618進(jìn)入決戰(zhàn)，電商平臺(tái)“成績(jī)單”出爐。

6月17日，消費(fèi)研究機(jī)構(gòu)瀝金發(fā)布《618消費(fèi)電子行業(yè)觀察》，天貓數(shù)碼3C行業(yè)實(shí)現(xiàn)規(guī)模及增速雙第一。

根據(jù)數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)魔鏡洞察數(shù)據(jù)，5月份淘寶天貓以90.1%增速名列全網(wǎng)第一，抖音增速69.2%居第二，京東增速30.2%居第三。這一增長(zhǎng)趨勢(shì)在6月也得到延誤，瀝金合作數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)顯示，618開(kāi)賣(mài)以來(lái)，截止到6月10日，淘系平臺(tái)3C數(shù)碼GMV同比增速達(dá)55%，同樣領(lǐng)先其他平臺(tái)，并且市場(chǎng)份額占優(yōu)。

根據(jù)魔鏡數(shù)據(jù)，在5月份淘系3C行業(yè)細(xì)分類(lèi)目中，手機(jī)行業(yè)是關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)力，增速高達(dá)201.9%，并且銷(xiāo)售額占比最大，接近四成，成為帶動(dòng)大盤(pán)增長(zhǎng)的關(guān)鍵類(lèi)目。

緊隨其后兩個(gè)類(lèi)目分別是平板電腦和筆記本電腦，增速達(dá)到133%和86.8%。手機(jī)、電腦作為3C領(lǐng)域品牌心智最強(qiáng)的類(lèi)目，品牌旗艦店也正是淘系3C數(shù)碼的核心優(yōu)勢(shì)。

瀝金分析，3C數(shù)碼的銷(xiāo)售格局正由傳統(tǒng)的自營(yíng)零售平臺(tái)，轉(zhuǎn)向品牌直營(yíng)店為爆發(fā)主陣地，“平臺(tái)+品牌”直聯(lián)合作成為行業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)。

天貓生態(tài)中不僅囊括了小米、華為等品牌旗艦店，同時(shí)擁有全球唯一一個(gè)蘋(píng)果官方授權(quán)的官方網(wǎng)店。近兩個(gè)月來(lái)，華為新品Pura系列，vivo新品S19系列，X100系列，Y200系列等，均選擇在天貓首發(fā)。

天貓?zhí)O果旗艦店能享受到蘋(píng)果官網(wǎng)同等服務(wù)，蘋(píng)果天貓旗艦店iPhone支持激活可退（第三方平臺(tái)拆封即不可退），同時(shí)可辦理蘋(píng)果學(xué)生教育優(yōu)惠等，等同品牌第二官網(wǎng)。

今年618，天貓?zhí)O果旗艦店，iPhone、iPad、Watch、AirPods 等產(chǎn)品官方立減，部分產(chǎn)品可疊加天貓品類(lèi)券，iPhone 15系列至高優(yōu)惠2300元，128G iPhone15優(yōu)惠后4599元，這也與百億補(bǔ)貼等第三方平臺(tái)價(jià)格持平。這種力度的合作，在蘋(píng)果歷史上都十分罕見(jiàn)。

面對(duì)激烈的外部競(jìng)爭(zhēng)，今年天貓投入大量紅包及補(bǔ)貼，以提高價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力。據(jù)天貓官方信息，今年618，投入150億用于發(fā)放88VIP大額券及3C數(shù)碼品類(lèi)券等。淘寶百億補(bǔ)貼主打“全網(wǎng)底價(jià)”，與3C數(shù)碼品牌合作，推出大牌“全家桶”如蘋(píng)果iPhone15、Airpods、iPad、Watch等“六件套”9999元，吸引全網(wǎng)消費(fèi)者關(guān)注。

天貓官方數(shù)據(jù)，淘寶百億補(bǔ)貼天貓618開(kāi)售首小時(shí)比增長(zhǎng)596.5%。3C數(shù)碼行業(yè)正是各家“百億補(bǔ)貼”的主打品類(lèi)，百億補(bǔ)貼的高增長(zhǎng)成為淘系3C品類(lèi)的帶動(dòng)引擎。 5月20日天貓618開(kāi)售1小時(shí)，蘋(píng)果成交金額超過(guò)15億，華為、小米、vivo等品牌成交也迅速破億。截至31日晚9點(diǎn)，蘋(píng)果、小米、華為等品牌均邁入“10億俱樂(lè)部”。