前段時間，世超總能在小紅書刷到一些微信讀書的帖子。

什么 “ 看書不要錢了 ” ， “ 開始做慈善了 ” ，總之逮著微信讀書就是一頓夸。點開一看，原來是它推了一個新功能，叫借閱。

這原本啊，免費用戶在閱讀付費書籍時，只能試讀前面一部分章節(jié)，到后面就不給看了。但 “ 借閱 ” ，打破了這個規(guī)矩。試讀之后，還可以繼續(xù)借讀 7 天。

雖然你一個星期內(nèi)沒讀完，也必須得還回去，短期內(nèi)也不能再借了（ 總不能讓你一直還一直借 ）。但換句話說，只要你讀得夠快，你就可以一直讀，一直白嫖，成為一臺永動機(jī)。。。

四舍五入等于永遠(yuǎn)不要錢。有網(wǎng)友就表示，這個功能對他就意味著：15 萬字以下書籍是免費。

根據(jù)大家的反饋，目前這個功能似乎還在灰度測試。有的人能借閱，有的不能；有的書能借閱，有的也不能。暫時不太清楚邏輯。但不管咋說，我覺得這想法還挺有創(chuàng)意的。因為它既對免費用戶友好，也沒太影響到付費用戶的權(quán)益（ 畢竟有 7 天限制 ）。似乎讓微信讀書在保護(hù)自己商業(yè)模式的同時，也踐行了 “ 知識自由 ” 的精神。

寫到這，世超倒也想起來，這也不是第一次被微信讀書驚訝到了。感覺他們產(chǎn)品經(jīng)理有點東西在身上，時不時就能整點一些創(chuàng)新的理念。

比如去年，微信讀書在隱私這塊加了一個選項：想法對好友不可見。想法就是針對書里一段話 / 一個章節(jié)，寫下自己的思考和感悟。作為一種文學(xué)交流方式，默認(rèn)情況下，你和網(wǎng)友、好友之間都能互相看到想法。當(dāng)然，你也可以選擇屏蔽陌生人或僅自己可見。

但你知道的，現(xiàn)在年輕人里有一種趨勢，很多話已經(jīng)不愿意在熟人面前表露，只能說給陌生人聽。小紅書上眾多的 momo 就是典型的例子。

世超也是，我那些矯情的觀點又想表達(dá)，又不想被熟人看到，那怎么辦呢——僅屏蔽好友。所以微信讀書這個功能，乍一看讓人無法理解，但我真覺得產(chǎn)品經(jīng)理把人性拿捏住了。

還有，在所有軟件都在奔赴社交化的當(dāng)下，微信讀書還在做克制，把權(quán)利交給用戶，也讓世超覺得挺震驚的。比如你可以不參與好友讀書排行榜，可以設(shè)置主頁能公開哪些信息；也可以不接受陌生人私信，哪怕別人關(guān)注你也需要經(jīng)過你的同意。

閱讀哪些書籍，也可以設(shè)為私密。甚至為了防止別人覺得你屏蔽他了，你可以設(shè)置一個替身書架。

可以說，你只想要純粹地去讀書，不想整那些花里胡哨的，那么微信讀書也能滿足的。除了世超說的這些呢，網(wǎng)上也經(jīng)常會有人分享自己中意的微信讀書小功能。

比如下載的英文書籍導(dǎo)入到微信讀書后，可以翻譯成為雙語版，方便你對照閱讀。

導(dǎo)入辦法也賊多。手機(jī)能導(dǎo)入，微信也能導(dǎo)入，文件拖進(jìn)去網(wǎng)頁版也能導(dǎo)入，感覺微信讀書生怕你不會導(dǎo)入一樣。。。微信讀書 Pad 版，也支持你手寫隨想。

