快科技6月18日消息，據(jù)媒體報(bào)道，在抖音擁有500萬(wàn)粉絲、年銷(xiāo)售額達(dá)幾十億的頭部女裝店"羅拉密碼"，近日卻意外宣布停播并關(guān)閉店鋪。

據(jù)了解，"羅拉密碼"自2016年入駐抖音以來(lái)，憑借原創(chuàng)設(shè)計(jì)和精準(zhǔn)市場(chǎng)定位，迅速成長(zhǎng)為平臺(tái)女裝銷(xiāo)售的佼佼者，一度位列女裝店鋪榜單TOP5。

羅拉密碼的突然離場(chǎng)，也反映出當(dāng)前電商行業(yè)尤其是女裝賽道的激烈競(jìng)爭(zhēng)和行業(yè)規(guī)范化帶來(lái)的挑戰(zhàn)。

有商家表示，女裝行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)過(guò)于激烈，而電商行業(yè)的規(guī)范化也給商家?guī)?lái)了更大的經(jīng)營(yíng)壓力。

此外，電商行業(yè)"補(bǔ)稅潮"的到來(lái)，以及直播電商行業(yè)居高不下的退貨率，也給服飾商家的經(jīng)營(yíng)帶來(lái)了不小的困擾。

據(jù)悉，直播電商的平均退貨率高達(dá)30%-50%，遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)電商，高退貨率直接導(dǎo)致商家運(yùn)營(yíng)成本的增加。

在同時(shí)流量紅利逐漸見(jiàn)頂?shù)漠?dāng)下，如何有效獲客、提升轉(zhuǎn)化率也成為擺在商家面前的難題，一些商家為了獲取流量，不得不投入巨額資金進(jìn)行推廣，但轉(zhuǎn)化效果并不理想。