驅(qū)動中國2023年12月13日消息，作為初代美容儀的杰出代表，曾經(jīng)的Refa到底有多火？不僅拿下了亞洲銷量第一、日本Cosme大賞冠軍的榮耀，還攬獲了林心如、王菲、倪妮、李英愛甚至麥當(dāng)娜女等女星，甚至不少網(wǎng)友還有凌晨免稅店門口排隊搶購Refa的瘋狂經(jīng)歷。

但是你知道嗎？即便是這樣一個曾經(jīng)引發(fā)現(xiàn)象級的美容儀品牌，現(xiàn)如今的處境也變得尷尬起來，讓網(wǎng)友破防的是，曾經(jīng)售價高達(dá)兩千的Refa現(xiàn)在只賣一百多，這顯然是給90后、95后甩了一個重重的巴掌，當(dāng)年上頭花的那些錢，真的成了智商稅。

近日，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，四五年前火爆一時的Refa美容儀價，從最火時候的兩千一件，竟然跌價到了118元。另外，當(dāng)年同樣賣上千元價位的兄弟產(chǎn)品ReFa刮痧板，也同樣價格跳水到了99元。一時之間，關(guān)于網(wǎng)紅美容儀只要100的相關(guān)話題登上了熱搜。

而在ReFa的天貓旗艦店里，曾經(jīng)最火的兩輪滾輪原價1990元，年終好價節(jié)的券后價為649元，相當(dāng)于原價的3折左右。原價1890元的臉部+眼部兩用按摩儀腰斬為870元；而原價2390元的經(jīng)典款臉部提拉+全身按摩，同樣腰斬到了1270元。天貓國際自營店的價格更低，經(jīng)典兩輪滾輪的活動預(yù)估價為434元。

這究竟是為什么呢？作為初代美妝經(jīng)濟的爆款，Refa明明也引發(fā)過消費者的空前熱情，怎么到了這會，就全然是清倉大甩賣的節(jié)奏？這是被時代拋棄了？也不應(yīng)該啊，顏值經(jīng)濟的今天，美容儀仍然是小仙女們的必備好物。

事實上，Refa火爆天際的同時，總是伴隨著爭議，其產(chǎn)品質(zhì)量問題也是用戶飽受詬病的焦點。此前，根據(jù)中央電視臺《每周質(zhì)量報告》調(diào)查結(jié)果顯示，日系美容儀品牌雅萌和Refa均存在鎳釋放量超標(biāo)的問題，其中雅萌鎳釋放量是歐盟限值的近40倍，至于Refa的鎳釋放量是歐盟限值的近150倍。

另外，根據(jù)上海市市場監(jiān)督管理局官網(wǎng)消息顯示，因發(fā)布虛假廣告，美容儀Refa關(guān)聯(lián)公司愛姆緹姬(上海)商貿(mào)有限公司被浦東新區(qū)市場監(jiān)督管理局罰款45萬元。據(jù)了解，為宣傳產(chǎn)品，2021年4月，“Refa官方旗艦店”發(fā)布“日本抗衰老專家推薦 日比野佐和子(醫(yī)生·醫(yī)學(xué)博士)……中國抗衰老促進(jìn)會理事會理事”的廣告宣傳。但讓我們想不到的是，中國抗衰老促進(jìn)會對外公布的理事會理事名單中無日本醫(yī)生日比野佐和子此人，這只是美容儀Refa虛假宣傳，欺騙用戶的手段罷了。

如果說產(chǎn)品質(zhì)量以及虛假宣傳，是Refa美容儀塌房路上的加速劑，那么行業(yè)新規(guī)則是一劑猛藥。據(jù)國家藥品監(jiān)督管理局在2022年3月發(fā)布的關(guān)于調(diào)整《醫(yī)療器械分類目錄》的公告，2024年4月1日起，射頻治療儀、射頻皮膚治療儀類產(chǎn)品將納入三類醫(yī)療器械監(jiān)管，未依法取得醫(yī)療器械注冊證不得生產(chǎn)、進(jìn)口和銷售。

考慮到產(chǎn)品或?qū)⒉缓弦?guī)，包括Refa在內(nèi)的美容儀品牌就不得不爭搶著在新規(guī)落地之前清理庫存，這一點也在ReFa母公司MTG 2023財年報告中被提及。MTG在2023財年報告中指出，中國市場繼續(xù)推進(jìn)庫存合理化，是利潤下降的主要因素。由此可以推測，ReFa美容儀的價格跳水是高庫存與低需求失衡所致。

有意思的是，在Refa天貓旗艦店的買家評價中，我們也找到了ReFa加速去庫存化的證據(jù)，有網(wǎng)友反饋自個在2022年11月購買的ReFa美容儀生產(chǎn)日期為2018年1月。

商業(yè)江湖就是這個樣子，時代拋棄你的時候連聲招呼都不打，內(nèi)外因的聯(lián)合夾擊下，Refa美容儀揮淚大甩賣，使得一眾網(wǎng)友集體破防，曾經(jīng)凌晨搶購的青春到底是回不去了。