快科技10月31日消息，據(jù)晚點報道，今年阿里將不再為雙十一舉辦貓晚，雙十一從一個熱鬧的狂歡節(jié)回歸直接促銷，把活動預(yù)算直接補(bǔ)貼給商家和商品。

自2015年起，淘寶天貓雙11晚會成為慶祝購物節(jié)的全民盛典，但隨著時間的推移，這一傳統(tǒng)似乎正在發(fā)生變化。

2022年，受影響，天貓、京東等電商平臺均未與電視臺合作舉辦雙11晚會，2023年雖低調(diào)重啟，但今年又將取消。

今年的雙11活動從10月24日開始，比去年提前了十天，成為史上最長的雙11。

預(yù)售制的回歸和復(fù)雜的購物玩法曾被消費(fèi)者詬病，而日常低價也在消解雙11的低價促銷原則。

不少消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)，雙11期間購物價格并不比日常低，甚至更貴，復(fù)雜的滿減和紅包規(guī)則也令人頭疼。

此外，不少中小商家也開始退出雙11，因為活動期的延長和大促期間單量的急劇增加對他們的承接能力是一大考驗。

有商家表示，雙11打破了之前的經(jīng)營秩序，如果大促期間沒有獲得增長，商家將面臨更大的困境。