時(shí)隔4年，支付寶換上新Logo了！

1月19日，支付寶推出全新的品牌Logo，新標(biāo)識(shí)以“開(kāi)放、科技、溫暖”為理念進(jìn)行設(shè)計(jì)，以此升級(jí)其品牌形象。

支付寶新Logo最大的變化在于：去掉了外框和文字，讓“支”字標(biāo)識(shí)更開(kāi)放與凸顯。

新Logo還引入立體的自然光，增加通透感和流動(dòng)感。支付寶希望，新的“支”字如水一般，持續(xù)傳遞信任、親切、溫暖的感受。

支付寶表示，未來(lái)，一個(gè)生態(tài)更開(kāi)放、科技更創(chuàng)新、服務(wù)更溫暖的支付寶，很高興繼續(xù)為大家服務(wù)。

每一個(gè)Logo都是一段歷史使命

支付寶成立于2004年，歷經(jīng)20年發(fā)展，見(jiàn)證了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的變遷，已經(jīng)發(fā)展為人人離不開(kāi)的國(guó)民級(jí)APP。

20年來(lái)，支付寶進(jìn)行了多次Logo更新，逐步趨于極簡(jiǎn)化的設(shè)計(jì)背后，折射的是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的快速發(fā)展。

每一個(gè)Logo都肩扛特定階段支付寶的歷史使命，我們從Logo的變化也能感受到支付寶由支付工具步入數(shù)字生活開(kāi)放平臺(tái)的成長(zhǎng)路徑。

2004年-2013年：讓網(wǎng)購(gòu)成為可能

在20年前，大家不敢網(wǎng)購(gòu)，怕錢(qián)付了商品也收不到，淘寶就推出了支付寶，首創(chuàng)擔(dān)保交易的付款模式，就是錢(qián)不直接打給商家，而是暫時(shí)放在支付寶上，等消費(fèi)者確認(rèn)收到商品后，錢(qián)才會(huì)打給商家。

此舉解決了陌生人之間的信任問(wèn)題，為讓廣大用戶(hù)放心在淘寶上進(jìn)行交易，極大了推動(dòng)了中國(guó)網(wǎng)購(gòu)的發(fā)展。

那時(shí)的支付寶Logo肩負(fù)著告知大家“支付安全”的重任，所以Logo上會(huì)直接寫(xiě)有“網(wǎng)上支付，安全保證”“網(wǎng)上支付，安全快遞”的文字，而且有盾牌標(biāo)識(shí)，強(qiáng)化支付寶用來(lái)支付的安全性。

歷經(jīng)了3年起步期，時(shí)間來(lái)到2006年，這時(shí)支付寶已經(jīng)獨(dú)立于淘寶，開(kāi)始在更廣闊的領(lǐng)域發(fā)揮作用，考慮考慮了公眾的接受度，幾款Logo都完整包含了“支付寶”三個(gè)字。

那時(shí)阿里巴巴的名氣更足，Logo也添加了“阿里巴巴旗下公司”字樣，增加可信任感。

2010年，人們已經(jīng)普遍接受電子支付，而且支付寶本身也能夠獨(dú)當(dāng)一面，為了強(qiáng)化自己的領(lǐng)先地位，更強(qiáng)調(diào)“知托付”的品牌口號(hào)。

2013年，伴隨著智能手機(jī)的普及，中國(guó)也全面進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。當(dāng)年2月，支付寶推出了“支付寶錢(qián)包”，并將“支付寶錢(qián)包”和“支付寶”分為兩個(gè)品牌進(jìn)行。

同年，支付寶將二維碼支付大規(guī)模投入商用，中國(guó)也隨之進(jìn)入移動(dòng)支付時(shí)代。同年12月，支付寶手機(jī)支付用戶(hù)突破3億。

2015年：移動(dòng)支付走向全場(chǎng)景支付

轉(zhuǎn)眼間，時(shí)間來(lái)到2015年，當(dāng)時(shí)智能手機(jī)已經(jīng)比較普及，為了簡(jiǎn)化用戶(hù)操作，同年7月，支付寶將支付寶錢(qián)包和支付寶兩個(gè)品牌合二為一，升級(jí)成為新的支付寶。

新版支付寶還增加了親情賬戶(hù)、借條、群賬戶(hù)、余額寶買(mǎi)股票等一系列生活溝通功能。標(biāo)志著支付寶開(kāi)始從移動(dòng)支付走向全景式的場(chǎng)景平臺(tái)。

這時(shí)，支付寶也需要Logo來(lái)完成接下來(lái)的全場(chǎng)景使命，于是全新藍(lán)色的“支”字符號(hào)正式成為支付寶全新的品牌LOGO，整個(gè)服務(wù)的各種標(biāo)識(shí)及形象也全面轉(zhuǎn)向藍(lán)色系。

