無論是支付、出行、O2O服務(wù)......創(chuàng)客們、傳統(tǒng)商業(yè)轉(zhuǎn)型者們，無一不在想象著“互聯(lián)網(wǎng)+”的更多連接價值。特別是滴滴出行、優(yōu)步、Airbnb等為代表的新興商業(yè)模式，一次次的沖撞壁壘，一次次的抗衡舊的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)理念，他們站在風(fēng)口，卻榮辱參半、備受爭議。 但當(dāng)你覺得風(fēng)是不是要停了？它，卻剛剛開始：“中國正在實施‘互聯(lián)網(wǎng)+’行動計劃，推進‘?dāng)?shù)字中國’建設(shè)，發(fā)展分享經(jīng)濟，支持基于互聯(lián)網(wǎng)的各類創(chuàng)新，提高發(fā)展質(zhì)量和效益?！薄诙脼蹑?zhèn)世界互聯(lián)網(wǎng)大會上，中國最高領(lǐng)導(dǎo)人首次公開表態(tài)對“分享經(jīng)濟”的支持，而且將其作為一項經(jīng)濟戰(zhàn)略來加以推動——這也預(yù)示著，互聯(lián)網(wǎng)正式進入了分享經(jīng)濟時代，新的風(fēng)口已經(jīng)到來。 在這個條件下，不論你身處哪個行業(yè)，企業(yè)規(guī)模大小，分享經(jīng)濟都將毫無保留的滲入，未來你將如何應(yīng)對？企業(yè)營銷又該朝向哪里？ 自嗨是看不見未來的 對于傳統(tǒng)的商品購買方式和服務(wù)，在“互聯(lián)網(wǎng)+”的沖擊下已日漸衰弱，人們轉(zhuǎn)而開始在互聯(lián)網(wǎng)上尋找更多的商品分享服務(wù)。當(dāng)用戶想要購買一件護膚品時，她關(guān)注的不再僅僅是品牌知名度、價位、銷量等，而轉(zhuǎn)向用戶的體驗分享、推薦點評等方面。企業(yè)營銷開始花大精力，吸引具有強話語權(quán)與影響力的自媒體關(guān)注，培養(yǎng)他們成為品牌的倡導(dǎo)者，來達到品牌爆破式的全屏擴散，喚起用戶的購買行為。 然而，盡管上了N家頭條，賺的了刷屏效果，一時間奉為經(jīng)典營銷案例，但卻搭進去大半年的營銷預(yù)算。隨著微信公眾號的發(fā)展，用戶對軟文廣告的識別能力在加強，公眾號廣告價碼也在水漲船高（企業(yè)營銷的需求旺盛+自媒體商業(yè)化單一性弊端）。投入產(chǎn)出比、效果轉(zhuǎn)化、經(jīng)費吃緊、精準(zhǔn)營銷需求......，開始讓企業(yè)想要冷靜下來。 自媒體廣告也可以實現(xiàn)“分享經(jīng)濟”嗎？ 展示量一樣，多個商家購買同一個自媒體廣告內(nèi)容，在商品得到有效展示的同時，還能共同分擔(dān)投放成本......這是不是有點太理想化了？答案，并不會！ 我們先來看看自媒體與商家的需求： TO自媒體：在不影響用戶閱讀的情況下接軟廣，同時公眾號的閑置流量可以得到有效利用； TO商家：在滿足商品得到有效展示的同時，能夠有效降低自媒體廣告的投放成本。 這時候我們再來看，什么是分享經(jīng)濟？分享經(jīng)濟就是通過分享、協(xié)作的方式，以更低的準(zhǔn)入門檻、更小的成本、更快的速度獲取收益。它的核心，是以閑置的資源換取經(jīng)濟收益。 為了更好的用戶體驗，保障自媒體用戶忠誠度，提升企業(yè)投入產(chǎn)出比。這時候，易贊“廣告+”在做什么？他又是如何實現(xiàn)自媒體廣告的分享經(jīng)濟的：多個商家提交相關(guān)廣告文案，并設(shè)定投放需求（自媒體類別、粉絲數(shù)級別、賬號區(qū)域?qū)傩缘刃枨螅?；易贊輔助完成多商家廣告的專題內(nèi)容融合，并挑選符合商家設(shè)定條件的自媒體，精準(zhǔn)投放到與用戶群相匹配的微信公眾號的圖文消息。 一篇文章，多商家廣告展示；這種幾個商家『共享』一條圖文消息的方式，不僅降低了商家投放成本，更覆蓋了多倍精準(zhǔn)用戶。面對市場的變化，易贊在不斷打破壁壘。 從易粉到贊賞平臺再到“廣告+”，易贊都在不斷嘗試、創(chuàng)新自媒體廣告形式的更多玩法，也在跟微信公眾平臺不斷融合、共生。 當(dāng)他們還在觀望的時候，易贊已經(jīng)開始在實踐了。當(dāng)你們還在觀望的時候，OPPO、蒙牛、阿爾卑斯、京東、cachet（卡榭）已經(jīng)在路上了。殊不知，觀望就等于錯過。你需要認清移動互聯(lián)這個趨勢，你需要應(yīng)對互聯(lián)網(wǎng)+下的市場驟變，你需要隨時做好創(chuàng)新和改變的準(zhǔn)備。別一直在追趕，你也需要成為引領(lǐng)者。