日前，蘇寧潤(rùn)東股權(quán)投資管理有限公司以19.3億元人民幣投資中興控股子公司努比亞，占股33.33%。這意味著增資之后的努比亞的市場(chǎng)價(jià)值將高達(dá)57.9億元人民幣。獨(dú)立運(yùn)營(yíng)僅僅三年多的努比亞能夠獲得此番增資，可以看做是我國(guó)智能手機(jī)領(lǐng)域與電商領(lǐng)域的又一次跨界聯(lián)姻，成為行業(yè)內(nèi)的一次教科書(shū)式的范例。 創(chuàng)新引領(lǐng)未來(lái) 自品牌成立以來(lái)，努比亞始終堅(jiān)持技術(shù)創(chuàng)新，在共享中興的2萬(wàn)余項(xiàng)專(zhuān)利的基礎(chǔ)上，并擁有了2500多項(xiàng)自主專(zhuān)利，大多數(shù)都集中在攝影與無(wú)邊框等智能手機(jī)核心技術(shù)領(lǐng)域。而努比亞通過(guò)各種技術(shù)創(chuàng)新舉措也推出了具有足夠差異化的手機(jī)產(chǎn)品，獨(dú)特的無(wú)邊框交互模式與出色的攝影實(shí)力讓業(yè)界刮目相看。2014年，努比亞推出了能夠拍攝星軌的智能手機(jī)Z7；時(shí)隔一年的Z9將無(wú)邊框技術(shù)融入智能手機(jī)當(dāng)中，真正實(shí)現(xiàn)了智能手機(jī)的無(wú)邊框；還是2015年，努比亞推出的My布拉格系列產(chǎn)品以時(shí)尚年輕的風(fēng)格獲得了年輕消費(fèi)者的贊譽(yù)。

縱觀(guān)努比亞近年來(lái)的發(fā)展，不僅在消費(fèi)者中獲得了相當(dāng)?shù)钠放浦獣远扰c美譽(yù)度，還通過(guò)各項(xiàng)創(chuàng)新為自己的品牌積累了相當(dāng)雄厚的技術(shù)資本，這是當(dāng)下智能手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)中所必備的要素。而與技術(shù)層面的冰冷數(shù)據(jù)相比，更能凸顯努比亞成功的當(dāng)屬自己品牌的調(diào)性與文化，在激烈競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)中，能夠?qū)崿F(xiàn)差異化競(jìng)爭(zhēng)的核心就是擁有獨(dú)特的品牌理念與品牌文化，在這一點(diǎn)上，努比亞可謂實(shí)現(xiàn)了技術(shù)與品位的雙豐收。在一片血海的大環(huán)境下，努比亞能夠憑借自己的努力逆勢(shì)殺出重圍、在消費(fèi)者心中留下深刻的印象，這已經(jīng)是難能可貴。 從線(xiàn)上到線(xiàn)下 從國(guó)內(nèi)到海外 努比亞牽手蘇寧，一方面能夠擴(kuò)大蘇寧在渠道整合與內(nèi)容接入方面的優(yōu)勢(shì)，另一方面則能使努比亞獲得更多在智能手機(jī)、智能硬件、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與物聯(lián)網(wǎng)方面的突破，形成強(qiáng)大的品牌合力，推動(dòng)努比亞成為市場(chǎng)中具有獨(dú)特文化內(nèi)涵與技術(shù)優(yōu)勢(shì)的終端品牌。努比亞擁有雄厚的手機(jī)技術(shù)研發(fā)與制造經(jīng)驗(yàn)，蘇寧擁有電商領(lǐng)域常年沉浸的經(jīng)驗(yàn)，兩者在各自領(lǐng)域內(nèi)都擁有良好的口碑積累與品牌底蘊(yùn)。加之努比亞已經(jīng)開(kāi)始海外市場(chǎng)布局，而蘇寧也已開(kāi)展海外市場(chǎng)的謀劃，兩者的合作更能拓展努比亞的市場(chǎng)范圍，提供靈活的全球產(chǎn)品供應(yīng)。 從線(xiàn)上到線(xiàn)下，從國(guó)內(nèi)到海外，努比亞的發(fā)展可謂是步步為營(yíng)。從2015年年初的Z9 Max線(xiàn)上線(xiàn)下全渠道的布局的實(shí)施開(kāi)始，標(biāo)志著努比亞在銷(xiāo)售市場(chǎng)策略的重大改變以及努比亞品牌的正式轉(zhuǎn)型。努比亞公司總經(jīng)理倪飛說(shuō)到：“以前給大家?guī)?lái)小而美的印象并不是我們刻意而為，我們不想為了追求量而浪費(fèi)用戶(hù)體驗(yàn)，也不想為了迎合目前浮躁的情緒來(lái)做一些短期的量，我們希望穩(wěn)步往前發(fā)展，很穩(wěn)健地走到一個(gè)量。”而對(duì)于海外的發(fā)展也是早在2015年初就已經(jīng)開(kāi)始布局，此次與蘇寧的合作，再次推動(dòng)了努比亞征戰(zhàn)海外市場(chǎng)的腳步。 放眼目前的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈、日漸飽和化，各領(lǐng)域的爭(zhēng)奪已經(jīng)全面展開(kāi)。在這樣的情況下，如何能夠做到最大化的利用已有資源、如何做到最大化的利用周邊資源就成為每一個(gè)品牌都必須思考的關(guān)鍵問(wèn)題。在這方面，努比亞與蘇寧的合作更像是一次跨界優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)與跨界資源共享，為未來(lái)國(guó)內(nèi)手機(jī)行業(yè)的發(fā)展提供了全新的參考。