法國人是會搞事情的。

開幕式之前，關(guān)于巴黎奧運的各種離譜新聞就一直充斥在各個社交媒體上。

下水游泳的法國體育部長（馬克龍下水計劃延遲中）、“我在塞納河排便”的社交媒體抗議活動、令法國人惱火的14億歐元治水投入，將塞納河這條“歐洲小恒河”水質(zhì)的討論一次次推向燃點。

看上去搖搖晃晃的紙板床、開幕前幾天還在趕deadline的工地、和一半以上的素食餐食，令奧運會還沒開始，就被網(wǎng)友們打上了簡陋和“摳搜”的標(biāo)簽。

中國網(wǎng)友們一邊為運動員宿舍該不該裝空調(diào)吵得急頭白臉，一邊又被巴黎奧運會的各種時尚美照刷屏。

配色時尚的奧運場館

不知笑完2021年東京奧運會開幕式（推遲一年舉辦）的法國人是否能料到，3年后的他們，會被更加瘋狂的輿論所淹沒。

但這些爭論和吐槽，都不及剛剛舉辦的開幕式掀起的輿論高潮的十分之一。

法國人民果然沒有讓觀眾失望，各種大膽且極易招致爭議的鏡頭在這場世界矚目的盛會中頻繁上演。

法國人自己的“燃冬”、抱著自己頭顱的斷頭皇后、變裝歌舞和走秀等諸多大膽的要素在鏡頭前被放大、被聚焦，網(wǎng)友調(diào)侃稱這大概是解說最沉默的一期奧運開幕式。

或許也只有“革命老區(qū)”法國，敢把曾引發(fā)社會割裂的諸多議題毫不忌諱的放在臺面上展示。也許在他們看來，在這場強調(diào)和平包容的世界盛會上，這些所謂多元化、政治正確的理念也可以被順暢的包容。

混雜著爭論、誤解和冒險，法國就在這樣一片鬧鬧哄哄的氛圍里再次成為世界焦點。

經(jīng)濟痛感纏繞法國

就像開幕式所表現(xiàn)出的復(fù)雜程度一樣，法國人對這次奧運會的態(tài)度也是極為復(fù)雜且微妙的。

一方面，他們對這次奧運會表現(xiàn)得很是嫌棄和排斥。

3月份的一項民意調(diào)查顯示，只有超過1/3的法國人對這項將于7月26日開幕的全球體育賽事充滿熱情。有52%的巴黎人考慮在奧運期間離開這座城市，以避免可能的麻煩。還有不少法國人在TikTok等社交媒體上發(fā)布視頻，告訴游客不要來法國，得到很多點贊支持。

甚至不少法國人還開始上演“法國傳統(tǒng)節(jié)目”---大罷工。

巴黎公共交通公司、埃菲爾鐵塔員工、奧運場館建筑工人、開幕式表演者都曾提出罷工，甚至開幕式前夕，法國總理都提出了辭職。有網(wǎng)友戲稱，法國人真是千方百計要在奧運前宰馬克龍一筆。

奧運會籌備期間的罷工場景

但嫌棄和排斥之外，也有不少法國人希望能借這次奧運提振下生意。

“法國人愛抱怨已經(jīng)是個梗，他們也會‘口嫌體直’，嘴上說著討厭，行動卻很期待?！遍L期居住在法國的小林對虎嗅說。

巴黎奧運會的某些銷售數(shù)據(jù)很是不錯。比如本次巴黎奧運會的門票銷售量達(dá)到880萬張（截至7月20日），刷新了1996年亞特蘭大奧運會830萬張門票的銷售記錄，創(chuàng)下近30年來新高。且據(jù)飛豬數(shù)據(jù)，自7月份以來，飛往法國的機票預(yù)訂量同比去年增長超7成。

但據(jù)深耕法國和法語國家的LEA出海法語國家創(chuàng)始人Léa告訴虎嗅，許多司機和酒店老板反饋，巴黎的實際生意情況并不如預(yù)期，許多酒店出現(xiàn)空置現(xiàn)象，與去年相比入住率僅有70%。

