9月13日凌晨，堪稱(chēng)“數(shù)碼圈春晚”的蘋(píng)果秋季新品發(fā)布會(huì)正式召開(kāi)。此次發(fā)布會(huì)上，三款A(yù)pple Watch智能手表正式問(wèn)世，它們亮點(diǎn)繁多，蘋(píng)果CEO庫(kù)克也重點(diǎn)聲明了自己和公司在碳中和和環(huán)保方面的努力與目標(biāo)，整體來(lái)看可以說(shuō)是看點(diǎn)滿(mǎn)滿(mǎn)。

不過(guò)，網(wǎng)友們最為關(guān)心的，當(dāng)然還是iPhone 15系列機(jī)型的發(fā)布。

雖然每一代的iPhone問(wèn)世之前，各種爆料信息都會(huì)滿(mǎn)天飛，稍微整理一下會(huì)給人一種蘋(píng)果“底褲”都被人扒了的錯(cuò)覺(jué)。不過(guò)即便如此，此次問(wèn)世的iPhone 15系列仍然給我們帶來(lái)了不少驚喜。

過(guò)去，蘋(píng)果iPhone在外觀設(shè)計(jì)和硬件配置的提升幅度一直都比較小，甚至喬布斯的女兒都吐槽過(guò)這一點(diǎn)。然而，今年的iPhone 15卻堪稱(chēng)最近幾年變化最大的一代iPhone。全系使用靈動(dòng)島屏幕、更換USB-C接口、使用潛望式長(zhǎng)焦攝像頭、配備更強(qiáng)的A17 Pro芯片等舉動(dòng)，在為蘋(píng)果iPhone 15系列機(jī)型帶來(lái)了更強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的同時(shí)，似乎也在向外界透露出了蘋(píng)果的某種“焦躁感”……

它卷任它卷

喬布斯仍然在世的時(shí)候，蘋(píng)果堪稱(chēng)數(shù)碼圈里的傳奇公司。十幾年前，iPhone徹底改變了整個(gè)手機(jī)行業(yè)，也讓蘋(píng)果在智能手機(jī)市場(chǎng)上獲得了一種超然的地位。改變行業(yè)的紅利讓蘋(píng)果在廣大消費(fèi)者心中塑造了幾乎不可替代的形象，也幫助蘋(píng)果公司在過(guò)去十幾年里實(shí)現(xiàn)了飛速的發(fā)展。

蘋(píng)果的超然地位，我們可以直觀地從產(chǎn)品上看出來(lái)。其實(shí)早在數(shù)年前，安卓陣營(yíng)的旗艦手機(jī)，就已經(jīng)在硬件配置和創(chuàng)新方面實(shí)現(xiàn)了對(duì)iPhone的反超。過(guò)去一年左右的時(shí)間里，240W超級(jí)充電技術(shù)、超百瓦的無(wú)線(xiàn)充電技術(shù)、24GB的超大運(yùn)行內(nèi)存、一英寸的大底主攝等配置都先后出現(xiàn)在了安卓旗艦手機(jī)上，而蘋(píng)果iPhone在硬件方面的優(yōu)勢(shì)，僅僅局限于A系列芯片和三星的M基材屏幕等幾個(gè)方面。

但即便如此，在配置不如對(duì)方，而且售價(jià)遠(yuǎn)高于對(duì)方的情況下，iPhone的銷(xiāo)售情況卻完全沒(méi)有受到任何影響。在很多消費(fèi)者們看來(lái)，安卓廠商和蘋(píng)果似乎完全不在一個(gè)層次，雖然手機(jī)的硬件不行，但似乎iPhone這個(gè)名字本身，就將這些缺點(diǎn)給完全覆蓋了。消費(fèi)者們的支持也給予了蘋(píng)果在硬件上采取保守策略的底氣。

蘋(píng)果已開(kāi)始脫離神壇

中國(guó)有句古話(huà)，叫“坐吃山空”。改變了整個(gè)手機(jī)行業(yè)的喬布斯，為蘋(píng)果留下了一座“金山”，但是這座“金山”并非取之不盡。無(wú)論一家公司曾經(jīng)做出過(guò)多么令人矚目的成績(jī)，故步自封所通向的，都只有衰落之道。尤其是在如今整個(gè)手機(jī)行業(yè)都在走下坡路的時(shí)候，市場(chǎng)和行業(yè)迎來(lái)了新一輪的變化，蘋(píng)果公司和iPhone縱是地位再超然，也坐不住了。

