2015年10月24日-26日，第22屆中國廣告長城獎(jiǎng)在古城西安拉開帷幕。與其他獎(jiǎng)項(xiàng)不同，長城獎(jiǎng)作為考核營銷平臺(tái)硬實(shí)力的獎(jiǎng)項(xiàng)，更加突出營銷平臺(tái)在傳播中對于行業(yè)的貢獻(xiàn)。在眾多的優(yōu)秀參選廣告中，來自中國最大的安全互聯(lián)網(wǎng)公司360的“酷派大神6.11360商城促銷”傳播案例直擊用戶當(dāng)前痛點(diǎn)，不僅精準(zhǔn)選取受眾，更使得360商城在剛成立不久便銷量一路猛升，短時(shí)間內(nèi)做出18分鐘09秒30萬臺(tái)告罄的戰(zhàn)績，秒殺其它官方商城，“酷派大神”榮獲第22屆中國廣告長城獎(jiǎng)·2015廣告主知名品牌獎(jiǎng)。 大神原為酷派旗下互聯(lián)網(wǎng)子品牌，現(xiàn)歸于?360?旗下，作為中國互聯(lián)網(wǎng)老江湖的周鴻祎深諳借勢炒作的方法，接手之后立刻向紅米開炮，將大神?F1?系列中兩款手機(jī)分別降價(jià)到?399?元和?499?元，在宣傳文案中直接與紅米?2A?進(jìn)行對比。 在低端機(jī)的市場，360深知“得屌絲者得天下”的道理，在隨后的宣傳中，360重點(diǎn)針對這一人群進(jìn)行營銷推廣。在此基礎(chǔ)上，360更進(jìn)一步凸顯千元機(jī)的巨大優(yōu)勢。作為極具性價(jià)比的機(jī)型，360果斷選取酷派大神極具性價(jià)比以及360商城的特性，大打組合拳，不僅凸顯酷派大神手機(jī)的性價(jià)比王者身份，更通過360商城專注用戶的獨(dú)特定位，在原有的基礎(chǔ)上“燒了一把火”。 在紅米?2A?降價(jià)之后，499?元價(jià)格連續(xù)刷屏，比發(fā)布初期的?499?元更引人矚目，并且引發(fā)其他廠商的跟風(fēng)，聯(lián)想和?360?陸續(xù)宣布推出同價(jià)位的?499?元手機(jī)，360?甚至將價(jià)格戰(zhàn)底線拉倒?399?元內(nèi)，借助小米的無敵價(jià)和此前聯(lián)通?399?元國民手機(jī)概念大賣了一把。 360通過限量搶購的方式進(jìn)行售賣，僅限于奇酷網(wǎng)（360商城前身）平臺(tái)。 除了挑戰(zhàn)行業(yè)最底價(jià)，360的瘋狂也在繼續(xù)上演，6月11日上午10點(diǎn)大神F1在奇酷網(wǎng)(www.qikoo.com)火爆發(fā)售，僅用時(shí)18?分09秒便創(chuàng)下銷售30萬臺(tái)的驚人戰(zhàn)績。大神F1更是成為當(dāng)之無愧的國民手機(jī)。 360商城（http://mall.360.com/）是一家智能硬件體驗(yàn)平臺(tái)。這里有免費(fèi)試用智能硬件的機(jī)會(huì)，提供真實(shí)的試用報(bào)告以及全方位的專業(yè)評(píng)測。同時(shí)，用戶還有機(jī)會(huì)預(yù)約、搶購并體驗(yàn)新上市的智能產(chǎn)品。360在此次案例中成功做到精確的產(chǎn)品定位，并在恰到好處的時(shí)機(jī)。此役之后，無論是360商城在行業(yè)中的地位，還是酷派手機(jī)的銷量以及自身品牌，都得到巨幅提升。 360公司從去年12月份開始正式布局手機(jī)戰(zhàn)略，先是4億美元與酷派成立合資公司，后又斥資4500萬美元增持合資公司股份至49.5%，酷派作為國內(nèi)傳統(tǒng)的四大手機(jī)廠商之一，無論從產(chǎn)品研發(fā)能力，對供應(yīng)鏈上下游的掌控能力，都較國內(nèi)其他廠商強(qiáng)上許多，360與酷派兩者相互結(jié)合，借助酷派手機(jī)這一最終的硬件平臺(tái)，預(yù)裝大量360的產(chǎn)品，以此捍衛(wèi)360在移動(dòng)分發(fā)等領(lǐng)域的領(lǐng)先地位，并全面拓展諸如O2O服務(wù)、移動(dòng)支付等領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)生態(tài)系統(tǒng)的完整搭建，讓360在移動(dòng)互聯(lián)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)全面的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。從整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)產(chǎn)業(yè)鏈的來看，手機(jī)終端處于整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的最上游，其次是OS，因此360選擇在這個(gè)時(shí)候進(jìn)軍手機(jī)終端制造領(lǐng)域，不僅可加速完善布局移動(dòng)互聯(lián)生態(tài)系統(tǒng)，更可在包括移動(dòng)應(yīng)用分發(fā)等領(lǐng)域繼續(xù)擴(kuò)大與第二名之間的領(lǐng)先距離。 手機(jī)是未來無線互聯(lián)網(wǎng)的重要入口，360始終重視用戶的意見，將用戶體驗(yàn)放在第一位，做出令用戶滿意的手機(jī)產(chǎn)品，360此前能夠在殺毒軟件領(lǐng)域取得行業(yè)顛覆性的成功，近期其在手機(jī)行業(yè)的頻繁動(dòng)作必將再度顛覆。