財(cái)聯(lián)社1月30日訊（記者 唐植瀟） 在歐洲市場(chǎng)，iPhone即將告別僅能通過(guò)App Store安裝應(yīng)用的時(shí)代。

近日蘋果在其官網(wǎng)上宣稱，遵循《數(shù)字市場(chǎng)法案》（DMA），在歐盟地區(qū)對(duì)iOS、Safari 瀏覽器和App Store進(jìn)行更改，將對(duì)開(kāi)發(fā)者和企業(yè)開(kāi)放在iOS平臺(tái)中采用第三方支付渠道和構(gòu)建第三方應(yīng)用市場(chǎng)的權(quán)限。

對(duì)于蘋果而言，這似乎是一步巨大的妥協(xié)，因?yàn)榇饲癷OS應(yīng)用的分發(fā)和服務(wù)收費(fèi)，僅能通過(guò)App Store。

根據(jù)蘋果官方公布的最新數(shù)據(jù)，2022年，App Store開(kāi)發(fā)者在App Store生態(tài)系統(tǒng)中的營(yíng)業(yè)與銷售額達(dá)到了1.1萬(wàn)億美元，其中包括實(shí)體商品和服務(wù)銷售、應(yīng)用內(nèi)廣告、數(shù)字商品和服務(wù)以及其他如咨詢和數(shù)據(jù)分析服務(wù)等。

Analysis Group的經(jīng)濟(jì)學(xué)家估計(jì)，2022年開(kāi)發(fā)者通過(guò)應(yīng)用內(nèi)廣告創(chuàng)造了1090億美元，數(shù)字商品和服務(wù)創(chuàng)造了1040億美元的賬單和銷售額。

據(jù)了解，蘋果與開(kāi)發(fā)者在App Store內(nèi)應(yīng)用分成比例為30/70，即開(kāi)發(fā)者分得70%的收入，蘋果獲得30%的收入。這部分費(fèi)用被戲稱為“蘋果稅”。

盡管蘋果為了配合歐盟出臺(tái)即將于3月生效的《數(shù)字市場(chǎng)法案》（Digital Market Act，簡(jiǎn)稱DMA），將會(huì)開(kāi)放第三方應(yīng)用商店入駐iOS系統(tǒng)，以及第三方支付渠道，但這并不意味著蘋果會(huì)放棄這一部分利益。

根據(jù)計(jì)算，對(duì)于一些交易額和下載量更大的開(kāi)發(fā)者和企業(yè)用戶而言，使用第三方應(yīng)用商店和支付渠道反而會(huì)向蘋果支付更多的費(fèi)用。

對(duì)此，包括Epic、Spotify在內(nèi)的企業(yè)都表示蘋果的新規(guī)是一種“惡意合規(guī)行為”和“赤裸裸的敲詐”。

歐盟委員會(huì)則表示，當(dāng)3月法規(guī)正式生效時(shí)，它將對(duì)蘋果的變更發(fā)表回應(yīng)，并承諾：“如果蘋果的提議解決方案不夠理想將采取強(qiáng)有力的行動(dòng)?！?/p>

避無(wú)可避的“蘋果稅”，開(kāi)放后變本加厲

針對(duì)歐盟地區(qū)的iOS開(kāi)發(fā)者和企業(yè)，蘋果設(shè)置了三個(gè)新商業(yè)條款：

1. App Store傭金比例從30%降低到了17%（針對(duì)中小開(kāi)發(fā)者和訂閱服務(wù)的優(yōu)惠費(fèi)率從15%降至了10%）

2. 通過(guò)App Store發(fā)行的iOS app 另行支付3%的手續(xù)費(fèi)后，可使用App Store 的支付處理功能；開(kāi)發(fā)者也可以在其app 內(nèi)使用支付服務(wù)提供商，或通過(guò)鏈接引導(dǎo)用戶訪問(wèn)其網(wǎng)站以處理支付，無(wú)需向Apple支付額外費(fèi)用。

3. 最為關(guān)鍵的一點(diǎn)，無(wú)論App的發(fā)行平臺(tái)是否為App Store，只要App首次安裝量超過(guò)100萬(wàn)次之后，蘋果都會(huì)針對(duì)每年的每首次安裝收取0.5歐元的費(fèi)用。

蘋果還在網(wǎng)頁(yè)下方設(shè)置了計(jì)算器，幫助開(kāi)發(fā)者計(jì)算不同情況下的費(fèi)用支付情況。這里以網(wǎng)易旗下的游戲“蛋仔派對(duì)”為例：

根據(jù)七麥數(shù)據(jù)，自2022年5月上線，到2023年3月9日，《蛋仔派對(duì)》在設(shè)備iPhone上的累計(jì)下載量達(dá)2100萬(wàn)，應(yīng)用內(nèi)購(gòu)收入預(yù)估為6600萬(wàn)美元（折合人民幣4.56億元）。

按照當(dāng)下的30%的“蘋果稅”計(jì)算，每年開(kāi)發(fā)企業(yè)需要向蘋果支付165萬(wàn)美元；若選取第三方應(yīng)用市場(chǎng)和第三方支付渠道，僅核心技術(shù)費(fèi)用一項(xiàng)，網(wǎng)易就需要支付90.6萬(wàn)美元。