法國人對奧運會的復(fù)雜態(tài)度，背后折射出近些年法國經(jīng)濟的衰退趨勢。

2018年下半年以來，受國際貿(mào)易環(huán)境惡化、歐元區(qū)經(jīng)濟放緩、油價上漲、“黃馬甲”運動等因素影響，法國經(jīng)濟下行壓力加大。2020年以來，新冠肺炎疫情給法國經(jīng)濟帶來較大影響，法國國內(nèi)生產(chǎn)總值下跌7.8%，創(chuàng)第二次世界大戰(zhàn)結(jié)束以來歷史最大跌幅。

法國政府的財政赤字逐年增加，入不敷出的情況愈發(fā)嚴(yán)重。

2024年7月15日，國審計法院發(fā)布報告，嚴(yán)厲批評過去數(shù)年內(nèi)法國的財政政策。據(jù)數(shù)據(jù)，2023年，法國政府赤字達(dá)到了GDP的5.5%，債務(wù)占GDP比例達(dá)到111%（歐盟規(guī)定各國債務(wù)不得超過GDP的60%，赤字不得超過3%）。

法國普通民眾的日子也不太好過。

“以前我們吃快餐，比如烤餅，大約5歐元左右，現(xiàn)在漲到了7.5至8.5歐元，而且分量可能還減少了?！睔W洲最大的電商渠道集成商法國樂售（Lengow）亞太市場營銷負(fù)責(zé)人鄧歡芯給虎嗅舉了一個小例子。在一些剛需食品價格上漲的情況下，一些年輕人尤其是學(xué)生，會開始選擇自己做飯以節(jié)省開支。

鄧歡芯還告訴虎嗅，由于稅收政策的調(diào)整，許多人的可支配收入越來越少。

比如法國大量存在的自由職業(yè)者們，從2023年7月1日起，就面臨著更高的稅率，并且預(yù)計明年還會進一步提高。自由職業(yè)者通常從事藝術(shù)、咨詢和技術(shù)相關(guān)工作，自負(fù)盈虧，需要自行繳納稅款和社保費用，新的稅率對他們的收入影響較大。

不僅是普通民眾，由于政策的調(diào)整，法國中小企業(yè)的成本也開始增加。

比如，最低工資標(biāo)準(zhǔn)調(diào)整后，三年前公司可以以每年28000歐元的薪資雇傭員工，而現(xiàn)在這一標(biāo)準(zhǔn)已提高到30000多歐元，企業(yè)需要支付更高的薪資才能滿足最低工資要求。

 在這樣的背景下，法國人民很難對一場砸錢約百億歐元、超支數(shù)十億歐元的奧運會感到興奮。他們擔(dān)心舉辦大型賽事，會增加本就沉重的財政負(fù)擔(dān)，有些人甚至在政要推特下留言稱這是“國家恥辱”。

奧運會期間飛漲的物價也令法國人更加不滿。

據(jù)消息稱，巴黎的地鐵票價格大幅上漲，單程票價將從現(xiàn)在的2.1歐元（約合人民幣16.3元）提價至4歐元（約合人民幣31.1元），幾乎翻倍（申辦2024年夏季奧運會時，巴黎曾提出“為所有持票觀眾提供免費公共交通”的愿景）。

當(dāng)浪漫的法國人民更加專注于面包的價格時，地鐵票價的翻倍自然會引發(fā)更多怒火。

去工業(yè)化后的歐洲強國

曾經(jīng)的世界強國為何會有如此變化呢？

“70年代開始實行的去工業(yè)化，是一個重要原因?！盠éa說。

法國也曾是工業(yè)實力很強的國家。二戰(zhàn)后，在戴高樂的領(lǐng)導(dǎo)下，法國曾實施了一系列國家干預(yù)政策，推動工業(yè)發(fā)展。這個時期，法國的汽車、飛機、核電等產(chǎn)業(yè)都取得不錯的成績，法國也在世界舞臺上嶄露頭角。

但自上世紀(jì)70年代后，法國提出了“后工業(yè)社會模式”，主張將高附加值的產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)保留在國內(nèi)，而其他環(huán)節(jié)則隨著全球化的浪潮外包出去。這一模式強調(diào)服務(wù)業(yè)的核心地位，法國因此大力發(fā)展旅游和時尚產(chǎn)業(yè)，將巴黎打造成了國際知名的時尚之都。

