快科技10月31日消息，據(jù)晚點(diǎn)報(bào)道，今年阿里將不再為雙十一舉辦貓晚，雙十一從一個(gè)熱鬧的狂歡節(jié)回歸直接促銷，把活動(dòng)預(yù)算直接補(bǔ)貼給商家和商品。

自2015年起，淘寶天貓雙11晚會(huì)成為慶祝購(gòu)物節(jié)的全民盛典，但隨著時(shí)間的推移，這一傳統(tǒng)似乎正在發(fā)生變化。

2022年，受影響，天貓、京東等電商平臺(tái)均未與電視臺(tái)合作舉辦雙11晚會(huì)，2023年雖低調(diào)重啟，但今年又將取消。

今年的雙11活動(dòng)從10月24日開始，比去年提前了十天，成為史上最長(zhǎng)的雙11。

預(yù)售制的回歸和復(fù)雜的購(gòu)物玩法曾被消費(fèi)者詬病，而日常低價(jià)也在消解雙11的低價(jià)促銷原則。

不少消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)，雙11期間購(gòu)物價(jià)格并不比日常低，甚至更貴，復(fù)雜的滿減和紅包規(guī)則也令人頭疼。

此外，不少中小商家也開始退出雙11，因?yàn)榛顒?dòng)期的延長(zhǎng)和大促期間單量的急劇增加對(duì)他們的承接能力是一大考驗(yàn)。

有商家表示，雙11打破了之前的經(jīng)營(yíng)秩序，如果大促期間沒(méi)有獲得增長(zhǎng)，商家將面臨更大的困境。