正如商業(yè)廝殺往往是商業(yè)文明的先驅(qū)一般，在經(jīng)歷版權(quán)戰(zhàn)、口水仗、搶主播等一系列紛爭后，音頻行業(yè)內(nèi)的新秩序正在逐步建立。從蜻蜓FM、喜馬拉雅FM再到荔枝、多聽FM，每一家?guī)缀醵疾患s而同喊出從單一網(wǎng)絡(luò)電臺轉(zhuǎn)型為綜合性音頻內(nèi)容服務(wù)商的口號。 如何讓優(yōu)質(zhì)的音頻內(nèi)容擁有更多的落地場景?如何在車載之外擴(kuò)展出更多的商業(yè)化空間?如何以內(nèi)容為載體衍生出一個(gè)音頻行業(yè)的生態(tài)樣本? 10月18日，海爾在北京藝術(shù)創(chuàng)新之地798Dpark召開互聯(lián)網(wǎng)冰箱新品發(fā)布會，正式對外發(fā)布了行業(yè)內(nèi)新一代互聯(lián)網(wǎng)新品類冰箱——馨廚冰箱。 作為海爾“智慧家庭”的新成員，馨廚冰箱已不單單是一臺具備保鮮、制冷功能的冰箱，而是為用戶提供了一種智慧廚房的快樂生活場景。蜻蜓FM聯(lián)合海爾馨廚冰箱在智能家居上的探索給行業(yè)帶來了一些新的啟示。 蜻蜓FM攜手海爾：功能導(dǎo)向到場景導(dǎo)向之變 回首音頻行業(yè)相對較早的時(shí)期，整個(gè)市場瞄準(zhǔn)的還是簡單的聽音樂動作，從QQ音樂到后來的蝦米、網(wǎng)易云音樂等，都在于迎合了讓用戶更方便的聽到一首歌的需求。這種玩法以體現(xiàn)音頻的工具性為主，版權(quán)大戰(zhàn)也是這期間的產(chǎn)物。 當(dāng)音頻行業(yè)進(jìn)入2.0時(shí)代時(shí)，更多的玩法的開始涌現(xiàn)：一種是基于音樂本身、由上而下進(jìn)行粉絲運(yùn)營嘗試，另一種則是以蜻蜓FM為代表的場景化運(yùn)營玩法。 無論哪一種玩法，都愈加開始強(qiáng)調(diào)“人”在聽音頻過程中的位置。音頻產(chǎn)品正在粉絲化和場景化的路上，越來越不像是一款單一的工具型產(chǎn)品。 在場景化上，以蜻蜓FM為例。據(jù)易觀智庫數(shù)據(jù)，蜻蜓FM目前已占據(jù)車載市場第一的位置，基于對場景化運(yùn)營的擴(kuò)展需求，蜻蜓近期意圖將其在車載市場上積累的場景化運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)擴(kuò)展到包括智能家居的更多領(lǐng)域。 事實(shí)上，相較于單一音頻工具以功能性導(dǎo)向的“復(fù)雜”玩法，場景化的導(dǎo)向則更突出用戶的體驗(yàn)。與此同時(shí)，音頻具有很強(qiáng)的伴隨特質(zhì)，非常適宜智能家居中很多生活場景。 在傳統(tǒng)的廚房場景中，用戶的狀態(tài)在要么是忙東忙西，煮粥、炒菜，一刻都不敢離開，但有時(shí)也待在廚房也沒事干，就盯著鍋里的菜發(fā)呆。搭載蜻蜓FM的海爾馨廚冰箱的則意在解決這一特點(diǎn)，海爾方面聲稱，有了這款產(chǎn)品，用戶此后在廚房中也能邊聽娛樂節(jié)目邊做飯了。 智能家居是繼車載之后，音頻行業(yè)的下一塊藍(lán)海 蜻蜓FM此次選擇了與海爾合作，這也是音頻行業(yè)和家電企業(yè)的首次合作。此前各家FM對此有過一些設(shè)想，或表明正在合作，但真正落地，蜻蜓還是第一家。 