剛收完瘋狂“雙11”的包裹，天貓國際、亞馬遜中國、京東全球購、蜜芽等大型跨境電商再度掀起“黑色星期五”的海外購物狂潮，這個(gè)來自西方的購物節(jié)日出現(xiàn)在中國后，更徹底把消費(fèi)者目光集中在了火了一年的跨境業(yè)務(wù)上。 蜜芽從去年8月通過保稅自營模式快速搶占跨境市場，用不到一年的時(shí)間實(shí)現(xiàn)了15倍的增長，不斷刷新母嬰電商銷售記錄，牢牢占據(jù)中國母嬰電商第一的位置。 百度助攻? 流量導(dǎo)入望刷記錄 百度在今年9月1.5億美元投資蜜芽，“黑五”會(huì)是百度投資蜜芽后，首次共同發(fā)力，百度在黑五期間會(huì)通過搜索、知識(shí)問答等各渠道向蜜芽導(dǎo)入大規(guī)模流量。 百度一直致力于場景化流量的聚合，在此次“黑五”期間，會(huì)將百度搜索渠道的強(qiáng)信息曝光，觸發(fā)用戶的消費(fèi)意識(shí)，直接導(dǎo)流蜜芽，形成深度閉環(huán)。此外，百度副總裁李明遠(yuǎn)提到與蜜芽合作，當(dāng)用戶在手機(jī)百度首頁看到關(guān)于育兒的專題之后，點(diǎn)擊進(jìn)入專題有更多的育兒場景化專題頁面，用戶可以一邊瀏覽信息，一邊一鍵進(jìn)入蜜芽平臺(tái)進(jìn)行購買，觸發(fā)了更多的消費(fèi)場景，真正實(shí)現(xiàn)了深度閉環(huán)電商，李明遠(yuǎn)還表示未來希望與蜜芽共建生態(tài)圈。 新穎玩法? 倉庫概念造全球購物體感 在“黑五”期間，蜜芽除了一如既往地推出大力折扣，如最高滿199減100外，還推出了一個(gè)非常新穎的玩法：即以倉庫為維度——蜜芽的各大倉庫之間展開PK。重慶保稅倉、寧波保稅倉、北京倉以及海外直郵倉同時(shí)開倉，4大倉庫6大板塊各出奇招吸引用戶，給消費(fèi)打造身臨其境的全球購物體感，更好的契合“黑五”主題。

圖為蜜芽寧波保稅倉

模式+倉儲(chǔ)? 黑五再掀年底銷售高峰 “黑五”發(fā)源于美國，主要據(jù)點(diǎn)在線下實(shí)體店鋪。而在中國，“黑五”的火力主要集中在電商。蜜芽作為中國母嬰跨境電商的領(lǐng)軍者，本次“黑五”促銷的玩法亮點(diǎn)在四大倉庫，背后突顯的其實(shí)是跨境電商的兩大看點(diǎn)：一是模式優(yōu)勢，二是倉儲(chǔ)實(shí)力。 “我們80%的貨是自營的，現(xiàn)在只有不到20%是以平臺(tái)類的招商的形式進(jìn)來的”，蜜芽CFO孫偉說。因?yàn)槟笅胄袠I(yè)的特殊性，對商品質(zhì)量、安全性都有非常高的要求。自營模式的跨境電商左手是品牌，右手是消費(fèi)者，從上游貨源到后端倉儲(chǔ)、物流、客服層層把控，保證商品和服務(wù)。反觀以C2C買手模式運(yùn)作的跨境電商，“黑五”期間全球買手掃貨在獲得眼球的同時(shí)也引發(fā)了消費(fèi)者對代購商品來源的擔(dān)憂。比較而言，自營模式雖重，但貴在放心。 2015年，中國的跨境電商猶如一片“血?！保渲幸粔K激戰(zhàn)焦土就是保稅區(qū)。蜜芽、聚美優(yōu)品、考拉海購、小紅書等跨境電商紛紛搶占保稅區(qū)，完善自己的倉儲(chǔ)版圖布局。今年六月，蜜芽與重慶西永保稅區(qū)、渝新歐國際鐵路達(dá)成戰(zhàn)略合作，在重慶設(shè)立了保稅倉庫。依托重慶在“一帶一路”戰(zhàn)略中的區(qū)位優(yōu)勢，利用渝新歐鐵路的回程班列，蜜芽將歐洲優(yōu)質(zhì)的日用品、嬰幼兒輔食等帶到中國。在寧波保稅區(qū)，蜜芽屢創(chuàng)第一。目前，蜜芽是寧波港倉庫出貨最多的跨境電商，2015年1月到9月，已突破300萬單。寧波港跨境業(yè)務(wù)交易總額14.5億元，蜜芽占了4.5億元。在十月大促期間，蜜芽寧波保稅倉平均每天走25到30個(gè)集裝箱，大部分是來自日本的紙尿褲。 重慶、寧波、北京、海外直郵，四大倉庫各有側(cè)重，除了紙尿褲、奶粉這類標(biāo)品，蜜芽還備足了日用品、家居小件、進(jìn)口零食等熱門尖貨。蜜芽CEO劉楠甚至給倉庫PK再加碼，“哪個(gè)倉支持的用戶最多、包裹最多，就給哪個(gè)倉獎(jiǎng)勵(lì)現(xiàn)金重獎(jiǎng)?！痹谑麓蟠俸汀半p11”取得佳績后，蜜芽全力籌備“黑五”，希望創(chuàng)造四季度的又一銷售高峰，實(shí)現(xiàn)2015年的完美收官。