引言：談到白鷺和H5的未來，張翔在接受記者采訪時表示：“預(yù)測未來的最好方式就是創(chuàng)造未來?，F(xiàn)在大家都覺得H5還太年輕，整個市場還處于萌芽狀態(tài)，但是白鷺已經(jīng)見證并推動了它的飛速成長。白鷺致力于服務(wù)H5開發(fā)者，搭建H5生態(tài)圈，推動整個產(chǎn)業(yè)成熟和完善?！? “一個簡單的生活應(yīng)用App，開發(fā)工期需要2周，策劃＋設(shè)計＋測試＋修改需要2周，前前后后約1個月，制作價格應(yīng)該在3萬-10萬。而且單一應(yīng)用商店模式分發(fā)，獲取用戶成本高，軟件升級和維護麻煩不斷，使得許多初級創(chuàng)業(yè)者不敢輕易嘗試。因此白鷺時代推出了青雀移動解決方案（Egret Lark），使web應(yīng)用、微站、廣告的創(chuàng)作門檻大大降低，而開發(fā)效率也大幅度提高?！? 當業(yè)內(nèi)人士人都認可白鷺時代作為一家H5游戲引擎公司創(chuàng)造出的成績時，在本月結(jié)束的2015HTML5移動生態(tài)大會上，白鷺時代聯(lián)合創(chuàng)始人張翔已面對臺下上千位聽眾分享了白鷺時代在非游戲領(lǐng)域進行的“跨界和探索”，如何幫助傳統(tǒng)企業(yè)和創(chuàng)業(yè)者開發(fā)游戲外的H5產(chǎn)品。 他說，白鷺時代的準確定位，是一家專注于HTML5移動技術(shù)與服務(wù)的提供商。 創(chuàng)業(yè)從H5游戲開始 張翔早在十年前就創(chuàng)過業(yè)，作為一名資深電影、游戲愛好者，他對互動娛樂領(lǐng)域有著濃厚興趣和敏銳嗅覺。早在開心農(nóng)場、QQ搶車位等游戲風(fēng)靡前，張翔就策劃過類似的社交互動游戲，也嘗試經(jīng)營類似“第九城市”的游戲社區(qū)，但因為經(jīng)驗積淀不足，項目未能成功。 他隨后加入了Discuz!創(chuàng)業(yè)團隊，這是一款社區(qū)論壇軟件系統(tǒng)，用戶可以在不需要任何編程的基礎(chǔ)上，通過簡單的設(shè)置和安裝，在互聯(lián)網(wǎng)上搭建起具備完善功能、負載能力強和可高度定制的論壇服務(wù)。在Discuz！期間，張翔與戴志康等人一起將其打造成全球第一品牌和影響力的社區(qū)軟件。2010年，Discuz!被騰訊公司全資收購，時為Discuz!副總裁的張翔加盟騰訊公司，先后擔任騰訊開放平臺總監(jiān)及騰訊廣點通總監(jiān)。 在服務(wù)了騰訊四年后，張翔踏上了新的挑戰(zhàn)之旅。他放棄了騰訊的高管職務(wù)，與Discuz!的老同事陳書藝一起再次踏上創(chuàng)業(yè)征途，這次，他們選擇了H5。擁有全球最大社區(qū)軟件的成功推廣經(jīng)驗，張翔認為H5是一個順其自然的規(guī)劃和選擇。 “書藝找到我，一同探討移動互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)業(yè)機會。當時我們談到Flash在移動設(shè)備上已經(jīng)錯失機會，而H5的特性恰好能在移動端大施拳腳。書藝敏銳地捕捉到H5將是移動領(lǐng)域的下一個風(fēng)口，我們的看法一拍即合，決定投身H5這片充滿機遇和挑戰(zhàn)的藍海?！?H5游戲的歷史可以追溯到2010年，喬布斯宣布蘋果系統(tǒng)將不再支持Flash，引得一片嘩然，為此，喬布斯特意寫了一篇《關(guān)于Flash的幾點思考》的文章作為回應(yīng)。他寫道：“移動設(shè)備關(guān)乎低功耗、觸摸界面及開發(fā)網(wǎng)絡(luò)標準，這些是Flash的短板。而移動時代的新開發(fā)標準，如HTML5，將在移動設(shè)備上獲勝。” 喬布斯“H5將取代Flash”的預(yù)言給了許多嗅覺靈敏的游戲人希望，他們決定主動出擊。 