2015最后的一個(gè)晚上，綜藝跨年真是一場血雨腥風(fēng)的娛樂車輪戰(zhàn)，大家其實(shí)只是看到了臺(tái)前光芒，而幕后的璀璨也不容忽視。尤其是芒果臺(tái)的跨年，必須是當(dāng)之無愧的綜藝王，要知道風(fēng)和君一直苦守在后臺(tái)明星專訪區(qū)，見證了所有行走的娛樂熱搜榜。 不過，總覺得此處暗藏了一股強(qiáng)大的娛樂小宇宙。我們先看一組幕后采訪花絮。 吳亦凡帥氣登臺(tái) 李易峰露出八顆牙齒的笑，很好看 臺(tái)下的媒體們，某人帶著圍巾正目不轉(zhuǎn)睛+小微笑地拍照 為了多出鏡，某人又連續(xù)向楊鈺瑩，宋茜發(fā)問，真是心機(jī)十足 抓住宋茜一頓狂問，還好宋茜童鞋非常nice 論這次跨年舞臺(tái)最能上位的，就是這個(gè)無處不在的「蜜芽」，有沒有發(fā)現(xiàn)上面所有圖都帶著「蜜芽」。 作為2015-2016芒果臺(tái)跨年晚會(huì)的獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)冠名，蜜芽的這次「跨年娛樂營銷」也是做得相當(dāng)別致的： 搭上top舞臺(tái)，大樹底下好乘涼 芒果臺(tái)的跨年近十年都是收視冠軍，加上如今的臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)，芒果TV的流量驚人，受眾年輕，這些都是與蜜芽的受眾是吻合的。品牌贊助的第一要素就是要雙方投緣，所謂投緣是互相襯托，互相幫襯，性情氣質(zhì)吻合，才可能深入交流。芒果的平臺(tái)就是青春，青春，一直青春的氣質(zhì);蜜芽如今的定位是「媽媽姐姐和閨蜜」，所以一拍即合，相見恨晚呀! 八面玲瓏的植入才能持續(xù)美麗 要知道這次芒果TV的跨年直播是多機(jī)位直播的，除了我們看到的主舞臺(tái)，還有特寫機(jī)位，以及三個(gè)追星機(jī)位，后臺(tái)的所有通道都布滿了攝像機(jī)，所以這是一場臺(tái)前幕后的全直播。所以，蜜芽的植入是多場景的，重點(diǎn)是自帶臺(tái)詞：主持人的口播，還有「蜜芽」本身的發(fā)音，除了是一個(gè)品牌名稱外，「蜜芽」的發(fā)音mi ya，更像是一個(gè)親切的招呼語，可見起名字是多么重要的一件事情。 還有一點(diǎn)，此次芒果TV負(fù)責(zé)了整個(gè)后臺(tái)的媒體群訪直播，「蜜芽」也是無孔不入，萌萌地躺在媒體的鏡頭下。比如風(fēng)和君的所有后臺(tái)照里都有「蜜芽」。八面玲瓏的植入的精華就在如此：以硬廣的身份植出了軟廣的光澤，所有的傳播通道都要精準(zhǔn)投放，視頻類，媒體新聞?lì)?，哪里有機(jī)會(huì)，就要往哪里植入。 回顧2015年的蜜芽，這個(gè)聚焦育兒母嬰的平臺(tái)，儼然已經(jīng)是娛樂營銷的主力軍了。如今的品牌圈都知道要做娛樂營銷，可是大部分品牌都是直男癌患者，審美有問題，平臺(tái)匹配度有問題，更不會(huì)自帶熱點(diǎn)或者借勢(shì)熱點(diǎn)。 風(fēng)和君已經(jīng)說了很多遍了，娛樂營銷的關(guān)鍵點(diǎn)就得把品牌自己當(dāng)成一個(gè)明星來包裝，首先得有人格魅力~ 1，娛樂圈明星的宣傳重點(diǎn)也是要配合作品和平臺(tái)來做，這是最基礎(chǔ)的。 