而這塊尚未被觸及的領(lǐng)地，似乎有可能成為音頻行業(yè)既車載之后的下一塊藍(lán)海。 在此次合作中，場景化也的確成為了雙方合作中的重要關(guān)鍵詞。新模式的革新，同時(shí)也在探索音頻節(jié)目如何讓用戶獲得更加好的體驗(yàn)，如何拓展行業(yè)的外延。這種以場景為導(dǎo)向的重新定義方式，無疑也在為音頻行業(yè)提供更大的想象空間。 據(jù)悉，促成這一內(nèi)容和渠道的碰撞原因來自于智能家居廠商對蜻蜓音頻內(nèi)容庫的看重。據(jù)公開資料顯示，蜻蜓FM現(xiàn)在擁有2億用戶，1000萬日活躍用戶量，聚集了全球3000家中文電臺、全國1000家高校電臺、1000名合作明星，10000名主播，居音頻市場龍頭。 接下來的問題就在于，如何將這個(gè)龐大的內(nèi)容庫在更多場景中進(jìn)行利用。尤其在車載發(fā)展起來后，F(xiàn)M需要更多的場景樣本來作為其渠道出口。 而之所以在智能家居中落地，可能正是因?yàn)镕M對智能家居一些特性的契合。不難發(fā)現(xiàn)，目前智能家居有三個(gè)較為重要的特性： 1、高度信息化; 2、碎片化; 3、細(xì)分化。 高度信息化指在智能家居環(huán)境中是以信息來傳導(dǎo)的。在智能家居初期，信息化傳達(dá)的命令居多，如用路由器與電視鏈接、手機(jī)控制設(shè)備等等。但信息化本身可承載的并不限于此，蜻蜓FM和海爾的嘗試則是力圖提升音頻作為整個(gè)智能家居體系中的重要性。 結(jié)合智能家居的碎片化特點(diǎn)，這一信息承載方式有可能在家庭中的更多地方出現(xiàn)。事實(shí)上，由于單個(gè)產(chǎn)品不再是智能家居的中心，相應(yīng)的需要需要以相應(yīng)的場景來考慮問題，例如在做飯、鍛煉、洗衣服時(shí)都可以聽FM，各自的場景有著不同的需求，這個(gè)時(shí)候需要對這些碎片化的場景進(jìn)行優(yōu)化。 然而，“優(yōu)化”卻對參與者本身提出了較高要求。 由于使用場景愈加多樣且碎片，細(xì)分化的使用環(huán)境對FM的內(nèi)容相應(yīng)的也提出了更多要求。蜻蜓FM需要在這些場景中積累足夠多的內(nèi)容和數(shù)據(jù)，對這些使用場景進(jìn)行盡可能的匹配。與之形成對比的是，在車載FM情境下，F(xiàn)M已經(jīng)擁有了較為成熟的內(nèi)容運(yùn)作模式，但在智能家居的內(nèi)容上目前仍是空白。 更簡單來說，這三個(gè)特點(diǎn)也反應(yīng)出以下音頻產(chǎn)業(yè)和智能家居產(chǎn)業(yè)結(jié)合的某些態(tài)勢： 1、智能家居中有必要用更多樣的信息承載方式，諸如音頻; 2、在碎片化的場景中，音頻娛樂需要對其進(jìn)行優(yōu)化，從而拓展音頻產(chǎn)業(yè)的外延， 3、在這些細(xì)分場景中必須深耕，廠商需要用專業(yè)的細(xì)分內(nèi)容來搞定這些被拓展的新場景。 作為一個(gè)與音頻有較多契合點(diǎn)的領(lǐng)域，做好場景細(xì)分運(yùn)營的智能家居，有可能成為車載之后，又一大固定場景市場。我們甚至可以想象，未來不僅僅是手機(jī)、電視，在床頭燈、冰箱、吸油煙機(jī)、熱水器上也會越來越多出現(xiàn)音頻的身影……