所謂各花入各眼，不管幾十塊、一兩百塊的眼霜，還是數(shù)百元、上千元的貴價(jià)眼霜，都有自己的忠實(shí)的粉絲以及“黑粉”。

那么，便宜眼霜和貴價(jià)眼霜到底有何區(qū)別？消費(fèi)者在付更多錢買貴價(jià)眼霜時(shí)，究竟在為什么買單？

在討論今天的話題前，希望大家起碼有兩點(diǎn)普遍的共識：

1、就功效而言（比如淡化皺紋、美白等），貴的產(chǎn)品效果并不一定會比便宜的產(chǎn)品效果好；

2、同樣就功效而言，含“珍稀”成分的產(chǎn)品效果并不一定會比普通產(chǎn)品效果好。

接下來，我們再來具體分析便宜眼霜和貴價(jià)眼霜的區(qū)別。

品牌與市場

不同的品牌有不同的定價(jià)區(qū)間，產(chǎn)品的定價(jià)，尤其是貴價(jià)眼霜的定價(jià)中，可以說有相當(dāng)一部分屬于品牌溢價(jià)。

所以我們有時(shí)可以看到，同屬于同一個(gè)集團(tuán)的兩個(gè)不同品牌的眼霜，即便產(chǎn)品的核心功效成分相同，甚至濃度也一致，配方相差也不大，但因?yàn)閮蓚€(gè)品牌分別定位中端與高端，價(jià)格就可以出現(xiàn)數(shù)倍的差異。

除了本身的品牌價(jià)值，還有產(chǎn)品的渠道、宣發(fā)、明星代言等，最終也是羊毛出在羊身上。

產(chǎn)品包裝

承接上文，產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)與材料選用與品牌本身的定位和調(diào)性密切相關(guān)，一部分包裝也和一定的配方和功效實(shí)現(xiàn)有關(guān)。定位更高端的品牌在產(chǎn)品的外包材以及內(nèi)包材上，通常會選擇更好（或者說更符合品牌定位與調(diào)性）的材質(zhì)與制作工藝。

以眼霜的內(nèi)包材為例，其實(shí)涉及到很多環(huán)節(jié)，比如底部瓶身使用玻璃還是塑料、用硬質(zhì)的還是軟管、瓶身要不要具備避光作用、頂部使用滴管還是壓泵、瓶蓋要不要電鍍等等，而外包材紙盒材質(zhì)的選擇、制作工藝的選擇（比如啞光/鏡面、植絨、覆膜）等，都會在最后導(dǎo)致成本的明顯差異。

專利成分

不同的專利功效成分是區(qū)分不同品牌最重要的特征之一，這一部分可以說也是產(chǎn)品價(jià)格差異的主要來源之一。

廠商為了研發(fā)能夠產(chǎn)生特定功效的成分，比如淡化眼周細(xì)紋、淡化黑眼圈、減輕水腫等，前期往往需要巨額投入，且并不局限于單一成分的投入，而是無數(shù)次試錯(cuò)的投入也都需要計(jì)入研發(fā)成本中，因此成分研發(fā)成功后，往往都會進(jìn)行專利申請，進(jìn)行特許授權(quán)使用，畢竟如果后續(xù)沒有充足的回報(bào)，那么也就無法驅(qū)動前期的投入研發(fā)，這種正常的市場行為也會導(dǎo)致專利成分原料的定價(jià)就不會太低，推高了產(chǎn)品的價(jià)格。

功效成分及其濃度

就眼部產(chǎn)品而言，追求的功效無非就那么幾個(gè)大類，包括滋潤眼周皮膚、緩解干紋、淡化細(xì)紋（甚至動態(tài)紋）、淡化黑眼圈、消腫等。

在解決不同的問題時(shí)，不同的品牌、不同的配方思路，可能會選擇不同的功效成分，最終都能達(dá)到類似的功效，但不同的功效成分原料差異可能是巨大的，即便宣稱的同一種功效成分，不同純度的制備成本也是有差異的，這些也會導(dǎo)致最終產(chǎn)品價(jià)格的差異。

此外，不管功效成分是否是特定品牌的專利成分，但一般來說，產(chǎn)品中主打的功效成分濃度越高，相應(yīng)的產(chǎn)品價(jià)格也會越高，因?yàn)橐话銇碚f，在一定的濃度范圍內(nèi)，濃度越高，效果可能越好（但不是一定）。

比如我們看兩款價(jià)格不同的眼霜，功效成分宣稱都是同一種，但仔細(xì)對比就可能發(fā)現(xiàn)，成分的濃度是有差異的。即便在同一品牌的相同系列眼霜中，也可能有不同濃度的梯度產(chǎn)品，定價(jià)也是功效成分濃度越高，價(jià)格越高。

產(chǎn)品配方

一款眼霜并非只含有主打功能的功效成分，還有眾多打輔助的成分，比如有的成分負(fù)責(zé)眼霜的質(zhì)地是更偏向膏狀還是油狀，有的成分要負(fù)責(zé)產(chǎn)品是香的還是臭的，有的成分要負(fù)責(zé)好不好推開等。

