跑男鄭愷、家電巨頭奧克斯、劃時(shí)代空調(diào)新品。這三者的組合又將給2016年家電產(chǎn)業(yè)和空調(diào)市場(chǎng)大戰(zhàn)注入哪些新的動(dòng)力和激情？

日前，來(lái)自可靠渠道的消息顯示：就在每年一次的中國(guó)家電行業(yè)技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品展示盛會(huì)——上海家博會(huì)期間，家電領(lǐng)軍企業(yè)奧克斯將聯(lián)手跑男之一的當(dāng)紅娛樂(lè)明星鄭愷，共同發(fā)起一場(chǎng)“撕名牌賞新品”的活動(dòng)。屆時(shí)鄭愷將出任奧克斯的全球首席體驗(yàn)官，同時(shí)還將共同開(kāi)啟家電業(yè)“當(dāng)紅娛樂(lè)明星品鑒當(dāng)紅空調(diào)名品”的新品體驗(yàn)時(shí)代。

在行業(yè)專家看來(lái)，“奧克斯與鄭愷的此次聯(lián)手，不只是拉開(kāi)家電產(chǎn)業(yè)與娛樂(lè)明星深度融合的大幕，打破了傳統(tǒng)的家電企業(yè)明星代言玩法。同時(shí)還將一場(chǎng)傳統(tǒng)的家電行業(yè)娛樂(lè)營(yíng)銷玩出了新的高度和境界：全球首席體驗(yàn)官的明星新角色，搭建奧克斯與用戶零距離互動(dòng)的紐帶?！?/p>

奧克斯：領(lǐng)跑3月家電大戰(zhàn)

2016年家電市場(chǎng)的商業(yè)大戰(zhàn)，已經(jīng)迫不急待的將于3月初全面拉開(kāi)并打響。作為家電行業(yè)的領(lǐng)軍品牌，也是家電娛樂(lè)跨界營(yíng)銷的先河開(kāi)創(chuàng)者，奧克斯當(dāng)仁不讓打響第一槍實(shí)現(xiàn)了再度搶路。

回當(dāng)當(dāng)前中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)和企業(yè)的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，正印證了那句古語(yǔ)“寶劍鋒從磨礪出“。在經(jīng)歷了一年多的宏觀經(jīng)濟(jì)不景氣和行業(yè)價(jià)格戰(zhàn)洗牌后，領(lǐng)軍家電企業(yè)反而愈戰(zhàn)愈勇。農(nóng)歷新年剛過(guò)，眾多家電企業(yè)就已經(jīng)精神抖擻地投入到新一輪的市場(chǎng)營(yíng)銷大戰(zhàn)中。其中，第一站就是3月份在上海召開(kāi)的中國(guó)家電博覽會(huì)。這也是被譽(yù)為中國(guó)家電行業(yè)技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品升級(jí)風(fēng)向標(biāo)的一次盛會(huì)。

從當(dāng)前各大媒體已經(jīng)釋放出的信息看，各大家電巨頭企業(yè)仍將16年家博會(huì)作為新產(chǎn)品和新技術(shù)的展示平臺(tái)，著力在新品如何擺放以及新技術(shù)如何展示上。但一向深諳娛樂(lè)營(yíng)銷之道的奧克斯空調(diào)卻出其不意，祭出大招：邀請(qǐng)當(dāng)紅人氣明星、跑男之一的鄭愷在中國(guó)家電博覽會(huì)的展館現(xiàn)場(chǎng)玩起了撕名牌。

此前就有消息透露，奧克斯與鄭愷的牽手，絕對(duì)不只是撕名牌那么簡(jiǎn)單，目前奧克斯方面已經(jīng)明確，將聘請(qǐng)鄭愷擔(dān)任2016年空調(diào)新品的全球首席體驗(yàn)官，家博會(huì)撕名牌只是奧克斯新品體驗(yàn)官鄭愷的首秀。

新年伊始，奧克斯就釋放出與家電同行完全不一樣的營(yíng)銷手段：不只是敢于進(jìn)行市場(chǎng)投入，持續(xù)推動(dòng)家電娛樂(lè)營(yíng)銷的跨界創(chuàng)新，還投入巨資嘗試不一樣的市場(chǎng)營(yíng)銷和精準(zhǔn)營(yíng)銷，實(shí)現(xiàn)了從中國(guó)到全球的一體化品牌營(yíng)銷造勢(shì)和新品持續(xù)創(chuàng)新迭代。這充分表明，奧克斯要在2016年空調(diào)市場(chǎng)創(chuàng)造不一樣的精彩。

