沒有意外，在剛剛公布的數(shù)據(jù)中，2023年中國(guó)彩電市場(chǎng)規(guī)模連續(xù)四年出現(xiàn)下滑……

據(jù)奧維云網(wǎng)推總數(shù)據(jù)顯示，2023年中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量為3142萬(wàn)臺(tái)，同比下降13.6%，零售額為1098億元，同比下降2.3%。

彩電行業(yè)何去何從？

過(guò)去一年，無(wú)論是同比還是環(huán)比，中國(guó)彩電市場(chǎng)的銷量都在往下走。從當(dāng)前的市場(chǎng)反饋來(lái)看，想要擺脫困境，彩電企業(yè)不能一味追求量的增長(zhǎng)，還需要加強(qiáng)電視產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，只有通過(guò)提升產(chǎn)品品質(zhì)，才能維持行業(yè)的健康持續(xù)發(fā)展。

當(dāng)前市場(chǎng)所取得的成績(jī)并不理想，在業(yè)內(nèi)多為專家看來(lái)，現(xiàn)階段我國(guó)彩電市場(chǎng)存在的主要問題集中體現(xiàn)在結(jié)構(gòu)性過(guò)剩，特別是低端產(chǎn)品的產(chǎn)能嚴(yán)重過(guò)剩，而中高端消費(fèi)需求卻不能完全滿足。

彩電行業(yè)正面臨困難和挑戰(zhàn)，但并非沒有“扭轉(zhuǎn)”的可能，當(dāng)前的困境對(duì)于各家企業(yè)而言，也是一次自我“變革”的契機(jī)，一次徹底摒棄“價(jià)格戰(zhàn)”，真正轉(zhuǎn)向“價(jià)值戰(zhàn)”的機(jī)會(huì)。

隨著彩電產(chǎn)品技術(shù)的不斷升級(jí)，如今的行業(yè)已呈現(xiàn)多技術(shù)并行的發(fā)展態(tài)勢(shì)。今天，我們就為大家詳細(xì)盤點(diǎn)一下，看看誰(shuí)才是彩電行業(yè)未來(lái)發(fā)展的主要技術(shù)趨勢(shì)。

Mini LED技術(shù)，終迎上位良機(jī)

現(xiàn)如今的彩電市場(chǎng)正在呈現(xiàn)多元化發(fā)展，單就顯示技術(shù)而言，就包含了Mini LED、OLED、激光顯示等多項(xiàng)技術(shù)。不過(guò)在眾多顯示技術(shù)中，Mini LED絕對(duì)算得上2024年的“當(dāng)紅炸子雞”。

在剛剛結(jié)束的CES消費(fèi)電子展上，搭載Mini LED顯示技術(shù)的產(chǎn)品絕對(duì)稱得上CES電視版塊中最耀眼產(chǎn)品，國(guó)內(nèi)外多家知名彩電企業(yè)都將Mini LED顯示技術(shù)作為其2024年的主流技術(shù)研發(fā)方向。

據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2023年中國(guó)彩電市場(chǎng)Mini LED零售量滲透率為2.9%，較去年增長(zhǎng)1.8%。零售額滲透率為9.8%，較去年增長(zhǎng)5.4%。此外，在品牌參與上，越來(lái)越多品牌的加入也在一定程度上說(shuō)明現(xiàn)階段各企業(yè)對(duì)于Mini LED電視的發(fā)展前景更加看好。

那么對(duì)于Mini LED電視，大家為何會(huì)如此看重呢？在此前發(fā)布的文章中，我們對(duì)于Mini LED電視的技術(shù)自身優(yōu)勢(shì)進(jìn)行了簡(jiǎn)單分析，通過(guò)其發(fā)展前景、研發(fā)成本以及顯示效果等方面來(lái)看，Mini LED電視確實(shí)有著不可忽視的實(shí)力。

加之索尼、TCL、三星等一眾頭部品牌的持續(xù)推進(jìn)，Mini LED電視終于迎來(lái)上位良機(jī)。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，Mini LED電視將持續(xù)擴(kuò)容，預(yù)計(jì)2024年零售量滲透率將達(dá)到4.9%。

