騰訊對(duì)于游戲產(chǎn)業(yè)的“野心”越來(lái)越大。

WeGame游戲之夜上，游戲科學(xué)正式在騰訊近日舉辦的宣布《黑神話：悟空》游戲標(biāo)準(zhǔn)版，消息一出，引發(fā)眾多網(wǎng)友的點(diǎn)評(píng)和討論。

268元的售價(jià)，屬于近年來(lái)國(guó)產(chǎn)PC游戲的定價(jià)“天花板”。但網(wǎng)友們一改往日的“氪金論調(diào)”，轉(zhuǎn)而認(rèn)為“價(jià)格相對(duì)良心”。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，該款游戲具有“里程碑”意義，作為國(guó)產(chǎn)游戲，它是極少數(shù)直接面向國(guó)際舞臺(tái)的3A級(jí)大作，價(jià)格與《荒野大鏢客2》看齊。“據(jù)稱制作費(fèi)用達(dá)到數(shù)億元人民幣，如此龐大的單機(jī)游戲項(xiàng)目在國(guó)內(nèi)游戲領(lǐng)域較為罕見”。

不過也有專家指出，至少500萬(wàn)銷量，才能和國(guó)產(chǎn)首部3A大作的預(yù)期相符。

《黑神話：悟空》的推出，將給騰訊帶來(lái)哪些影響？它能讓W(xué)eGame成功“翻身”嗎？

騰訊舊部巨資生產(chǎn)神作

要討論《黑神話：悟空》敢于價(jià)格定到268元，就不得不討論其背后的創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)游戲科學(xué)。

游戲科學(xué)的核心成員包括馮驥、楊奇等七人，原本都是騰訊旗下《斗戰(zhàn)神》游戲的核心開發(fā)人員，而《斗戰(zhàn)神》作為騰訊曾經(jīng)開發(fā)的一款大型多人在線角色扮演游戲（MMORPG），在2013年發(fā)布后曾受到眾多玩家的關(guān)注與好評(píng)。當(dāng)時(shí)，這款以《西游記》為題材的游戲，創(chuàng)下了最高在線人數(shù)（60萬(wàn)）、最快到達(dá)百萬(wàn)用戶等行業(yè)紀(jì)錄。

盡管如此，由于“免費(fèi)游戲”在國(guó)內(nèi)大行其道，《斗戰(zhàn)神》背負(fù)著投入成本大，營(yíng)收壓力大的實(shí)際問題，加上玩家對(duì)游戲內(nèi)容消費(fèi)速度快，導(dǎo)致了《斗戰(zhàn)神》難以長(zhǎng)期保持高質(zhì)量運(yùn)營(yíng)。在2014年初，一批《斗戰(zhàn)神》的核心成員離開騰訊，創(chuàng)立了游戲科學(xué)。

2016年，美術(shù)總監(jiān)楊奇提出《黑神話：悟空》項(xiàng)目，但當(dāng)時(shí)團(tuán)隊(duì)認(rèn)為要做這樣一款項(xiàng)目為時(shí)過早。

就在這一年，英雄互娛投資了游戲科學(xué)，而基于過去兩款游戲的經(jīng)驗(yàn)和盈利獲取的開發(fā)資金，團(tuán)隊(duì)著手開啟《黑神話：悟空》這一項(xiàng)目。2021年3月，游戲科學(xué)放出《黑神話：悟空》第一支預(yù)告片，其中孫悟空“騰云駕霧”“七十二變”“銅頭鐵臂”等技能讓中國(guó)玩家不斷感到驚喜，也讓該預(yù)告片在各大社交平臺(tái)成為熱搜，該預(yù)告短短2小時(shí)播放量便輕松突破B站播放量百萬(wàn)大關(guān)，也在海外YouTube平臺(tái)收獲上百萬(wàn)播放量。

之后，媒體第一財(cái)經(jīng)報(bào)道騰訊完成對(duì)游戲科學(xué)工作室的投資，并獲得游戲科學(xué)的少數(shù)股權(quán)。如此，游戲科學(xué)獲得了英雄互娛和騰訊兩大國(guó)內(nèi)頭部游戲公司的投資，也加快了游戲制作進(jìn)度。

