7月19日，雷軍在自己的年度演講大會(huì)上帶來(lái)了百公里加速1.97秒的小米SU7Ultra原型車，并宣布將于今年10月挑戰(zhàn)紐北，希望創(chuàng)造純電車挑戰(zhàn)紐北的新紀(jì)錄。這么快的車，加上這么富有速度與激情的挑戰(zhàn)，相信出乎很多人的意料。

雷軍為什么玩起了速度與激情?筆者此次簡(jiǎn)單聊下自己的觀點(diǎn)。

一、小米汽車今年就一款小米SU7，因此需要不斷尋找新的話題來(lái)維持熱度

像蔚小理，像華為的鴻蒙智行，像比亞迪，等等等等，這些車企目前都有很多車型，官方微博官方抖音可以換著不同車型，換著花樣進(jìn)行宣傳。

反觀小米汽車就不同了。小米汽車今年就一款小米SU7，第二款車型據(jù)說(shuō)是純電SUV，要等到2025年才會(huì)發(fā)布。目前小米SU7的大量?jī)?yōu)勢(shì)已經(jīng)介紹的差不多了。再優(yōu)秀的車型，來(lái)回來(lái)去地介紹，總會(huì)讓人疲倦的，因此雷總需要尋找一些新的話題，來(lái)維持小米汽車的人氣和熱度。

百公里加速1.97秒的小米SU7Ultra原型車，今年10月挑戰(zhàn)紐北，產(chǎn)品夠勁爆，能夠激發(fā)起人們的興趣和熱情，確實(shí)是一個(gè)非常不錯(cuò)的話題。

現(xiàn)在剛7月，10月份挑戰(zhàn)紐北，7、8、9、10月這4個(gè)月，小米SU7Ultra原型車足夠支撐起小米汽車的人氣。

10月份挑戰(zhàn)紐北，一旦取得佳績(jī)，創(chuàng)造新紀(jì)錄，11、12月還可以繼續(xù)宣傳，這樣話題就源源不斷了，熱度可以一直持續(xù)到2025年。而2025年小米又會(huì)有新車發(fā)布，新的熱度銜接上。

在營(yíng)銷上，雷總不愧是營(yíng)銷大師！

二、速度是硬指標(biāo)，是可以用數(shù)字來(lái)評(píng)判的，也是車企揚(yáng)名立萬(wàn)的好方法

雷總想把小米汽車做強(qiáng)做大，需要打造屬于小米汽車的光環(huán)。

提起B(yǎng)BA，西方世界的傳統(tǒng)豪車。

提起比亞迪，DM-i超級(jí)混動(dòng)、刀片電池。

提前華為，智能。

提起小米汽車，目前似乎沒(méi)什么特別令人印象深刻的標(biāo)簽。雖然很多人購(gòu)買小米SU7都是沖著雷總的人格魅力去的，但是，雷總終究不能作為小米汽車的光環(huán)。

現(xiàn)在，速度與激情，這似乎就是雷總想要為小米汽車率先打造的光環(huán)。

速度是硬指標(biāo)，是可以用數(shù)字來(lái)評(píng)判的，1就是1，2就是2，快就是快，慢就是慢。小米汽車一旦在紐北創(chuàng)造佳績(jī)，刷新記錄，那全世界就得對(duì)小米汽車刮目相看。

三、小米SU7Ultra原型車能不能在紐北創(chuàng)造佳績(jī)？

筆者前文已經(jīng)說(shuō)了，一旦創(chuàng)造紐北的佳績(jī)，能夠給小米汽車帶來(lái)很多好處。因此，相信雷總肯定會(huì)傾盡全力，努力去實(shí)現(xiàn)的。

加上我國(guó)目前汽車工業(yè)技術(shù)飛速發(fā)展，也為我國(guó)純電動(dòng)車創(chuàng)造速度佳績(jī)提供了強(qiáng)大的硬實(shí)力。

雷總?cè)绻軌虺浞掷煤梦覈?guó)目前強(qiáng)大的汽車工業(yè)技術(shù)，集產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)于一身，那么創(chuàng)造佳績(jī)指日可待！

總之，對(duì)于雷總的這步棋，筆者認(rèn)為很不錯(cuò)。