在曾經(jīng)鬧的沸沸揚(yáng)揚(yáng)的網(wǎng)易暴雪分家一年半后，2024 年 4 月 10 日，網(wǎng)易和暴雪終于宣布，雙方恢復(fù)合作。

4 月 10 日，雙方發(fā)布的公告中寫道：暴雪娛樂旗下的游戲作品，將自今年夏季開始陸續(xù)重返中國大陸市場(chǎng)。更新后的游戲出版協(xié)議將涵蓋玩家在之前協(xié)議下的各款國服游戲：《魔獸世界》《爐石傳說》，以及其他基于《魔獸爭(zhēng)霸》《守望先鋒》《暗黑破壞神》和《星際爭(zhēng)霸》的系列游戲。

此次重新合作，相隔一年，合作雙方已經(jīng)發(fā)生了變化。

暴雪方面已經(jīng)在去年十月被微軟收購，因此此次公告中，除了暴雪娛樂外，還有微軟游戲參與。在合作公告中，除了宣布游戲回歸之外，還額外宣布了一項(xiàng)微軟游戲與網(wǎng)易的合作——雙方將嘗試將網(wǎng)易游戲帶到 Xbox 及其他平臺(tái)。

而網(wǎng)易方面，與暴雪的合作，原本由網(wǎng)易旗下的丁磊獨(dú)資公司「上海網(wǎng)之易網(wǎng)絡(luò)科技發(fā)展有限公司」負(fù)責(zé)，而在 2023 年年初，就已經(jīng)有媒體報(bào)道，上海負(fù)責(zé)暴雪游戲運(yùn)營的約百人團(tuán)隊(duì)已經(jīng)解散。此次重新合作后，據(jù)媒體報(bào)道，游戲的日常運(yùn)營交由位于廣州的網(wǎng)易互娛運(yùn)營中心，而由網(wǎng)易的雷火工作室負(fù)責(zé)營銷。

2022 年雙方「分手」時(shí)，曾表示關(guān)鍵性合作條款沒有達(dá)成一致，此次公告中并沒有提及太多具體合作條款。但據(jù)業(yè)內(nèi)推測(cè)，雙方能重新走到一起，主要與版號(hào)問題有關(guān)。

除了代理費(fèi)用外，據(jù)媒體報(bào)道，2022 年，雙方的重要分歧之一，在于協(xié)議規(guī)定，網(wǎng)易需協(xié)助研發(fā)暴雪其他 IP 手游在全球發(fā)行，但只享有中國區(qū)市場(chǎng)營收分成。

在財(cái)務(wù)問題無法達(dá)成一致的情況下，2022 年，雙方取消了已經(jīng)開發(fā)了三年的魔獸世界手游，和一款開發(fā)了四年的類 Pokémon GO 的手游。此次重新「復(fù)合」后，雙方是否解決了這些問題，可以期待一波魔獸手游呢？這件事也值得期待。

01、網(wǎng)易更需要暴雪，還是暴雪更需要網(wǎng)易？

2022 年，網(wǎng)易與暴雪的「分手」，并不和平。

分手后，網(wǎng)易大樓咖啡廳里，出現(xiàn)了「暴雪綠茶」的飲品，網(wǎng)易游戲永劫無間的官方賬號(hào)，還曾經(jīng)直播拆除網(wǎng)易園區(qū)的暴雪游戲大斧模型。

那么今日雙方又走到一起，到底是什么原因？是網(wǎng)易更需要暴雪，還是暴雪更需要網(wǎng)易？

在這個(gè)問題上，似乎答案是相對(duì)確定的。暴雪目前十分需要網(wǎng)易。

根據(jù)監(jiān)管規(guī)定，由海外游戲廠商開發(fā)的游戲，必須有中國公司參與運(yùn)營。

在暴雪和網(wǎng)易的協(xié)議沒有續(xù)簽之后，暴雪就已經(jīng)在國內(nèi)不間斷地尋找能夠接手網(wǎng)易的公司，但是并沒有找到。

一個(gè)最直接的原因，可能是版號(hào)。2023 年網(wǎng)易與暴雪沒有續(xù)簽之時(shí)，正值進(jìn)口游戲版號(hào)的審批剛剛開始恢復(fù)沒多久。

