毫無疑問，今年iPhone的關(guān)鍵詞只有一個，降價。

以價換量，似乎已經(jīng)成為現(xiàn)階段蘋果尋求增量的唯一辦法。而背后，則是其遭遇中國手機品牌強競爭力倒逼，以及對市場冷淡反饋的無奈。

自2024年以來，蘋果及其中國經(jīng)銷商一直在下調(diào)價格，到618前夕優(yōu)惠幅度達到頂峰。

5月20日，蘋果天貓Apple Store官方旗艦店對iPhone 15系列開啟一輪新的降價政策， iPhone 15系列最高價格跳水超過2000元。同時，在618來臨之時，蘋果促銷再次加碼，其中，iPhone 15 Pro Max售價7949元起，相較于發(fā)售價格，降價幅度最高已超25%；iPhone 15 Pro 1TB版本，甚至從原價的12999元直接降到10699元，差價達到2300元。

iPhone 15系列與華為Pura 70系列等機型展開了直接競爭。

回顧iPhone進入中國市場以來，蘋果此前從未進行過如此大力度官方降價和激進的促銷手段，以往只有在新款iPhone上市之前，老款iPhone的官方價格才會有明顯的松動。此次iPhone 15系列價格主動跳水，無疑是其產(chǎn)品力疲軟以及市場表現(xiàn)羸弱雙重沖擊下的最直接結(jié)果。

高端品牌認(rèn)可力度日趨下滑，蘋果遭國產(chǎn)手機夾擊份額暴降

市場是品牌號召力一面鏡子。

曾幾何時，新一代iPhone發(fā)布會被視作“科技春晚”，每次國內(nèi)發(fā)售必然吸引大批果粉搶購，線下店排長龍、黃牛加價都是每年的例行“節(jié)目”。

但近年來，隨著國產(chǎn)手機品牌的崛起，蘋果高端品牌形象的認(rèn)可度和號召力正在日趨下滑，去年iPhone 15系列發(fā)售遇冷，首銷即破發(fā)，黃牛賠錢已經(jīng)顯現(xiàn)出疲態(tài)。往年大多數(shù)平臺補貼促銷，而今蘋果官方主動大幅降價，實則是其國內(nèi)市場份額持續(xù)走低的無奈之舉。

Canalys最新數(shù)據(jù)報告顯示，2024年第一季度，中國大陸智能手機市場時隔兩年首次回暖，出貨量與去年同期持平，達6770萬臺。

華為憑借扎實的產(chǎn)品力與創(chuàng)新能力，獲得了熱烈的市場反響，在時隔13個季度之后重奪中國大陸市場第一，出貨量達1170萬臺，市場份額達17%，年增長率高達70%。與此同時，4月份華為Pura 70系列的開售，與Mate 60系列形成雙旗艦，對高端手機市場發(fā)起強勢反攻。再加上其它國產(chǎn)手機品牌的夾擊，對蘋果形成了重創(chuàng)。

2024年第一季度，蘋果在TOP5廠商中的跌幅最大，以1000萬臺的出貨量排名第五，市場份額同比暴跌25%。由此可見，國產(chǎn)手機品牌強勢“攻城略地”，此消彼長之下，蘋果只能不斷祭出降價來應(yīng)對。

要知道，羅馬非一日建成，蘋果多年形成的高端形象和口碑，是多年以來維持價格體系的重要支撐。但此番蘋果通過主動降價策略吸引消費者，雖然贏得了一些的銷量，但同時也損害了蘋果本身塑造的高端機市場定位，加速品牌貶值，再加上近幾代iPhone創(chuàng)新力不足，持續(xù)降價只會讓更多人持續(xù)觀望，陷入降價怪圈。

創(chuàng)新乏力擠牙膏永遠(yuǎn)擠不完：果粉轉(zhuǎn)投國產(chǎn)品牌“相見恨晚”

iPhone每年僅發(fā)一款新品，就能站穩(wěn)全球第二的位置，賺走超八成的利潤，放眼整個手機市場，之前只有蘋果能做到了。但對比從前引領(lǐng)行業(yè)先鋒的姿態(tài)，蘋果近幾年在iPhone上的創(chuàng)新卻原地踏步，從外觀設(shè)計、影像能力到功能體驗都創(chuàng)新乏力。如，近幾年都只是微調(diào)的外觀設(shè)計，被大眾吐槽“一個模具用三代”。馬斯克也在社交平臺上吐槽，iPhone 15系列和之前的最大不同之處，大概就是相機好了10%。而天風(fēng)國際證券分析師郭明錤，在分析iPhone出貨量大幅下滑的原因時表示，近年來蘋果在iPhone產(chǎn)品上的創(chuàng)新力度明顯不足，導(dǎo)致消費者對于新品的期待值逐漸降低。

確實，沒有大幅創(chuàng)新的iPhone，正在失去吸引力。不少蘋果老用戶在轉(zhuǎn)投國產(chǎn)旗艦手機之后，直呼“相見恨晚”。

以通信為例，iPhone祖?zhèn)餍盘柌钜呀?jīng)是大家公認(rèn)，多年來依然原地踏步，在電梯、高鐵、樓梯間、地下停車場等弱網(wǎng)場景，經(jīng)常沒有信號或信號不滿格。比較極端的情況下，在地庫都無法開啟手機導(dǎo)航，甚至無法掃碼支付停車費，只能開到閘道口信號才恢復(fù)正常。

