算多，比較出名的就是百度地圖、高德地圖還有騰訊地圖這三家了。

一方面，是成本問題。

從流程來看，地圖測(cè)繪需要一批專業(yè)技術(shù)人員，通過車輛采集、步行采集等方式將道路和 POI （ 地標(biāo)信息點(diǎn) ）采集起來，這些數(shù)據(jù)采集之后還要進(jìn)行后期處理，最后才能得到電子地圖數(shù)據(jù)。

期間所耗費(fèi)的人力和財(cái)力，并不是一家小企業(yè)所能夠承擔(dān)的，光是一輛專業(yè)高精地圖采集車的價(jià)格就得上百萬。

另外，因?yàn)榈貓D數(shù)據(jù)涉及到國(guó)家安全，地圖測(cè)繪需要有國(guó)家認(rèn)證的資質(zhì)。

根據(jù)自然資源部去年發(fā)布的資質(zhì)復(fù)審結(jié)果，目前國(guó)內(nèi)擁有導(dǎo)航電子地圖制作甲級(jí)測(cè)繪資質(zhì)的單位只有 19 家。

這里邊兒，高德和四維圖新可以說是國(guó)內(nèi)做地圖測(cè)繪的 “ 鼻祖 ” ，前者的地圖數(shù)據(jù)自產(chǎn)自銷，而后者有央企背景。

像蘋果地圖在國(guó)內(nèi)就一直是跟高德買的數(shù)據(jù)。

百度地圖在早些年也是跟四維圖新買數(shù)據(jù)，只是后來百度收購(gòu)了長(zhǎng)地萬方，才開始自己測(cè)繪。

有大聰明要問，那我自己偷偷測(cè)繪行嗎？

刑，倒是也挺刑的。

《 測(cè)繪法 》規(guī)定，擅自從事測(cè)繪活動(dòng)是違法的，不僅要沒收測(cè)繪成果和工具、罰款，嚴(yán)重的還要被追究刑事責(zé)任。

那同樣的道理，國(guó)內(nèi)地圖類 App 要想出海，也得先想法子獲得國(guó)外的地圖數(shù)據(jù)。

其實(shí)獲得地圖數(shù)據(jù)無非就兩個(gè)途徑，一是自己采集，二是跟供應(yīng)商買，前者顯然不太能行得通了。

世超查了查資料，國(guó)外在地圖數(shù)據(jù)這一塊能說得上話的不多，除了谷歌地圖以外， HERE 地圖算一個(gè)。

說起這 HERE 地圖，它的前身是當(dāng)年最大的地圖導(dǎo)航廠商 Navteq ，諾基亞砸了 81 億美元才將 Navteq 買了下來。

但 2015 年，諾基亞卻出乎意料地要把 HERE 地圖業(yè)務(wù)給砍掉，結(jié)果被寶馬、奧迪和戴姆勒三大汽車廠商組成的聯(lián)盟以 31 億美元撿到了便宜。

后來英特爾看不下去，向德國(guó)反壟斷機(jī)構(gòu)又申請(qǐng)收購(gòu)了 HERE 地圖 15% 的股權(quán)。

當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)的騰訊和四維圖新其實(shí)也啟動(dòng)了收購(gòu)程序，只不過這場(chǎng)收購(gòu)案最終還是以 “ 美國(guó)監(jiān)管機(jī)構(gòu)不批準(zhǔn) ” 為由，宣告破產(chǎn)了。

能被這么多企業(yè)盯上， HERE 地圖自然是有點(diǎn)兒本事在身上的。

截至目前，這家公司收錄了世界上超過 200 個(gè)國(guó)家和地區(qū)的地圖數(shù)據(jù)，歐美市場(chǎng) 85% 的汽車?yán)镉玫亩际?HERE 地圖的數(shù)據(jù)，就連微軟的必應(yīng)地圖、雅虎地圖這些個(gè)知名地圖服務(wù)的數(shù)據(jù)也有部分來自 HERE 地圖。

所以中國(guó)的地圖類 App 要出海，大概率也繞不過給 HERE 地圖交買路財(cái)。

2016 年的時(shí)候，百度地圖率先出海。

一開始用的是 OSM （ Open Street Map ）的開源地圖數(shù)據(jù)，但從 OSM 下載下來的數(shù)據(jù)比較粗糙，很多地方都只有一個(gè)輪廓，后來索性還是花錢跟 HERE 地圖買了精度更高的數(shù)據(jù)。

再接著就是 2020 年，高德也起了出海的心思，年初都已經(jīng)跟 HERE 地圖達(dá)成合作了，但后來不知道怎么著又突然沒信兒，估摸著這次還是跟 HERE 地圖延續(xù)之前的合作。

