快科技4月28日消息，曾經(jīng)與雙11大促齊名的618，正在迎來(lái)重大調(diào)整。

據(jù)多方報(bào)道，2024年618期間，淘寶、京東均取消預(yù)售機(jī)制，轉(zhuǎn)為現(xiàn)貨銷售。

據(jù)了解，京東618將在5月31日晚8點(diǎn)開(kāi)啟，直接“開(kāi)門紅”，進(jìn)行現(xiàn)貨售賣，隨后依次進(jìn)入專場(chǎng)期、高潮期和返場(chǎng)期。

淘寶天貓也拉長(zhǎng)了618活動(dòng)周期，現(xiàn)貨第1波活動(dòng)時(shí)間為5月21日-5月28日。現(xiàn)貨第2波活動(dòng)時(shí)間為5月31日20:00-6月20日。兩波的優(yōu)惠力度完全一致：跨店滿300減50。

有消息稱，預(yù)售在往年618大促中，對(duì)于品牌方舉足輕重，甚至能占最終成交金額的三分之一。

但對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，預(yù)售往往會(huì)帶來(lái)湊單、定金紅包等一系列復(fù)雜難懂的購(gòu)物流程，且下單之后收貨的時(shí)間無(wú)比漫長(zhǎng)。

由于購(gòu)物周期太長(zhǎng)，到最后卻發(fā)現(xiàn)，提前下單沒(méi)有比現(xiàn)貨購(gòu)買便宜，甚至更貴。

有分析認(rèn)為，京東、淘寶取消618預(yù)售，意在強(qiáng)調(diào)價(jià)格優(yōu)勢(shì)和購(gòu)物體驗(yàn)，響應(yīng)用戶對(duì)低價(jià)與便捷服務(wù)的強(qiáng)烈需求，以保持在電商市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

快科技詢問(wèn)京東某品牌商家“今年是否還有618預(yù)售”時(shí)，得到的回應(yīng)是“暫時(shí)沒(méi)有收到活動(dòng)通知”。