一石激起千層浪，中國折疊屏手機(jī)市場迎來新變量！

6月3日，榮耀手機(jī)官微宣布，旗下首款小折疊手機(jī)定名榮耀Magic V Flip，新機(jī)將于6月13日發(fā)布。

此舉不僅標(biāo)志榮耀正式進(jìn)軍小折疊這一細(xì)分市場，也宣告榮耀折疊屏家族再添一員，至此補(bǔ)齊折疊屏產(chǎn)品矩陣最后一環(huán)。

正如榮耀終端有限公司中國區(qū)CMO姜海榮所言：“榮耀Magic V Flip補(bǔ)齊折疊屏形態(tài)最后一塊（拼圖），加上已有的三款旗艦級折疊屏產(chǎn)品，榮耀實(shí)現(xiàn)了全形態(tài)折疊屏手機(jī)布局”。

縱觀如今的折疊屏手機(jī)市場，榮耀和華為是唯二掌握豎向折疊、橫向內(nèi)折、橫向外折三種折疊技術(shù)的廠商。而以官方在售維度來看，榮耀Magic V Flip上市后，榮耀成為市場上唯一具備折疊屏全形態(tài)在售產(chǎn)品的廠商。從技術(shù)層面衡量，如今的榮耀顯然已經(jīng)站在折疊屏頂峰。

如果說科技嘗鮮的折疊屏1.0時代，華為是主要推動者之一，而到了折疊屏作為主力機(jī)加速普及的2.0時代，榮耀無疑是最有力的引領(lǐng)者。

截止目前，榮耀折疊屏的售價已完成5000-15000元價位段完整覆蓋，下至5399元的榮耀V Purse，上到15999元的榮耀Magic V2 RSR 保時捷設(shè)計(jì)，可以說是目前為數(shù)不多的將折疊屏價格沖至15000元以上高端市場，同時又以5000元檔位親民價格掀起折疊屏普及風(fēng)暴，引領(lǐng)折疊屏主力機(jī)時代的品牌。

正當(dāng)外界對于榮耀Magic V Flip的定價猜測紛紛之時，榮耀又扔出一枚“重磅炸彈”，徹底引爆618折疊屏手機(jī)市場。

6月5日，榮耀官方宣布，即日起消費(fèi)者購買榮耀折疊屏家族產(chǎn)品至高享2000元福利。在筆者看來，榮耀此番再度升級福利，不僅進(jìn)一步降低了用戶的體驗(yàn)折疊屏的門檻，更為折疊屏普及“發(fā)動機(jī)”添了一劑“氮?dú)饧铀佟?。在?qiáng)大的產(chǎn)品創(chuàng)新和技術(shù)引領(lǐng)之外，也讓我們看到了榮耀打造折疊屏最強(qiáng)品牌，開啟折疊屏普及風(fēng)暴的信心和誠意。

事實(shí)上，這個618榮耀首戰(zhàn)即大捷。6月1日榮耀公布的開門紅戰(zhàn)報(bào)顯示，榮耀折疊屏家族火力全開，同比銷量激增269%。榮耀200系列橫掃618，勇奪新品銷量冠軍。榮耀MagicBook Pro 16獲線上各平臺8000元以上價位段獨(dú)顯輕薄本銷量冠軍。

即將于6月13日的發(fā)布榮耀Magic V Flip首次登場就投身618廝殺的白熱化階段，充分證明了榮耀對于其產(chǎn)品競爭力的自信。三種折疊屏形態(tài)補(bǔ)全、大小折疊屏集體發(fā)力，加上讓利用戶的口碑勢能，榮耀這一波火力全開，將極大拉動折疊屏手機(jī)的消費(fèi)轉(zhuǎn)化率，國內(nèi)折疊屏手機(jī)市場的格局將就此改變。

