消費(fèi)電子備戰(zhàn)618：iPhone降價(jià)促銷 折疊屏受捧 AI終端尚需市場(chǎng)培育
日前，618年中大促后，以手機(jī)為首的消費(fèi)電子依舊是售賣大頭，各個(gè)平臺(tái)聯(lián)合廠家推出優(yōu)惠活動(dòng)。
其中，天貓渠道方面，蘋果首小時(shí)成交額破15億，華為、小米、vivo、聯(lián)想、榮耀等7個(gè)品牌成交也迅速破億。截止5月31日21時(shí)，蘋果、美的、海爾、小米、華為、格力等品牌成交10億。
同時(shí)，AI+3C概念也被行業(yè)重視。比如，京東對(duì)外發(fā)布12大AI品類，覆蓋了電腦、手機(jī)、耳機(jī)相機(jī)、學(xué)習(xí)機(jī)、鍵鼠、手表、路由器、眼鏡、門鎖、攝像頭和音箱等領(lǐng)域。
線下渠道方面，財(cái)聯(lián)社記者走訪各大品牌門店發(fā)現(xiàn)，折疊屏售賣情況盡管今年618活動(dòng)各大手機(jī)品牌和電商平臺(tái)早早在線上就公布了降價(jià)促銷機(jī)型和價(jià)格，但并不是所有的門店都參加促銷活動(dòng)，且僅有部分品牌與線上官網(wǎng)同步優(yōu)惠。
財(cái)聯(lián)社記者還注意到，盡管分析機(jī)構(gòu)對(duì)AI終端銷量增長(zhǎng)有高預(yù)期，但目前在線下，消費(fèi)者對(duì)于AI終端的關(guān)注度并不高，甚至線下門店店員對(duì)于AI功能的介紹也并不熟悉。
618已全面啟動(dòng)，線下折疊屏受熱捧
今年的國內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)明顯回暖。根據(jù)TechInsights發(fā)布的數(shù)據(jù)，2024年第一季度，中國智能手機(jī)出貨量為6330萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)1%，這結(jié)束了連續(xù)11個(gè)季度的年度下滑。
中國信通院數(shù)據(jù)顯示，2024年4月，國內(nèi)市場(chǎng)手機(jī)出貨量2407.1萬部，同比增長(zhǎng)28.8%。2024年1-4月，國內(nèi)市場(chǎng)手機(jī)出貨量9148.6萬部，同比增長(zhǎng)12.3%，其中，5G手機(jī) 7666.5萬部，同比增長(zhǎng)18.3%，占同期手機(jī)出貨量的83.8%。
國內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的逐步復(fù)蘇，也給了行業(yè)信心。
以蘋果為例，盡管官方直營店和部分經(jīng)銷商渠道并未調(diào)整價(jià)格，但蘋果在天貓上的官方直營旗艦店開啟了降價(jià)促銷活動(dòng)。iPhone 15售價(jià)4599元起（原價(jià)5999元），iPhone 15 Plus售價(jià)5599元起（6000元），iPhone 15 Pro售價(jià)6099元起（原價(jià)7999元），iPhone 15 Pro Max則為7949元起（原價(jià)9999元）。
目前看，蘋果在618之前就在嘗試的降價(jià)促銷已經(jīng)有了效果。根據(jù)近期的媒體報(bào)道，4月份蘋果在中國的iPhone銷量飆升了52%，反映出在積極降價(jià)和消費(fèi)者需求回升的推動(dòng)下，手機(jī)銷量顯著回升。
某蘋果授權(quán)經(jīng)銷商告訴財(cái)聯(lián)社記者，經(jīng)銷商拿貨的價(jià)格通常會(huì)比較便宜，才會(huì)有利潤(rùn)空間去做促銷，但一般情況下促銷都只會(huì)在“雙十一”、“618”，并且促銷定價(jià)也受到Apple方面的制約?！疤熵埞俜狡炫灥甑膬r(jià)格，通常是提前和蘋果方面溝通過的平臺(tái)補(bǔ)貼價(jià)。”
至于國產(chǎn)品牌都趕在618開始之前，發(fā)布了旗艦機(jī)與定位中端的機(jī)型。有業(yè)內(nèi)人士向財(cái)聯(lián)社記者表示，中端機(jī)成了廠商出貨的中流砥柱，包括榮耀200系列手機(jī)、vivo S19系列、OPPO Reno 12系列、紅米的Turbo系列的首款產(chǎn)品Redmi Turbo 3等。
財(cái)聯(lián)社記者注意到，包括OPPO、榮耀、華為都在官網(wǎng)開啟了618活動(dòng)，對(duì)折疊屏手機(jī)和直板手機(jī)有一定的促銷優(yōu)惠，vivo則是線上官網(wǎng)和門店都不參加任何618活動(dòng)。
華為線下門店銷售向財(cái)聯(lián)社記者透露，目前線下門店也參加618優(yōu)惠，折扣力度與線上保持一致，包括此前缺貨的Mate X5系列手機(jī)、Pocekt 2手機(jī)都有現(xiàn)貨，并且有現(xiàn)金優(yōu)惠和贈(zèng)品。
在走訪OPPO線下門店時(shí)，銷售人士告訴財(cái)聯(lián)社記者，OPPO產(chǎn)品的標(biāo)價(jià)與官網(wǎng)維持一致，但并沒有618優(yōu)惠活動(dòng)，消費(fèi)者可以關(guān)注之后的深圳消費(fèi)補(bǔ)貼。“我們這家店的所有產(chǎn)品都會(huì)支持使用消費(fèi)券?！?/p>