2，一定要舍得做一線平臺(tái)的娛樂冠名，這種投入真的很貴，但是效果真的很好，這個(gè)時(shí)代，流量為王。 3，自帶話題，而且話題鏈不要斷斷續(xù)續(xù)，要續(xù)航一整年。 蜜芽在2015年6月就簽約了芒果一哥汪涵，那個(gè)時(shí)候他剛當(dāng)?shù)肽辏徒o他打造超級(jí)奶爸的形象，也是想跳出女明星與母嬰固定模式，選的男星營銷，男明星對(duì)女受眾更容易圈粉。 這里其實(shí)是一種娛樂共贏模式，國內(nèi)的奶爸真人秀，電視劇很多，但是以奶爸為形象的廣告卻不多，而汪涵轉(zhuǎn)作人父后也需要個(gè)人品牌的重建，所以品牌的娛樂鏈接抓得很精準(zhǔn)。 蜜芽選擇汪涵，其實(shí)是走了一步大棋，這也是體現(xiàn)了如何科學(xué)合理地選擇一個(gè)物超所值的代言人的重要性。這一次蜜芽不僅僅是看重了汪涵的知名度，還要看到了他的綜合平臺(tái)，因?yàn)橥艉澈蟮氖呛闲l(wèi)視，而湖南衛(wèi)視又是各大衛(wèi)視最強(qiáng)的，其實(shí)這里有一種“疊加借勢(shì)”的動(dòng)作，簽了汪涵，同時(shí)借著芒果臺(tái)的人氣，來給自己品牌拉形象，這種節(jié)奏和思路很獨(dú)特，也很討巧。 果然，去年8月《天天向上》打造了蜜芽專場，邀請(qǐng)時(shí)尚辣媽張柏芝站臺(tái)，分享育兒心得和育兒神器，把平臺(tái)、商品和娛樂明星很好地集合在一起。當(dāng)天整個(gè)app流量達(dá)到了歷史最高，蘋果app store排名也達(dá)到歷史高點(diǎn)，全榜23名，全都是自然流量。 要知道《天天向上》的收視率有多高，中間還有幾段不錯(cuò)的花式口播，娛樂質(zhì)感十足。 不僅如此，去年還在上海舉辦了蜜芽風(fēng)尚大典，這是由明星頒布的國內(nèi)首個(gè)母嬰大賞榜單,。一下子把蜜芽從純電商平臺(tái)，塑造成了一個(gè)母嬰產(chǎn)品+內(nèi)容集合的整合生態(tài)圈。 為何說蜜芽去年一整年的娛樂營銷格外美麗呢?因?yàn)樗y得地升華到了娛樂定制營銷： 1，品牌是主動(dòng)去規(guī)劃娛樂的，比如選用的明星陣容，汪涵，張柏芝等，都是娛樂圈的辣媽，奶爸的代表。它抓住了這批明星的身份轉(zhuǎn)型，主動(dòng)給明星提供傳播素材，營造一種有青春朝氣的爸爸媽媽的形象，這樣不僅僅能提升明星的配合度，還能讓品牌合作更加生動(dòng)自然。 2，娛樂話題點(diǎn)+面的雙管齊下：品牌不缺話題點(diǎn)，但是都會(huì)缺一個(gè)話題面，有點(diǎn)有面的娛樂才是全娛樂，這樣才會(huì)有一個(gè)娛樂生態(tài)圈。蜜芽一整年在芒果臺(tái)資源上重磅投入包括《天天向上》，《跨年晚會(huì)》等高流量平臺(tái)，這是加速提升知名度的好途徑;同時(shí)還會(huì)利用明星效應(yīng)和背書來做母嬰大賞榜單，這種娛樂和電商的融合是大勢(shì)所趨。 蜜芽抓住了年輕受眾這個(gè)非常有潛力的人群，所以在芒果臺(tái)這類極具年輕人號(hào)召力的平臺(tái)上做投放，同時(shí)也會(huì)做一系列的話題營銷，只要話題有效，精準(zhǔn)投放，就能運(yùn)用這道娛樂王牌，輕松上位了。