當(dāng)然，從現(xiàn)階段的情況來(lái)看，Mini LED電視在中國(guó)彩電市場(chǎng)的市占比還是較低的，想要實(shí)現(xiàn)質(zhì)的飛躍，還需要靠全產(chǎn)業(yè)各方相關(guān)企業(yè)的共同努力，只有這樣Mini LED電視才能迎來(lái)持續(xù)平穩(wěn)快速的增長(zhǎng)。

OLED技術(shù)，市場(chǎng)表現(xiàn)穩(wěn)中有降

與Mini LED電視相比，問世更早的OLED電視在近些年整體表現(xiàn)平穩(wěn)，在剛剛發(fā)布的數(shù)據(jù)中，OLED電視在中國(guó)彩電市場(chǎng)銷量滲透率再一次出現(xiàn)下滑，0.3%的滲透率也從側(cè)面說(shuō)明OLED電視在中國(guó)市場(chǎng)的普及之路并非一帆風(fēng)順。

那么是什么原因限制了OLED電視在市場(chǎng)中的普及呢？在筆者看來(lái)，價(jià)格門檻高、用戶認(rèn)知有限以及上游供給不足是主要幾個(gè)方面。

首要原因在于OLED電視高昂的價(jià)格抬升了入門門檻，阻隔了多數(shù)用戶。眾所周知，OLED電視最大的缺點(diǎn)就是貴，并且產(chǎn)品的主要尺寸集中在55和65兩大尺寸上。

翻看京東商城可見，目前主流的55寸電視市場(chǎng)售價(jià)在2000元左右，而55寸OLED電視市場(chǎng)售價(jià)至少都在5000元左右，巨大的價(jià)格差使得絕大多數(shù)用戶在選擇產(chǎn)品時(shí)不得不考慮一下自身的經(jīng)濟(jì)情況。

除了巨大的價(jià)格差距外，用戶認(rèn)知不足也是阻礙OLED電視普及的另一絆腳石。盡管OLED電視問世至今已經(jīng)有十多年的時(shí)間了，但對(duì)于絕大多數(shù)用戶而言，大家對(duì)于OLED電視的認(rèn)知非常有限。

在此前太平洋科技聯(lián)合奧維云網(wǎng)發(fā)布的《2023年中國(guó)OLED電視發(fā)展白皮書》中，我們?cè)槍?duì)中國(guó)OLED電視用戶人群進(jìn)行過(guò)相關(guān)調(diào)研。數(shù)據(jù)顯示，現(xiàn)階段購(gòu)買OLED電視的用戶主要集中在高知高收入的精英人群，因此想要實(shí)現(xiàn)OLED電視的大面積普及，短期來(lái)看并非一件易事。

最后則是用于OLED電視生產(chǎn)研發(fā)的大尺寸OLED面板在前期一直處于供給不足的狀態(tài)，我們知道在OLED面板的研發(fā)上，主要的供應(yīng)商為L(zhǎng)GD，受限于OLED技術(shù)難度，前些年大尺寸OLED產(chǎn)品良率一直較為低下，這使得OLED面板供給緊缺成為了常態(tài)。

特別是當(dāng)越來(lái)越多的企業(yè)加入到OLED電視生產(chǎn)中時(shí)，大家對(duì)于OLED面板的需求量有了大幅提升，而在此時(shí)就非?？简?yàn)OLED面板的良率問題。

此外，由于供給方只有LGD一家，因此在定價(jià)上LGD有著絕對(duì)的話語(yǔ)權(quán)，當(dāng)終端市場(chǎng)需求大幅提升時(shí)，OLED面板的價(jià)格因供需關(guān)系的改變而發(fā)生了上漲，最終使得OLED電視市場(chǎng)售價(jià)高昂，可以說(shuō)產(chǎn)能供給不足使得OLED電視陷入高價(jià)循環(huán)，而這自然不利于OLED電視達(dá)成市場(chǎng)普及。

綜上所述，阻礙OLED電視達(dá)成市場(chǎng)普及的，其實(shí)并非單一因素，而是產(chǎn)品價(jià)格、用戶認(rèn)知、上游原材料供給等因素的綜合。所以對(duì)于廠商而言，要使OLED電視在快速達(dá)成市場(chǎng)普及，走入尋常百姓家，也就需要著力解決好這些問題。