財(cái)聯(lián)社記者通過走訪多家門店獲悉，今年618折疊屏手機(jī)的消費(fèi)勢(shì)頭較好?！敖诖笳郫B屏手機(jī)要比直板旗艦機(jī)賣得好?！?/strong>華為門店銷售認(rèn)為，相對(duì)而言，折疊屏更商務(wù)、大氣，“買來送人的顧客非常多?！?/p>
“折疊屏展開屏幕更大，非常方便炒股，而且還能投屏到電腦顯示?！眝ivo門店銷售也向財(cái)聯(lián)社記者透露，本周已經(jīng)賣出十余臺(tái)折疊屏手機(jī)。
實(shí)際上，折疊屏的崛起早有預(yù)兆。根據(jù)Counterpoint Research的周度數(shù)據(jù)追蹤服務(wù)顯示，2024年第一季度，折疊屏手機(jī)出貨量同比增長(zhǎng)48%，其中，翻折式大折疊機(jī)型出貨量同比增長(zhǎng)91%。
有分析師認(rèn)為，翻折式大折疊機(jī)型的使用場(chǎng)景更加豐富，展開后的大屏幕帶來更出色的多任務(wù)處理能力，用戶可以同時(shí)運(yùn)行多個(gè)應(yīng)用并高效切換，非常適合處理工作事務(wù)，例如編輯文檔和管理電子郵件等。消費(fèi)者開始青睞這種形態(tài)，導(dǎo)致其出貨量大幅增長(zhǎng)。
AI終端尚需教育市場(chǎng)，蘋果主動(dòng)出擊
隨著AI大模型和生成式AI等技術(shù)的迅猛發(fā)展，市面上出現(xiàn)了大量的AI硬件產(chǎn)品。
京東大數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年，京東AI硬件裝備整體成交額同比增長(zhǎng)超200%，包括AI手機(jī)在內(nèi)的12大AI品類在京東實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)。
此次618，也有大批具有AI功能的消費(fèi)電子產(chǎn)品參與。據(jù)京東方面透露，618期間就計(jì)劃推動(dòng)超300萬用戶換新AI設(shè)備。
不過，財(cái)聯(lián)社記者走訪門店時(shí)注意到，線下消費(fèi)者對(duì)AI終端的感知并不強(qiáng)，甚至部分門店銷售對(duì)于自家產(chǎn)品的AI功能并不熟悉，有的在顧客咨詢時(shí)需要借助產(chǎn)品手冊(cè)。
采訪中，榮耀線下門店的銷售對(duì)財(cái)聯(lián)社記者表示，這一現(xiàn)象主要是由于目前AI PC能夠?qū)崿F(xiàn)的功能相對(duì)有限，還沒辦法與Chat GPT的能力相比?！昂芏噘I電腦的消費(fèi)者，更關(guān)心的是續(xù)航和外觀?！?/p>
戴爾門店的銷售也認(rèn)為，比起AI功能，其實(shí)消費(fèi)者更在意的是產(chǎn)品的質(zhì)感以及折扣，“很少有消費(fèi)者主動(dòng)問我們關(guān)于AI相關(guān)的功能?！?/p>
顯然，AI+消費(fèi)電子的新產(chǎn)品，還需要廠商們的進(jìn)一步投入，實(shí)現(xiàn)教育市場(chǎng)的效果。
不過，機(jī)構(gòu)方面對(duì)于AI手機(jī)的出貨量更有信心。IDC方面預(yù)計(jì)，2024年，全球新一代AI手機(jī)的出貨量將達(dá)到1.7億部，約占智能手機(jī)整體出貨量的15%。
從業(yè)界看，甚至連歷年很少強(qiáng)調(diào)AI功能的蘋果，也開始在發(fā)布會(huì)上突出產(chǎn)品的AI能力和應(yīng)用場(chǎng)景，并繼續(xù)加碼。
有知情人士稱，此前由于Siri能夠完成的任務(wù)類型有限，蘋果計(jì)劃用更先進(jìn)的AI對(duì)其虛擬助手Siri進(jìn)行全面升級(jí)，該項(xiàng)升級(jí)計(jì)劃將會(huì)在WWD 2024上披露更多細(xì)節(jié)。包括語音備忘錄的轉(zhuǎn)錄和摘要，網(wǎng)站和通知的快速回顧，自動(dòng)消息回復(fù)，高級(jí)照片編輯和AIGC生成的表情符號(hào)等。
此前，蘋果據(jù)稱已接近與OpenAI達(dá)成協(xié)議，將這家初創(chuàng)公司的聊天機(jī)器人和其他技術(shù)整合到iOS操作系統(tǒng)中，并仍在與谷歌母公司Alphabet Inc.就未來使用其Gemini軟件進(jìn)行談判。
有業(yè)內(nèi)人士對(duì)財(cái)聯(lián)社記者表示，目前AI技術(shù)和應(yīng)用場(chǎng)景落地已經(jīng)發(fā)展的很成熟了，現(xiàn)在擔(dān)心的是，如何保護(hù)AI終端用戶的隱私問題。而蘋果一直以來都強(qiáng)調(diào)保護(hù)用戶的隱私數(shù)據(jù)，如何處理這一矛盾將會(huì)成為本屆WWDC的焦點(diǎn)。
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