近幾年，中國折疊屏手機(jī)銷量持續(xù)增長，被視為手機(jī)行業(yè)創(chuàng)新突圍的關(guān)鍵變量，以及市場的最大增量。據(jù)市場研究機(jī)構(gòu)CounterpointResearch數(shù)據(jù)顯示，中國2024年第一季度折疊屏手機(jī)銷量同比增長48%，延續(xù)強(qiáng)勁增長勢頭，同期整體智能手機(jī)市場僅增長2%，折疊屏已經(jīng)成為拉動智能手機(jī)復(fù)蘇的最強(qiáng)動力。

與此同時，相比大折疊市場的突飛猛進(jìn)，小折疊市場則顯得有些不溫不火。Counterpoint Research最新數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，2024年第一季度，中國翻折式大折疊機(jī)型出貨量同比增長91%，而縱向小折疊機(jī)型出貨量同比下降1%。

可見，小折疊市場入局者眾多，但破局者甚少。市場一直缺乏突破性的創(chuàng)新產(chǎn)品，導(dǎo)致用戶換機(jī)動力不足。小折疊“美麗的小廢物”之名雖然略有夸張，但也從中反映出用戶對待這一品類的直觀心理。知名分析師郭明錤此前也表示，OPPO與vivo已停止原本預(yù)計(jì)在2024年發(fā)售的新款豎向折疊機(jī)型的計(jì)劃，足見競爭慘烈。

正如榮耀CEO趙明此前接受采訪時直言：“小折還有哪些與眾不同的特點(diǎn)可以挖掘，如何有更特別的價值呈現(xiàn)，我認(rèn)為很多時候是缺乏想象力，價值挖掘是不夠的。”

趙明強(qiáng)調(diào)，“要做出獨(dú)特與眾不同價值主張，榮耀很多領(lǐng)域做的跟別人不一樣，你會發(fā)現(xiàn)越來越多的人跟隨我們，這回我們也沿著這樣的邏輯思考和構(gòu)思我們做小折的解決方案?！?/p>

榮耀選擇此時進(jìn)軍小折疊陣地拼刺刀，雖是“逆勢而上”，但顯然已經(jīng)做了充足的準(zhǔn)備。其不斷擴(kuò)充折疊屏產(chǎn)品矩陣的背后，核心原因還由強(qiáng)大的科技創(chuàng)新實(shí)力及由此帶來的產(chǎn)品力牽引。

自入局折疊屏以來，榮耀一直聚焦“以人為中心”的工程技術(shù)突破，走出與華為乃至所有智能終端品牌截然不同的技術(shù)路線。同時，也在一直追求讓折疊屏加速替代直板機(jī)，開啟折疊屏主力機(jī)時代。“用直板機(jī)的輕薄，實(shí)現(xiàn)折疊屏的功能”，一舉改變了消費(fèi)者對于傳統(tǒng)折疊屏的固有認(rèn)知。

去年7月到10月，榮耀面向大折疊領(lǐng)域率先發(fā)起了“三連擊”。以硬核科技力打破折疊屏與直板機(jī)邊界，引領(lǐng)折疊屏手機(jī)進(jìn)入“毫米時代”的榮耀Magic V2；行業(yè)獨(dú)一無二的錢包折疊榮耀V Purse；從先鋒到主力的折疊旗艦榮耀Magic Vs2，均在不同層面帶來突破，加速折疊屏普及。

以榮耀Magic V2為例，整合了鈦合金鉸鏈、金剛巨犀玻璃、青海湖電池、自研射頻芯片等眾多行業(yè)領(lǐng)先技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了9.9毫米輕薄機(jī)身創(chuàng)新，用核心科技成功打破直板機(jī)與折疊屏邊界，讓折疊屏成為更多用戶的首選。

榮耀Magic V2 RSR保時捷設(shè)計(jì)更搭載榮耀金剛巨犀玻璃，外屏采用超跑引擎耐磨材料氮化硅，提供了行業(yè)領(lǐng)先的抗摔抗刮能力，開啟手機(jī)行業(yè)0貼膜時代。9.9毫米超薄機(jī)身、5000mAh青海湖雙電池、內(nèi)外雙屏3840Hz 零風(fēng)險(xiǎn)超高頻調(diào)光，多項(xiàng)領(lǐng)先技術(shù)功能為用戶帶來真正全能折疊體驗(yàn)和極致科技力。

