12月初，400城同步聯(lián)動的“海爾大事件”活動，在雙11之后的節(jié)日空窗期再造了一個“黃金周”。據(jù)統(tǒng)計，短短8小時之內(nèi)，全國有500萬人參與此次狂歡，成交額達(dá)56億。盡管處于銷售淡季，但海爾空調(diào)卻點(diǎn)燃了冬季的一把火。其中，自清潔空調(diào)創(chuàng)造了6秒鐘賣1臺的紀(jì)錄，憑借差異化優(yōu)勢，以健康撬動新的增量市場，4個月銷量增幅超5倍。 業(yè)內(nèi)人士分析稱，自清潔空調(diào)的上市一定程度上改變了中高端空調(diào)市場的格局。據(jù)中怡康在線數(shù)據(jù)顯示，海爾空調(diào)在4100元以上價位段掛機(jī)市場的占比，自8月份上市以來，短短4個月銷售增幅超5倍，自清潔空調(diào)在海爾中高端掛機(jī)銷量的占比高達(dá)7成，是拉動海爾中高端空調(diào)強(qiáng)勢大漲的絕對主力。 在霧霾成為冬季新常態(tài)的今天，室內(nèi)空氣不僅受到PM2.5、甲醛入侵，常年未清洗的臟空調(diào)換熱器更成為“二次污染”的絕對元兇，健康正成為消費(fèi)者選購空調(diào)的關(guān)鍵因素。海爾自清潔空調(diào)行業(yè)首創(chuàng)冷凝水自膨脹技術(shù)，利用產(chǎn)生的960kg/ cm2膨脹力將附著在空調(diào)換熱器上的細(xì)菌徹底剝離，從源頭保障了室內(nèi)空氣健康。 “這位先生剛買了四居室的新房，最關(guān)心的就是家里的空氣質(zhì)量。聽我們算了節(jié)能和健康兩筆賬后，不僅自己買了4臺自清潔空調(diào)，還推薦正在裝修的兄弟買了2臺?！焙柨照{(diào)工作人員告訴記者，在膠州會員工廠直銷活動中，來咨詢自清潔空調(diào)的用戶絡(luò)繹不絕?！白郧鍧嵖照{(diào)是1級能效，比普通空調(diào)每天能省4度電，還省下了每次200元的清洗費(fèi)。更重要的是它呵護(hù)家人呼吸健康，健康可是無價的。”海爾空調(diào)工作人員給記者算了節(jié)能和健康兩筆賬。 對于家電行業(yè)來說，依靠價格戰(zhàn)刺激只能取得短期效果，而且還加劇透支了潛在市場需求，精準(zhǔn)把握用戶真正需求才是長久之計。海爾空調(diào)近年來深耕健康領(lǐng)域，先后推出遠(yuǎn)離空調(diào)病的天樽、自清潔的勁鉑等新品，滿足了用戶對室內(nèi)空氣日益提升的健康需求，為空調(diào)行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級探索出一條新路徑。