2012年美國(guó)谷歌公司發(fā)布“谷歌眼鏡”，2014年蘋(píng)果公司發(fā)布“AppleWatch”，2015年Facebook收購(gòu)Oculus……一時(shí)間， 智能硬件變得炙手可熱，盡管手機(jī)仍是黑馬輩出的紅海，但顯然大家都默認(rèn)了，互聯(lián)網(wǎng)下一個(gè)風(fēng)口已經(jīng)在這些“小眾”又生命力極強(qiáng)的硬件中。每年的流行像走馬燈一樣，智能手環(huán)、智能手表、機(jī)器人、無(wú)人機(jī)、運(yùn)動(dòng)相機(jī)、耳機(jī)……甚至連目前僅僅運(yùn)用在有限的游戲領(lǐng)域的VR也成為熱點(diǎn)。 艾媒咨詢(xún)數(shù)據(jù)顯示，2014年全球智能硬件裝機(jī)量達(dá)到60億臺(tái)，預(yù)計(jì)2017年將超過(guò)140億臺(tái)，截止至2015年3月共有96家中國(guó)智能硬件企業(yè)獲得融資，總?cè)谫Y超過(guò)7億美元涉及可穿戴設(shè)備、無(wú)人機(jī)、智能家居等。雖然智能產(chǎn)品自帶“入口”光環(huán)，但在初期必然面臨著許多被”取關(guān)“的尷尬，比如智能手環(huán)其實(shí)有大量的無(wú)效數(shù)據(jù)、無(wú)人機(jī)常常面臨墜機(jī)、很多智能硬件很多只是多一塊顯示屏……雖然每年有大量的智能硬件面市，但真正促達(dá)用戶(hù)需求，又能在技術(shù)中解決用戶(hù)體驗(yàn)的高頻硬件少之又少。而這些硬件中，運(yùn)動(dòng)相機(jī)算是其中一個(gè)。 盯上生活記錄 可穿戴相機(jī)劍指大眾市場(chǎng) 隨著國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者的增多以及運(yùn)動(dòng)種類(lèi)的不斷豐富，記錄運(yùn)動(dòng)中的精彩瞬間逐漸成為一種新型的分享潮流。幫助用戶(hù)便捷記錄的運(yùn)動(dòng)相機(jī)應(yīng)時(shí)而生，滋生了眾多品牌。加上Gopro的成功上市，也為國(guó)內(nèi)品牌做了足夠的輿論環(huán)境鋪墊。但Gopro在中國(guó)的處境并沒(méi)有在國(guó)外那么樂(lè)觀，畢竟專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)人群在國(guó)內(nèi)比例實(shí)在微不足道，靠專(zhuān)業(yè)產(chǎn)品帶動(dòng)大眾化消費(fèi)的模式也不符合國(guó)情。因此，從大眾化需求出發(fā)的“輕“相機(jī)，更像是可穿戴類(lèi)產(chǎn)品的相機(jī)，反而更容易受到追捧。 周末短途的家庭游玩，平時(shí)與孩子的互動(dòng)，日常朋友之間的相聚，下班后與寵物的美好時(shí)光……都可以通過(guò)簡(jiǎn)便易操作的可穿戴相機(jī)記錄下來(lái)，并通過(guò)硬件的云服務(wù)支持進(jìn)行同步上傳、即時(shí)分享。目前，市面上大部分的可穿戴相機(jī)都支持跟手機(jī)的直連，但是如果需要對(duì)內(nèi)容進(jìn)行簡(jiǎn)單的剪輯和分享的話，同時(shí)支持軟硬件連接的產(chǎn)品就不多了。Foream（風(fēng)云客）旗下的產(chǎn)品算是國(guó)內(nèi)比較成熟的、能把硬件和軟件打通的平臺(tái)，他們擁有一套完善的云服務(wù)（云同步、云編輯、云分享、云增值等），直接連接自家的運(yùn)動(dòng)相機(jī)，讓用戶(hù)的拍攝體驗(yàn)?zāi)軌蚋油暾? 但由于可穿戴相機(jī)目前還沒(méi)有完全深入人心，提高產(chǎn)品認(rèn)知度，拓展功能的研發(fā)，成了國(guó)內(nèi)普及的核心要素。