以歐美地區(qū)常見(jiàn)的支付渠道PayPal和Stripe為例，二者單筆交易的手續(xù)費(fèi)在2.9-4.4%之間。網(wǎng)易在支付渠道費(fèi)用上，最少還需要支付191.4萬(wàn)美元。

計(jì)算到這里，網(wǎng)易所支付的費(fèi)用達(dá)到了282萬(wàn)美元，已經(jīng)遠(yuǎn)超當(dāng)前的“蘋果稅”165萬(wàn)美元。實(shí)際上，這還沒(méi)有計(jì)算上架第三方應(yīng)用市場(chǎng)所支付的渠道費(fèi)用。

一位開(kāi)發(fā)者認(rèn)為：“按下載量收費(fèi)是一個(gè)非常愚蠢的設(shè)計(jì)，若部署大量僵尸機(jī)不斷的切換賬號(hào)安裝競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的app就能讓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手虧損。”

Epic Games首席執(zhí)行官蒂姆·斯威尼(TimSweeney)表示：“蘋果阻撓歐洲新數(shù)字市場(chǎng)法案的計(jì)劃是一種狡猾的惡意合規(guī)行為?！?/p>

Spotify首席執(zhí)行官丹尼爾·埃克(Daniel EK)認(rèn)為：“蘋果新規(guī)是應(yīng)付《數(shù)字市場(chǎng)法案》的“幌子，是一場(chǎng)“徹徹底底的鬧劇?！辈⒅肛?zé)蘋果這種新稅收政策就是赤裸裸的“敲詐”，并呼吁歐盟監(jiān)管機(jī)構(gòu)采取行動(dòng)。

同時(shí)有報(bào)道稱，蘋果表示，如果開(kāi)發(fā)者不切換到“新商業(yè)條款”，也就是不繞過(guò)AppStore，則不需要繳納“核心技術(shù)費(fèi)”。

開(kāi)放也有準(zhǔn)入門檻

此外對(duì)于發(fā)開(kāi)發(fā)者和企業(yè)而言，開(kāi)放第三方應(yīng)用市場(chǎng)和第三方支付方式，也并不意味著可以在iOS系統(tǒng)中，獲得與安卓平臺(tái)一樣的自由度。

從公告中看，蘋果對(duì)第三方應(yīng)用市場(chǎng)提出了三大核心要求：

1. 第三方應(yīng)用商店必須依照蘋果的API框架建立，App的展示和分發(fā)必須依照App Store的形式，聲明App的核心功能，并公示對(duì)用戶數(shù)據(jù)的利用情況。

2. 第三方應(yīng)用商店依然需要配合蘋果進(jìn)行應(yīng)用審核以及后續(xù)的應(yīng)用分發(fā)政策，但蘋果不會(huì)檢查App的內(nèi)容。同時(shí)用戶只能通過(guò)應(yīng)用商店下載和安裝應(yīng)用，但無(wú)法通過(guò)“應(yīng)用安裝包”安裝應(yīng)用。

3. 任何企業(yè)想要在iOS上搭建應(yīng)用商店，都必須先向蘋果提供A級(jí)金融機(jī)構(gòu)或者標(biāo)普等100萬(wàn)歐元的信用證明，并且需要每年為此續(xù)費(fèi)。

在接受采訪時(shí)，一位開(kāi)發(fā)者告訴記者：“看似蘋果開(kāi)放了第三方應(yīng)用平臺(tái)的準(zhǔn)入，但實(shí)際上App審查仍舊在蘋果手里。只有因內(nèi)容違規(guī)而無(wú)法上架App Store的App和一些類似Epic這種游戲開(kāi)發(fā)商受益?！?/p>

由于無(wú)需考慮上架App所支付的成本和經(jīng)受的審查，部分接受采訪的專家認(rèn)為，用戶似乎才是真正的受益者。

盤古智庫(kù)高級(jí)研究院江瀚認(rèn)為：“對(duì)于用戶而言，第三方應(yīng)用商店的啟用可能會(huì)帶來(lái)更多的選擇和更豐富的應(yīng)用體驗(yàn)。用戶可以通過(guò)更多的渠道下載和更新應(yīng)用，這有助于提高應(yīng)用的可用性和便捷性?！?/p>

中關(guān)村物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟副秘書長(zhǎng)袁帥卻認(rèn)為第三方應(yīng)用商店在給予用戶更多的同時(shí)，也許考慮潛在的風(fēng)險(xiǎn)。

他告訴記者：“第三方應(yīng)用商店的出現(xiàn)可能帶來(lái)一些安全風(fēng)險(xiǎn)和不良應(yīng)用。此外，用戶可能需要花費(fèi)更多的時(shí)間和精力去管理和更新多個(gè)應(yīng)用商店。”

然而，可能僅有歐盟地區(qū)的用戶受益。一位開(kāi)發(fā)者對(duì)記者表示：“手機(jī)可以通過(guò)讀取SIM卡的IMSI（International Mobile Subscriber Identity），以及掃描周圍的Wi-Fi頻段，以判斷用戶當(dāng)前所處的國(guó)家和地區(qū)，因?yàn)椴煌瑖?guó)家和地區(qū)所啟用的Wi-Fi頻段也有所不同。用戶很難直接繞開(kāi)監(jiān)管，偽裝成為歐盟地區(qū)用戶?！?/p>