數(shù)據(jù)掌握在海外少數(shù)的寡頭手里，所以國(guó)內(nèi)地圖類 App 要出海，這筆花銷就省不了。

其次呢，錢能不能賺回來，也難說。

畢竟國(guó)外的地圖類 App 市場(chǎng)，一直以來都是谷歌地圖的天下。

自從谷歌把 Waze 也收購(gòu)了之后，谷歌地圖和 Waze 就貢獻(xiàn)了大約 80% 的全球?qū)Ш降貓D應(yīng)用市場(chǎng)份額（ 2020 年的數(shù)據(jù) ）因?yàn)檫@個(gè)，當(dāng)年美國(guó)眾議院還專門針對(duì)谷歌地圖發(fā)表了萬字長(zhǎng)文的地圖市場(chǎng)反壟斷報(bào)告。

更重要的是，在體驗(yàn)上，谷歌地圖在國(guó)外的確能打。

問了倆在韓國(guó)和悉尼留學(xué)的朋友，得到的反饋跟預(yù)想的差不多，幾乎周圍的朋友用的都是谷歌地圖，即使不用谷歌地圖，換的也是 Waze 。

這樣看來，國(guó)外市場(chǎng)似乎并不是一個(gè)好去處。那為啥百度地圖、高德地圖還會(huì)接連選擇海外呢？

以百度地圖為例， 2016 年殺到海外，只用了短短半年時(shí)間就在 60 多個(gè)國(guó)家和地區(qū)上線了地圖服務(wù)。

很重要的一個(gè)原因是，國(guó)內(nèi)出境游的增長(zhǎng)帶來了需求。

算了下，從 2014 年到 2018 年，中國(guó)公民出境旅游人數(shù)增長(zhǎng)了 40% 。

這些人出國(guó)之后發(fā)現(xiàn)，自己平時(shí)在國(guó)內(nèi)用的百度地圖不好使了，情勢(shì)所迫只能換用谷歌地圖。

那如果這個(gè)時(shí)候百度地圖也能夠像在國(guó)內(nèi)一樣，別的不說，至少目標(biāo)的這部分出境游用戶群體應(yīng)該會(huì)買賬。

這么些年，百度地圖的海外服務(wù)重心也的確圍繞著出境游在展開，目前，已經(jīng)能夠提供境外 400 多個(gè)熱門旅游城市的公交信息，像什么旅行前的攻略、行程的旅游路線規(guī)劃還有一些生活服務(wù)也不在話下。

其次，基于地圖場(chǎng)景衍生出來的本地生活業(yè)態(tài)，也刺激了一部分服務(wù)需求。

就比如說，出國(guó)玩兒你得打車，或者查一查哪家餐館好吃吧。如果在百度地圖上這些服務(wù)都能實(shí)現(xiàn)，那就沒有必要再去下載谷歌地圖了。

地圖類 App 做本地生活，在國(guó)內(nèi)不一定能卷過美團(tuán)、抖音，但海外市場(chǎng)在這一塊相對(duì)來說沒那么成熟，百度和高德都是有機(jī)會(huì)的。

當(dāng)年百度地圖出海之后，第一時(shí)間開放了海外 API 給國(guó)內(nèi)的出海企業(yè)。

根據(jù)百度地圖發(fā)布的報(bào)告，攜程、美團(tuán)點(diǎn)評(píng)、陌陌、馬蜂窩等企業(yè)都使用過百度地圖的海外 API 服務(wù)。

包括這次高德上線世界地圖，也表明了要服務(wù)于中國(guó)產(chǎn)業(yè)出海，利用開放平臺(tái)為出海企業(yè)提供海外 LBS 服務(wù)。

要是從這個(gè)角度出發(fā)，海外市場(chǎng)也的確值得闖一闖。

不過歸根結(jié)底，地圖類 App 還是得先把基礎(chǔ)的地圖導(dǎo)航業(yè)務(wù)給搞清楚了。

根據(jù)朋友的說法，跟谷歌地圖相比，國(guó)內(nèi)的 App 在國(guó)外使用時(shí)偶爾會(huì)出現(xiàn)缺失地標(biāo)信息、線路沒法兒及時(shí)更新、定位亂飄等情況。

其實(shí)也能理解，國(guó)內(nèi)的地圖類 App 沒法兒親自測(cè)繪地圖數(shù)據(jù)，在使用感受上就落后了一茬兒，還要時(shí)刻提防巨頭們的夾擊，出海的確還是比較有挑戰(zhàn)性的。

不可否認(rèn)的是，本地生活是一個(gè)差異化的切入口，而且商業(yè)模式在國(guó)內(nèi)已經(jīng)跑通，或許能夠像 HERE 地圖一樣，百度地圖、高德地圖在平臺(tái)側(cè)服務(wù)于企業(yè)出海也不失為一個(gè)好思路。

只不過這一套打法，國(guó)外用戶是否會(huì)買賬，就是另外一回事了。

但至少，高德出海給我們又提供了一個(gè)新的選擇，世超已經(jīng)迫不及待等著出國(guó)的時(shí)候帶著高德去點(diǎn)亮城市的各個(gè)角落了。