法國(guó)人是會(huì)搞事情的。

開(kāi)幕式之前，關(guān)于巴黎奧運(yùn)的各種離譜新聞就一直充斥在各個(gè)社交媒體上。

下水游泳的法國(guó)體育部長(zhǎng)（馬克龍下水計(jì)劃延遲中）、“我在塞納河排便”的社交媒體抗議活動(dòng)、令法國(guó)人惱火的14億歐元治水投入，將塞納河這條“歐洲小恒河”水質(zhì)的討論一次次推向燃點(diǎn)。

看上去搖搖晃晃的紙板床、開(kāi)幕前幾天還在趕deadline的工地、和一半以上的素食餐食，令?yuàn)W運(yùn)會(huì)還沒(méi)開(kāi)始，就被網(wǎng)友們打上了簡(jiǎn)陋和“摳搜”的標(biāo)簽。

中國(guó)網(wǎng)友們一邊為運(yùn)動(dòng)員宿舍該不該裝空調(diào)吵得急頭白臉，一邊又被巴黎奧運(yùn)會(huì)的各種時(shí)尚美照刷屏。

配色時(shí)尚的奧運(yùn)場(chǎng)館

不知笑完2021年?yáng)|京奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式（推遲一年舉辦）的法國(guó)人是否能料到，3年后的他們，會(huì)被更加瘋狂的輿論所淹沒(méi)。

但這些爭(zhēng)論和吐槽，都不及剛剛舉辦的開(kāi)幕式掀起的輿論高潮的十分之一。

法國(guó)人民果然沒(méi)有讓觀眾失望，各種大膽且極易招致?tīng)?zhēng)議的鏡頭在這場(chǎng)世界矚目的盛會(huì)中頻繁上演。

法國(guó)人自己的“燃冬”、抱著自己頭顱的斷頭皇后、變裝歌舞和走秀等諸多大膽的要素在鏡頭前被放大、被聚焦，網(wǎng)友調(diào)侃稱這大概是解說(shuō)最沉默的一期奧運(yùn)開(kāi)幕式。

或許也只有“革命老區(qū)”法國(guó)，敢把曾引發(fā)社會(huì)割裂的諸多議題毫不忌諱的放在臺(tái)面上展示。也許在他們看來(lái)，在這場(chǎng)強(qiáng)調(diào)和平包容的世界盛會(huì)上，這些所謂多元化、政治正確的理念也可以被順暢的包容。

混雜著爭(zhēng)論、誤解和冒險(xiǎn)，法國(guó)就在這樣一片鬧鬧哄哄的氛圍里再次成為世界焦點(diǎn)。

經(jīng)濟(jì)痛感纏繞法國(guó)

就像開(kāi)幕式所表現(xiàn)出的復(fù)雜程度一樣，法國(guó)人對(duì)這次奧運(yùn)會(huì)的態(tài)度也是極為復(fù)雜且微妙的。

一方面，他們對(duì)這次奧運(yùn)會(huì)表現(xiàn)得很是嫌棄和排斥。

3月份的一項(xiàng)民意調(diào)查顯示，只有超過(guò)1/3的法國(guó)人對(duì)這項(xiàng)將于7月26日開(kāi)幕的全球體育賽事充滿熱情。有52%的巴黎人考慮在奧運(yùn)期間離開(kāi)這座城市，以避免可能的麻煩。還有不少法國(guó)人在TikTok等社交媒體上發(fā)布視頻，告訴游客不要來(lái)法國(guó)，得到很多點(diǎn)贊支持。

甚至不少法國(guó)人還開(kāi)始上演“法國(guó)傳統(tǒng)節(jié)目”---大罷工。

巴黎公共交通公司、埃菲爾鐵塔員工、奧運(yùn)場(chǎng)館建筑工人、開(kāi)幕式表演者都曾提出罷工，甚至開(kāi)幕式前夕，法國(guó)總理都提出了辭職。有網(wǎng)友戲稱，法國(guó)人真是千方百計(jì)要在奧運(yùn)前宰馬克龍一筆。

