近日蘋果發(fā)布了2024財年一季報(即2023自然年四季度業(yè)績)。

財報顯示，蘋果季度營收1195.8億美元，高于分析師預(yù)期的1179.7億美元，并創(chuàng)2022財年四季度以來的首次增長，結(jié)束了總營收在2023財年連續(xù)四個季度同比下滑的頹勢，去年是蘋果自2001年以來首次連續(xù)四個季度營收均出現(xiàn)負增長。

其中iPhone營收697億美元，高于預(yù)期的685.5億美元。有分析稱蘋果營收能重返增長，這得益于去年推出的iPhone 15系列銷售反彈。

以及高利潤率的服務(wù)收入保持兩位數(shù)百分比高速增長，個人電腦PC需求改善也推動Mac收入較上一季度顯著增長。

蘋果CEO庫克在財報聲明中稱iPhone銷量和服務(wù)收入創(chuàng)新高均推漲12月份季度總營收，活躍設(shè)備安裝基數(shù)已超過22億部，在所有產(chǎn)品和地理分區(qū)都再創(chuàng)歷史新高。

但大中華區(qū)收入就不太樂觀了，早前市場預(yù)計，作為蘋果僅次于北美和歐洲的第三大銷售市場，大中華區(qū)的整體季度收入將從239億美元下降至235億美元。

而財報顯示大中華區(qū)收入僅為208.2億美元，同比下降12.9%，遠低于預(yù)期的235億美元，這是自2020年Q1以來蘋果在大中華區(qū)最差的12月季度表現(xiàn)。

對此，蘋果的首席財務(wù)官表示雖然對目前在中國的業(yè)績不滿意，但長期來看公司仍看好中國市場，認為這里有巨大的機遇。

分析師郭明錤最新研報也透出情況不太樂觀，根據(jù)蘋果供應(yīng)鏈顯示，蘋果預(yù)計2024年iPhone出貨量約為2億部，同比下降約15%，將不敵加入AI技術(shù)的可折疊手機。

過去幾周在中國的每周出貨量已同比劇減30%到40%，可能是全球主要手機品牌中跌幅最明顯的。

此外，Canalys的全球智能手機出貨報告顯示蘋果去年四季度的市場份額為24%，超過三星的17%。

IDC數(shù)據(jù)顯示，2023全年蘋果市場份額為20.1%，高于三星的19.4%，成為全球第一手機制造商。

但一些分析師認為隨著消費者的換機周期延長，iPhone銷售或無法在2024年保持這種勢頭。其他硬件中，Mac電腦Q1營收為77.8億美元，占總營收的10%，同比增0.6%并略高于預(yù)期。

正如蘋果在11月預(yù)警的那樣，iPad在本季度成為弱勢產(chǎn)品，該產(chǎn)品Q1營收為70.2億美元，同比深跌25%或降超23億美元，也弱于預(yù)期。

包括Apple Watch、AirPods和智能音箱的可穿戴設(shè)備、家居和配件營收為119.5億美元，同比下跌11%，但好于市場預(yù)期的115億美元。

服務(wù)收入方面包括App Store應(yīng)用商店、音頻與視頻流媒體Apple Music和Apple TV+、iCloud 存儲、AppleCare保修、與谷歌搜索引擎許可協(xié)議的廣告收入、Apple Pay和其他產(chǎn)品的支付費用等。

在本季度中帶來了231億美元的收入，比去年同期增長11%，不過還是略低于市場預(yù)估的234億美元。

盡管增速弱于上個季度的16.3%且不及預(yù)期，但連續(xù)四個季度創(chuàng)新高，并延續(xù)了上個季度兩位數(shù)百分比的增幅趨勢，2023年Q3之前曾連續(xù)四個季度創(chuàng)個位數(shù)百分比的增長。

有分析稱，服務(wù)收入受益于蘋果App Store應(yīng)用商店的用戶不斷增加、Apple TV+收視率顯著提升，以及設(shè)備安裝基數(shù)繼續(xù)擴大。

截至2023財年末，蘋果服務(wù)的產(chǎn)品組合擁有超過10億付費用戶，媒體行業(yè)報告則顯示Apple TV+的消費量在2023年翻了一番，總收視率同比猛增42%。

盡管蘋果在上一季度實現(xiàn)了銷售增長，但因為市場上已經(jīng)有很多現(xiàn)有的用戶，市場潛力趨于飽和，蘋果的許多主要市場增長也正在逐漸放緩，不過，Vision Pro可能會是一個新方向和新機會。