剛收完瘋狂“雙11”的包裹，天貓國際、亞馬遜中國、京東全球購、蜜芽等大型跨境電商再度掀起“黑色星期五”的海外購物狂潮，這個來自西方的購物節(jié)日出現(xiàn)在中國后，更徹底把消費者目光集中在了火了一年的跨境業(yè)務(wù)上。 蜜芽從去年8月通過保稅自營模式快速搶占跨境市場，用不到一年的時間實現(xiàn)了15倍的增長，不斷刷新母嬰電商銷售記錄，牢牢占據(jù)中國母嬰電商第一的位置。 百度助攻? 流量導入望刷記錄 百度在今年9月1.5億美元投資蜜芽，“黑五”會是百度投資蜜芽后，首次共同發(fā)力，百度在黑五期間會通過搜索、知識問答等各渠道向蜜芽導入大規(guī)模流量。 百度一直致力于場景化流量的聚合，在此次“黑五”期間，會將百度搜索渠道的強信息曝光，觸發(fā)用戶的消費意識，直接導流蜜芽，形成深度閉環(huán)。此外，百度副總裁李明遠提到與蜜芽合作，當用戶在手機百度首頁看到關(guān)于育兒的專題之后，點擊進入專題有更多的育兒場景化專題頁面，用戶可以一邊瀏覽信息，一邊一鍵進入蜜芽平臺進行購買，觸發(fā)了更多的消費場景，真正實現(xiàn)了深度閉環(huán)電商，李明遠還表示未來希望與蜜芽共建生態(tài)圈。 新穎玩法? 倉庫概念造全球購物體感 在“黑五”期間，蜜芽除了一如既往地推出大力折扣，如最高滿199減100外，還推出了一個非常新穎的玩法：即以倉庫為維度——蜜芽的各大倉庫之間展開PK。重慶保稅倉、寧波保稅倉、北京倉以及海外直郵倉同時開倉，4大倉庫6大板塊各出奇招吸引用戶，給消費打造身臨其境的全球購物體感，更好的契合“黑五”主題。

圖為蜜芽寧波保稅倉

模式+倉儲? 黑五再掀年底銷售高峰 “黑五”發(fā)源于美國，主要據(jù)點在線下實體店鋪。而在中國，“黑五”的火力主要集中在電商。蜜芽作為中國母嬰跨境電商的領(lǐng)軍者，本次“黑五”促銷的玩法亮點在四大倉庫，背后突顯的其實是跨境電商的兩大看點：一是模式優(yōu)勢，二是倉儲實力。 “我們80%的貨是自營的，現(xiàn)在只有不到20%是以平臺類的招商的形式進來的”，蜜芽CFO孫偉說。因為母嬰行業(yè)的特殊性，對商品質(zhì)量、安全性都有非常高的要求。自營模式的跨境電商左手是品牌，右手是消費者，從上游貨源到后端倉儲、物流、客服層層把控，保證商品和服務(wù)。反觀以C2C買手模式運作的跨境電商，“黑五”期間全球買手掃貨在獲得眼球的同時也引發(fā)了消費者對代購商品來源的擔憂。比較而言，自營模式雖重，但貴在放心。 2015年，中國的跨境電商猶如一片“血?！?，其中一塊激戰(zhàn)焦土就是保稅區(qū)。蜜芽、聚美優(yōu)品、考拉海購、小紅書等跨境電商紛紛搶占保稅區(qū)，完善自己的倉儲版圖布局。今年六月，蜜芽與重慶西永保稅區(qū)、渝新歐國際鐵路達成戰(zhàn)略合作，在重慶設(shè)立了保稅倉庫。依托重慶在“一帶一路”戰(zhàn)略中的區(qū)位優(yōu)勢，利用渝新歐鐵路的回程班列，蜜芽將歐洲優(yōu)質(zhì)的日用品、嬰幼兒輔食等帶到中國。在寧波保稅區(qū)，蜜芽屢創(chuàng)第一。目前，蜜芽是寧波港倉庫出貨最多的跨境電商，2015年1月到9月，已突破300萬單。寧波港跨境業(yè)務(wù)交易總額14.5億元，蜜芽占了4.5億元。在十月大促期間，蜜芽寧波保稅倉平均每天走25到30個集裝箱，大部分是來自日本的紙尿褲。 重慶、寧波、北京、海外直郵，四大倉庫各有側(cè)重，除了紙尿褲、奶粉這類標品，蜜芽還備足了日用品、家居小件、進口零食等熱門尖貨。蜜芽CEO劉楠甚至給倉庫PK再加碼，“哪個倉支持的用戶最多、包裹最多，就給哪個倉獎勵現(xiàn)金重獎?！痹谑麓蟠俸汀半p11”取得佳績后，蜜芽全力籌備“黑五”，希望創(chuàng)造四季度的又一銷售高峰，實現(xiàn)2015年的完美收官。