Micro LED技術(shù)，離普及更進(jìn)一步

Micro LED即微型發(fā)光二極管，是指高密度集成的LED陣列，陣列中的LED像素點(diǎn)距離在10微米量級(jí)，每一個(gè)LED像素都能自發(fā)光。

它是將傳統(tǒng)的無(wú)機(jī)LED陣列微小化，每個(gè)尺寸在10微米尺寸的LED像素點(diǎn)均可以被獨(dú)立的定址、點(diǎn)亮。

作為未來(lái)顯示技術(shù)的最終形態(tài)，彩電企業(yè)對(duì)于Micro LED技術(shù)的研發(fā)始終沒有停止過(guò)，那么時(shí)至今日，Micro LED技術(shù)為何到現(xiàn)在為止還處于停滯不前的階段呢？

目前Micro LED受到一些瓶頸技術(shù)的限制，特別是巨量轉(zhuǎn)移工藝上，即使業(yè)界能夠在有所突破，但要真正提高良率，降低成本，也需要花費(fèi)時(shí)日。

此外，Micro LED的整個(gè)工藝鏈的完善也非朝日之功，甚至是目前LCD或OLED面板的三到四倍。毫無(wú)疑問，這會(huì)讓產(chǎn)品的成本上升不少，甚至還影響整個(gè)行業(yè)的投資。

畢竟目前很多廠商還在不斷擴(kuò)大OLED屏幕的生產(chǎn)線。所以，Micro LED的制造價(jià)格成本也要高很多，要大規(guī)模量產(chǎn)并替代現(xiàn)有產(chǎn)品，應(yīng)該還需要時(shí)間。

那么這個(gè)等待周期會(huì)很長(zhǎng)嗎？也許剛剛結(jié)束的CES消費(fèi)電子展已經(jīng)給出了答案。在全球最大的消費(fèi)電子展覽會(huì)CES 2024上，三星再次掀起科技風(fēng)暴，推出了令人矚目的透明Micro LED屏幕。

這一創(chuàng)新產(chǎn)品的亮相，不僅引發(fā)了行業(yè)內(nèi)外的廣泛關(guān)注，同時(shí)也在科技界掀起了一場(chǎng)關(guān)于未來(lái)顯示技術(shù)的新思考。

與此同時(shí)，雷鳥創(chuàng)新在CES 2024展會(huì)推出了新一代雙目全彩Micro LED光波導(dǎo)AR眼鏡雷鳥X2 Lite(海外名：RayNeo X2 Lite)，搭載高通驍龍AR1平臺(tái)，并且加入大模型語(yǔ)音助手Rayneo AI，為用戶帶來(lái)前所未有的“AI+AR”體驗(yàn)。

盡管在電視產(chǎn)品上Micro LED技術(shù)并沒有給我們帶來(lái)過(guò)多的驚喜，但不可否認(rèn)的一點(diǎn)是，搭載Micro LED技術(shù)的科技產(chǎn)品正漸漸發(fā)出閃耀的光芒。

此外，在展會(huì)期間筆者了解到，目前已有多家彩電頭部企業(yè)將Micro LED技術(shù)作為下一階段電視研發(fā)的主攻方向，因此我們有理由相信，搭載Micro LED技術(shù)的電視也許離我們真的不遠(yuǎn)了！

寫在最后：

技術(shù)創(chuàng)新是推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心動(dòng)力，在如今市場(chǎng)整體表現(xiàn)低迷的情況下，作為其中的一個(gè)重要環(huán)節(jié)，各企業(yè)應(yīng)當(dāng)時(shí)刻保持警惕，只有不斷完善自我，強(qiáng)化自身產(chǎn)品才能利于不敗之地。

此外，各企業(yè)還應(yīng)當(dāng)從用戶切實(shí)需求為出發(fā)點(diǎn)，為了共建良好的生態(tài)環(huán)境而努力，相信在不久的將來(lái)，中國(guó)彩電市場(chǎng)的寒冬很快就能過(guò)去。