2020年：全球最大數(shù)字生活開(kāi)放平臺(tái)

經(jīng)過(guò)5年發(fā)展，支付寶已經(jīng)成為頭部的金融支付工具，接下來(lái)支付寶的新目標(biāo)就是全球最大的數(shù)字生活開(kāi)放平臺(tái)。

2020年3月，支付寶舉辦“首屆支付寶合作伙伴大會(huì)”，為數(shù)千萬(wàn)生態(tài)合作伙伴發(fā)布一站式服務(wù)平臺(tái)及助力計(jì)劃。

此外，支付寶宣布品牌全新升級(jí)，新LOGO最顯著的變化是將使用了近5年的淺藍(lán)色，調(diào)整為更鮮艷的亮藍(lán)色。

原本的logo藍(lán)色灰度更高，寓意著安全沉穩(wěn)，更加符合產(chǎn)品的屬性。而隨著這次支付寶的大改版，支付寶不再單純是一個(gè)金融產(chǎn)品，“服務(wù)的數(shù)字化”才是支付寶的重頭戲，沉穩(wěn)和高級(jí)已經(jīng)不再是它主要的定位。

為了表明轉(zhuǎn)變的決心，支付寶同時(shí)把口號(hào)也變了，從原來(lái)的“支付就用支付寶”改為“生活好 支付寶”。

2024年：更開(kāi)放、更創(chuàng)新、更溫暖

來(lái)到2024年，支付寶如今服務(wù)超10億用戶(hù)與8千萬(wàn)商家，已經(jīng)成為全球最大的數(shù)字生活開(kāi)放平臺(tái)，而支付寶的成長(zhǎng)依然在繼續(xù)。

如今互聯(lián)網(wǎng)“拆墻”走向互聯(lián)互通已經(jīng)成為趨勢(shì)，可以讓用戶(hù)一站式解決各種生活需求，不必在每個(gè)割裂的APP中來(lái)回切換。

而支付寶再次走在了時(shí)代前列，比如去年7月，美團(tuán)在支付寶上線了“美團(tuán)點(diǎn)餐”、“美團(tuán)充電寶”小程序，最近使用量累計(jì)達(dá)700萬(wàn)人次，而此前，美團(tuán)的小程序主要布局集中在微信。同年9月，騰訊游戲《FC ONLINE》互動(dòng)小程序上線支付寶。

去年為了備戰(zhàn)杭州第19屆亞運(yùn)會(huì)，支付寶開(kāi)放20余項(xiàng)平臺(tái)技術(shù)，推動(dòng)超1億人成為數(shù)字火炬手，并助力亞運(yùn)打造史上首個(gè)開(kāi)幕式數(shù)字點(diǎn)火、首個(gè)一站式數(shù)字觀賽服務(wù)平臺(tái)等五個(gè)首創(chuàng)，體現(xiàn)了支付寶的創(chuàng)新意識(shí)和能力。

作為數(shù)字生活平臺(tái)，支付寶也不斷推出新產(chǎn)品服務(wù)用戶(hù)：過(guò)去一年每月有超200萬(wàn)人上支付寶打卡，年輕人在小荷包許下了超2000萬(wàn)個(gè)攢錢(qián)小目標(biāo)；每月數(shù)千萬(wàn)人在支付寶閱讀聽(tīng)書(shū)或回收舊物；近1500萬(wàn)人和朋友共同撫養(yǎng)小雞…萬(wàn)事打卡、極簡(jiǎn)社交等成為年輕人的生活主張。

隨著支付寶更開(kāi)放、更創(chuàng)新、更溫暖，此次新Logo也應(yīng)運(yùn)而生，伴隨著品牌煥新，支付寶將繼續(xù)助力服務(wù)業(yè)數(shù)字化升級(jí)，探索數(shù)字化技術(shù)創(chuàng)新，為億萬(wàn)商家與消費(fèi)者提供更便捷普惠的服務(wù)。

對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，Logo是門(mén)面，也是企業(yè)發(fā)展方向的映射。從歷代支付寶LOGO的變化中，可以看出是它一直伴隨時(shí)代正持續(xù)成長(zhǎng)。

每一次換新Logo的背后，都是一個(gè)全新追求的支付寶。新Logo既是對(duì)過(guò)往足跡的回望，也是一段新旅程的開(kāi)啟，不變的是支付寶一直以來(lái)服務(wù)用戶(hù)的初心。

如今，不滿于只做金融閉環(huán)業(yè)務(wù)的支付寶，走向了更開(kāi)放的互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)之路。這條路注定艱辛、漫長(zhǎng)，但變化才剛開(kāi)始，變化也才是互聯(lián)網(wǎng)最讓人心潮澎湃的地方。