12月23日，由中央網(wǎng)信辦網(wǎng)絡新聞信息傳播局指導、《網(wǎng)絡新聞》雜志主辦的第五期“網(wǎng)絡傳播沙龍”成功舉辦，今日頭條總編輯夏勇圍繞“政務如何上頭條”的主題與大家分享了自己的觀點。 移動互聯(lián)網(wǎng)背景下，用戶在手機上的每個動作都會產生數(shù)據(jù)。通過對這些數(shù)據(jù)的積累、分析、理解，就可以從中能夠發(fā)現(xiàn)用戶閱讀的規(guī)律，對下一步的行為作出指導。 為了更好地服務于民眾，很多政府部門都開辟了自己的政務新媒體陣地。但是政務新媒體的傳播效果怎么評估，如何用大數(shù)據(jù)去更好地服務政務新媒體呢？ 夏勇在發(fā)言中表示，評價政務信息傳播效果應首先從政務信息自身的傳播規(guī)律入手。通過對今日頭條客戶端中數(shù)萬篇政務信息的分析，他們發(fā)現(xiàn)，一方面，政務信息的收藏率與分享率均高于全網(wǎng)平均水平；另一方面，閱讀量不是衡量政務信息有效傳播的唯一標準，精準覆蓋也很重要，要想達到有效的傳播，需要的是覆蓋人群的精準。 今日頭條也積極通過大數(shù)據(jù)的應用為政務新媒體的運營者帶來有效的幫助。以交警發(fā)布的政務信息為例，關注交警信息的性別比例分布不均，男性占77%，女性只占23%。 頭條數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，女性最關注的是娛樂圈話題。這就能夠為交警政務號提供出一個解決的思路，交警在發(fā)布新的關于駕駛技巧文章時，在文章中加入明星和娛樂標簽會對帶動女性的閱讀。 除交警部門外，最高人民法院、最高人民檢察院、國資委等3500多家政府機構均已在今日頭條開通了各自的官方頭條號，今日頭條的頭條號平臺已經(jīng)成為繼微博、微信之后，政務機構發(fā)布公共信息的又一重要平臺。今年9月，人民網(wǎng)發(fā)布融合媒體傳播榜單，把微博、微信及今日頭條客戶端作為融合傳播指標體系，“兩微一端”的公共信息發(fā)布新媒體矩陣已經(jīng)逐步成型。 據(jù)悉，1月12日，今日頭條還將和《網(wǎng)絡傳播》雜志共同主辦“端?政——數(shù)說政務新媒體”大會，此次政務新媒體大會將通過超過3.5億今日頭條用戶閱讀產生的大數(shù)據(jù)，精確分析政務新媒體一年來的表現(xiàn)，通過第一手數(shù)據(jù)反映出政務新媒體的新趨勢。