“看一個國家市值前幾名的企業(yè)，就能看出其產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)?！盠éa說道?，F(xiàn)如今，法國市值前三的公司都是奢侈品行業(yè)：LVMH、歐萊雅、愛馬仕。2022年，法國奢侈品品牌的盈利能力甚至超過了美國科技公司。

但早在2014年，阿爾斯通能源部門就已被美國收購，意味著法國獨立的核電能力和主權(quán)不復(fù)存在。截至今年，法國能源巨頭道達(dá)爾的市值已經(jīng)被LVMH集團和歐萊雅集團遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩開。

去工業(yè)化的后果是嚴(yán)重的，尤其是對就業(yè)市場的沖擊。Léa告訴虎嗅，法國的年輕人失業(yè)率高達(dá)17%，而跨國公司在海外的員工數(shù)量相當(dāng)于法國工業(yè)就業(yè)人數(shù)的62%，這對本土就業(yè)造成了嚴(yán)重威脅。

“許多法國人認(rèn)為黃金時代已經(jīng)過去了，好時候大約在30年前?！盠éa說道。

開幕式上LV大面積的出現(xiàn)、大量走秀環(huán)節(jié)的設(shè)置、奢侈品集團對奧運會的贊助，都透露出這個產(chǎn)業(yè)的強勢

當(dāng)然，在意識到去工業(yè)化、產(chǎn)業(yè)空心化的后果后，法國又重新實施一些措施希望推動國家再工業(yè)化和經(jīng)濟增長。

比如2021年馬克龍公布的總額300億歐元的“法國2030”投資計劃，該計劃欲確保法國在2030年再次成為創(chuàng)新大國。資金將投放到核工業(yè)、綠色行業(yè)、汽車行業(yè)和農(nóng)業(yè)等眾多部門，旨在實現(xiàn)數(shù)字化和驅(qū)動創(chuàng)新，增強環(huán)境保護。

雖然法國經(jīng)濟有所衰退，但在某些意識層面，其卻一直想保持自己的先鋒性。

比如法國在全球范圍內(nèi)都是氣候變化領(lǐng)域的先行者，甚至已將環(huán)保提升到戰(zhàn)略高度，形成所謂的“氣候外交”，希望通過氣候這張牌，謀求自己的大國地位。

巴黎奧運會上，許多被網(wǎng)友吐槽的環(huán)節(jié)其實都是其“極致”強調(diào)環(huán)保的體現(xiàn)（也可能是為了節(jié)省開支）。

比如二手地毯、紙盒床、太陽能發(fā)電、減少禮賓車數(shù)量，95%的比賽場館將在現(xiàn)有建筑或者臨時搭建的基礎(chǔ)設(shè)施中舉辦等等。

為了彰顯自己的環(huán)保決心，法國還對奧運會設(shè)定了減碳目標(biāo)，將碳排放量減少到150噸，相較于以往奧運會三四百噸的排放量大幅降低。

除了想在ESG方面保持領(lǐng)先，法國還格外注意在女性主義上保持先鋒。

本屆奧運會女性主義的要素就無處不在。

比如Logo設(shè)計靈感來自《自由引導(dǎo)人民》中的女性形象，并且男女運動員參賽人數(shù)完全持平。畢竟，法國是女權(quán)主義的重要發(fā)源地之一，著名作家兼哲學(xué)家波伏娃所著《第二性》被譽為女權(quán)主義的圣經(jīng)。

不過，法國想引領(lǐng)的這些先鋒意識也是較易產(chǎn)生爭議和撕裂感的點。比如法國人認(rèn)為的環(huán)保，卻被許多人吐槽為“簡陋”。

中國企業(yè)在法國的機會

雖然法國街頭仍能看到很多流浪漢，巴黎的治安環(huán)境仍然被各種吐槽，但不可否認(rèn)的是，法國確實在努力恢復(fù)經(jīng)濟。

鄧歡芯也告訴虎嗅，2024年以來，能明顯感到就業(yè)情況開始好轉(zhuǎn)，許多公司停止大面積裁員，開始并購重組，顯現(xiàn)出一些活力。

《經(jīng)濟學(xué)人》的一篇文章中稱："在巴黎，初創(chuàng)企業(yè)發(fā)展的環(huán)境已經(jīng)徹底轉(zhuǎn)變?！瘪R克龍在2019年承諾，2025年前法國將誕生25家科技獨角獸企業(yè)，該數(shù)字已經(jīng)實現(xiàn)。