在知情人士看來(lái)，簽約鄭愷并不是奧克斯發(fā)力2016年的第一個(gè)信號(hào)。在海外，奧克斯空調(diào)的形象廣告再度登陸美國(guó)時(shí)代廣場(chǎng)，在大年三十和正月初一連續(xù)兩天向全球華人拜年。在國(guó)內(nèi)，奧克斯空調(diào)品牌形象廣告就全面亮相各大機(jī)場(chǎng)及主要高鐵路線。這向全球消費(fèi)者展現(xiàn)了奧克斯品牌崛起、營(yíng)銷創(chuàng)新和產(chǎn)品領(lǐng)跑的決心和實(shí)力。

在家電業(yè)，奧克斯空調(diào)一直以“出其不意”的營(yíng)銷創(chuàng)新和“技術(shù)創(chuàng)新”的精品空調(diào)見(jiàn)長(zhǎng)，在22年多的發(fā)展歷史中，創(chuàng)造了不少營(yíng)銷經(jīng)典案例。從聯(lián)手《變形金剛》，贊助《中國(guó)好聲音》到獨(dú)家冠名江蘇衛(wèi)視王牌欄目《一站到底》，再到聘請(qǐng)跑男人氣明星鄭愷，無(wú)一不體現(xiàn)著奧克斯的娛樂(lè)營(yíng)銷跨界創(chuàng)新，并成功撬動(dòng)市場(chǎng)消費(fèi)需求的“新風(fēng)口”。

空調(diào)業(yè)：開(kāi)啟新品體驗(yàn)時(shí)代

娛樂(lè)圈炙手可熱的明星，家電圈炙手可熱的領(lǐng)軍企業(yè)，空調(diào)業(yè)炙手可熱的明星爆款，三者的跨界組合，帶給中國(guó)家電業(yè)的不只是一次跨界營(yíng)銷創(chuàng)新盛會(huì)，帶是一場(chǎng)家電產(chǎn)業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的鳳凰涅槃。

如今在中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)，奧克斯這一套“快、穩(wěn)、準(zhǔn)、狠”的組合拳已經(jīng)讓同行們“驚呆了”。除了品牌營(yíng)銷上的逆勢(shì)投放，在精品新品上奧克斯也再創(chuàng)佳績(jī)，時(shí)代極客系列產(chǎn)品一舉斬獲“中國(guó)家電紅頂獎(jiǎng)”和“中國(guó)家電好產(chǎn)品”雙項(xiàng)大獎(jiǎng)；在市場(chǎng)營(yíng)銷上，奧克斯成功引領(lǐng)一輪空調(diào)市場(chǎng)終端推廣大戰(zhàn)：去年12月5日的“品牌日全面大促”活動(dòng)則創(chuàng)造8個(gè)小時(shí)銷售3.6億成果，成為空調(diào)業(yè)“寒冬奇跡”。

同樣此次中國(guó)家電博覽會(huì)上，奧克斯與鄭愷也將聯(lián)手發(fā)布一系列劃時(shí)代的空調(diào)新品。從品牌投入、新品迭代、營(yíng)銷創(chuàng)新等多個(gè)層次全面引爆今年家電市場(chǎng)大戰(zhàn)。對(duì)此，業(yè)內(nèi)專家分析指出，“2016年將成為整個(gè)家電行業(yè)發(fā)展的拐點(diǎn)，大企業(yè)對(duì)中小品牌的清洗力度將持續(xù)加大，在技術(shù)成熟度越來(lái)越高的背景下，品牌營(yíng)銷和終端推廣就成為決定企業(yè)未來(lái)生死存亡的關(guān)鍵?！?/p>

早在去年9月，奧克斯集團(tuán)董事長(zhǎng)鄭堅(jiān)江就說(shuō)過(guò)，當(dāng)下是轉(zhuǎn)型升級(jí)最好的時(shí)候，而2016年將是其中的關(guān)鍵年份。所以，以創(chuàng)新推動(dòng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的不斷提升，以銳意進(jìn)取推動(dòng)品牌影響力的不斷提高進(jìn)而構(gòu)建一個(gè)全新的競(jìng)爭(zhēng)平臺(tái)，將是奧克斯空調(diào)在2016年的重要目標(biāo)之一。

可以預(yù)見(jiàn)的是，未來(lái)奧克斯將通過(guò)跨界、娛樂(lè)營(yíng)銷等方式更加積極主動(dòng)的尋找增量市場(chǎng)和潛在消費(fèi)需求，加速行業(yè)的營(yíng)銷升級(jí)。3月9日，小獵豹鄭愷將在上海AWE的奧克斯空調(diào)展館以何種方式與用戶玩撕名牌？讓我們共同期待！