昨晚，榮耀Magic 7系列發(fā)布會結(jié)尾黃貫中的一首《海闊天空》，把整場發(fā)布會推向了高潮，可以說是今年所有手機發(fā)布會最成功的Encore了。當趙明喊出新榮耀Slogan“Go beyond”的那一刻，相信在場所有的人都為之一振，無論你是不是榮耀的粉絲。

四年前，榮耀從華為獨立，白手起家。這一路之艱難險阻必沒有人比CEO趙明更清楚。四年間，綠洲護眼屏、鷹眼抓拍、巨犀玻璃、青海湖電池、鴻燕通信技術(shù)、相繼出爐，內(nèi)折/外折/小折折疊屏全形態(tài)、突破折疊屏輕薄極限、YOYO智能體、率先讓手機進入自動駕駛時代，攜手友商推出全球首個AI智能體分級標準，一系列硬核創(chuàng)新和敢為人先的技術(shù)突破無一不為用戶帶來震撼體驗。榮耀硬是靠著“不被定義”這四個字的強大精神支柱，一步一步趟了出來。

獨立四年新榮耀啟程，榮耀GT邁出第一步

站在2024年回看過去，榮耀是時候重新出發(fā)了。新榮耀正用自己的名字，去自己的遠方。而全新的榮耀GT，就是新榮耀啟程的第一步！

發(fā)布會結(jié)束前，榮耀CEO趙明正式宣布，成立榮耀GT系列，新品定位“更懂年輕人的全新性能科技系列”，并確認首款產(chǎn)品將于年底發(fā)布。

從產(chǎn)品定義上來說，榮耀GT系列定位線上“快科技”潮流性能產(chǎn)品，具備“先鋒設(shè)計”與“強悍性能”二者結(jié)合的產(chǎn)品特性。而最值得關(guān)注的一點，即榮耀的一系列旗艦級的技術(shù)，會快速普惠下放到榮耀GT系列，這也意味著，年輕消費者可以用更低的入手門檻享受到榮耀的前沿科技，體驗到快科技、潮流、性能帶來的暢快用機體驗。

獨自拼搏闖蕩的四年，榮耀一直埋頭扎根于肥沃的中國產(chǎn)業(yè)鏈和創(chuàng)新機制的土壤之中，交出了一張張難以置信的成績單。

如今抬頭向前看，新榮耀顯然有著更為清晰的戰(zhàn)略方向和產(chǎn)品線規(guī)劃，用高端旗艦榮耀Magic7及時鎖定高端市場，用AI實現(xiàn)降維打擊，用榮耀GT系列普惠創(chuàng)新科技，以旗艦級前沿技術(shù)助力線上市場產(chǎn)品創(chuàng)新，為年輕消費者提供更加豐富、立體的購機選擇，以此撬動更大市場。

榮耀GT之于榮耀 就像當年榮耀之于華為

榮耀GT的誕生，源于榮耀技術(shù)和創(chuàng)新的溢出。

談及為何選擇現(xiàn)在推出榮耀GT，趙明直言，有了足夠的技術(shù)和創(chuàng)新的溢出，才能支持一個全新的系列，也讓榮耀GT的“快科技”成為可能。

他表示，過去幾年榮耀一直在構(gòu)建核心技術(shù)體系化能力，從通訊、電池技術(shù)、屏幕、拍照、操作系統(tǒng)一步一步踏實創(chuàng)新。

在趙明看來，榮耀GT走的道路，要跟過去的榮耀一樣。就像當年華為和榮耀這兩個品牌一樣，前提是有一定的基礎(chǔ)溢出。而如今，榮耀核心的技術(shù)儲備已經(jīng)可以面向未來，“我們有足夠的自信”，趙明說。

對于榮耀GT的發(fā)展方向是否會和榮耀數(shù)字系列沖突，趙明表示，榮耀的GT系列是定位性能系列，而榮耀的數(shù)字系列定位成是悅享科技，兩者之間定位會有一定的差異，也有不同的目標用戶群體。

他希望兩個產(chǎn)品經(jīng)理能夠內(nèi)部先“打起來”，每個人都把自己定位的用戶群體和消費者服務(wù)好，兩個人也要比創(chuàng)新，比更好地滿足消費者的需求。如果榮耀GT比榮耀數(shù)字系列賣得還好，這不有榮耀當年的風范嘛。

榮耀本就是互聯(lián)網(wǎng)第一品牌 榮耀GT獨立不針對任何友商

早在2017年從華為獨立之前，榮耀就曾超越小米、魅族等眾多廠商，一舉頂中國互聯(lián)網(wǎng)手機第一品牌。根據(jù)賽諾提供的數(shù)據(jù)顯示，榮耀在2017年1-11月累計銷量達到4968萬臺，銷售額達到716億元。銷售額超越小米100多億元，是魅族銷售額的將近4倍。