不過，馮驥曾表示，《黑神話：悟空》是三部《黑神話》游戲的首款作品，他想要打造一個(gè)“黑神話宇宙”，這和“漫威電影宇宙”不同。說明團(tuán)隊(duì)嘗試通過《西游記》的故事構(gòu)造一個(gè)獨(dú)特的IP體系，這也成為國(guó)內(nèi)玩家持續(xù)關(guān)注的焦點(diǎn)。

但也因此，游戲需要投入的制作成本也巨大，馮驥曾在媒體采訪中透露，如果玩家暢玩游戲1小時(shí)，每小時(shí)開發(fā)成本在1500萬(wàn)-2000萬(wàn)元人民幣。而作為一款關(guān)卡類動(dòng)作游戲，《黑神話：悟空》同體量的動(dòng)作游戲時(shí)長(zhǎng)通常都在10—20小時(shí)之間，若以折中的15小時(shí)計(jì)算，《黑神話：悟空》的開發(fā)成本將會(huì)在2.25億-3億元之間，此前外媒IGN曾爆料游戲時(shí)長(zhǎng)會(huì)超過15小時(shí)，外加各種宣發(fā)以及渠道成本，《黑神話：悟空》相應(yīng)的費(fèi)用只多不少。

騰訊投資正在補(bǔ)足“短板”

所謂3A游戲，并非一個(gè)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，但卻是玩家評(píng)判游戲好壞的一個(gè)重要參考。3A游戲是指具備優(yōu)秀的美術(shù)資源、豐富的游戲內(nèi)容、高水準(zhǔn)的技術(shù)支持和廣泛的營(yíng)銷預(yù)算的游戲開發(fā)項(xiàng)目。3A游戲通常由大型游戲公司或發(fā)行商投資，開發(fā)周期長(zhǎng)，成本高，目標(biāo)市場(chǎng)廣泛，追求商業(yè)成功與口碑的雙豐收。

近年來(lái)，令人耳熟能詳?shù)摹痘囊按箸S客2》《艾爾登法環(huán)》等作品都屬于名利雙收的3A大作，而這樣的作品在國(guó)內(nèi)卻從未出現(xiàn)過。

中國(guó)是當(dāng)之無(wú)愧的游戲大國(guó)，根據(jù)中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)游戲出版工作委員會(huì)發(fā)布的《2023年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》，2023年國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入達(dá)到3029.64億元，同比增長(zhǎng)13.95%，用戶規(guī)模達(dá)到6.68億人，這意味著每?jī)蓚€(gè)中國(guó)人就有一個(gè)曾經(jīng)接觸過游戲。然而，過去多年國(guó)內(nèi)游戲玩家群體普遍認(rèn)為“國(guó)產(chǎn)無(wú)3A”，即便是曾經(jīng)一代人心中的各種經(jīng)典IP如“仙劍”“軒轅劍”等作品，也沒有達(dá)到3A標(biāo)準(zhǔn)。

馮驥在知乎上曾就騰訊投資游戲科學(xué)一事進(jìn)行過回答。他提到，騰訊在投資游戲科學(xué)前表示不會(huì)干預(yù)游戲科學(xué)的公司正常運(yùn)營(yíng)，也不會(huì)仗著自己是投資方而拿走《黑神話：悟空》或者游科其他產(chǎn)品的發(fā)行運(yùn)營(yíng)權(quán)。并且在這個(gè)回答中，馮驥還指出，騰訊除了錢之外還能提供虛幻引擎方面的技術(shù)支持，并且是“不遺余力的技術(shù)支持”，而這或許才是游戲科學(xué)當(dāng)時(shí)所需要的。

實(shí)際上，騰訊是Epic Games的大股東之一，在2012年以3.3億美元收購(gòu)了Epic Games 48.4%的股份，而Epic Games是知名的游戲開發(fā)公司，開發(fā)了《堡壘之夜》等熱門游戲，并擁有廣受歡迎的游戲引擎Unreal Engine（簡(jiǎn)稱UE）。考慮到《黑神話：悟空》是基于UE引擎制作的游戲，騰訊自然而然能夠?yàn)槠涮峁┮欢ǖ募夹g(shù)支持，也因此，馮驥才總結(jié)騰訊的投資能夠幫助其實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想，更進(jìn)一步來(lái)說，騰訊的投資何嘗不是在探索國(guó)產(chǎn)3A在技術(shù)上實(shí)現(xiàn)的更多可能性。