奧運(yùn)會(huì)籌備期間的罷工場(chǎng)景

但嫌棄和排斥之外，也有不少法國(guó)人希望能借這次奧運(yùn)提振下生意。

“法國(guó)人愛(ài)抱怨已經(jīng)是個(gè)梗，他們也會(huì)‘口嫌體直’，嘴上說(shuō)著討厭，行動(dòng)卻很期待?！遍L(zhǎng)期居住在法國(guó)的小林對(duì)虎嗅說(shuō)。

巴黎奧運(yùn)會(huì)的某些銷售數(shù)據(jù)很是不錯(cuò)。比如本次巴黎奧運(yùn)會(huì)的門票銷售量達(dá)到880萬(wàn)張（截至7月20日），刷新了1996年亞特蘭大奧運(yùn)會(huì)830萬(wàn)張門票的銷售記錄，創(chuàng)下近30年來(lái)新高。且據(jù)飛豬數(shù)據(jù)，自7月份以來(lái)，飛往法國(guó)的機(jī)票預(yù)訂量同比去年增長(zhǎng)超7成。

但據(jù)深耕法國(guó)和法語(yǔ)國(guó)家的LEA出海法語(yǔ)國(guó)家創(chuàng)始人Léa告訴虎嗅，許多司機(jī)和酒店老板反饋，巴黎的實(shí)際生意情況并不如預(yù)期，許多酒店出現(xiàn)空置現(xiàn)象，與去年相比入住率僅有70%。

法國(guó)人對(duì)奧運(yùn)會(huì)的復(fù)雜態(tài)度，背后折射出近些年法國(guó)經(jīng)濟(jì)的衰退趨勢(shì)。

2018年下半年以來(lái)，受國(guó)際貿(mào)易環(huán)境惡化、歐元區(qū)經(jīng)濟(jì)放緩、油價(jià)上漲、“黃馬甲”運(yùn)動(dòng)等因素影響，法國(guó)經(jīng)濟(jì)下行壓力加大。2020年以來(lái)，新冠肺炎疫情給法國(guó)經(jīng)濟(jì)帶來(lái)較大影響，法國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值下跌7.8%，創(chuàng)第二次世界大戰(zhàn)結(jié)束以來(lái)歷史最大跌幅。

法國(guó)政府的財(cái)政赤字逐年增加，入不敷出的情況愈發(fā)嚴(yán)重。

2024年7月15日，國(guó)審計(jì)法院發(fā)布報(bào)告，嚴(yán)厲批評(píng)過(guò)去數(shù)年內(nèi)法國(guó)的財(cái)政政策。據(jù)數(shù)據(jù)，2023年，法國(guó)政府赤字達(dá)到了GDP的5.5%，債務(wù)占GDP比例達(dá)到111%（歐盟規(guī)定各國(guó)債務(wù)不得超過(guò)GDP的60%，赤字不得超過(guò)3%）。

法國(guó)普通民眾的日子也不太好過(guò)。

“以前我們吃快餐，比如烤餅，大約5歐元左右，現(xiàn)在漲到了7.5至8.5歐元，而且分量可能還減少了?！睔W洲最大的電商渠道集成商法國(guó)樂(lè)售（Lengow）亞太市場(chǎng)營(yíng)銷負(fù)責(zé)人鄧歡芯給虎嗅舉了一個(gè)小例子。在一些剛需食品價(jià)格上漲的情況下，一些年輕人尤其是學(xué)生，會(huì)開(kāi)始選擇自己做飯以節(jié)省開(kāi)支。

鄧歡芯還告訴虎嗅，由于稅收政策的調(diào)整，許多人的可支配收入越來(lái)越少。

比如法國(guó)大量存在的自由職業(yè)者們，從2023年7月1日起，就面臨著更高的稅率，并且預(yù)計(jì)明年還會(huì)進(jìn)一步提高。自由職業(yè)者通常從事藝術(shù)、咨詢和技術(shù)相關(guān)工作，自負(fù)盈虧，需要自行繳納稅款和社保費(fèi)用，新的稅率對(duì)他們的收入影響較大。

不僅是普通民眾，由于政策的調(diào)整，法國(guó)中小企業(yè)的成本也開(kāi)始增加。

比如，最低工資標(biāo)準(zhǔn)調(diào)整后，三年前公司可以以每年28000歐元的薪資雇傭員工，而現(xiàn)在這一標(biāo)準(zhǔn)已提高到30000多歐元，企業(yè)需要支付更高的薪資才能滿足最低工資要求。

