2015年10月24日-26日，第22屆中國國際廣告節(jié)在西安盛大召開。中國國際廣告節(jié)經(jīng)國家工商總局批準(zhǔn)，由中國廣告協(xié)會(huì)主辦，始辦于1982年，原為“全國優(yōu)秀廣告作品展”活動(dòng)，20余年來，中國國際廣告節(jié)已經(jīng)發(fā)展成為中國最有影響力的廣告營銷類活動(dòng)，伴隨中國國際廣告節(jié)的倍受關(guān)注，期間的中國廣告長城獎(jiǎng)也成為中國最具影響力的廣告營銷類大獎(jiǎng)。 作為中國最具影響力的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)之一，在本屆廣告節(jié)，360憑借“360網(wǎng)購先陪“、“酷派大神”、“360天氣風(fēng)向標(biāo)—雪碧二次元大玩釋放夏日100招”、“360-唯品會(huì)撒嬌節(jié)”四大互聯(lián)網(wǎng)營銷經(jīng)典案例和品牌，在本屆中國廣告長城獎(jiǎng)中獲得四項(xiàng)大獎(jiǎng)。 “360-唯品會(huì)撒嬌節(jié)”獲中國廣告長城獎(jiǎng)·2015廣告主營銷傳播金獎(jiǎng) 360大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營銷根據(jù)唯品會(huì)電商品牌實(shí)現(xiàn)二次拓展，精準(zhǔn)定位唯品會(huì)目標(biāo)人群，360為唯品會(huì)實(shí)現(xiàn)全壘打，齊發(fā)力匯聚網(wǎng)購人群。期間360實(shí)現(xiàn)品牌再造“三步走”，首先優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)意讓點(diǎn)擊率更高，“名站+氣泡”的大流量曝光展現(xiàn)告知網(wǎng)友活動(dòng)，增加起泡后點(diǎn)擊率提高13倍。其次，PPC&日出&品牌直達(dá)凸顯活動(dòng)，全面覆蓋目標(biāo)人群，引導(dǎo)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化。最后，banner跨屏覆蓋觸及移動(dòng)新用戶，優(yōu)秀的創(chuàng)意讓廣告點(diǎn)擊率更高。 “360天氣風(fēng)向標(biāo)-雪碧二次元釋放夏日100招”獲中國廣告長城獎(jiǎng)·2015廣告主營銷傳播金獎(jiǎng) 飲料行業(yè)不同于其它行業(yè)，具有鮮明的季節(jié)性。夏天是飲料消費(fèi)的重要季節(jié)，也是各大飲料品牌宣傳高峰期。在每年一度的飲料大戰(zhàn)中，除了增加宣傳聲量，促進(jìn)銷量。相比較于一味的巨星代言、廣告轟炸，360大數(shù)據(jù)營銷的思考點(diǎn)是，是否也能和消費(fèi)者產(chǎn)生更加深入的互動(dòng)，讓他們對(duì)品牌產(chǎn)生喜愛和認(rèn)同，能否讓消費(fèi)者不僅僅是消費(fèi)者，也成為品牌的粉絲和宣傳者。 在每天360好搜上關(guān)于天氣的搜索多達(dá)數(shù)億次的平臺(tái)基礎(chǔ)上，雪碧釋放夏日活動(dòng)徹底征服了眾多宅男少女的心，不僅使得雪碧銷量增加，更得到品牌的再次提升。同時(shí)360也在業(yè)內(nèi)打出名氣，用互聯(lián)網(wǎng)思維幫助傳統(tǒng)行業(yè)“解決麻煩”，以創(chuàng)新的模式為廣告主創(chuàng)造價(jià)值。 “酷派大神“獲中國廣告長城獎(jiǎng)·2015廣告主知名品牌獎(jiǎng) 360在此次案例中成功做到精確的產(chǎn)品定位，并在恰到好處的時(shí)機(jī)。傳播中，360營銷節(jié)奏直擊用戶當(dāng)前痛點(diǎn)，不僅精準(zhǔn)選取受眾，更使得360商城在剛成立不久便銷量一路猛升，短時(shí)間內(nèi)做出18分鐘09秒30萬臺(tái)告罄的戰(zhàn)績(jī)，秒殺其它官方商城。此役之后，無論是360商城在行業(yè)中的地位，還是酷派手機(jī)的銷量以及自身品牌，都得到巨幅提升。 “360網(wǎng)購先賠“獲中國廣告長城獎(jiǎng)·2015廣告主知名品牌獎(jiǎng) 網(wǎng)購應(yīng)用快速發(fā)展，越來越多人選擇在網(wǎng)上購物消費(fèi)。剛剛過去的2014雙十一；中國互聯(lián)網(wǎng)又經(jīng)歷了一場(chǎng)全民購物大狂歡，淘寶天貓?jiān)俅蝿?chuàng)造了571億元的最高單日交易紀(jì)錄。根據(jù)國家郵政局的估算，11月11日至16日整個(gè)雙十一期間，全行業(yè)處理快件量將達(dá)到5.86億件，比去年同期增長近70%。與此同時(shí)，網(wǎng)購木馬和釣魚網(wǎng)站也在花樣翻新、數(shù)量持續(xù)增長，嚴(yán)重威脅著網(wǎng)購人群的財(cái)產(chǎn)安全。360網(wǎng)購先賠的出現(xiàn)，徹底解決網(wǎng)購之后的風(fēng)險(xiǎn)，為網(wǎng)購狂歡安上了一道安全的防護(hù)門。 自2012年第四季度360搜索啟動(dòng)商業(yè)化進(jìn)程以來，360不斷通過產(chǎn)品研發(fā)為廣告主及受眾帶來實(shí)效體驗(yàn)，如今，360已形成以點(diǎn)睛實(shí)效平臺(tái)、聚效平臺(tái)為中心的廣告投放、商業(yè)決策產(chǎn)品體系。360軟件、APP及智能硬件等產(chǎn)品已經(jīng)全面覆蓋中國互聯(lián)網(wǎng)用戶的在線行為、移動(dòng)行為及現(xiàn)實(shí)行為，廣而全的行為鏈大數(shù)據(jù)彰顯出360大數(shù)據(jù)在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代乃至面向未來IoT時(shí)代價(jià)值定位，立體化、多元化的產(chǎn)品梯隊(duì)已經(jīng)形成。中國廣告長城獎(jiǎng)代表著同行對(duì)360數(shù)字營銷發(fā)展的肯定，而未來360數(shù)字營銷將呈現(xiàn)出現(xiàn)多象限，為廣告主帶來更為廣闊的想象空間。