從市場(chǎng)成績(jī)上來(lái)看，過(guò)去一年里iPhone的表現(xiàn)仍然非常強(qiáng)勢(shì)。尤其是靈動(dòng)島問(wèn)世之后，大幅度拉動(dòng)了iPhone產(chǎn)品中屬于高端機(jī)型的Pro和Pro Max的銷(xiāo)量?？呻S著新鮮感的褪去，蘋(píng)果的手機(jī)銷(xiāo)量在2023年第二季度仍然沒(méi)能實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)，而是隨著大盤(pán)一起出現(xiàn)了下跌。根據(jù)Canalys的數(shù)據(jù)，在2023年第二季度，蘋(píng)果手機(jī)銷(xiāo)量的年增長(zhǎng)率目前已經(jīng)來(lái)到了-13%，這個(gè)表現(xiàn)足以給蘋(píng)果帶去危機(jī)感。

蘋(píng)果手機(jī)銷(xiāo)量下跌的同時(shí)，友商卻在最近一段時(shí)間開(kāi)始崛起。在安卓陣營(yíng)方面，三星在折疊屏市場(chǎng)上的強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)，和華為目前聲勢(shì)浩大的回歸，無(wú)疑都會(huì)對(duì)蘋(píng)果在市場(chǎng)上的地位形成沖擊。尤其是華為，在中國(guó)的高端手機(jī)市場(chǎng)上，華為將再度成為蘋(píng)果的勁敵，這完全是可以預(yù)見(jiàn)的。這種種因素，都將蘋(píng)果一點(diǎn)點(diǎn)從高高在上的“神壇”里拽出，讓它開(kāi)始陷入和安卓廠商的手機(jī)硬件“軍備競(jìng)賽”中。

iPhone未來(lái)可期

在此次的iPhone 15系列上，庫(kù)克雖然不能說(shuō)是把“牙膏”給擠爆了，但也一改以往的保守策略。這種情況對(duì)于蘋(píng)果而言，未必不是好事。在這種情況下，蘋(píng)果賺錢(qián)肯定是沒(méi)有以前那么容易了，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，這種蘋(píng)果本身因?yàn)槭艿降膲毫Χ龀龅母淖儯瑹o(wú)疑對(duì)于這家公司未來(lái)的發(fā)展是更為有益的。而且，從消費(fèi)者的角度來(lái)講，蘋(píng)果的轉(zhuǎn)變意味著未來(lái)我們或許可以見(jiàn)到更多強(qiáng)大的iPhone機(jī)型。

從硬件配置上來(lái)看，iPhone產(chǎn)品的提升點(diǎn)其實(shí)非常多。無(wú)論是被無(wú)數(shù)網(wǎng)友們?cè)嵅∫丫玫某潆娤到y(tǒng)，還是此次采用了潛望式長(zhǎng)焦鏡頭的后置攝像頭領(lǐng)域，蘋(píng)果都有可能在未來(lái)的iPhone機(jī)型上對(duì)這些方面進(jìn)行大升級(jí)。尤其是在采用了鈦合金的金屬邊框之后，蘋(píng)果iPhone 15系列的重量大幅度下降，“果半斤”成為了歷史，這更進(jìn)一步為iPhone 16系列的硬件升級(jí)掃清了障礙。

對(duì)于蘋(píng)果的資金實(shí)力和技術(shù)積累，相信沒(méi)有人會(huì)提出質(zhì)疑。作為全球最強(qiáng)大的科技企業(yè)之一，實(shí)力遠(yuǎn)弱于蘋(píng)果的安卓手機(jī)廠商們可以在產(chǎn)品上不斷創(chuàng)新、突破，沒(méi)有道理蘋(píng)果無(wú)法做到。過(guò)去蘋(píng)果iPhone的穩(wěn)扎穩(wěn)打，或許只是“時(shí)候未到”。從iPhone 15系列開(kāi)始，從潛望式長(zhǎng)焦和全系靈動(dòng)島屏幕開(kāi)始，我們或許可以看到一家更為“激進(jìn)”的蘋(píng)果公司。