如果你有聽書的需求，也不需要什么亂七八糟的 AI 轉(zhuǎn)音頻，直接導(dǎo)入微信讀書，讀起來要自然很多。

當(dāng)然最值得講的，還是微信讀書氪金這一塊。我覺得可以用良心來形容。

世超之前沒充會員時，每天做做任務(wù)，攢攢書幣，就能購買 / 獲得一些付費書籍。

每天閱讀目標(biāo)達(dá)成了，也能獲得體驗卡，一周下來能拿到 12 天體驗卡。不過出于商業(yè)考量，現(xiàn)在微信讀書的體驗卡只能閱讀一部分書籍。如果你真有需求，可以花點小錢把體驗卡升級。6 塊錢 + 60 天體驗卡就能換一個月會員。

當(dāng)然，就算是完整的 19 元訂閱費，世超也覺得能接受。

畢竟我開了兩年會員，讀了 4000 塊錢的書，到底是誰賺了還不明顯嗎。。。

這倒不是世超一個人想法，很多網(wǎng)友也都覺得微信讀書會員挺值的。

所以各位在網(wǎng)上應(yīng)該經(jīng)?？吹接腥艘苫螅何⑿抛x書是在做慈善嗎？天天給用戶送卡，送書，還想盡一切辦法讓你導(dǎo)入資源，他們真不考慮盈利么。。。

其實世超覺得不必那么驚訝，這或許就是人家的策略。曾經(jīng)有一個知乎問題很火：有了 Steam 之后為什么情不自禁買正版。

大家都回答很統(tǒng)一：因為體驗。只要花兩頓飯錢，你就不用再花幾天時間尋找盜版資源，再不斷嘗試各種破解方法，最后碰上個錯誤彈窗。同時，你還享受到了游戲及時更新、 BUG 修復(fù)、云存檔、社區(qū)、創(chuàng)意工坊、卡牌掉落、徽章系統(tǒng)等等。。。

大家愿意去 Steam 買游戲了，是因為體驗上的差距，讓玩家覺得這錢花得值。讀書和游戲也差不多。Steam 最大的敵人是盜版，而微信讀書最大的敵人，是大家不讀書。

所以微信讀書團(tuán)隊的想法很簡單——培養(yǎng)用戶的讀書習(xí)慣。怎么做？激勵用戶，提升體驗。沒錯，體驗卡是可以免費讀書。但要換取這個權(quán)益，用戶要做的就是不斷地閱讀；

參與微信讀書的挑戰(zhàn)，也可以獲得書幣和會員。但條件是達(dá)成閱讀天數(shù)和時長。

那些掛在昵稱旁邊的炫酷成就和徽章，也是要自己不斷地閱讀才能獲得的。讀得越多，數(shù)字越狠，就像 QQ 等級一樣，用戶也越想得到。

當(dāng)然光培養(yǎng)習(xí)慣還不夠。為了爭取更多的人都來“ 微信讀書 ”，微信讀書也想盡了一切辦法。你看它不僅不排斥你導(dǎo)入資源，還支持多種導(dǎo)入方式，還給你雙語翻譯，還為你解決聽書的需求。。。最后還借助公眾號資源，讓你在微信讀書上也能讀到公眾號的文章。

總之，讓你白嫖，讓你顯擺，讓你享受到便捷的服務(wù)，其實不為別的，就是為了讓你形成在微信讀書閱讀的習(xí)慣。當(dāng)有一天，大家一說到看書就會打開微信讀書，微信讀書自然就有更多盈利的可能。

這就是它的商業(yè)模型。它在采用一個柔和的方式，通過提升用戶體驗和培養(yǎng)用戶習(xí)慣，來尋找更多商業(yè)場景的可能性。

這下你應(yīng)該能明白，文章開頭微信讀書的 “ 借閱 ” 功能吧。說白了，它就是一個更激進(jìn)、更大膽的培養(yǎng)閱讀習(xí)慣的嘗試，效果不好，可能隨時會下架。

過去，現(xiàn)在，未來的各種福利也都類似。當(dāng)然了，世超并不是說，微信讀書這么做就是為了把用戶騙過去，等你離不開它了，就關(guān)起來割韭菜。

以后微信讀書會怎么樣，我不敢說。但大家都是出來做生意的，不是做慈善的，我是覺得微信讀書這套“ 柔和 ”的理念挺好的。起碼現(xiàn)在，它在維護(hù)自己商業(yè)模型的同時，也在踐行 “ 知識自由 ” 的精神。