根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu) Canalys 發(fā)布的數(shù)據(jù)，2023 年第三季度，TWS耳機(jī)在全球個(gè)人智能音頻設(shè)備市場(chǎng)處于統(tǒng)治地位，占整體個(gè)人智能音頻設(shè)備出貨量的 73%，

引領(lǐng)TWS市場(chǎng)發(fā)展壯大的主角便是蘋果。在2016年發(fā)布AirPods和在2019年推出了更強(qiáng)大的AirPods Pro后，蘋果以其優(yōu)秀的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和性能，以及耳機(jī)與蘋果設(shè)備配合的便捷性，在TWS市場(chǎng)占據(jù)著絕對(duì)優(yōu)勢(shì)地位，也帶動(dòng)了TWS耳機(jī)市場(chǎng)整體的快速增長(zhǎng)。

而如今華為發(fā)布的首款開放式耳機(jī)FreeClip，也正是從產(chǎn)品設(shè)計(jì)、性能以及設(shè)備聯(lián)動(dòng)這三大方面進(jìn)行介紹。

FreeClip在設(shè)計(jì)上有著明顯的特點(diǎn)，與常規(guī)的OWS耳機(jī)區(qū)分左右耳的對(duì)稱形態(tài)不同，F(xiàn)reeClip采用了“C形橋”設(shè)計(jì)，造型主體由舒適豆（Comfort Bean）、聆聽球（Acoustic Ball）和 C 橋（C-bridge）三個(gè)部分組成。

這樣的產(chǎn)品形態(tài)能夠讓用戶不必再區(qū)分左右耳，隨意拿取任意一只耳機(jī)，夾在任意一邊的耳朵上即可。“C形橋”夾耳設(shè)計(jì)以及5.6克的輕量化特性，能讓耳機(jī)滿足開放式功能的同時(shí)，也讓佩戴更舒適穩(wěn)固，即使在大幅度的運(yùn)動(dòng)中也不必?fù)?dān)心耳機(jī)掉落。

在日常使用場(chǎng)景中，F(xiàn)reeClip的開放式設(shè)計(jì)，能讓用戶更好地感知環(huán)境音，同時(shí)使用了耳朵背部的防風(fēng)Mic與耳道外的骨傳導(dǎo)Mic、通話Mic三大麥克風(fēng)，配合AI算法能在開放式的環(huán)境音中，依舊保持清晰通話體驗(yàn)。

產(chǎn)品、性能之外，便是設(shè)備生態(tài)的互聯(lián)，這也是近年來藍(lán)牙耳機(jī)市場(chǎng)整體發(fā)力的重點(diǎn)，但像華為這類手機(jī)大廠具備天然的優(yōu)勢(shì)，畢竟原本便擁有非常成熟的技術(shù)積累和生態(tài)終端。

華為在發(fā)布會(huì)中介紹稱，F(xiàn)reeClip多個(gè)部位都可通過不同的觸碰方式來實(shí)現(xiàn)快捷功能操作，也支持華為鴻蒙HarmonyOS的手機(jī)、平板音頻的無縫切換，兼容搭載安卓、iOS等系統(tǒng)的終端設(shè)備。

比如FreeClip能自動(dòng)播報(bào)來電號(hào)碼、信息內(nèi)容等等，用戶在不方便掏出手機(jī)或者運(yùn)動(dòng)中也能及時(shí)獲取相關(guān)信息，避免錯(cuò)漏。用戶也可以選擇將手機(jī)日程表進(jìn)行同步，F(xiàn)reeClip能像秘書一樣通過音頻播報(bào)日程安排、提醒事項(xiàng)、工作規(guī)劃等內(nèi)容。

類似的還有微信消息、天氣提醒、航班信息等方面的播報(bào)，讓用戶在不同場(chǎng)景中可以解放雙手，無需頻繁查看手機(jī)，這是結(jié)合華為生態(tài)實(shí)現(xiàn)的一些智慧化連接體驗(yàn)。

另一方面，藍(lán)牙耳機(jī)也是華為一貫堅(jiān)持的1+8+N全場(chǎng)景生態(tài)戰(zhàn)略中的一環(huán)。

在這套生態(tài)戰(zhàn)略構(gòu)想中，用戶以“1”臺(tái)智能手機(jī)作為主入口，和平板電腦、筆記本電腦、智能手表、智能電視機(jī)、AI音箱、藍(lán)牙耳機(jī)、VR設(shè)備、車載系統(tǒng)這“8”臺(tái)副入口設(shè)備互聯(lián)互通，而這些設(shè)備各自分布鏈接的“N”臺(tái)設(shè)備，不斷延伸覆蓋移動(dòng)辦公、智能家居、運(yùn)動(dòng)健康、影音娛樂、智慧出行五大生活場(chǎng)景。