但國產(chǎn)手機品牌在通信體驗上不斷創(chuàng)新突破。以華為Pura 70系列，無論在任何弱網(wǎng)環(huán)境，都做到了對iPhone 15系列的完全碾壓，iPhone沒有信號的地方，它有；iPhone信號不滿格的地方，它滿格，而且下載、上傳速度都要更快。即便是從沒網(wǎng)的環(huán)境里（比如高鐵過隧道），到了有網(wǎng)的環(huán)境下，它的信號恢復(fù)速度也比iPhone要快很多。

值得一提的是，華為還對北斗衛(wèi)星消息功能進行了全面升級，華為Pura 70 Pro、華為Pura 70 Pro+、華為Pura 70 Ultra首發(fā)支持發(fā)送圖片消息、發(fā)送消息可自由編輯，在無地面網(wǎng)絡(luò)時，也能更加準(zhǔn)確、高效地傳遞信息。在無人區(qū)、遠(yuǎn)海、沙漠等極端環(huán)境下，更加方便外界救援。所以，無論是信號表現(xiàn)還是衛(wèi)星通信的體驗，iPhone 15系列和華為Pura 70系列可以說是云泥之別。

在影像功能方面，iPhone 15系列拍照不錯，但對光線有較高要求，光線不好時清晰度會受到比較大的影響。白天可以，但到了晚上就不行。而以華為為代表的國產(chǎn)手機品牌，在超高速抓拍、微距、人像等功能上均實現(xiàn)了革命性突破，在演唱會、旅行等使用場景下，都能拍出用戶更滿意的照片，更好滿足用戶需求。比如，華為Pura 70 Ultra甚至能抓拍速度高達300km/h的賽車或磁懸浮列車，是名副其實的“抓拍速度之王”。如果形象一點來說，就像是把單反裝進了手機，不受速度、距離、光線的限制，各種場景、速度、拍攝對象都能拍得好。

在系統(tǒng)設(shè)計方面，iOS曾經(jīng)是蘋果iPhone最引以為傲的賣點，但隨著AI時代的到來，一直缺少創(chuàng)新體驗，可玩性和趣味性欠缺。而國產(chǎn)品牌手機則持續(xù)進步，比如華為Pura 70系列出廠就搭載的Harmony OS 4.2，在可玩性、智能化以及安全性上都做了不少升級。

比如AI云增強功能，可以一鍵獲取美麗“魔法”，通過云端的能力來美化人像照片；AI助手小藝可以實現(xiàn)了“方言自由說”，支持除普通話外的10種方言自由切換，包括四川話、河南話、山東話、東北話、天津話、陜西話、貴州話、河北話、長沙話、粵語等。用戶不用設(shè)置就可以隨心使用10種方言中的任意一種向小藝發(fā)出指令，并支持在多個方言中的隨心切換。另外，還有AI隔空操控、智感支付、通話智能降噪等，這些蘋果用戶想都不敢想的實用功能。

具體到工作生活的實際使用場景中，Harmony OS 4.2的文件中轉(zhuǎn)站功能，能實現(xiàn)多素材跨設(shè)備流轉(zhuǎn)，出差的打工人和學(xué)生都可以多設(shè)備切換自如，系統(tǒng)更加流暢絲滑。

至于生態(tài)，目前行業(yè)內(nèi)多數(shù)生態(tài)互聯(lián)都是小型終端互聯(lián)互通，華為已經(jīng)做到和車、全屋智能等進行系統(tǒng)聯(lián)動，長遠(yuǎn)來看系統(tǒng)生態(tài)建設(shè)潛力大，可提前通過手機設(shè)備體驗國產(chǎn)手機生態(tài)的優(yōu)勢。

還有一些蘋果這些年“死都不改”，但對用戶非常有用的功能。比如，通話錄音、長截圖、分屏、應(yīng)用分身功能、NFC綁定門禁卡等等，這些都是iPhone用戶難以體驗到的。

降價潮下更應(yīng)理性按需選擇：盲目跟風(fēng)“撿漏”不可取

毫無疑問，蘋果降價的“閘口”一旦打開，就不會再停止。iPhone 15系列的大幅降價不是第一次，也不會是最后一次。蘋果用打折換增速的戰(zhàn)略，也給后續(xù)的發(fā)展埋下了不確定性。

更說明了，蘋果壟斷高端市場的“舊時代”已經(jīng)漸行漸遠(yuǎn)，迎來的是更加適應(yīng)當(dāng)下用戶需求和行業(yè)發(fā)展方向的國產(chǎn)旗艦手機“新時代”。

對于購機消費者來說，不妨多對比觀望，結(jié)合自己的真實用機需求，選擇真正物有所值的品牌和產(chǎn)品。在市場降價熱潮下，切忌盲目跟風(fēng)“撿漏”，得不償失。

目前，618大促正在如火如荼。華為等國產(chǎn)手機品牌都推出了多種優(yōu)惠活動，有需求的朋友不妨前往各大品牌官方商城了解詳情。