另一方面，騰訊的入股也讓W(xué)eGame平臺(tái)受到更多玩家關(guān)注，并借此實(shí)現(xiàn)國(guó)產(chǎn)3A大作首發(fā)，也不失為一次不錯(cuò)的投資。

游戲產(chǎn)業(yè)時(shí)評(píng)人張書樂認(rèn)為：“騰訊作為游戲科學(xué)的背后金主，盡管發(fā)愿不干預(yù)《黑神話：悟空》的研發(fā)，但在自有平臺(tái)上發(fā)售這款大作，既能更好地為游戲做宣傳和分發(fā)，也能為自身平臺(tái)真正進(jìn)入主流視野創(chuàng)造機(jī)會(huì)。畢竟，衡量一個(gè)游戲平臺(tái)強(qiáng)弱的關(guān)鍵，就在于首發(fā)或獨(dú)占大作有多少，過去的WeGame顯然只是又一個(gè)游戲分發(fā)平臺(tái)而已?！?/p>

賣出500萬(wàn)份才“符合預(yù)期”？

《黑神話：悟空》之所以被很多玩家認(rèn)為“價(jià)格良心”，除了是由一群中國(guó)人制作我們熟知的《西游記》類游戲之外，另一個(gè)重要原因就在于其肉眼可見的游戲畫面表現(xiàn)力。因?yàn)樵诋嬅姹憩F(xiàn)力上，國(guó)產(chǎn)游戲首次看齊了《荒野大鏢客2》《艾爾登法環(huán)》等作品，而即便已經(jīng)推出多年，《荒野大鏢客2》標(biāo)準(zhǔn)版售價(jià)依然維持在279元，更高級(jí)的版本需要429元，因此《黑神話：悟空》作為一款同量級(jí)的作品，定價(jià)268元才被不少玩家認(rèn)為符合預(yù)期，甚至是有些偏低的。

在張書樂看來(lái)，這樣的價(jià)格或許有“義賣”的成分，尤其是國(guó)內(nèi)玩家對(duì)于買斷制游戲的付費(fèi)欲望并不強(qiáng)烈的前提下，通過相對(duì)較低的定價(jià)，也能起到一定的市場(chǎng)孵化作用。此外，由于《黑神話：悟空》一直背負(fù)著第一個(gè)國(guó)產(chǎn)3A大作的希望，定價(jià)過高也會(huì)影響到口碑，且即使大爆，也不可能像網(wǎng)游那樣大賺，背靠不差錢的騰訊，游戲科學(xué)也就有了選擇情懷而不是生意的考量。

不過，這樣的定價(jià)依然超過了國(guó)產(chǎn)游戲之前的標(biāo)準(zhǔn)“水位”，一位玩家告訴新浪科技，國(guó)產(chǎn)游戲普遍定價(jià)都在100元以內(nèi)，即便是前幾年很火的《古劍奇譚3》也只賣99元，所以《黑神話：悟空》的售價(jià)依然是天花板級(jí)別，如果不是因?yàn)檫@款游戲大家的期待值很高，自己或許真的會(huì)等游戲降價(jià)再去入手。

張書樂認(rèn)為，按照古劍奇譚的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)算，《黑神話：悟空》這樣的大制作項(xiàng)目，要想短時(shí)間內(nèi)收回成本并且盈利是一個(gè)挑戰(zhàn)：“100萬(wàn)份銷量是小爆，200萬(wàn)銷量依然低于輿論對(duì)其的預(yù)期，至少500萬(wàn)銷量，才能和國(guó)產(chǎn)首個(gè)3A大作的預(yù)期相符”。在他看來(lái)，正因如此，這款游戲面向全球發(fā)行是必然的，而從此前《黑神話：悟空》海外參展時(shí)老外派對(duì)體驗(yàn)的盛況來(lái)看，這款游戲的海外銷售或許更加重要，因?yàn)椤昂Ｍ馐袌?chǎng)對(duì)于單機(jī)3A大作的消費(fèi)欲望和消費(fèi)習(xí)慣才是成熟的”。