 在這樣的背景下，法國(guó)人民很難對(duì)一場(chǎng)砸錢約百億歐元、超支數(shù)十億歐元的奧運(yùn)會(huì)感到興奮。他們擔(dān)心舉辦大型賽事，會(huì)增加本就沉重的財(cái)政負(fù)擔(dān)，有些人甚至在政要推特下留言稱這是“國(guó)家恥辱”。

奧運(yùn)會(huì)期間飛漲的物價(jià)也令法國(guó)人更加不滿。

據(jù)消息稱，巴黎的地鐵票價(jià)格大幅上漲，單程票價(jià)將從現(xiàn)在的2.1歐元（約合人民幣16.3元）提價(jià)至4歐元（約合人民幣31.1元），幾乎翻倍（申辦2024年夏季奧運(yùn)會(huì)時(shí)，巴黎曾提出“為所有持票觀眾提供免費(fèi)公共交通”的愿景）。

當(dāng)浪漫的法國(guó)人民更加專注于面包的價(jià)格時(shí)，地鐵票價(jià)的翻倍自然會(huì)引發(fā)更多怒火。

去工業(yè)化后的歐洲強(qiáng)國(guó)

曾經(jīng)的世界強(qiáng)國(guó)為何會(huì)有如此變化呢？

“70年代開(kāi)始實(shí)行的去工業(yè)化，是一個(gè)重要原因?！盠éa說(shuō)。

法國(guó)也曾是工業(yè)實(shí)力很強(qiáng)的國(guó)家。二戰(zhàn)后，在戴高樂(lè)的領(lǐng)導(dǎo)下，法國(guó)曾實(shí)施了一系列國(guó)家干預(yù)政策，推動(dòng)工業(yè)發(fā)展。這個(gè)時(shí)期，法國(guó)的汽車、飛機(jī)、核電等產(chǎn)業(yè)都取得不錯(cuò)的成績(jī)，法國(guó)也在世界舞臺(tái)上嶄露頭角。

但自上世紀(jì)70年代后，法國(guó)提出了“后工業(yè)社會(huì)模式”，主張將高附加值的產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)保留在國(guó)內(nèi)，而其他環(huán)節(jié)則隨著全球化的浪潮外包出去。這一模式強(qiáng)調(diào)服務(wù)業(yè)的核心地位，法國(guó)因此大力發(fā)展旅游和時(shí)尚產(chǎn)業(yè)，將巴黎打造成了國(guó)際知名的時(shí)尚之都。

“看一個(gè)國(guó)家市值前幾名的企業(yè)，就能看出其產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)?！盠éa說(shuō)道?，F(xiàn)如今，法國(guó)市值前三的公司都是奢侈品行業(yè)：LVMH、歐萊雅、愛(ài)馬仕。2022年，法國(guó)奢侈品品牌的盈利能力甚至超過(guò)了美國(guó)科技公司。

但早在2014年，阿爾斯通能源部門就已被美國(guó)收購(gòu)，意味著法國(guó)獨(dú)立的核電能力和主權(quán)不復(fù)存在。截至今年，法國(guó)能源巨頭道達(dá)爾的市值已經(jīng)被LVMH集團(tuán)和歐萊雅集團(tuán)遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩開(kāi)。

去工業(yè)化的后果是嚴(yán)重的，尤其是對(duì)就業(yè)市場(chǎng)的沖擊。Léa告訴虎嗅，法國(guó)的年輕人失業(yè)率高達(dá)17%，而跨國(guó)公司在海外的員工數(shù)量相當(dāng)于法國(guó)工業(yè)就業(yè)人數(shù)的62%，這對(duì)本土就業(yè)造成了嚴(yán)重威脅。

“許多法國(guó)人認(rèn)為黃金時(shí)代已經(jīng)過(guò)去了，好時(shí)候大約在30年前?！盠éa說(shuō)道。

開(kāi)幕式上LV大面積的出現(xiàn)、大量走秀環(huán)節(jié)的設(shè)置、奢侈品集團(tuán)對(duì)奧運(yùn)會(huì)的贊助，都透露出這個(gè)產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)勢(shì)

當(dāng)然，在意識(shí)到去工業(yè)化、產(chǎn)業(yè)空心化的后果后，法國(guó)又重新實(shí)施一些措施希望推動(dòng)國(guó)家再工業(yè)化和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。

