一瓶礦泉水的開瓶瞬間，竟引發(fā)抖音、小紅書、微博多平臺持續(xù)熱議，創(chuàng)造超6億次圍觀，完成了一場從產(chǎn)品特性到品質(zhì)認知的全民教育。今夏，一場名為“昆侖山開瓶不灑”的挑戰(zhàn)活動，在社交媒體上引發(fā)現(xiàn)象級關(guān)注，從全民花式挑戰(zhàn)，到各圈層達人花式品水，全平臺燒腦解讀。

這波傳播浪潮始于用戶自發(fā)的昆侖山開瓶易灑體驗分享，經(jīng)由品牌巧妙引導(dǎo)，最終升華為對高品質(zhì)飲用水標準的全民探討。昆侖山礦泉水通過這場持續(xù)整個旺季的營銷活動，成功實現(xiàn)了品牌與用戶的深度對話，讓“山之巔 水之極，昆侖山礦泉水”成功出圈。

全民共創(chuàng)：從用戶疑慮到順勢而為的營銷創(chuàng)新

最初，用戶在社交媒體上自發(fā)分享“昆侖山礦泉水開瓶會灑”的體驗。“每次開昆侖山都要小心翼翼”、“這水太滿了吧”等話題在抖音、小紅書上悄然流傳。

面對這一現(xiàn)象，昆侖山品牌沒有選擇回避，而是順勢發(fā)起“開瓶不灑挑戰(zhàn)賽”，鼓勵用戶分享自己的開瓶技巧。一時間，用戶創(chuàng)意層出不窮：有人展示手部穩(wěn)定技巧，有人運用“天下武功無快不破”武學(xué)原理，還有人創(chuàng)作出趣味十足的花式開瓶動作，瞬間激起全民“好勝心”，挑戰(zhàn)賽話題熱度火速上升。

這種營銷策略巧妙地將用戶困惑轉(zhuǎn)化為用戶展示創(chuàng)意的機會。在全民共創(chuàng)的氛圍中，消費者從被動的產(chǎn)品使用者轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃拥膬?nèi)容創(chuàng)作者，而昆侖山礦泉水唯一水源地海拔6000米昆侖山玉珠峰的突出優(yōu)勢也在互動中深植人心。

科學(xué)背書：從情緒共鳴到理性認知的升級躍遷

隨著挑戰(zhàn)賽熱度攀升，品牌適時發(fā)布真空箱對比實驗視頻，直觀展示不同氣壓環(huán)境對瓶身的影響。一組創(chuàng)意海報同步上線，向用戶闡明：每一瓶昆侖山礦泉水源自唯一水源地海拔6000米的昆侖山玉珠峰，100%高海拔水源地灌裝。高海拔地區(qū)氣壓較低，產(chǎn)品從高海拔地區(qū)運送至低海拔地區(qū)時，大氣壓力會隨之上升。昆侖山礦泉水采用高液位灌裝方式，以保證從高海拔地區(qū)“跋山涉水”送到消費者手中的過程中，瓶身不受氣壓影響。

隨后，網(wǎng)友開始對昆侖山礦泉水展開探索實驗，多角度驗證昆侖山礦泉水的品質(zhì)，“凈、礦、小、堿”四大黃金品質(zhì)也在科普達人的論證下一步步贏戰(zhàn)消費心智。而其含有多種礦物質(zhì)元素，有益人體健康的卓越品質(zhì)，也通過生動直觀的視頻得以具象化呈現(xiàn)。

這一階段實現(xiàn)了從情緒共鳴到理性認知的躍遷。用戶不僅感受到了樂趣，更理解了現(xiàn)象背后的科學(xué)原理，從而建立了對品牌更堅實的信任基礎(chǔ)。

情感連接：從產(chǎn)品功能到生活方式的價值升華

在建立科學(xué)認知的基礎(chǔ)上，昆侖山進一步拓展情感連接維度。七夕節(jié)期間推出的“雪山情書”禮盒，針對開瓶易灑的特性，創(chuàng)意性地為消費者送上“紙巾情書”，在擦拭水花的紙巾上寫上來自雪山的浪漫問候，將每一滴躍出的水珠，轉(zhuǎn)化為可感知的情感表達。

一系列創(chuàng)意營銷讓開瓶灑水成為產(chǎn)品獨一無二的高海拔水源地標簽，成功讓昆侖山礦泉水的品質(zhì)感深入人心。全網(wǎng)達人創(chuàng)意不斷，紛紛展示在戶外運動、健康飲食、文化之旅等高階場景中的應(yīng)用，強化了產(chǎn)品與高品質(zhì)生活的關(guān)聯(lián)，使昆侖山礦泉水不再是簡單的飲用水，而成為追求品質(zhì)生活的身份標識。

這一階段實現(xiàn)了情感認同的加深，消費者對品牌的認知從產(chǎn)品功能層面上升到了情感價值和生活方式層面，完成了品牌價值的全方位升華。

如今，昆侖山礦泉水瓶蓋開啟的瞬間，已經(jīng)不再是簡單的物理現(xiàn)象。它成為連接高海拔與平原的紐帶，成為品牌與用戶對話的橋梁，更是高品質(zhì)天然礦泉水的一個獨特標識。

這場源于一滴水的創(chuàng)意挑戰(zhàn)，最終濺起了品牌價值的巨大漣漪。