2010年10月，Zynga收購了H5游戲引擎開發(fā)商Dextrose，隨后發(fā)布了第一款H5游戲《Mafia Wars Atlantic City》；EA發(fā)布了H5版的游戲《命令與征服》；與此同時，F(xiàn)acebook、MOTO和迪士尼也分別投資收購了與H5游戲相關(guān)的公司。僅僅隔了不到一年，這些剛剛崛起的H5游戲公司就一個個開始倒閉。國內(nèi)出現(xiàn)的第一個H5游戲研發(fā)公司叫作磊友科技，是創(chuàng)新工場孵化的第八家創(chuàng)業(yè)公司，也沒有引起大的市場反響。 H5游戲在5年前沒有普及的原因無外乎幾類，網(wǎng)絡(luò)速度慢、H5游戲渲染能力不夠成熟，沒有合適的分發(fā)渠道和傳播等。 在張翔看來，曾拖慢H5發(fā)展的手機性能差、網(wǎng)絡(luò)速度慢等問題如今已不存在，W3C國際標準也終于定稿，而隨著原生手游紅海趨勢愈發(fā)嚴重，H5游戲以其開發(fā)成本低、跨平臺、簡單易玩等特點，贏得開發(fā)者的青睞。由于當時市場上并沒有一套高效易用的H5引擎和工具，因此他們提出一個大膽的方案——給H5開發(fā)者做一套完整的解決方案，他們要給為挖掘H5金礦的開發(fā)者提供一把好的鐵鍬。 首先公司要有一個很酷的名字。國外的技術(shù)公司喜歡用動物名稱為公司命名，比如猴子、鳥、狐貍。因此“白鷺引擎”應(yīng)運而生——他們希望開發(fā)者寫出的代碼不僅高效，而且如白鷺的姿態(tài)一般優(yōu)雅。 有了好名字，打開市場缺口并不容易，創(chuàng)業(yè)初期伴隨著各種壓力和挑戰(zhàn)。張翔回憶當初，幾個合伙人做出白鷺引擎的模型后尋找投資人，投資人都因為H5領(lǐng)域太新太陌生，而對其未來的發(fā)展持懷疑態(tài)度。“由于整個行業(yè)對H5都缺乏認識，十幾家VC全部拒絕向我們投資?！? 然而正當他們遭受挫折時，轉(zhuǎn)機出現(xiàn)了。2014年7月，南京的開發(fā)者秦川采用白鷺引擎做出的《圍住神經(jīng)貓》一夜之間紅遍南北，刷爆所有人的微信朋友圈，上線三天已經(jīng)獲得了超過一億次訪問，而獨立用戶數(shù)已經(jīng)超過500萬。“神經(jīng)貓”在微信上的爆紅的意義是讓無數(shù)人開始關(guān)注HTML5，白鷺時代也從幕后走向臺前。白鷺建立的幾個千人開發(fā)群瞬間爆滿，回憶起當時的情景，張翔難掩激動。“此前白鷺一直默默耕耘，為開發(fā)者提供HTML5引擎工具和服務(wù)，在開發(fā)者群體中已經(jīng)初步積累了良好的口碑，神經(jīng)貓事件給了大眾一個了解白鷺的契機，讓大家認識到H5的能量和白鷺的價值，那時一天有十幾個投資人來找我們?！碑敃r，十余家知名投資機構(gòu)紛紛向白鷺伸出橄欖枝，其中包括“創(chuàng)業(yè)教父”雷軍，白鷺最終選擇了順為資本的數(shù)千萬美元融資，此時距公司成立還不到一年時間。 在白鷺時代的推動下，越來越多的開發(fā)者、渠道、投資商開始加入，H5市場逐漸熱鬧起來。2014年11月，在沒有一個專職市場人員的情況下，白鷺時代主辦了第一屆HTML5行業(yè)大會，一下子聚集了1300多人，這距離公司成立只有9個月的時間，很多人對H5游戲的了解還停留在“神經(jīng)貓”上。 張翔深知，只有行業(yè)發(fā)展起來，白鷺作為行業(yè)中的參與者才能有更多機會。因此，教育開發(fā)者和市場，告訴他們H5的未來是什么，便成了重中之重。 組織大型行業(yè)會議對張翔來說并不困難。他曾主辦過9年的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者大會，每年有幾千人參加。如何吸引足夠的人參加大會，如何將大會變成行業(yè)的熱點，這是張翔信心十足的地方。但是他沒想到的是整個行業(yè)太渴望H5落地了。 從小游戲到大生態(tài) 白鷺時代準備用H5游戲打開局面，用兩年的時間專注于H5游戲相關(guān)的引擎和工具，搭建H5游戲開發(fā)者和渠道之間的“高速公路”。 