比如2021年馬克龍公布的總額300億歐元的“法國(guó)2030”投資計(jì)劃，該計(jì)劃欲確保法國(guó)在2030年再次成為創(chuàng)新大國(guó)。資金將投放到核工業(yè)、綠色行業(yè)、汽車行業(yè)和農(nóng)業(yè)等眾多部門，旨在實(shí)現(xiàn)數(shù)字化和驅(qū)動(dòng)創(chuàng)新，增強(qiáng)環(huán)境保護(hù)。

雖然法國(guó)經(jīng)濟(jì)有所衰退，但在某些意識(shí)層面，其卻一直想保持自己的先鋒性。

比如法國(guó)在全球范圍內(nèi)都是氣候變化領(lǐng)域的先行者，甚至已將環(huán)保提升到戰(zhàn)略高度，形成所謂的“氣候外交”，希望通過(guò)氣候這張牌，謀求自己的大國(guó)地位。

巴黎奧運(yùn)會(huì)上，許多被網(wǎng)友吐槽的環(huán)節(jié)其實(shí)都是其“極致”強(qiáng)調(diào)環(huán)保的體現(xiàn)（也可能是為了節(jié)省開(kāi)支）。

比如二手地毯、紙盒床、太陽(yáng)能發(fā)電、減少禮賓車數(shù)量，95%的比賽場(chǎng)館將在現(xiàn)有建筑或者臨時(shí)搭建的基礎(chǔ)設(shè)施中舉辦等等。

為了彰顯自己的環(huán)保決心，法國(guó)還對(duì)奧運(yùn)會(huì)設(shè)定了減碳目標(biāo)，將碳排放量減少到150噸，相較于以往奧運(yùn)會(huì)三四百噸的排放量大幅降低。

除了想在ESG方面保持領(lǐng)先，法國(guó)還格外注意在女性主義上保持先鋒。

本屆奧運(yùn)會(huì)女性主義的要素就無(wú)處不在。

比如Logo設(shè)計(jì)靈感來(lái)自《自由引導(dǎo)人民》中的女性形象，并且男女運(yùn)動(dòng)員參賽人數(shù)完全持平。畢竟，法國(guó)是女權(quán)主義的重要發(fā)源地之一，著名作家兼哲學(xué)家波伏娃所著《第二性》被譽(yù)為女權(quán)主義的圣經(jīng)。

不過(guò)，法國(guó)想引領(lǐng)的這些先鋒意識(shí)也是較易產(chǎn)生爭(zhēng)議和撕裂感的點(diǎn)。比如法國(guó)人認(rèn)為的環(huán)保，卻被許多人吐槽為“簡(jiǎn)陋”。

中國(guó)企業(yè)在法國(guó)的機(jī)會(huì)

雖然法國(guó)街頭仍能看到很多流浪漢，巴黎的治安環(huán)境仍然被各種吐槽，但不可否認(rèn)的是，法國(guó)確實(shí)在努力恢復(fù)經(jīng)濟(jì)。

鄧歡芯也告訴虎嗅，2024年以來(lái)，能明顯感到就業(yè)情況開(kāi)始好轉(zhuǎn)，許多公司停止大面積裁員，開(kāi)始并購(gòu)重組，顯現(xiàn)出一些活力。

《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》的一篇文章中稱："在巴黎，初創(chuàng)企業(yè)發(fā)展的環(huán)境已經(jīng)徹底轉(zhuǎn)變?！瘪R克龍?jiān)?019年承諾，2025年前法國(guó)將誕生25家科技獨(dú)角獸企業(yè)，該數(shù)字已經(jīng)實(shí)現(xiàn)。

“相對(duì)于其他歐洲國(guó)家，法國(guó)經(jīng)濟(jì)環(huán)境更活躍且更具包容性，門檻較低?！编嚉g芯說(shuō)。不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，法國(guó)更適合做進(jìn)入歐洲市場(chǎng)的第一站。

當(dāng)然，這種環(huán)境對(duì)于中國(guó)企業(yè)來(lái)說(shuō)也是機(jī)會(huì)。

據(jù)中國(guó)商務(wù)部發(fā)布的《對(duì)外投資合作國(guó)別（地區(qū)）指南》，法國(guó)的投資環(huán)境開(kāi)放透明，除某些特殊行業(yè)需要申報(bào)外，外國(guó)投資者在法國(guó)市場(chǎng)可享受“國(guó)民待遇”