榮耀V Purse以及榮耀Magic Vs2更是持續(xù)刷新榮耀自己保持的折疊屏輕薄紀(jì)錄，進(jìn)一步破壁直板機(jī)和折疊機(jī)邊界，

短短幾個月時間，榮耀憑借自己對于折疊屏獨(dú)特的價值主張，助推折疊屏賽道成為主力賽道。2023年11月23日，在榮耀獨(dú)立三周年之際，榮耀CEO趙明在榮耀100發(fā)布會上正式宣布今年榮耀自有產(chǎn)線首個100萬臺折疊屏下線。

榮耀CEO趙明認(rèn)為，榮耀引領(lǐng)了把折疊屏厚度與重量做下去的趨勢和潮流，100萬臺的銷量會刺激和加速行業(yè)向更輕薄的折疊屏發(fā)展和演進(jìn)，消費(fèi)者的選擇就會更多。在他看來，100萬臺折疊屏的價值和意義不僅對榮耀，對整個行業(yè)和消費(fèi)者來說都是福音，因?yàn)檫@是一種良性競爭，會加速行業(yè)發(fā)展。

TechInsights最新報(bào)告顯示，2024年Q1，榮耀折疊屏市場份額在全球和西歐排名第三，在中國排名第二。大折疊屏在全球和西歐、中國排名第二。不難預(yù)見，隨著折疊產(chǎn)品矩陣的全面補(bǔ)齊，用產(chǎn)品的領(lǐng)先和創(chuàng)新來定義“最強(qiáng)”的榮耀，不僅將進(jìn)一步拓寬折疊屏手機(jī)用戶基數(shù)，加速引領(lǐng)折疊屏進(jìn)入主力機(jī)時代進(jìn)程，其在全球折疊屏市場的增長，也將更具想象空間。

當(dāng)下，“有價值技術(shù)創(chuàng)新”已經(jīng)成為手機(jī)行業(yè)唯一的制勝之道，走跟隨路線永遠(yuǎn)不可能成為全球一流的領(lǐng)先品牌。不同于行業(yè)盛行的拿來主義、看重短期利益的“創(chuàng)新變現(xiàn)”做法，榮耀選擇的是面向未來的“創(chuàng)新引領(lǐng)”路線，站在明天看今天，以此不斷牽引帶動國內(nèi)產(chǎn)業(yè)價值鏈條攀升，帶動國產(chǎn)手機(jī)高質(zhì)量發(fā)展。

公開數(shù)據(jù)顯示，2023年榮耀研發(fā)投入占比總營收11.5%，高于所有消費(fèi)電子廠家。有了強(qiáng)大的研發(fā)實(shí)力做后盾，堅(jiān)持創(chuàng)新突破和創(chuàng)新引領(lǐng)，榮耀不斷帶來超越消費(fèi)者期待的產(chǎn)品與體驗(yàn)，也讓自身的高端產(chǎn)品布局和高端品牌形象愈發(fā)穩(wěn)固。

無論是持續(xù)迭代進(jìn)化的青海湖電池，還是不斷突破技術(shù)極限的綠洲護(hù)眼屏，以及自研射頻增強(qiáng)芯片、平臺級AI使能的操作系統(tǒng)MagicOS等創(chuàng)新技術(shù)與產(chǎn)品體驗(yàn)，都讓榮耀折疊屏系列產(chǎn)品在輕薄之外，擁有了不輸直板旗艦的綜合性能體驗(yàn)。

以消費(fèi)者為中心，立足長期主義，用高強(qiáng)度的投入研發(fā)投資未來，是榮耀的三條不變的心法，更是榮耀過去三年在“群狼環(huán)伺”的手機(jī)下行市場中，蹚出一條特色成功之路的法寶。

我們也有理由相信，以折疊屏技術(shù)突破帶動全產(chǎn)品矩陣創(chuàng)新，榮耀將趁勢而上，在更廣闊的舞臺上與全球最頂級的品牌一決高下，贏得下一階段市場競爭。