隨著夏日來臨，近日#冰淇淋重回5元時代#話題引發(fā)網(wǎng)友熱議。

據(jù)媒體報道，今年雪糕、冰淇淋的定價逐漸回歸理性，其中3—5元/支的價格區(qū)間成為主流，網(wǎng)紅品牌逐漸退潮，雪糕刺客淡出市場。

有媒體發(fā)起的“你能接受多少錢的冰淇淋？  ​​”投票顯示，近80%的網(wǎng)友選擇5元以下。

鐘薛高曾以66元/支的價格被稱為雪糕“刺客”。今年的鐘薛也走起了平價路線，今的主流產(chǎn)品集中在10元—15元/支，同時還有3.5元/支的Sa'Saa棒冰。

近日，鐘薛高開設(shè)直播間，并預(yù)告創(chuàng)始人林盛將直播賣紅薯還債。企查查APP顯示，鐘薛高食品（上海）有限公司現(xiàn)存2條被執(zhí)行人信息，被執(zhí)行總金額 983.13 萬元。

此外，同屬鐘薛高集團下的鐘茂（上海）食品科技有限公司共計關(guān)聯(lián)15條被執(zhí)行信息，總金額約 2372.43 萬元。

此前，鐘薛高創(chuàng)始人林盛在被限制高消費后，坐了一晚上綠皮火車來到北京，他表示，就是賣紅薯也要把債還上。

對于雪糕刺客退潮，平價雪糕重回主流的現(xiàn)象，有行業(yè)人士認為，消費者普遍更理性、更看重產(chǎn)品的性價比的消費趨勢，是導致當下行情變化的主要原因。

一方面，隨著消費者對高價雪糕的熱情逐漸消退，生產(chǎn)商開始調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，推出更多平價雪糕以滿足消費者需求。

另一方面，雪糕作為一種日常消費品，過高的價格并不符合大眾消費水平，因此大家開始回歸理性消費，選擇性價比更高的平價雪糕。

有分析師認為，以鐘薛高為代表的高價雪糕已經(jīng)逐漸不受消費者歡迎，可能是雪糕市場回歸常態(tài)化和健康化的一個標志。

在過去幾年中，高價雪糕市場確實存在一些過度營銷和炒作的現(xiàn)象，導致一些消費者對高價雪糕產(chǎn)生了反感。