Foream風(fēng)云客創(chuàng)始人黎誠(chéng)勤曾表示，這個(gè)行業(yè)要發(fā)展，單純地研發(fā)一款相機(jī)肯定還不夠，還要打造一套系統(tǒng)：圍繞用戶(hù)需求完善產(chǎn)品線，并打造一套軟硬件連接的系統(tǒng)，最大化優(yōu)化用戶(hù)體驗(yàn)，才是當(dāng)務(wù)之急。 科技傍上時(shí)尚提升逼格更注重對(duì)接生活 即便是這樣，這類(lèi)硬件對(duì)很多人來(lái)講，也是非常陌生的，特別是女性。加上硬件廠商們非常慣用的營(yíng)銷(xiāo)方式，也更加傾向于男性用戶(hù)。但打開(kāi)大眾化市場(chǎng)，其實(shí)還是需要一群成天叨念著”買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)“的女人們。 于是，更多廠商將目光移向了時(shí)尚，商品色彩和外觀上有更多的選擇，只是產(chǎn)品摒棄樸素同質(zhì)化的簡(jiǎn)單一步。把時(shí)尚界的頂級(jí)審美加入到科技產(chǎn)品中，讓產(chǎn)品既具備完善的功能性，又能“看臉”，才是重中之重。蘋(píng)果聯(lián)合愛(ài)馬仕發(fā)布“Apple Watch”，通過(guò)精美的手工制作打造時(shí)尚智能手表；華為在德國(guó)發(fā)布智能手表，設(shè)計(jì)40多款不同風(fēng)格的表面，走起高端時(shí)尚路線。在它們之前，谷歌和時(shí)尚眼鏡電商Warby Parker合作設(shè)計(jì)了谷歌眼鏡的框架。 這種電子產(chǎn)品時(shí)尚化的手段，把日常的生活用品、家居用品，改變成融合科技、時(shí)尚元素的新設(shè)備，將冷冰冰的高科技產(chǎn)品進(jìn)行“軟化”更接地氣。尤其是當(dāng)下女性用戶(hù)崛起，對(duì)產(chǎn)品有著更強(qiáng)的審美需求，時(shí)尚化的設(shè)計(jì)更能吸引這類(lèi)用戶(hù)的關(guān)注。比如，F(xiàn)oream風(fēng)云客特地從紐約請(qǐng)來(lái)了國(guó)際知名珠寶設(shè)計(jì)師Evert deGraeve主持設(shè)計(jì)頭戴式攝像機(jī)X1(星影)的特別版，將科技特性與T臺(tái)時(shí)尚相結(jié)合，倡導(dǎo)女性用戶(hù)時(shí)尚追求的理念，在業(yè)內(nèi)外也引起了廣泛關(guān)注。 頻繁亮相眾籌便捷拍攝產(chǎn)品引人矚目 光是時(shí)尚也是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，近年來(lái)硬件廠商們對(duì)用戶(hù)感興趣的新事物趨之若鶩，不管是大品牌廠商，還是小品牌晉級(jí)者，都紛紛跑上眾籌的大船上，借助電商的營(yíng)銷(xiāo)流量，為自己的產(chǎn)品搖旗。此前，5月20日中興咔咔相機(jī)完成眾籌，得到1580人資助的75880元，超額完成項(xiàng)目需求資金；斑驢JourCam上線淘寶眾籌短短10天就獲得445人支持，籌集超過(guò)26萬(wàn)元，超募520%。而近期國(guó)內(nèi)知名相機(jī)廠商Foream風(fēng)云客，也在京東眾籌上線了自己的新品——一款名為“compass”的生活記錄相機(jī)，其精致的造型、專(zhuān)業(yè)的配置受到各方人士的青睞。上線短短一天時(shí)間之內(nèi)，就獲得超過(guò)67萬(wàn)元的眾籌支持，已達(dá)到670%的完成率。 事實(shí)上，今年以來(lái)還有Bullstyle 、okaa、海康螢石、VIDIT等品牌都曾登上眾籌，成功完成資金募集。智能相機(jī)的連接能力，能高效實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的加載，形成“云+端”的典型架構(gòu)，具備了大數(shù)據(jù)等附加價(jià)值，前景廣闊。不少?lài)?guó)內(nèi)品牌錨定這一特性，紛紛結(jié)合品牌特色，研發(fā)相關(guān)產(chǎn)品，相信未來(lái)會(huì)有更多形式的相機(jī)進(jìn)入大眾視野。