快科技2月5日消息，據(jù)奧維睿沃（AVC Revo）發(fā)布的《全球TV品牌出貨月度數(shù)據(jù)報(bào)告》，2023年全球電視（TV）出貨195.5M（百萬臺(tái)，后同），同比下降3.5%。

從品牌排名來看，三星位居出貨量第一，海信、TCL和小米進(jìn)入前五。

根據(jù)奧維睿沃分析，隨著中國大陸在顯示產(chǎn)業(yè)鏈的重要性日益提升以及頭部中國品牌海外擴(kuò)張策略的引導(dǎo)下，韓、日等外資主流品牌受到?jīng)_擊，市場規(guī)模持續(xù)下滑。另外一邊，海信與TCL的市場規(guī)模則保持增長。

具體來看，三星全球出貨36.4M，同比下降7.7%。2023年海外在各區(qū)域市場（日本除外）出貨規(guī)模穩(wěn)居榜首，其中新興市場內(nèi)部出貨占比從2021年的38.6%提升至2023年的43.3%，出貨相對(duì)穩(wěn)定，僅有小幅下滑。

海信全球出貨25.9M，同比增長5.9%。海信堅(jiān)持“自主品牌出?！奔啊案叨顺龊！?，優(yōu)化全球產(chǎn)業(yè)布局，借助體育賽事營銷，以及品牌力、渠道力、產(chǎn)品力的提升，2023年海外出貨增長12.2%。

TCL全球出貨25.5M，同比增長9.6%，TCL順應(yīng)全球TV行業(yè)高端化和大屏化趨勢，推出符合不同人群需求的產(chǎn)品。2023年，TCL在中國市場出貨逆勢增長0.5%，Mini LED TV在國內(nèi)市場份額遙遙領(lǐng)先，海外出貨增長13.1%，其中新興市場出貨增長21.1%，北美出貨增長10.5%，歐洲出貨規(guī)模穩(wěn)定。

LGE全球出貨21.4M，同比下降7.3%。2023年亞太、拉美出貨分別增長11.2%、5.2%，其他海外市場出貨規(guī)模下滑。受發(fā)達(dá)市場消費(fèi)降級(jí)高端需求減少以及三星QD-OLED產(chǎn)品競爭沖擊下，2023年LGE高端OLED TV出貨2.8M，同比下降28.5%。

小米全球出貨11.3M，其中東歐出貨增長26.6%。為了應(yīng)對(duì)多變的市場環(huán)境與激烈的市場競爭，小米進(jìn)行了多項(xiàng)變革，首先是組織上的調(diào)整：將TV BU劃分到手機(jī)BU，利用集團(tuán)供應(yīng)鏈資源及規(guī)模化采購優(yōu)勢，加強(qiáng)TV行業(yè)采購話語權(quán)；其次，面板采購策略調(diào)整：小米TV在中國市場的成功很大程度上是基于性價(jià)比優(yōu)勢，但其TV面板自采比例低，供應(yīng)鏈話語權(quán)相對(duì)較弱。