白鷺時代在2014年一口氣做了十余款工具，并且開發(fā)了白鷺加速器（Egret Runtime），Runtime是為解決H5游戲性能，適配，系統(tǒng)底層調(diào)用和碎片化的問題而生的一個產(chǎn)品。白鷺的發(fā)展戰(zhàn)略是，借助引擎、工具、Runtime這三款產(chǎn)品，打造H5游戲生態(tài)。在此過程中，CP、發(fā)行商、渠道三者利潤和地位均將發(fā)生變化。H5游戲可選的渠道很多，每個App都是渠道，從QQ瀏覽器、獵豹等瀏覽器到微信、陌陌等社交App，甚至到如滴滴打車和美圖秀秀等工具類的App。H5游戲可以隨時進入這些入口，這就弱化了寡頭渠道的地位。由此，賣方市場變成了買方市場，CP可以重新拿回了話語權(quán)。只要是好游戲，就會有很多渠道爭搶。目前白鷺時代已經(jīng)接入400余家渠道?！癏5時代，人人都是渠道，且渠道更加多元化。H5的特性能夠為任何擁有流量的平臺、門戶、視頻站、資訊端提供流量變現(xiàn)方式。這就造成了行業(yè)格局的變化，甚至?xí)?dǎo)致行業(yè)完全洗牌，市場重新分配。”張翔說。 目前白鷺開放平臺上已經(jīng)出現(xiàn)了一些百萬流水的H5游戲產(chǎn)品?！队薰粕健窂慕衲?月月流水突破100萬后，目前用戶還在不斷增長，累計用戶已達2400萬，累計流水1400萬，打破了HTML5游戲用戶規(guī)模和付費率記錄。另外一款是平臺最近熱推的《西游神傳》，數(shù)據(jù)顯示目前單月用戶120萬，單月流水已達540萬。 白鷺時代目前已經(jīng)推出自己的開放平臺，幫助H5游戲進行發(fā)行，或者輸送到渠道，與開發(fā)者進行分成，或是與接入的服務(wù)商進行分成。 “盈利模式方面，當一家公司建立起開發(fā)者生態(tài)，并且擁有了觸達數(shù)億用戶的能力，這其中可以盈利的想象空間就太多了，無論是游戲、廣告、統(tǒng)計、增值服務(wù)等等都是可以和合作伙伴一起去探索的。我們的模式?jīng)Q定了公司的成功建立在合作伙伴的成功之上。我們未來的方向是一家全球化的移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)平臺公司，當我們的產(chǎn)品已經(jīng)部署到數(shù)億部終端，當市場上大部分手機頁游和WebApp，都是由白鷺的方案開發(fā)而成，那么我們將擁有巨大的盈利空間?！睆埾枵f。 張翔在HTML5移動生態(tài)大會上發(fā)布青雀移動應(yīng)用解決方案 他認為H5不僅能做游戲，還能通過動畫、電影等許多富媒體形式創(chuàng)造出酷炫的營銷頁面。最新推出的青雀移動應(yīng)用解決方案（Egret Lark）致力于為各行各業(yè)提供移動應(yīng)用解決方案，為企業(yè)提供更加便捷的App創(chuàng)作工具，讓天下沒有難做的APP，讓技術(shù)不再是創(chuàng)業(yè)的門檻，目前已在移動應(yīng)用、廣告營銷、動漫、電商、O2O等領(lǐng)域嶄露頭角。使用青雀創(chuàng)造的App可以一鍵發(fā)布三個版本：HTML5版本、iOS和安卓版本。HTML5版本可以任意在微信朋友圈、群里、任何場景里推廣。 “除了深耕游戲領(lǐng)域，白鷺時代也看好營銷類H5工具及WebApp領(lǐng)域。每個行業(yè)都需要營銷，每家企業(yè)都需要自己的App，H5恰恰是性價比很高的方式?！? “現(xiàn)在大家都覺得H5還太年輕，還處于萌芽狀態(tài)，但是白鷺已經(jīng)見證并推動了它的飛速成長。白鷺的愿景是服務(wù)H5開發(fā)者，搭建H5生態(tài)圈，推動整個產(chǎn)業(yè)成熟和完善。關(guān)于未來，我一直認為，預(yù)測未來的最好方式就是創(chuàng)造未來，白鷺時代心懷夢想，永遠堅持在路上?！睆埾枵f。