鄧歡芯給虎嗅舉了一個(gè)進(jìn)入門檻低的例子：以國(guó)內(nèi)外貿(mào)企業(yè)為例，如果要在法國(guó)投資設(shè)立公司，行政成本大約在人民幣五、六萬(wàn)元以內(nèi)即可完成整個(gè)居留辦理過(guò)程。但在德國(guó)，這一費(fèi)用大約為八、九萬(wàn)人民幣，且德國(guó)的各種規(guī)則也更為復(fù)雜。

“尤其是2024年，對(duì)法國(guó)感興趣的中國(guó)企業(yè)明顯增多?！编嚉g芯說(shuō)道。今年是中法建交60周年是出現(xiàn)這種趨勢(shì)的重要原因之一，在這一背景下，中法今年簽訂了一些新的條約，利好中國(guó)企業(yè)進(jìn)軍法國(guó)市場(chǎng)。

“新能源、餐飲（火鍋、奶茶等）、家具家電、時(shí)尚、文旅等賽道在法國(guó)都有前景。”鄧歡芯說(shuō)。比如拿家具行業(yè)來(lái)說(shuō)，盡管歐洲國(guó)家如意大利和德國(guó)擁有優(yōu)秀的家具設(shè)計(jì)能力，但由于人力成本高且缺乏原材料，他們往往從中國(guó)采購(gòu)并貼牌銷售。因此，中國(guó)品牌如果能夠直接進(jìn)入這些市場(chǎng)，將具備很強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力。

而對(duì)于跨境電商領(lǐng)域，“家居、DIY、智能小家電等領(lǐng)域的中國(guó)品牌前景較好?！编嚉g芯告訴虎嗅。因?yàn)樵跉W洲，這些領(lǐng)域一般是一些老牌品牌，價(jià)格較高，中國(guó)品牌既有產(chǎn)品力又有性價(jià)比。

除此之外，“高科技、光伏產(chǎn)業(yè)，也是目前較受關(guān)注的方向。”Léa告訴虎嗅。不過(guò)，尤其是光伏行業(yè)的出海公司要格外注意法國(guó)關(guān)于環(huán)保的標(biāo)準(zhǔn)，在其接觸過(guò)的一些光伏出海企業(yè)里，許多就因無(wú)法達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)而被擋在門外。

值得注意的是，在法國(guó)，要尤其注重?cái)?shù)據(jù)合規(guī)、ESG合規(guī)和稅務(wù)合規(guī)的問(wèn)題。

Léa告訴虎嗅，歐洲對(duì)數(shù)據(jù)保護(hù)標(biāo)準(zhǔn)極高，而法國(guó)又是其中標(biāo)準(zhǔn)最高的國(guó)家之一。連谷歌曾因未能在顯眼位置提示用戶勾選數(shù)據(jù)條款而被罰款數(shù)億歐元，中國(guó)企業(yè)得格外注意這一問(wèn)題。而在ESG問(wèn)題上，中國(guó)企業(yè)要學(xué)會(huì)利用這張牌，把它變成自己的武器，而不是刺向自己的刀。

另外，在法國(guó)，勞工問(wèn)題也要格外注重。

要知道，法國(guó)人有著幾乎最短的工作時(shí)長(zhǎng)和最多的公休假期，福利保障高，且工會(huì)組織強(qiáng)勢(shì)。馬克龍政府曾試圖將法國(guó)人退休年齡從62歲提升至65歲，就曾招致一場(chǎng)大規(guī)模的騷亂和罷工，平日大大小小的罷工更為常見(jiàn)。

中國(guó)企業(yè)必須嚴(yán)格按照當(dāng)?shù)貥?biāo)準(zhǔn)執(zhí)行，否則招來(lái)的麻煩可能很多。

“不過(guò)現(xiàn)在中國(guó)企業(yè)一般會(huì)注意這個(gè)問(wèn)題，他們一般選擇壓榨中國(guó)員工?！睒I(yè)內(nèi)人士苦笑道。法國(guó)人都能明顯感受到待遇上的差別。