2015年11月30日，擁有荷蘭自家牧場的高品質(zhì)全進口奶粉品牌美素佳兒與中國最大的母嬰服務(wù)平臺寶寶樹在上海舉行盛大的簽約儀式，正式宣布開啟戰(zhàn)略合作，共同推動國際奶粉品牌營銷進入4.0全新時代，以大數(shù)據(jù)及社會化服務(wù)為基礎(chǔ)，探索新的合作模式，同時雙方還宣布，將通過推出具備全新購買方式的智能硬件，實現(xiàn)家庭購買奶粉的一鍵便捷服務(wù)，刷新母嬰服務(wù)體驗。 在發(fā)布會上，荷蘭皇家菲仕蘭大中華區(qū)董事長兼CEO邱肇祥講到，奶粉對于媽媽來說主要解決兩個問題：一是如何挑，二是如何買。對于前者，主要通過口碑推薦來完成。而后者除了價格考量外，忙碌的媽媽更多還要考慮購買的時間、精力等成本。如何在這兩方面下功夫，解決媽媽們奶粉問題的“痛點”？這正是美素佳兒與寶寶樹在2016年想要一起攜手來做的事情。

荷蘭皇家菲仕蘭大中華區(qū)董事長兼首席執(zhí)行官 邱肇祥 發(fā)表講話

而寶寶樹創(chuàng)始人兼CEO王懷南則表示，寶寶樹擁有中國最龐大的媽媽用戶群體，同時也覆蓋了最廣泛的中國家庭購物人群，對于優(yōu)秀的母嬰產(chǎn)品品牌來講，是絕佳的營銷陣地。

荷蘭皇家菲仕蘭大中華區(qū)董事長兼首席執(zhí)行官邱肇祥與寶寶樹創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官王懷南

美素佳兒是荷蘭皇家菲仕蘭旗下嬰幼兒奶粉品牌，有在售的金裝美素佳兒奶粉以及即將全新上市的皇家美素佳兒奶粉兩大產(chǎn)品線，均為100%原裝進口奶粉。近年來，金裝美素佳兒已在中國媽媽圈中形成“不上火，好消化”的強大口碑，在今年“雙11”中更是勇奪天貓平臺奶粉類銷量冠軍,其采用的是先進的“單次提煉”技術(shù)，從鮮奶到罐裝一次完成，最大程度保留了原奶中的天然營養(yǎng)小分子，更易被寶寶的嬌嫩腸胃消化吸收，不上火不便秘。而全新推出的皇家美素佳兒，更以突破性工藝科技新鮮直取皇家第一道奶源，為寶寶提供極其重要的三大天然珍稀營養(yǎng)。同時強大的媽媽粉絲團，為美素佳兒提供了大量的CRM客戶數(shù)據(jù)。 因此，基于此次戰(zhàn)略合作，雙方表示不但會將平臺方與品牌方的大數(shù)據(jù)充分運用于分析了解媽媽們對奶粉的精準需求，還將通過寶寶樹平臺全面的營銷產(chǎn)品如公眾號、DSP等方式，使得消費者從選擇到購買都將獲得更細致的信息和更出色的服務(wù)體驗。 此外，雙方還在發(fā)布會上宣布，將運用最新的智能硬件科技，為寶寶樹用戶提供“一鍵購買美素佳兒奶粉”的服務(wù)，——媽媽們所購買的美素佳兒奶粉罐上將會設(shè)置一個智能按鈕，當用戶需要再次購買奶粉時，只需按下裝置按鈕，美素佳兒奶粉就會送至手中，且保證是全年最低價格。這對于忙碌的媽媽來說無疑是一個非常省心的方式。 由此，奶粉品牌在經(jīng)歷了價格戰(zhàn)、產(chǎn)地戰(zhàn)以及地面銷售戰(zhàn)之后，正式進入到品牌營銷4.0時代，結(jié)合品牌與平臺的優(yōu)勢，通過大數(shù)據(jù)和智能科技的力量，打造最優(yōu)質(zhì)的用戶體驗。