原本代理暴雪游戲的網(wǎng)之易公司，是丁磊的全資公司，與網(wǎng)易公司是合同控制關(guān)系。這意味著，那一批暴雪游戲在國內(nèi)的版號(hào)，都在網(wǎng)易手里。

圖片2020 年 ChinaJoy 廣告牌 ｜圖片來源：視覺中國

而國家法律規(guī)定「已批準(zhǔn)出版的網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)容發(fā)生實(shí)質(zhì)性變動(dòng)的，或者變更游戲名稱、游戲出版單位或主要運(yùn)營機(jī)構(gòu)的，網(wǎng)絡(luò)游戲出版單位應(yīng)當(dāng)按規(guī)定履行相關(guān)審批手續(xù)?！?/p>

這意味著，如果有新公司代理暴雪游戲，理論上要重新走一遍版號(hào)審批程序。2023 年，中國一共只有 109 個(gè)進(jìn)口版號(hào)過審，其中 20 個(gè)為端游。據(jù)媒體報(bào)道，進(jìn)口游戲?qū)徟俣燃s為 20 個(gè)月。

暴雪旗下游戲眾多，如果要全部重新走一遍審批程序，幾乎不太可行。且 1997 年就進(jìn)入中國的暴雪，一直對(duì)代理商的要求較高，因此，大概率只能選擇大廠進(jìn)行合作，選擇范圍也十分有限。

因此 2023 年，就已經(jīng)傳出過消息，暴雪沒有找到能夠接替網(wǎng)易的公司，希望能與網(wǎng)易再度合作。

而失去中國市場(chǎng)對(duì)暴雪有什么影響呢？

據(jù)摩根士丹利分析師表示：暴雪重返中國的可能意味著為雙方帶來約超過 30 億元人民幣年收入。而這部分年收入，在之前的簽約中，是按照 55% 的比例支付給暴雪的。

這本身已經(jīng)比較不同尋常。通常中國代理公司會(huì)收取更高的比例，因?yàn)槠涑袚?dān)了所有的日常運(yùn)營成本，還要支付宣發(fā)費(fèi)用。

因此，暴雪幾乎可以躺賺這約 16.5 億人民幣的利潤。

利潤只是一部分原因，暴雪娛樂（動(dòng)視暴雪公司的一部分）在 2022 年的總營收為 21 億美金。

暴雪離開中國區(qū)后，游戲的活躍人數(shù)也有所下降。相對(duì)應(yīng)地，騰訊推出的平替《爐石傳說》的《金鏟鏟之戰(zhàn)》等游戲，都努力搶奪用戶。

而網(wǎng)易呢？2023 年失去暴雪的一年，憑借自研的游戲，網(wǎng)易的營收實(shí)際上是增長了的。網(wǎng)易 2023 年?duì)I收為 1035 億元（146 億美元），較 2022 年同期的 965 億元增長 7.3%。

之前財(cái)報(bào)也顯示，代理暴雪的游戲，對(duì)網(wǎng)易 2021 年和 2022 年前九個(gè)月的凈收入和凈利潤貢獻(xiàn)百分比，均為較低的個(gè)位數(shù)。

不過，雖然對(duì)總營收占比不高，失去暴雪，對(duì)于未來的 IP 獲取，則是一項(xiàng)不利因素。

此次能夠和微軟合作，也是一項(xiàng)利好：網(wǎng)易對(duì) 3A 游戲的制作和發(fā)行是有期待的，與微軟之間的合作，能夠在國際市場(chǎng)上對(duì)網(wǎng)易有所幫助。

市場(chǎng)顯然也將此理解為一項(xiàng)利好。4 月 9 日，當(dāng)網(wǎng)易和暴雪「復(fù)合」消息傳出，網(wǎng)易股價(jià)強(qiáng)勢(shì)上漲，盤中漲幅一度接近 5%。

02、魔獸手游可期？

在暴雪和網(wǎng)易「分手」期間，暴雪和網(wǎng)易其實(shí)還有另一項(xiàng)合作從來沒有受到干擾。就是網(wǎng)易與暴雪共同開發(fā)的《暗黑破壞神：不朽》。

