2015年10月24日-26日，第22屆中國廣告長城獎(jiǎng)在西安拉開帷幕，在眾多的優(yōu)秀參選廣告中，來自中國最大的安全互聯(lián)網(wǎng)公司360的“唯品會(huì)撒嬌節(jié)”傳播案例憑借360出色的整合營銷能力，榮獲第22屆中國廣告長城獎(jiǎng)營銷傳播金獎(jiǎng)。 中國廣告長城獎(jiǎng)作為中國廣告界最具歷史性、權(quán)威性、專業(yè)性、規(guī)模性和影響力的國際級(jí)賽事,被譽(yù)為?中國廣告界的奧斯卡，在中國廣告營銷領(lǐng)域具有極高的含金量，此次360獲第22屆長城獎(jiǎng)廣告主營銷傳播金獎(jiǎng)是行業(yè)對(duì)于360整合營銷能力的一次巨大肯定，此案例將成為未來360開啟電商激活客戶互動(dòng)的又一經(jīng)典范本。 本次案例執(zhí)行于2015年8月，360通過大數(shù)據(jù)技術(shù)，基于中國網(wǎng)友上網(wǎng)行為分析，提供與唯品會(huì)目標(biāo)人群高度契合人“電商剁手黨”畫像：平均月收入為2000-5000元，可支配收入較高；?75%為女性，年齡為20-35歲，居住在二，三線城市；?網(wǎng)購用戶，注重品質(zhì)同時(shí)關(guān)注折扣，對(duì)商品品牌的敏感度較高等。并跟據(jù)這些精準(zhǔn)結(jié)論對(duì)指定用戶群體進(jìn)行廣告推送，以此打造“唯品會(huì)撒嬌節(jié)”經(jīng)典營銷案例，為唯品會(huì)全壘打，齊發(fā)力匯聚網(wǎng)購人群助力。 360大數(shù)據(jù)立足于6億的PC端用戶和8億的移動(dòng)端用戶，360商易大數(shù)據(jù)決策平臺(tái)深究用戶大數(shù)據(jù)，不僅實(shí)現(xiàn)PC、無線、現(xiàn)實(shí)生活坐標(biāo)等多觸點(diǎn)的數(shù)據(jù)搜集，更實(shí)現(xiàn)大數(shù)據(jù)的多維度深度分析。從而實(shí)現(xiàn)用戶興趣的精準(zhǔn)導(dǎo)向，并能分析出他們的精準(zhǔn)興趣點(diǎn)，讓企業(yè)具有全局清晰的了解，為廣告主營銷決策帶來充分依據(jù)。 依托于360對(duì)大數(shù)據(jù)行為鏈的研究、分析和有效優(yōu)化，基于360大數(shù)據(jù)技術(shù)的廣告投放策略和方式將使整體廣告效果得到了極大的提升；營銷產(chǎn)品也將從單一的關(guān)鍵詞投放到360全線營銷產(chǎn)品的多維度整合，實(shí)現(xiàn)了廣告投入與營銷實(shí)效的雙贏。360獲得本次廣告節(jié)長城獎(jiǎng)，將標(biāo)志著360實(shí)效營銷再上一個(gè)新臺(tái)階，結(jié)合360大數(shù)據(jù)、360點(diǎn)睛實(shí)效平臺(tái)的非凡實(shí)效，為中國數(shù)字營銷樹立全新標(biāo)準(zhǔn)。