所以可以預(yù)見的是，在上述智慧化體驗(yàn)創(chuàng)新的基礎(chǔ)上，無論開放式耳機(jī)還是整個(gè)耳機(jī)終端產(chǎn)品，華為的“萬(wàn)物互聯(lián)”的理念和“1+8+N”的生態(tài)模式，都給予了其更為廣闊的想象空間。

而這也正是傳統(tǒng)耳機(jī)品牌難以復(fù)刻的“殺手锏”。

2、開放式耳機(jī)，新的角力場(chǎng)

華為此時(shí)入局開放式耳機(jī)市場(chǎng)，也一定程度展現(xiàn)了OWS這個(gè)新的競(jìng)爭(zhēng)賽道。畢竟TWS市場(chǎng)顯露疲態(tài)后，玩家們需要新的故事。

據(jù)“我愛音頻網(wǎng)”統(tǒng)計(jì)，在購(gòu)物平臺(tái)上「TWS 真無線耳機(jī)」關(guān)鍵詞的搜索量雖能保持每年千萬(wàn)次以上的水準(zhǔn)，不過由2020 年7月開始至今，出現(xiàn)了明顯的下降趨勢(shì)。

Canalys的TWS市場(chǎng)報(bào)告顯示，今年第一季度TWS耳機(jī)在全球市場(chǎng)的出貨量下滑了10%，僅為6158萬(wàn)部，雖然在二、三季度重回增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，但仍舊擋不住業(yè)界較為悲觀的增長(zhǎng)預(yù)測(cè)。

在增長(zhǎng)乏力的TWS耳機(jī)市場(chǎng)中，擠滿了競(jìng)爭(zhēng)者。有蘋果、華為、小米、OPPO等手機(jī)品牌廠商；也有索尼、JBL、bose、漫步者、萬(wàn)魔等傳統(tǒng)音質(zhì)廠商；還有網(wǎng)易云、酷狗、百度等互聯(lián)網(wǎng)品牌廠商，以及各類白牌廠商等，市場(chǎng)早已趨于紅海。

另一方面，TWS耳機(jī)主流的入耳式形態(tài)，本身還存在著被用戶常年詬病的問題。比如部分使用者長(zhǎng)時(shí)間佩戴后出現(xiàn)脹痛、擠壓、悶熱等不適感，嚴(yán)重的還會(huì)影響用戶的聽力健康和耳道健康。這些問題伴隨著用戶的使用頻率和使用時(shí)長(zhǎng)的增長(zhǎng)愈發(fā)凸顯，佩戴設(shè)備的健康舒適程度成為消費(fèi)者的新需求。

以開放式為特點(diǎn)的OWS耳機(jī)市場(chǎng)便由此出現(xiàn)。開放式耳機(jī)，顧名思義就是不同于TWS的入耳式形態(tài)，耳機(jī)無需進(jìn)入耳朵也能讓使用者聽到聲音。

在沒有堵塞住耳朵的狀態(tài)下，OWS耳機(jī)對(duì)于聽力的損害相對(duì)較小，也不會(huì)因?yàn)槎赖姆忾]而滋生細(xì)菌等，且不與耳道直接接觸，也就不會(huì)有脹痛、擠壓、悶熱等不適感。

不過作為新興的細(xì)分市場(chǎng)，從2021年OWS耳機(jī)概念被提出后發(fā)展至今，OWS耳機(jī)暫時(shí)還是小眾市場(chǎng)。

Canalys統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)就顯示，TWS占整體個(gè)人智能音頻設(shè)備出貨量的73%?？諝鈧鲗?dǎo)和骨傳導(dǎo)等其他形式的可穿戴設(shè)備在2023年第三季度的出貨量占比不足2%。這也不難理解為何華為并未直接使用OWS耳機(jī)的名稱標(biāo)簽，而是用開放式TWS這樣的宣傳關(guān)鍵詞了。

不過小眾也同樣意味著存在廣闊的增長(zhǎng)空間，所以O(shè)WS耳機(jī)領(lǐng)域還是吸引了不少?gòu)S商前來布局。Oladance推出的Oladance OWS，在骨傳導(dǎo)耳機(jī)賽道領(lǐng)先的韶音推出的OpenFit，老牌音頻廠商索尼推出的LinkBuds等，這些均是目前在OWS耳機(jī)市場(chǎng)中關(guān)注度較高的產(chǎn)品。

不僅如此，索尼、小米、JBL等巨頭廠商也紛紛將目光投向OWS耳機(jī)賽道，再結(jié)合此次華為發(fā)布的首款開放式耳機(jī)FreeClip，大廠們?cè)诖┐髟O(shè)備領(lǐng)域的戰(zhàn)火蔓延到了OWS耳機(jī)產(chǎn)品中。

不過目前各家仍未出現(xiàn)足以將OWS從小眾帶向主流的劃時(shí)代產(chǎn)品，這一細(xì)分市場(chǎng)仍在等待著專屬于自身的“AirPods”。