在趙明看來，榮耀不會針對任何友商，更不相信一家公司宣傳自己賣手機不賺錢、虧錢賣。榮耀一直堅持的是如何給消費者提供足夠的價值，消費者購買的是商品，商品最重要的特征是使用價值，如果你不提供足夠的使用價值，或者是打動消費者，這個價錢實際上毫無意義。

榮耀脫胎于互聯(lián)網(wǎng)和線上，而榮耀GT將繼承原來榮耀互聯(lián)網(wǎng)手機的核心基因，在面向年輕人的品牌這部分進行強化，發(fā)展走出適合于榮耀成長的道路。做互聯(lián)網(wǎng)手機，做年輕人的品牌，恰好是榮耀的強項。

目前，很多手機廠商都推出了自己的子品牌，對于榮耀GT會不會成為榮耀子品牌的問題，趙明認為，今天的榮耀還在成長，一段時間GT系列會是榮耀的性能系列方式來呈現(xiàn)，其定位還是主打年輕人的方向，是一款性能手機。

在筆者看來，此番榮耀GT的官宣，意義有三。

首先，對于榮耀品牌來說，歷經(jīng)多年深耕全渠道運營，吃透線下市場渠道，以Magic系列、折疊屏鎖定高端市場之后，在技術(shù)和創(chuàng)新資源溢出的條件下，重新回歸互聯(lián)網(wǎng)賽道，全面向線上渠道反攻，象征著榮耀獨立四年后的成熟發(fā)展，標志著組織架構(gòu)、運營體系、技術(shù)基礎(chǔ)和產(chǎn)品布局的全面強化。有了曾經(jīng)第一互聯(lián)網(wǎng)手機品牌的先天經(jīng)驗，和同門家族旗艦級技術(shù)的紅利，榮耀GT已然成功了一半。

自從獨立以來，榮耀堅持“以人為中心”的長期技術(shù)戰(zhàn)略，選擇的是面向未來的“創(chuàng)新引領(lǐng)”路線，站在明天看今天，相比行業(yè)盛行的拿來主義、看重短期利益的“創(chuàng)新變現(xiàn)”做法，這注定是一條艱難但是正確的道路。時至今日，榮耀的堅持已經(jīng)逐漸開花結(jié)果。

而榮耀GT系列則是榮耀上述戰(zhàn)略的最新成果，預(yù)計未來將帶來屏幕、電池和影像等方面的顯著提升，極大激發(fā)消費者的換機動力，推動行業(yè)迎來性能革命，實現(xiàn)科技的普惠化。同時為榮耀品牌注入新活力，進一步塑造榮耀在年輕人心中的前沿與創(chuàng)新形象。

其次，榮耀GT系列首款產(chǎn)品將于年底推出，將進一步填補榮耀產(chǎn)品線的空缺，成為其市場撬動更大中國手機市場份額的重要助推器。之于用戶來說，也有了更加豐富實惠的購機選擇，低預(yù)算的用戶也能享受到旗艦級技術(shù)帶來的魅力，對消費者絕對是好事一樁。

從2024年國內(nèi)手機市場來看，各家線上機型迭代加速，iPhone新品降價參戰(zhàn)雙11大促。據(jù)Counterpoint Research最新研報，2024年Q3中國智能手機銷量同比增長2.3%，連續(xù)四個季度實現(xiàn)同比正增，市場有望實現(xiàn)五年來首次年增長。這也進一步確認了2024年市場回暖趨勢，全年有望實現(xiàn)同比低個位數(shù)增長，提升了行業(yè)信心。

榮耀GT系列選擇此時官宣，借雙11線上大促之大勢拉足期待，且提前釋放旗艦級技術(shù)普惠下方的口風，榮耀此次落子手法可謂棋高一著。

IDC數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計2024年國內(nèi)智能手機出貨量為2.86億臺，雖然相比于2016年的4.67億臺有較大幅度的下滑，但是中國市場仍有10億臺手機保有量，這意味著大周期下仍有換機機會。預(yù)計到2025年，全球市場中有1/3的手機將是新一代AI手機，到2028年國內(nèi)市場新一代AI手機占比將超過80%。

可以預(yù)見，榮耀GT系列的推出，將重塑國內(nèi)線上手機的競爭態(tài)勢，進而加速整個國產(chǎn)手機的技術(shù)普惠進程，有望帶動新一輪換機潮，有效助推國內(nèi)手機市場回暖。