“相對于其他歐洲國家，法國經(jīng)濟環(huán)境更活躍且更具包容性，門檻較低。”鄧歡芯說。不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，法國更適合做進入歐洲市場的第一站。

當(dāng)然，這種環(huán)境對于中國企業(yè)來說也是機會。

據(jù)中國商務(wù)部發(fā)布的《對外投資合作國別（地區(qū)）指南》，法國的投資環(huán)境開放透明，除某些特殊行業(yè)需要申報外，外國投資者在法國市場可享受“國民待遇”

鄧歡芯給虎嗅舉了一個進入門檻低的例子：以國內(nèi)外貿(mào)企業(yè)為例，如果要在法國投資設(shè)立公司，行政成本大約在人民幣五、六萬元以內(nèi)即可完成整個居留辦理過程。但在德國，這一費用大約為八、九萬人民幣，且德國的各種規(guī)則也更為復(fù)雜。

“尤其是2024年，對法國感興趣的中國企業(yè)明顯增多?！编嚉g芯說道。今年是中法建交60周年是出現(xiàn)這種趨勢的重要原因之一，在這一背景下，中法今年簽訂了一些新的條約，利好中國企業(yè)進軍法國市場。

“新能源、餐飲（火鍋、奶茶等）、家具家電、時尚、文旅等賽道在法國都有前景?！编嚉g芯說。比如拿家具行業(yè)來說，盡管歐洲國家如意大利和德國擁有優(yōu)秀的家具設(shè)計能力，但由于人力成本高且缺乏原材料，他們往往從中國采購并貼牌銷售。因此，中國品牌如果能夠直接進入這些市場，將具備很強競爭力。

而對于跨境電商領(lǐng)域，“家居、DIY、智能小家電等領(lǐng)域的中國品牌前景較好?！编嚉g芯告訴虎嗅。因為在歐洲，這些領(lǐng)域一般是一些老牌品牌，價格較高，中國品牌既有產(chǎn)品力又有性價比。

除此之外，“高科技、光伏產(chǎn)業(yè)，也是目前較受關(guān)注的方向。”Léa告訴虎嗅。不過，尤其是光伏行業(yè)的出海公司要格外注意法國關(guān)于環(huán)保的標(biāo)準(zhǔn)，在其接觸過的一些光伏出海企業(yè)里，許多就因無法達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)而被擋在門外。

值得注意的是，在法國，要尤其注重數(shù)據(jù)合規(guī)、ESG合規(guī)和稅務(wù)合規(guī)的問題。

Léa告訴虎嗅，歐洲對數(shù)據(jù)保護標(biāo)準(zhǔn)極高，而法國又是其中標(biāo)準(zhǔn)最高的國家之一。連谷歌曾因未能在顯眼位置提示用戶勾選數(shù)據(jù)條款而被罰款數(shù)億歐元，中國企業(yè)得格外注意這一問題。而在ESG問題上，中國企業(yè)要學(xué)會利用這張牌，把它變成自己的武器，而不是刺向自己的刀。

另外，在法國，勞工問題也要格外注重。

要知道，法國人有著幾乎最短的工作時長和最多的公休假期，福利保障高，且工會組織強勢。馬克龍政府曾試圖將法國人退休年齡從62歲提升至65歲，就曾招致一場大規(guī)模的騷亂和罷工，平日大大小小的罷工更為常見。

中國企業(yè)必須嚴(yán)格按照當(dāng)?shù)貥?biāo)準(zhǔn)執(zhí)行，否則招來的麻煩可能很多。

“不過現(xiàn)在中國企業(yè)一般會注意這個問題，他們一般選擇壓榨中國員工?！睒I(yè)內(nèi)人士苦笑道。法國人都能明顯感受到待遇上的差別。