圖片2021 年 ChinaJoy 廣告牌 ｜ 圖片來源：視覺中國

該游戲在 2022 年 6 月，在全球陸續(xù)上線，僅用八周就實(shí)現(xiàn)了一億美元的營收，是暴雪與網(wǎng)易成功合作的標(biāo)桿之作。

在《暗黑破壞神：不朽》中，暴雪主要負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)和創(chuàng)意，包括角色設(shè)定、游戲玩法、游戲風(fēng)格等方面，而網(wǎng)易則負(fù)責(zé)技術(shù)開發(fā)和運(yùn)營，包括移動(dòng)端游戲引擎的開發(fā)、服務(wù)器架設(shè)、網(wǎng)絡(luò)和系統(tǒng)優(yōu)化等技術(shù)性工作。同時(shí)，網(wǎng)易也負(fù)責(zé)游戲的推廣、發(fā)行和維護(hù)。

2023 年年中，游戲問世約一年后，暗黑不朽總收入已突破 5 億美元。收入這么快到達(dá) 5 億的，暗黑不朽在手游歷史上可以排進(jìn)前十五。中國和美國的玩家加起來，貢獻(xiàn)了超過百分之五十的收入。

由于合作開發(fā)，這款游戲由單獨(dú)的合約控制，因此雙方「分手」并沒有影響到游戲的運(yùn)行和收入。

但是在后續(xù)談判中，有消息稱暴雪要求網(wǎng)易能按照《暗黑破壞神：不朽》的模式研發(fā)其他暴雪 IP 手游，但網(wǎng)易只能拿到中國市場(chǎng)的分成；并且網(wǎng)易需要繳納擔(dān)保金，否則將被「處罰」。

這點(diǎn)顯然網(wǎng)易是不滿意的。

2022 年，網(wǎng)易和暴雪合作研發(fā)的魔獸手游和另一款類 Pokémon GO 的手游被取消，外界有消息直接提出是財(cái)務(wù)問題導(dǎo)致合作不能成型。

在與網(wǎng)易分手之后，暴雪的手游研發(fā)又如何呢？

有消息稱，微軟收購暴雪的原因之一是暴雪有多款手游在研發(fā)中。

不過 2023 年 11 月，暴雪的魔獸題材手游《魔獸大作戰(zhàn)》正式在全球發(fā)布。效果比起暗黑不朽來講，卻很一般。

《魔獸大作戰(zhàn)》是第一款暴雪獨(dú)立研發(fā)運(yùn)營的手游。當(dāng)年網(wǎng)易醞釀的魔獸手游，是一款 MMORPG 手游。但是《魔獸大作戰(zhàn)》是一款玩法類似《皇室戰(zhàn)爭(zhēng)》的手游。

據(jù) Appmagic 數(shù)據(jù)顯示，《魔獸大作戰(zhàn)》首周流水約為 340 萬美元，首周下載量約 330 萬次。與《暗黑破壞神：不朽》發(fā)布首周 1450 萬美元流水的成績相比，還是要差很多。比起 2016 年發(fā)行的《皇室戰(zhàn)爭(zhēng)》也不如。

許多玩家嘲諷這款游戲浪費(fèi)了魔獸的好 IP。

《魔獸大作戰(zhàn)》制作人 Elhora Davis 接受采訪時(shí)說，因?yàn)椤赌ЙF大作戰(zhàn)》不需要把端游縮到手游中，所以不再需要外部團(tuán)隊(duì)的合作，由暴雪內(nèi)部的小團(tuán)隊(duì)開發(fā)也完全足夠了。也側(cè)面印證了暴雪團(tuán)隊(duì)內(nèi)部，并沒有開發(fā)一個(gè)精良的真正魔獸手游的能力。

那么曾經(jīng)研發(fā)了三年的項(xiàng)目，是否能再度重啟呢？

目前暴雪被微軟收購，合作是否成型可能取決于微軟對(duì)暴雪的定位。此次公告里，未曾提及共同研發(fā)手游的合作。不過，根據(jù)暗黑不朽的表現(xiàn)，只要談好分成問題，共同研發(fā)手游應(yīng)該都對(duì)雙方是一項(xiàng)利好。