近日蘋果發(fā)布了2024財(cái)年一季報(bào)(即2023自然年四季度業(yè)績(jī))。

財(cái)報(bào)顯示，蘋果季度營(yíng)收1195.8億美元，高于分析師預(yù)期的1179.7億美元，并創(chuàng)2022財(cái)年四季度以來(lái)的首次增長(zhǎng)，結(jié)束了總營(yíng)收在2023財(cái)年連續(xù)四個(gè)季度同比下滑的頹勢(shì)，去年是蘋果自2001年以來(lái)首次連續(xù)四個(gè)季度營(yíng)收均出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。

其中iPhone營(yíng)收697億美元，高于預(yù)期的685.5億美元。有分析稱蘋果營(yíng)收能重返增長(zhǎng)，這得益于去年推出的iPhone 15系列銷售反彈。

以及高利潤(rùn)率的服務(wù)收入保持兩位數(shù)百分比高速增長(zhǎng)，個(gè)人電腦PC需求改善也推動(dòng)Mac收入較上一季度顯著增長(zhǎng)。

蘋果CEO庫(kù)克在財(cái)報(bào)聲明中稱iPhone銷量和服務(wù)收入創(chuàng)新高均推漲12月份季度總營(yíng)收，活躍設(shè)備安裝基數(shù)已超過(guò)22億部，在所有產(chǎn)品和地理分區(qū)都再創(chuàng)歷史新高。

但大中華區(qū)收入就不太樂(lè)觀了，早前市場(chǎng)預(yù)計(jì)，作為蘋果僅次于北美和歐洲的第三大銷售市場(chǎng)，大中華區(qū)的整體季度收入將從239億美元下降至235億美元。

而財(cái)報(bào)顯示大中華區(qū)收入僅為208.2億美元，同比下降12.9%，遠(yuǎn)低于預(yù)期的235億美元，這是自2020年Q1以來(lái)蘋果在大中華區(qū)最差的12月季度表現(xiàn)。

對(duì)此，蘋果的首席財(cái)務(wù)官表示雖然對(duì)目前在中國(guó)的業(yè)績(jī)不滿意，但長(zhǎng)期來(lái)看公司仍看好中國(guó)市場(chǎng)，認(rèn)為這里有巨大的機(jī)遇。

分析師郭明錤最新研報(bào)也透出情況不太樂(lè)觀，根據(jù)蘋果供應(yīng)鏈顯示，蘋果預(yù)計(jì)2024年iPhone出貨量約為2億部，同比下降約15%，將不敵加入AI技術(shù)的可折疊手機(jī)。

過(guò)去幾周在中國(guó)的每周出貨量已同比劇減30%到40%，可能是全球主要手機(jī)品牌中跌幅最明顯的。

此外，Canalys的全球智能手機(jī)出貨報(bào)告顯示蘋果去年四季度的市場(chǎng)份額為24%，超過(guò)三星的17%。

IDC數(shù)據(jù)顯示，2023全年蘋果市場(chǎng)份額為20.1%，高于三星的19.4%，成為全球第一手機(jī)制造商。

但一些分析師認(rèn)為隨著消費(fèi)者的換機(jī)周期延長(zhǎng)，iPhone銷售或無(wú)法在2024年保持這種勢(shì)頭。其他硬件中，Mac電腦Q1營(yíng)收為77.8億美元，占總營(yíng)收的10%，同比增0.6%并略高于預(yù)期。

正如蘋果在11月預(yù)警的那樣，iPad在本季度成為弱勢(shì)產(chǎn)品，該產(chǎn)品Q1營(yíng)收為70.2億美元，同比深跌25%或降超23億美元，也弱于預(yù)期。

包括Apple Watch、AirPods和智能音箱的可穿戴設(shè)備、家居和配件營(yíng)收為119.5億美元，同比下跌11%，但好于市場(chǎng)預(yù)期的115億美元。

服務(wù)收入方面包括App Store應(yīng)用商店、音頻與視頻流媒體Apple Music和Apple TV+、iCloud 存儲(chǔ)、AppleCare保修、與谷歌搜索引擎許可協(xié)議的廣告收入、Apple Pay和其他產(chǎn)品的支付費(fèi)用等。

在本季度中帶來(lái)了231億美元的收入，比去年同期增長(zhǎng)11%，不過(guò)還是略低于市場(chǎng)預(yù)估的234億美元。

盡管增速弱于上個(gè)季度的16.3%且不及預(yù)期，但連續(xù)四個(gè)季度創(chuàng)新高，并延續(xù)了上個(gè)季度兩位數(shù)百分比的增幅趨勢(shì)，2023年Q3之前曾連續(xù)四個(gè)季度創(chuàng)個(gè)位數(shù)百分比的增長(zhǎng)。

有分析稱，服務(wù)收入受益于蘋果App Store應(yīng)用商店的用戶不斷增加、Apple TV+收視率顯著提升，以及設(shè)備安裝基數(shù)繼續(xù)擴(kuò)大。

截至2023財(cái)年末，蘋果服務(wù)的產(chǎn)品組合擁有超過(guò)10億付費(fèi)用戶，媒體行業(yè)報(bào)告則顯示Apple TV+的消費(fèi)量在2023年翻了一番，總收視率同比猛增42%。

盡管蘋果在上一季度實(shí)現(xiàn)了銷售增長(zhǎng)，但因?yàn)槭袌?chǎng)上已經(jīng)有很多現(xiàn)有的用戶，市場(chǎng)潛力趨于飽和，蘋果的許多主要市場(chǎng)增長(zhǎng)也正在逐漸放緩，不過(guò)，Vision Pro可能會(huì)是一個(gè)新方向和新機(jī)會(huì)。