也就是說，產(chǎn)品的使用感受/膚感，和配方設(shè)計(jì)關(guān)系密切，眾多的成分組合在一起好推開、好吸收、不搓泥、不熏眼睛，都是配方精細(xì)設(shè)計(jì)、調(diào)整的結(jié)果，產(chǎn)品價(jià)格的一部分就流向了這一環(huán)節(jié)。

雖然貴價(jià)也經(jīng)常踩雷，便宜的也有很好用的，但總體來說，相對價(jià)格高一些的產(chǎn)品，在膚感上往往做得會更好。此外，配方中還有香料和防腐劑的講究，不少更安全、低敏的此類原料價(jià)格通常會要高一些。

特殊工藝

護(hù)膚品的制備工藝在近年來有非常快速的進(jìn)步與發(fā)展，讓產(chǎn)品能夠有更好的功效表現(xiàn)，這些無疑也是成本的一部分。皮膚雖然并不厚，但是健康的皮膚屏障抵御能力非常強(qiáng)，讓絕大部分護(hù)膚品成分都只能停留在最表層。因此一些產(chǎn)品就會使用促滲透配方技術(shù)，讓特定的成分能夠更高比例地透過皮膚屏障往深處滲透，更好地發(fā)揮功效。

此外，一些具備淡化眼周皺紋功效的成分是具備刺激性的，使用后可能會有刺痛、干燥脫皮、泛紅等等表現(xiàn)，因此一些產(chǎn)品會使用特殊的包裹技術(shù)，在微觀上將成分包裹起來，涂抹到皮膚上之后緩緩釋放，減輕了直接全部直接接觸皮膚帶來的不良反應(yīng)。

結(jié)合以上內(nèi)容可見，如果一款眼霜，使用了專利功效成分且濃度不低，配合了促滲透技術(shù)或者包裹技術(shù)、配方設(shè)計(jì)優(yōu)秀、膚感上佳、包裝質(zhì)感上乘，即便撇開品牌和市場營銷的費(fèi)用，它的成本也不會太低，如果再加上是大牌加持，那么，它的定價(jià)也很可能達(dá)到幾百塊甚至上千塊。

回收開頭，既然我們說，貴價(jià)不一定效果好，價(jià)格昂貴的稀有成分也不一定效果好，那比起價(jià)格，我們更應(yīng)該關(guān)注什么？

根據(jù)現(xiàn)行的法律和規(guī)定，市售化妝品（包含護(hù)膚品）受到《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》的監(jiān)管，而具體到護(hù)膚品功效的落地，國家藥品監(jiān)督管理局在 2021 年出臺了《化妝品功效宣稱評價(jià)規(guī)范》，并已經(jīng)于 2022 年 1 月 1 日開始實(shí)施。

圖注：標(biāo)藍(lán)指標(biāo)是與眼霜相關(guān)的指標(biāo)根據(jù)這一份規(guī)定，所有的護(hù)膚品在宣稱特定的功效時(shí)，都需要提交備案相應(yīng)的評價(jià)依據(jù)，包括人體功效評價(jià)試驗(yàn)、消費(fèi)者使用測試、實(shí)驗(yàn)室測試以及文獻(xiàn)資料或研究數(shù)據(jù)。

在目前走在前沿、敢于宣稱自家產(chǎn)品功效的品牌，普遍都會選擇進(jìn)行最強(qiáng)有力的證明——人體功效評價(jià)試驗(yàn)，這也是我們消費(fèi)者能夠參考的最好評價(jià)指標(biāo)，這些報(bào)告中會有比如使用多少周后，產(chǎn)品在皮膚上能夠產(chǎn)生多少效果，比如眼周細(xì)紋能淡化多少、眼周皮膚滋潤度會增加多少等，而且一般進(jìn)行了相應(yīng)人體功效評價(jià)的產(chǎn)品，都會在產(chǎn)品詳情頁中進(jìn)行相關(guān)數(shù)據(jù)的展示。人體功效評價(jià)優(yōu)秀的產(chǎn)品，價(jià)格并不一定絕對昂貴。

總結(jié)

市售眼霜千千萬，要準(zhǔn)確地挑選出一款適合自己的產(chǎn)品，那是一定要下點(diǎn)功夫的，比如明確自己的需求、研究成分、查看測評、查看人體功效評價(jià)數(shù)據(jù)、對比性價(jià)比、咨詢相關(guān)專業(yè)的醫(yī)生等，當(dāng)然也包括試錯(cuò)的過程。

不管貴價(jià)還是普通眼霜，只要能滿足自己的功效需求，膚感是自己喜歡的，同時(shí)匹配自己的支付能力，那就沒有絕對的優(yōu)劣之分。最后，祝大家在能夠挑到自己滿意的產(chǎn)品的同時(shí)還不“踩雷”。